검색 마케팅 요약 – 2019년 1월 최고

2019년의 첫 번째 검색 마케팅 라운드업입니다. 다시 오신 것을 환영합니다. 한 해를 활기차게 시작하고 결심한 몇 가지만 지키셨기를 바랍니다. 2019년 1월 검색 마케팅 업계의 업데이트 중 일부를 살펴보겠습니다.

Stone Temple Consulting의 순위 조사에 따르면 백링크는 여전히 중요합니다.

Stone Temple의 연간 백링크 연구의 2019년 버전에서는 백링크와 Google SERP의 순위 순위 사이에 매우 중요한 상관 관계가 있는 것으로 나타났습니다.

최신 연구에 포함된 27,000개의 검색어 세트에 대해 결과는 백링크와 순위 순위 사이에 매우 강력한 상관 관계를 보여주었습니다.

순위 순위와 관련하여 다른 유형의 검색 쿼리(예: 상업 또는 정보 제공) 간의 상관 관계가 연구에서 분석되었습니다. 세 가지 결과는 정보용 쿼리가 상업용 쿼리보다 순위와 약간 더 상관관계가 있음을 보여주었습니다.

다양한 산업 및 쿼리 유형에 대한 새로운 연구의 결론은 백링크의 수가 순위와 높은 상관관계를 유지한다는 것입니다.

평판이 SEO의 주요 순위 요소가 되고 있습니다.

지난 12개월 동안 여러 가지 최근 '핵심' 알고리즘 업데이트가 있었으며 이는 Google에서 품질 평가 가이드라인을 게시하는 것과 일치했습니다.

Chris Silver Smith는 SEL에서 이러한 모든 최근 Google 업데이트는 Google 품질 평가 가이드라인에 설명된 대로 웹사이트 또는 브랜드의 '평판'을 관리함으로써 SEO 성능 향상을 볼 수 있음을 나타냅니다.

많은 SEO가 Google 품질 평가 가이드라인에 포함된 '품질 요소'가 가중치 측면에서 SERP에서 점점 더 중요해지고 있다고 인용했습니다.

따라서 온라인 '평판'을 정의하는 '품질 요소' 전반에 걸쳐 웹사이트 또는 회사의 디지털 성과에 각별한 주의를 기울여야 합니다.

많은 SEO가 Google 품질 평가 가이드라인에 포함된 '품질 요소'가 가중치 측면에서 SERP에서 점점 더 중요해지고 있다고 인용했습니다.

Google은 7,000개의 내부 웹사이트를 관리하는 방법을 보여줍니다.

Google은 관리하는 7,000개 웹사이트에 대한 내부 SEO 노력을 공유했습니다.

이 연구는 Google 웹사이트 관리에서 SEO를 위한 효과적인 전술에 대한 세 가지 주요 통찰력을 보여줍니다.

• 작은 반복적인 변경이 큰 영향을 미칩니다.
• 변화를 두려워하지 말고 변화를 준비하라
• 웹사이트 콘텐츠 통합

Google은 수많은 반복적인 변경이 유기적 가시성에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지 보여주었습니다. 아래 차트는 Google이 변경한 사항과 유기적 가시성에 미치는 영향을 보여줍니다. 이러한 변경 사항은 GMB 마케팅, 표준 추가, XML에 hreflang 추가 및 메타데이터 개선과 관련된 것입니다. 각 반복적인 변경이 유기적 가시성을 증가시켰음을 알 수 있습니다.

Google은 또한 웹마스터에게 상당한 기술 변경을 통해 유기적 노출을 크게 증가시킬 수 있음을 보여주었습니다. AMP 오류 수정 후 Think with Google 사이트의 노출수가 200% 증가했습니다.

최근 몇 년 동안 SEO 커뮤니티에서 웹사이트 콘텐츠 통합에 대해 많은 이야기가 오가고 있으며, Google은 해당 자산에서 거의 중복에 가까운 "많은 수"의 사이트를 발견했다고 밝혔습니다.

Google Retail 웹사이트의 경우 6개의 과거 웹사이트를 "하나의 훌륭한 웹사이트"로 통합하여 CTA 클릭률을 두 배로 높이고 유기적 트래픽을 64% 증가시켰습니다.

에이전시 설문조사는 검색 및 소셜 미디어 지출이 증가할 것으로 예측합니다.

Marketing Land의 Digital Agency Survey 2019에 따르면 검색 및 소셜 플랫폼에 대한 미디어 지출은 ​​2019년에 증가할 것으로 예상되며 이는 일부 친숙한 플랫폼에 집중되어 있습니다.

연구에 따르면 Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon 및 LinkedIn이 광고 지출 수익의 가장 큰 투자를 받을 것으로 나타났습니다.

