Rangkuman Pemasaran Pencarian – Terbaik Januari 2019

Ini adalah Rangkuman Pemasaran Penelusuran pertama di tahun 2019, selamat datang kembali untuk semua. Saya harap Anda memiliki awal yang baik untuk tahun ini, dan hanya menjalankan beberapa resolusi Anda. Mari kita telusuri beberapa pembaruan dari industri pemasaran pencarian di Januari 2019.

Studi peringkat oleh Stone Temple Consulting menunjukkan backlink masih penting

Sebuah studi backlink tahunan Stone Temple versi 2019 telah menunjukkan korelasi yang sangat signifikan antara backlink dan posisi peringkat di SERP Google.

Untuk set permintaan pencarian 27k yang termasuk dalam studi terbaru, hasilnya menunjukkan korelasi yang sangat kuat antara backlink dan posisi peringkat.

Korelasi antara berbagai jenis permintaan pencarian (misalnya komersial atau informasi) dalam kaitannya dengan posisi peringkat dianalisis dalam penelitian ini; tiga hasil menunjukkan bahwa kueri informasi sedikit lebih berkorelasi dengan peringkat daripada kueri komersial.

Kesimpulan dari studi baru di berbagai industri dan jenis kueri adalah bahwa jumlah tautan balik tetap sangat berkorelasi dengan peringkat.

Reputasi menjadi faktor peringkat utama dalam SEO

Ada sejumlah pembaruan algoritme 'Inti' baru-baru ini selama 12 bulan terakhir, dan ini bertepatan dengan Google menerbitkan Pedoman Penilaian Kualitas mereka.

Chris Silver Smith menunjukkan di SEL bahwa semua pembaruan Google baru-baru ini menunjukkan bahwa Anda dapat melihat peningkatan kinerja SEO sebagai mengelola 'reputasi' situs web atau merek Anda sebagaimana diuraikan dalam Pedoman Peringkat Kualitas Google.

Banyak SEO telah mengutip 'faktor kualitas' yang termasuk dalam Pedoman Peringkat Kualitas Google telah menjadi semakin penting dalam SERP dalam hal bobotnya.

Oleh karena itu, Anda harus memberikan perhatian ekstra pada kinerja digital situs web atau perusahaan Anda di seluruh 'faktor kualitas' yang menentukan 'reputasi' online.

Banyak SEO telah mengutip 'faktor kualitas' yang termasuk dalam Pedoman Peringkat Kualitas Google telah menjadi semakin penting dalam SERP dalam hal bobotnya.

Google memberikan sekilas tentang bagaimana mereka mengelola 7.000 situs web internal mereka

Google membagikan upaya SEO internal mereka sendiri untuk 7.000 situs web yang mereka kelola.

Studi ini menunjukkan tiga wawasan utama tentang taktik efektif untuk SEO dari manajemen situs web Google:

• Perubahan kecil yang berulang membuat dampak yang signifikan
• Jangan takut akan perubahan, dan bersiaplah untuk melakukan perubahan
• Konsolidasi konten situs web

Google memamerkan bagaimana membuat banyak perubahan berulang dapat berdampak signifikan pada visibilitas organik. Bagan di bawah ini mengilustrasikan perubahan yang dibuat Google dan dampaknya terhadap visibilitas organik. Perubahan ini terkait dengan pemasaran GMB, menambahkan kanonik, menambahkan hreflang ke XML, dan meningkatkan Metadata. Anda dapat melihat bahwa setiap perubahan berulang meningkatkan visibilitas organik.

Google juga menunjukkan kepada webmaster bahwa dengan membuat perubahan teknis yang signifikan, Anda dapat memberikan peningkatan besar dalam tayangan organik. Setelah perbaikan kesalahan AMP, situs Think with Google meningkatkan tayangan sebesar 200%.

Ada banyak obrolan di komunitas SEO selama beberapa tahun terakhir tentang konsolidasi konten situs web, dan Google memperkuat ini dengan menyatakan bahwa mereka menemukan "sejumlah besar" situs yang hampir duplikat di seluruh properti mereka.

Untuk situs web Ritel Google, mereka menggabungkan enam situs web bersejarah menjadi “satu situs web hebat” yang membuat mereka menggandakan rasio klik-tayang CTA dan menghasilkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 64%.

Survei agensi memprediksi pengeluaran untuk pencarian dan media sosial akan meningkat

Pengeluaran media untuk pencarian dan platform sosial akan meningkat pada tahun 2019 – terkonsentrasi di antara beberapa platform yang sudah dikenal – menurut Survei Agensi Digital Marketing Land 2019.

Studi tersebut menemukan bahwa Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon, dan LinkedIn akan menerima investasi terbesar dari pendapatan belanja iklan.

