Breviar de marketing în căutare – Cele mai bune din ianuarie 2019

Este prima rezumat de marketing în căutare din 2019, bine ați revenit tuturor. Sper că ați avut un început de an prosper și ați păstrat doar câteva dintre rezoluțiile voastre. Să explorăm câteva dintre actualizările din industria de marketing de căutare în ianuarie 2019.

Studiul de clasare realizat de Stone Temple Consulting arată că backlink-urile sunt încă importante

O versiune din 2019 a studiului anual de backlink al Stone Temple a arătat o corelație foarte semnificativă între backlink-uri și poziția de clasare în SERP-urile Google.

Pentru setul de interogări de căutare de 27k care a fost inclus în cel mai recent studiu, rezultatele au arătat o corelație foarte puternică între backlink-uri și poziția în clasament.

În studiu a fost analizată corelația dintre diferitele tipuri de interogări de căutare (de ex. comerciale sau informaționale) în raport cu poziția în clasament; trei rezultate au demonstrat că interogările informaționale sunt puțin mai corelate cu clasamente decât interogările comerciale.

Concluzia noului studiu din diferite industrii și tipuri de interogări a fost că numărul de backlink-uri rămâne foarte corelat cu clasarea.

Reputația devine un factor major de clasare în SEO

Au existat o serie de actualizări recente ale algoritmului „Core” în ultimele 12 luni, iar acestea au coincis cu publicarea de către Google a Ghidurilor de evaluare a calității.

Chris Silver Smith subliniază în SEL că toate aceste actualizări Google recente indică faptul că puteți vedea îmbunătățirea performanței SEO ca gestionarea „reputației” site-ului sau a mărcii dvs., așa cum este subliniat în Ghidul Google pentru evaluarea calității.

Mulți SEO au citat acei „factori de calitate” incluși în Ghidul Google pentru evaluarea calității au devenit din ce în ce mai importanți în SERP-uri în ceea ce privește ponderarea lor.

Prin urmare, ar trebui să acordați o atenție sporită site-ului dvs. web sau performanței digitale a companiei în privința acelor „factori de calitate” care definesc o „reputație” online.

Mulți SEO au citat acei „factori de calitate” incluși în Ghidul Google pentru evaluarea calității au devenit din ce în ce mai importanți în SERP-uri în ceea ce privește ponderarea lor.

Google oferă o privire asupra modului în care își gestionează cele 7.000 de site-uri web interne

Google și-a împărtășit propriile eforturi interne de SEO pentru cele 7.000 de site-uri web pe care le gestionează.

Studiul demonstrează trei perspective cheie asupra tacticilor eficiente pentru SEO din managementul site-ului Google:

• Micile modificări iterative au un impact semnificativ
• Nu vă temeți de schimbare și fiți pregătiți să faceți schimbări
• Consolidați conținutul site-ului web

Google a arătat că efectuarea a numeroase modificări iterative poate avea un impact semnificativ asupra vizibilității organice. Graficul de mai jos ilustrează modificările pe care le-a făcut Google și impactul acestora asupra vizibilității organice. Aceste modificări s-au referit la marketingul GMB, adăugarea de canonice, adăugarea de hreflang la XML și îmbunătățirea metadatelor. Puteți vedea că fiecare schimbare iterativă a sporit vizibilitatea organică.

De asemenea, Google le-a demonstrat webmasterilor că, făcând modificări tehnice semnificative, puteți oferi creșteri mari ale afișărilor organice. În urma remedierii erorilor AMP, site-ul Think with Google a crescut în afișări cu 200%.

Există multe discuții în comunitatea SEO în ultimii ani despre consolidarea conținutului site-ului, iar Google a consolidat acest lucru declarând că a găsit un „număr mare” de site-uri aproape duplicate pe proprietățile lor.

Pentru site-ul web Google Retail, ei au consolidat șase site-uri web istorice într-un „un singur site web grozav”, ceea ce a dublat rata de clic a CTA și a dus la o creștere organică a traficului de 64%.

Sondajul agențiilor estimează că cheltuielile pentru căutare și rețelele sociale vor crește

Cheltuielile media pentru platformele de căutare și de socializare vor crește în 2019 – concentrate între câteva platforme familiare – conform Sondajului Digital Agency 2019 al Marketing Land.

Studiul a constatat că Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon și LinkedIn vor primi cea mai mare investiție din veniturile din cheltuielile publicitare.