Facebook은 예상 지출 측면에서 미묘한 차이가 있는 플랫폼입니다. 이는 공개 데이터 개인 정보 보호 문제, 투명성 및 광고 측정 문제로 인한 것입니다. 그러나 17%가 Facebook 지출 감소를 예측하여 대체 마케팅 채널에 투자할 계획으로 전반적인 투자를 줄이는 데는 실패했습니다.

LinkedIn과 Amazon은 투자에서 광고 지출 점유율이 증가하고 있습니다. 52%는 LinkedIn에서 더 많은 지출을 예상하고 60.5%는 Amazon에서 더 많은 지출을 예상합니다.

Bing, eBay, Twitter 및 Spotify와 같은 '2차 계층' 플랫폼 앞에는 어려움과 도전이 있는 것으로 보입니다. 이러한 '2차 플랫폼'에 대한 투자 증가 계획은 다른 상위 5개 플랫폼보다 훨씬 낮기 때문입니다.

더 작은 플랫폼은 Quota 및 Reddit을 포함하여 광고 및 전반적인 수익 창출에 중점을 둘 것이므로 2019년에는 광고주와 마케터가 실험할 수 있는 매력적인 기회를 제공할 수 있습니다.

Neil Patel, '궁극의 SEO 도구: Ubersuggest 3.0' 출시

Neil Patel은 이제 도구에 도메인을 입력하여 도메인 분석을 허용하는 Ubersuggest 3.0을 출시했습니다.

이 기능을 통해 사용자는 다음을 조사할 수 있습니다.

• 트래픽 분석기 개요의 유기적 트래픽 볼륨.
• 상위 SEO 페이지 – 이 기능은 예상 자연 방문을 기반으로 해당 도메인에서 가장 인기 있는 페이지를 나열합니다. '모두 보기'를 선택하여 해당 페이지의 순위를 매기는 키워드를 조사할 수도 있습니다.
• 상위 키워드 – Ubersuggest 3.0에 도메인을 입력한 후, 유기 및 유료 상위 키워드를 검토할 수 있습니다.

Neil은 보고서에 여전히 몇 가지 버그가 있다는 점에 대해 사과했지만 저는 확실히 이러한 새로운 유용한 기능의 열렬한 팬입니다. 계속 오게 해주세요 닐!

GMB 카테고리에 대해 모르는 7가지 사실이 공개되었습니다.

Joy Hawkins는 Search Engine Land에서 Google 마이 비즈니스 카테고리에 대한 다양한 통찰력과 지역 검색 환경에 미치는 긍정적인 영향을 공개했습니다.

• Google 마이 비즈니스 카테고리는 지역 검색의 상위 3개 순위 요소에 속하므로 고려해야 할 매우 중요합니다. Joy는 사람들이 항상 인식하지 못하는 GMB에 대해 다음 사항을 설명합니다.
• Google은 종종 GMB 카테고리의 이름을 변경합니다. 따라서 항상 새로운 범주가 추가되었다고 생각하지 마십시오.
• Google은 지속적으로 카테고리를 제거하고 새로운 카테고리를 추가하고 있습니다.
• 새로운 카테고리가 추가될 때 이를 활용하여 선점자 이점을 얻을 수 있습니다. Google은 항상 새로운 카테고리를 추가하고 있습니다.
• 카테고리는 국가마다 이름이 다릅니다.
• Google 검색결과에 표시되는 카테고리는 Google 마이 비즈니스와 동일한 방식으로 표시되지 않을 수 있습니다.
• 테스트 결과 카테고리 희석은 신화이며 대신 수많은 카테고리에 등재되는 이점을 누릴 수 있습니다.
• 그러나 기본 범주가 더 중요한 순위 결정력을 보유합니다.

선택 해제하지 않으면 이제 Google에서 광고 계정 변경을 시작합니다.

이제 광고주가 선택 해제하지 않으면 Google 광고 담당자가 광고 계정 변경을 구현하기 시작합니다.

1월에 Google Ads에서 보낸 이메일 커뮤니케이션의 헤드라인은 "고객이 비즈니스에 집중할 수 있도록 캠페인에 집중할 것입니다."입니다.

Google은 지역 캠페인, 스마트 캠페인 및 Google에 의해 추가된 광고를 포함하여 Google Ads 캠페인 생성 및 관리의 많은 영역에 더 높은 수준의 자동화를 도입했습니다. Google 광고 담당자의 '인간' 변경 사항은 기계로 구동되는 추천 엔진에 의해 알려질 가능성이 높습니다.

이점은 다음과 같습니다.

• 광고그룹 구조 조정
• 키워드 수정
• 입찰가 조정
• 광고 소재 업데이트

2019년 첫 번째 검색 마케팅 라운드업을 읽어주셔서 감사합니다. 다음 달에 다시 뵙겠습니다.