利基排名因素常見問題解答

今年，我們一直在談論利基排名因素，Searchmetrics 創始人 Marcus Tober 在眾多 SEO 會議上進行了演講，我們在 10 月份的白皮書詳細研究了這種通過關注特定主題來分析谷歌排名數據的新方法壁龕。 繼我們的網絡研討會“進入利基和超越”之後，這篇文章回答了我們在談論利基排名因素主題時最常被問到的一些問題。

網絡研討會錄製：進入利基和超越

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利基排名因素：您的問題已得到解答

在本文中，我旨在回答您關於利基排名因素的一些問題，因為我們無法在我們的論文和網絡研討會中完全涵蓋所有內容。 馬庫斯也很友善地幫助我回答了幾個問題。 這 22 個問題涵蓋了本主題的以下方面：

• 排名因素定義

• 移動與桌面

• 優化技巧和策略

• 谷歌燈塔

• 各種各樣的

• 我的利基呢？

排名因素定義

排名因素研究的一個問題是，術語在整個行業中的使用並不總是一致的。 “頁面速度”之類的東西可以指代任意數量的指標。 這就是為什麼在我們的 2018 年排名因素白皮書中，我們對每個衡量的因素進行了簡潔的定義，以試圖消除其中的一些歧義。 此處給出了更多說明。

1. 你如何測量圖像的數量？ 每頁 27.9 似乎很多？

我們對利基排名因素的研究發現，家具關鍵詞排名前 10 的頁面平均有 27.9 張圖片。 這看起來確實很多——而且確實如此！ 我們的數據顯示，它高於在任何其他分析的利基市場中發現的比率。 即使只計算最小 200x200 像素的圖像也是如此。

事實上，許多家具關鍵詞排名靠前的頁面都有大量的圖片庫，其中許多甚至包含超過 28 張圖片。 家具是客戶喜歡看到廣泛選擇的領域——現實世界的家具店將大面積的地面空間用於陳列室和模型房屋並非巧合，而在線等價物就是使用大型畫廊有幾十張圖片。

2. 內部鏈接的數量（例如在您的白皮書中）是指一個 URL 還是整個域？

與我們所有的排名因素一樣，我們正在衡量在給定利基中排名前 10 位的關鍵字搜索結果的 URL。 這意味著內部鏈接的數量是指針對相關關鍵字排名的特定 URL，而不是針對整個域的排名。

3. “文件大小”是指什麼？ 這是壓縮的還是非壓縮的？ 這包括圖像的大小嗎？

我們 2018 年白皮書中使用的定義是：“以千字節 (kB) 為單位衡量 HTML 的大小。 為每個 URL 測量文件大小，得出每個利基的平均文件大小（以千字節為單位）。” 該指標不包括圖像的權重，但它不是衡量 URL 大小的唯一方法。 一項 Google Lighthouse 審核著眼於 DOM 大小，計算節點數量，而另一項（具有巨大的網絡負載）根據不同的資源給出字節權重分解。

與加載時間一樣，沒有一個單一的大小指標可以被認為比所有其他指標更重要。 這一切都取決於對用戶體驗的影響。 正如我的同事 Malte Landwehr 過去所說，您不應該只是隨機選擇加載時間 KPI 來進行優化； 您應該考慮現實生活中的用戶及其對頁面加載方式的體驗。 同樣的原則也適用於文件大小。

移動與桌面

儘管利基排名因素的主要關注點是在不同細分市場中運營的網站之間的差異，但“移動與桌面”的話題仍然很有趣。 某些利基市場的網站將傾向於從移動用戶那裡獲得大部分流量，而另一些則將擁有更多基於桌面的讀者群。

4. 在客戶不太可能在移動設備上轉換的利基市場（例如，因為公司銷售高端奢侈品），移動行業的重要性如何？

顯然，如果您的大多數網站訪問者都使用台式計算機，那麼您頁面的移動版本將不如主要為移動受眾提供服務的網站重要。 然而，只關注您的轉化頁面可能是一個錯誤，因為 80% 的用戶旅程——對於那些購買昂貴商品的客戶來說可能更多——發生在銷售漏斗的認知和考慮階段。

