搜索營銷綜述 – 2019 年 1 月精選

已發表: 2019-01-20

這是 2019 年的第一次搜索營銷綜述，歡迎大家回來。我希望你今年有一個繁榮的開端，並保持了一些你的決心。讓我們來探討一下 2019 年 1 月搜索營銷行業的一些更新。

Stone Temple Consulting 的排名研究顯示反向鏈接仍然很重要

Stone Temple 的 2019 年年度反向鏈接研究顯示，反向鏈接與 Google SERP 中的排名位置之間存在非常顯著的相關性。

對於最新研究中包含的 27k 搜索查詢集，結果顯示反向鏈接和排名位置之間存在非常強大的相關性。

研究分析了不同類型的搜索查詢（例如商業或信息）與排名位置的相關性；三個結果表明，信息查詢與排名的相關性略高於商業查詢。

跨不同行業和查詢類型的新研究得出的結論是，反向鏈接的數量仍然與排名高度相關。

在過去的 12 個月中，最近有許多“核心”算法更新，這些更新與 Google 發布其質量評級指南相吻合。

克里斯·西爾弗·史密斯（Chris Silver Smith）在 SEL 中指出，所有這些最近的 Google 更新都表明，您可以將提高 SEO 性能視為管理您的網站或品牌的“聲譽”，如 Google 質量評級指南中所述。

因此，您應該特別注意您的網站或公司在定義在線“聲譽”的那些“質量因素”中的數字表現。

許多 SEO 引用了 Google 質量評級指南中包含的那些“質量因素”，這些因素在 SERP 中的權重變得越來越重要。

谷歌為他們管理的 7,000 個網站分享了他們自己的內部 SEO 工作。

該研究展示了谷歌網站管理對 SEO 有效策略的三個關鍵見解：

谷歌展示瞭如何進行大量迭代更改可以對自然可見性產生重大影響。下圖說明了 Google 所做的更改及其對自然可見性的影響。這些變化與 GMB 營銷、添加規範、向 XML 添加 hreflang 和改進元數據有關。您可以看到每次迭代更改都增加了有機可見性。

谷歌還向網站管理員證明，通過進行重大技術更改，您可以大幅增加自然展示次數。修復 AMP 錯誤後，Think with Google 網站的展示次數增加了 200%。

近年來，搜索引擎優化社區中有很多關於整合網站內容的討論，谷歌通過表示他們在他們的財產中發現“大量”幾乎重複的網站來加強這一點。

對於谷歌零售網站，他們將六個歷史網站合併為“一個偉大的網站”，這使他們的 CTA 點擊率翻了一番，自然流量增加了 64%。

根據 Marketing Land 的 2019 年數字代理商調查，搜索和社交平台上的媒體支出將在 2019 年增加——集中在幾個熟悉的平台上。

研究發現，谷歌、YouTube、Facebook/Instagram、亞馬遜和領英將獲得最大的廣告支出收入投資。

Facebook 是一個在預測支出方面有著細微差別的平台。這是由於公共數據隱私問題、透明度和廣告衡量問題所致。然而，它並沒有真正抑制整體投資，17% 的人預計 Facebook 將削減支出，計劃投資於替代營銷渠道。

LinkedIn 和亞馬遜在廣告支出中的投資份額正在增加，52% 的人預測在 LinkedIn 上的支出會增加，而 60.5% 的人預測在亞馬遜上的支出會增加。

Bing、eBay、Twitter 和 Spotify 等“二線”平台似乎面臨著困難和挑戰。由於這些“二線平台”的計劃投資增幅遠低於其他前五名平台。

較小的平台可能會專注於廣告和整體貨幣化，包括配額和 Reddit——因此這些可能會為 2019 年的廣告商和營銷商提供有吸引力的試驗機會。

Neil Patel 推出了 Ubersuggest 3.0，現在可以通過在工具中輸入域來進行域分析。

此功能使用戶能夠研究以下內容：

Neil 對報告中仍然存在一些錯誤表示歉意，但我肯定是這些新的有用功能的忠實粉絲。讓他們來尼爾！

喬伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 在 Search Engine Land 上透露了對“Google 我的商家”類別及其在本地搜索領域的積極影響的一些見解。

如果廣告商不選擇退出，Google 廣告代表現在將開始實施廣告帳戶更改。

“我們將專注於您的廣告系列，因此您可以專注於您的業務”是 Google Ads 一月份的電子郵件通訊的標題。

Google 一直在為 Google Ads 廣告系列創建和管理的許多領域引入更高程度的自動化，包括本地廣告系列、智能廣告系列和 Google 添加的廣告。谷歌廣告代表所做的“人為”改變很可能會被他們的機器推薦引擎告知。

好處顯然包括：

感謝您閱讀我們的 2019 年第一次搜索營銷綜述，我們下個月再見。