谷歌優化現在免費：現在每個人都應該擁有“CRO 文化”

在數字營銷中，能夠收集大量數據的能力可能是一個強大的工具，可以用來為您的產品、服務和特定活動實現更好的 KPI。

什麼是“CRO 文化”？

任何擁有在線業務的公司都會對如何改進網站有想法。 問題在於如何實施這些想法，一旦實施，你怎麼知道它們是否真的產生了積極影響。

如果你幸運的話，你會做出改變，並且會有明顯的提升。 但總會有其他因素，如季節性或營銷支出的變化，可能會使識別任何提升變得棘手。

但是，如果您正在查看諸如調整號召性用語之類的小更改，則可能很難確定您的更改是否使事情變得更好或更糟，因為我們正在尋找很小的百分比差異。

這就是擁有“CRO 文化”的好處所在。 該方法是同時持續測試同一元素的多個變體，並確定轉化、UX 信號或客戶旅程的每一個可能的好處——無論這些好處是大是小。 這為在您的網站上測試大量大小不同的頁面和元素提供了可能性，確保您從當前的受眾中獲得最大收益。

隨著時間的推移，在“CRO 文化”中鼓勵的頻繁增量變化可能會導致驚人的結果。

建立“CRO 文化”的常見障礙是什麼？

大多數數字營銷人員同意有四個主要領域可以阻止他們建立成功的 CRO 戰略。 這些包括：

• 缺乏實現網頁更改的開發資源。
• 做出改變的技術訣竅。
• 使用開發資源來實現對網頁的更改所涉及的成本。
• 抽出時間來衡量、分析、假設、測試和評估您的 CRO 工作。

什麼是 Google Optimize，它可以為我的 CRO 活動帶來哪些好處？

嘗試獲取開發資源時面臨的挑戰在世界各地的營銷團隊中得到普遍認可。 谷歌優化可以讓您節省大量時間，因為對開發資源的要求很少。 建議您先在您的網站上安裝 Google 跟踪代碼管理器，如果尚未安裝，我們強烈建議您立即安裝。 您可以通過在 Google Tag Manager 中創建新標籤來輕鬆添加 Google Optimize，如下所示：

Google Optimize 為您提供了使用所見即所得編輯器的選項，這意味著您可以從拖放功能中受益，只需單擊一個按鈕即可覆蓋或更改顏色。

無需了解編碼語言，最重要的是 - 它是免費的！

財大氣粗的話，可以看看高級版，叫做‘Optimise 360​​’。當然，標準版有一些限制，但沒有什麼能阻止你培養健康的’ CRO 文化”。 下表概述了免費和付費版本​​之間的功能差異：

Google Optimize 可以快速實施，並且很容易創建變體。 使用免費版的 Google Optimize，您可以同時運行 3 個測試。 我們建議您首先每週給您團隊的一名成員半天時間來開始設置 CRO 測試。 從長遠來看，它將帶來紅利。

Google Optimize 允許您在實時查看結果的同時測試您的 CRO 實驗。 結果可以與流量報告一起作為自定義深入報告進行查看。 您必須首先將 Google Analytics (GA) 與 Optimize 集成才能訪問這些功能。

這種集成的一個主要好處是，它使營銷人員能夠將他們的實驗結果與已經使用 Google Analytics 跟踪的業務 KPI 聯繫起來。

創建“CRO 文化”的關鍵在於戰略

Semetrical 數據與洞察主管 Thomas Voyle 表示，發展內部“CRO 文化”需要規劃、資源和連貫的戰略。 Thomas 概述了使您的“CRO 文化”蓬勃發展的戰略的五個方面：

• 衡量 - 確保您記錄了網站上的所有關鍵交互點 - 創建渠道以了解訪問者流量。 谷歌分析有一套報告可以幫助你。 創建目標對於確定測試的成功也至關重要。
• 分析——你必須了解什麼是有效的，什麼是無效的。 問問自己，人們在做我期望他們做的事嗎？ 我們建議您比較優先目標網頁的跳出率，以了解哪些網頁的效果優於其他網頁。 然後，您可以提取有助於強大性能的元素，並將它們添加到其他頁面。
• 假設——根據你的分析，你應該假設。 一個例子是——根據我的分析，我建議改變 X 會給 Y 帶來好處。與團隊中的其他人討論這些想法以獲得其他意見和普遍共識是一個好主意。
• 測試 - 通過 Google Optimize 實施您的變體，並定義您要實現的目標。
• 驗證——一旦測試完成，根據你的假設驗證結果——你得到了你期望的結果嗎？ 如果是這樣，是時候讓這種改變永久化了。

Thomas 評論了這一策略，解釋說“這五步過程是一個策略，應該作為你的‘CRO 文化’的一部分重複。 它必須成為一種習慣。 它必須融入所有數字營銷活動。 不斷重複，回報就會出現。”

“CRO 技術領域的一些大玩家現在可能稍微擔心該市場上的競爭對手產品，該產品以零成本提供一套不錯的工具。”

Semetrical 與眾多客戶合作開發了自己的“CRO 文化”並取得了優異的成績，請訪問我們的轉化率優化服務頁面了解更多信息。