這意味著，即使用戶可能沒有在移動設備上進行轉化，他們也可能在進行主題和/或產品研究，這對頁面來說是吸引用戶注意力、建立品牌知名度和獲得信任的絕佳機會。 如果您完全忽略了您的移動頁面，那麼您將錯過這種信息搜索的流量。

5. 是否值得為包含大量文本、圖像和/或大型 HTML 文檔的大頁面創建單獨的移動頁面？

一般而言，趨勢正在從單獨的移動頁面（如 m. 域）轉向一個響應迅速且能夠在任何設備上提供快速、舒適的用戶體驗的頁面。 速度對於移動用戶來說是一個大問題（在某些領域甚至比其他領域更嚴重），並且已被 Google 確認為移動排名因素，但有許多方法可以優化您網站的移動版本，例如使用動態像手風琴這樣的元素，而不必創建單獨的域。

此外，（逐漸）切換到移動優先索引意味著谷歌主要抓取移動版本的頁面。 在評估頁面的排名時，甚至可能不會考慮桌面頁面上的任何其他內容。

6. 對於主要由桌面用戶訪問的頁面，移動優先索引有多重要？

谷歌的移動優先索引終於在 2018 年 3 月開始推出，大量網站在 2018 年 9 月被切換。雖然谷歌已經聲明只有移動就緒的網站才會被切換，但這並不直接取決於您的流量來自哪裡。 如果您收到已啟用移動優先索引的通知，那麼您需要確保您的移動網站對 Googlebot 友好，即使您的大多數用戶仍在桌面上。

另一點是，如果您的移動頁面沒有得到很好的優化，那麼您的大多數用戶都來自桌面，無論您的利基是什麼，這也就不足為奇了。 您可能會驚訝於通過改善您的域的移動體驗可以獲得多少移動流量。

7. 對於內容密集的移動頁面，粘性標題的相關性如何？

像粘性標題這樣具體和主觀的東西不太可能成為直接的排名因素。 有了這樣的所有元素，您必須考慮用戶體驗。 粘性標題為讀者提供了一種簡單的方法來導航到域上的另一個頁面，無論他們在您的網站上的什麼位置。 由於滾動更麻煩，這在移動設備上可能被認為比桌面更重要，特別是如果您的頁麵包含大量文本內容。 因此，如果您嘗試在移動網站上創建更流暢的用戶體驗並改善用戶信號（例如通過降低跳出率），則可以選擇粘性標題。

優化技巧和策略

查看數據是一回事，但將其轉化為適用的優化策略通常是另一回事。

8. 如果一個域在一個主題上有多個 URL 似乎受到內容蠶食的影響，您是否建議將內容合併到一個 URL 上？

這個問題參考了製藥巨頭拜耳的例子，它圍繞“頭痛”這個話題提供了看似不錯的內容，但將其拆分為多個 URL。 在我們的網絡研討會中，Marcus 強調了這如何導致所謂的內容蠶食，導致主題上的所有 URL 排名都不是很好。

答案是肯定的——如果您似乎正在遭受自相殘殺，那麼最好關註一個 URL，將所有相關內容放在那裡，並且不對其他內容建立索引。 許多遵循此策略的網站已經看到它大大提高了其域的整體知名度。

9. 除了使用結構化數據之外，在表格中組織諸如食譜成分之類的信息是否有優勢？

在表格中組織信息（例如食譜成分）是一種有用的方法，可以使您的內容易於用戶消化（不是雙關語）。 讀者的眼睛往往會被任何不僅僅是文本塊的東西所吸引，因此項目符號列表和表格等結構化內容元素是吸引他們注意力並突出最重要信息的一種方式。

當然，從用戶的角度看起來像表格的東西不一定是 HTML <table>。 但是，以這種方式構建信息可以讓爬蟲清楚地知道這是組織良好的數據，並且增加了在精選片段中提取和使用內容的機會。 與列表和段落一樣，表格是最常見的內容形式，可以進入精選片段，出現在其他搜索結果上方的零位。

10. 有沒有推薦的插件或工具來優化 WordPress 網站？

谷歌目前正在提供一個名為 Site Kit 的 WordPress 插件的測試版訪問權限，如果您還沒有這樣做的話，這當然值得探索。 此外，我的同事 Svetlana Stankovic 最近與 SEO 顧問 Lukasz Zelezny 舉行了一次網絡研討會，他們討論了 WordPress 網站的優化等主題。