Facebook adalah platform dengan pembagian bernuansa dalam hal perkiraan pengeluaran. Ini karena masalah privasi data publik, transparansi, dan masalah pengukuran iklan. Namun, itu gagal untuk benar-benar mengurangi investasi secara keseluruhan, dengan prediksi 17% pemotongan pengeluaran Facebook yang berencana untuk berinvestasi di saluran pemasaran alternatif.

LinkedIn dan Amazon meningkatkan pangsa investasi pengeluaran iklan, karena 52% memperkirakan pengeluaran yang lebih tinggi di LinkedIn dan 60,5% memperkirakan pengeluaran yang lebih tinggi di Amazon.

Tampaknya ada kesulitan dan tantangan ke depan untuk platform 'tingkat kedua' seperti Bing, eBay, Twitter dan Spotify. Karena peningkatan investasi yang direncanakan untuk 'platform lapis kedua' tersebut jauh lebih rendah daripada lima platform teratas lainnya.

Platform yang lebih kecil kemungkinan akan fokus pada periklanan dan monetisasi keseluruhan, termasuk Kuota dan Reddit – sehingga ini dapat menawarkan peluang menarik bagi pengiklan dan pemasar pada tahun 2019 untuk bereksperimen.

Neil Patel merilis 'alat SEO terbaik: Ubersuggest 3.0'

Neil Patel telah meluncurkan Ubersuggest 3.0 yang sekarang memungkinkan untuk analisis domain dengan memasukkan domain ke dalam alat.

Fungsionalitas ini memungkinkan pengguna untuk meneliti hal-hal berikut:

• Volume lalu lintas organik di Ikhtisar Penganalisis Lalu Lintas.
• Halaman SEO teratas – fungsi ini mencantumkan halaman paling populer untuk domain tertentu berdasarkan perkiraan kunjungan organik mereka. Anda juga dapat memilih 'Lihat Semua' untuk meneliti kata kunci mana yang diperingkat halaman tersebut.
• Kata Kunci Teratas – setelah memasukkan domain ke Ubersuggest 3.0, Anda dapat meninjau kata kunci teratas untuk organik dan berbayar.

Neil telah meminta maaf bahwa masih ada beberapa bug dalam laporan, tetapi saya tentu saja penggemar berat dari fitur-fitur baru yang berguna ini. Jauhkan mereka datang Neil!

7 hal yang mungkin tidak Anda ketahui tentang kategori GMB terungkap

Joy Hawkins mengungkapkan di Search Engine Land sejumlah wawasan tentang kategori Google Bisnisku dan dampak positifnya dalam lanskap Penelusuran Lokal.

• Kategori Google Bisnisku termasuk dalam tiga faktor peringkat teratas untuk Penelusuran Lokal, dan oleh karena itu sangat penting untuk dipertimbangkan. Joy menguraikan hal-hal berikut tentang GMB yang tidak selalu disadari orang:
• Google sering mengubah nama kategori GMB. Jadi jangan selalu berpikir itu adalah kategori baru yang ditambahkan.
• Google terus menghapus kategori dan menambahkan yang baru.
• Anda bisa mendapatkan keuntungan penggerak pertama dengan memanfaatkan kategori baru saat ditambahkan. Google selalu menambahkan kategori baru.
• Kategori memiliki nama yang berbeda di negara yang berbeda.
• Kategori yang terlihat di hasil penelusuran Google mungkin tidak muncul dengan cara yang sama seperti di Google Bisnisku.
• Pengujian telah menunjukkan bahwa pengenceran kategori adalah mitos, dan sebaliknya Anda bisa mendapatkan keuntungan dari daftar dalam berbagai kategori.
• Namun, kategori utama memang memiliki kekuatan peringkat yang lebih signifikan.

Google sekarang akan mulai membuat perubahan akun iklan jika Anda tidak memilih keluar

Perwakilan iklan Google sekarang akan mulai menerapkan perubahan akun iklan jika pengiklan tidak memilih keluar.

“Kami akan fokus pada kampanye Anda, sehingga Anda dapat fokus pada bisnis Anda” adalah judul utama komunikasi email dari Google Ads pada bulan Januari.

Google telah memperkenalkan tingkat otomatisasi yang lebih tinggi ke banyak area pembuatan dan pengelolaan kampanye Google Ads – termasuk Kampanye Lokal, Kampanye Pintar, dan Iklan yang Ditambahkan oleh Google. Kemungkinan perubahan 'manusia' yang dibuat oleh perwakilan iklan Google akan diinformasikan oleh mesin rekomendasi bertenaga mesin mereka.

Manfaatnya ternyata antara lain:

• Restrukturisasi grup iklan Anda
• Memodifikasi kata kunci Anda
• Menyesuaikan tawaran
• Memperbarui materi iklan

Terima kasih telah membaca Rangkuman Pemasaran Penelusuran pertama kami di tahun 2019, sampai jumpa lagi bulan depan.