Facebook este platforma cu o împărțire nuanțată în ceea ce privește cheltuielile estimate. Acest lucru se datorează problemelor legate de confidențialitatea datelor publice, probleme de transparență și de măsurare a reclamelor. Cu toate acestea, nu a reușit să reducă cu adevărat investițiile în ansamblu, cei 17% care prevăd reduceri ale cheltuielilor Facebook plănuind să investească în canale alternative de marketing.

LinkedIn și Amazon cresc ponderea cheltuielilor publicitare din investiții, deoarece 52% prognozează o cheltuială mai mare pe LinkedIn și 60,5% prognozează o cheltuială mai mare pe Amazon.

Se pare că există dificultăți și provocări pentru platformele de „nivelul doi”, precum Bing, eBay, Twitter și Spotify. Deoarece creșterea planificată a investițiilor pentru acele „platforme de nivel al doilea” este mult mai mică decât alte cinci platforme de top.

Platformele mai mici se vor concentra probabil pe publicitate și monetizarea generală, inclusiv Quota și Reddit – astfel încât acestea pot oferi oportunități atractive pentru agenții de publicitate și marketing în 2019 de a experimenta.

Neil Patel lansează „instrumentul SEO suprem: Ubersuggest 3.0”

Neil Patel a lansat Ubersuggest 3.0, care permite acum analiza domeniului prin introducerea unui domeniu în instrument.

Această funcționalitate permite utilizatorilor să cerceteze următoarele:

• Volumul organic de trafic în Prezentare generală a Analizorului de trafic.
• Topul paginilor SEO – această funcție listează cele mai populare pagini pentru un anumit domeniu pe baza vizitelor organice estimate ale acestora. De asemenea, puteți selecta „Afișați toate” pentru a căuta cuvintele cheie pentru care sunt clasate acele pagini.
• Cuvinte cheie de top – după ce ați introdus un domeniu în Ubersuggest 3.0, puteți examina cuvintele cheie de top pentru organice și plătite.

Neil și-a cerut scuze că există încă unele erori în rapoarte, dar cu siguranță sunt un mare fan al acestor noi funcții utile. Ține-i să vină, Neil!

Au fost dezvăluite 7 lucruri pe care s-ar putea să nu le știi despre categoriile GMB

Joy Hawkins a dezvăluit pe Search Engine Land o serie de informații despre categoriile Compania mea pe Google și impactul lor pozitiv în peisajul Căutării locale.

• Categoriile Compania mea pe Google se află în primii trei factori de clasare pentru Căutarea locală și, prin urmare, sunt foarte importante de luat în considerare. Joy subliniază următoarele lucruri despre GMB de care oamenii nu sunt întotdeauna conștienți:
• Google schimbă adesea numele categoriilor GMB. Deci, nu credeți întotdeauna că este o categorie nouă adăugată.
• Google elimină continuu categorii și adaugă altele noi.
• Puteți obține un avantaj pentru prima mutare valorificând o nouă categorie atunci când este adăugată. Google adaugă mereu noi categorii.
• Categoriile au nume diferite în diferite țări.
• Este posibil ca categoriile văzute în rezultatele căutării Google să nu apară în același mod ca în Compania mea pe Google.
• Testele au arătat că diluarea categoriei este un mit și, în schimb, puteți beneficia de listarea în numeroase categorii.
• Cu toate acestea, categoria primară deține o putere de clasare mai semnificativă.

Google va începe acum să modifice contul de anunțuri dacă nu renunțați

Reprezentanții publicitari Google vor începe acum să implementeze modificări ale contului publicitar dacă agenții de publicitate nu renunță.

„Ne vom concentra pe campaniile dvs., astfel încât să vă puteți concentra pe afacerea dvs.” este titlul comunicărilor prin e-mail de la Google Ads din ianuarie.

Google a introdus un grad mai mare de automatizare în multe domenii ale creării și gestionării campaniilor Google Ads, inclusiv campanii locale, campanii inteligente și anunțuri adăugate de Google. Este posibil ca modificările „umane” făcute de reprezentanții publicitari Google să fie informate de motorul lor de recomandări alimentat de mașini.

Aparent, beneficiile includ:

• Restructurarea grupurilor dvs. de anunțuri
• Modificarea cuvintelor cheie
• Ajustarea sumelor licitate
• Actualizarea reclamelor publicitare

Vă mulțumim că ați citit primul nostru Rezumat de marketing în căutare din 2019, ne vedem din nou luna viitoare.