11. Searchmetrics Suite 能否深入了解分支機構或細分市場的排名因素？

Marcus：目前您無法在我們的套件中獲得完整的“排名因素研究”。 研究的複雜性和數據抓取後需要大量時間的數據清理，目前無法提供。

但是，我們確實有可能在許多市場中針對許多利基市場進行研究，甚至是高度個性化的市場。 這些研究是根據客戶的個人需求量身定制的，並且在有限的範圍內是可行的。 我必須強調的是，您不應該期望它很快成為套件的一部分，因為每項研究的手動方面仍然很重要。

12.你會建議我如何找出我個人利基的內容排名因素？

馬庫斯：內容很複雜，我要做的第一件事就是分析我的市場並用我自己的內容對結果進行基準測試。 為什麼？ 這是一個明確的現實檢查。 因為如果您將自己與最成功的玩家進行比較，您就會發現自己的偏差以及您應該更深入地研究的地方。

其中大部分已經是我們內容體驗軟件的一部分。 我們在那裡不稱其為“內容因素”，但我們確實會針對任何給定主題查看所有表現最佳的網站並彙總數據。 因此，我們擁有所有內容、結構、短語和文本長度，讓您可以清楚地將您的內容與競爭對手的表現進行比較。 在最後一步中，您甚至可以獲得內容評分，其中您的內容根據整體市場進行評級。 我認為這種數據驅動的方法具有高度的創新性，並且可以很好地指示文本是否或多或少相關。

13. 圖像是否可能被認為對家具頁面更重要？ 這是否意味著 Google 會接受可能更長的加載時間？

這是完全可能的，也正是我們所說的。 Google 的算法足夠先進，可以理解某些搜索（例如家具關鍵字的搜索）更適合提供大量視覺內容的頁面。 文本和/或視頻內容可能會更好地服務於其他搜索。

雖然向您的網站添加圖片可能會增加加載時間，但在 Google 搜索結果的第 1 頁上排名的家具頁面有大量圖片，這意味著它們找到了最佳平衡點，以最好地服務於用戶意圖。 你不應該忘記加載時間——當然，你仍然應該優化你的圖像——但你也不應該全力以赴建立一個超級精簡的網站，如果這意味著要漏掉用戶正在尋找的內容。

14. 由於並非所有頁面都可以從類別頁面或導航菜單中相互鏈接，您推薦哪些技巧來確保通過內部鏈接進行良好的抓取？

馬庫斯：內部鏈接對於 SEO 來說是一個巨大的話題，而且很多公司都搞錯了。 電子商務網站上的一個常見錯誤是在每個頁面上都有指向其他所有類別的鏈接——即使是完全不相關的類別。 如果你這樣做，你正在稀釋你的鏈接的相關性，並且不能引導爬蟲或用戶到真正重要的頁面。 更好的方法是創建一個層次更高的鏈接結構，這樣您就可以鏈接到更高級別的其他類別，但不要在每個頁面上都放置指向不相關子類別或子子類別的鏈接。

谷歌燈塔

在我們的網絡研討會中，我們超越了利基排名因素的主題，並著眼於調查 Google 的 Lighthouse 審計與排名數據之間的關係。

15. 哪些 Google Lighthouse 因素最重要？ 是否有優先事項清單？

我們現在不能說，因為 Searchmetrics 尚未對 Google Lighthouse 因素進行全面、全面的分析。 然而，我們的早期分析發現，在幾項審計中，排名較高的頁面往往比排名較低的頁面表現更好。 如果您有興趣查看精選結果，可以觀看 Marcus Tober 於 10 月在 3XE Dublin 舉行的演講。

除此之外，如果使用 Lighthouse 分析您自己的頁面，您可以運行審核以查看您的頁面在哪些方面落後於 Google 認為的最佳實踐標準，這可能會為您提供優化的想法。 當然，您也可以在競爭對手的頁面上運行 Lighthouse 審核，這可能會為您提供縮小差距的機會。

16. 怎麼可能有些頁面在 Lighthouse 的性能審核中分數很低，但仍然排名靠前？

這是可能的，因為谷歌考慮瞭如此廣泛的因素，並在不同的利基或搜索意圖中強調頁面的不同方面。 因此，並非所有排名靠前的頁面都會在所有審核中獲得最高分。 對於某些搜索詞，具有更多內容的更大頁面可能會更好地服務於用戶意圖，而不是專注於性能的頁面。 事實上，我們的早期分析表明，總體而言，排名較高的頁面往往比排名較低的頁面更容易通過“使用過多的 DOM 大小”審核。

17. Google Lighthouse 推薦了三種特定的圖像格式：WebP、JPEG 2000 和 JPEG XR——您對此有何建議？

這些是 Google 在其性能審核“以下一代格式提供圖像”中尋找的圖像類型。 到目前為止，我們對 Google Lighthouse 的早期研究表明，排名更高的頁面確實更頻繁地使用這些下一代格式。 前 3 個頁面中的比率約為 57%，但查看整個前 20 個頁面時僅為 52%。

需要進行更多分析，而且這種趨勢不會在每個利基市場都存在，但這可能表明谷歌認為這一領域很重要，或者未來可能會更加強調這一點。 與任何技術進步一樣，隨著使用量的增加，未能效仿的網站很可能會發現自己落後了。

18. 如何使用 Google Lighthouse 一次性檢查我的所有 URL？

Google Chrome 開發者工具中用於運行 Lighthouse 審核的功能允許對一個 URL 進行一次審核，這通常需要大約 90 秒，之後您會獲得該 URL 的完整報告，或者您選擇的那些方面的報告。 您不想以這種方式對數千個頁面進行審核，但挑選一些代表您的域的 URL 應該能夠讓您深入了解您的網站在 Google 眼中的表現。

各種各樣的

我們的白皮書和網絡研討會不可能涵蓋所有利基市場和所有可能的排名因素。 以下是我們收到的一些關於未解決主題的問題。

19. 即使沒有任何反向鏈接，是否有可能在競爭激烈的利基市場中排名良好？

反向鏈接仍然是谷歌排名算法的一部分，但它們不再像以前那樣具有重量。 即使在 2016 年，我們當年的排名因素研究發現反向鏈接已經失去了重要性。 同樣，這取決於您的利基市場。 在某些利基市場中，例如具有高度新聞相關性的利基市場，獲得高價值反向鏈接可能比其他領域更容易。 如果你的競爭對手都有強大的反向鏈接配置文件，而你沒有，那麼這可能會讓你處於劣勢。 高質量的反向鏈接確實很有價值，但沒有鐵律規定頁面總是需要反向鏈接才能獲得良好的排名。

20. 站外搜索引擎優化仍然重要嗎？

是的，站外 SEO 仍然是一個重要的話題。 當前對利基排名因素的研究集中在頁面因素上的唯一原因是，這些因素被認為更適合突出和展示不同利基頁面之間的對比。

21. WDF*IDF 仍然是一個相關主題嗎？

WDF*IDF——作為衡量一段內容相關性的公式——在關鍵字級別運行。 雖然這還沒有被揭穿，但它已被更先進的衡量內容相關性的方法所取代。 這些使用向量建模技術（例如 Word2vec）來分析不同術語和/或自然語言處理 (NLP) 之間的關係以衡量文本的質量。

Marcus：結合 Word2Vec 和 TF*IDF 的方法是我們內容體驗的一部分，可以開箱即用。 這不是對我們軟件的宣傳； 它應該只是強調，利用數據的力量是嚴肅的，也是我們在 Searchmetrics 多年來一直在從事的事情。

22. 我的 Niche 呢？

我們的白皮書包括八個利基市場的數據，這些數據的選擇旨在確保多樣性，提供至少部分代表其他利基市場的見解，並與與我們當前客戶群相關的行業相對應。

可以理解的是，如果您（或您的客戶）沒有在我們的八個細分市場之一中運營，您將對與您的業務更相關的因素數據進行排名更感興趣。 我們有人詢問從園藝和非政府組織到服務業和 B2B 企業的利基市場。 雖然我們不能保證會涵蓋所有細分市場，但我們確實計劃在 2019 年（及以後）擴大我們的分析，敬請期待更新。 請隨時與我們聯繫，讓我們知道您對什麼感興趣，以便我們將研究重點放在滿足您的需求上。

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