了解這些關鍵概念，在 2019 年成為更好的搜索營銷人員

我們都在不斷尋找新的見解來幫助我們成為更好的搜索營銷人員。

在本文中，我們將分享最近幾個月在包括 Pubcon 2018 在內的主要搜索營銷會議上討論的關鍵概念，我們認為您應該注意這些概念，以便在 2019 年繼續提高作為搜索營銷專業人士。

要理解的關鍵概念包括：

• 用戶意圖優化仍然是 SEO 策略的關鍵優先事項
• 個人助理、語音搜索和對“位置 0”的追求
• 谷歌搜索結果正在從答案轉向旅程
• 客戶體驗、忠誠度和提供“無摩擦”的用戶旅程
• AMP 和漸進式網絡應用
• 單頁應用程序

了解目標關鍵字的用戶意圖仍然是 SEO 策略的首要任務

所有 SEO 策略都應圍繞目標關鍵字的用戶意圖分析的持續過程為中心，並分配大量資源來了解用戶打算從每個查詢中找到哪些信息。

目標是獲得滿足每個查詢意圖的最完整答案，同時識別銷售漏斗中所有可能的關鍵字以提供整體答案。 它是監控您的排名表現不可或缺的一部分，因此您可以不斷測試和優化您的內容，以提高用戶搜索過程中的自然可見性。

戰術優化最佳實踐包括基於買家漏斗階段的關鍵字細分、競爭對手 SERP 分析以確定搜索查詢的用戶意圖，以及對精選片段的評論以定義適當的內容格式。

開發買家角色也很重要，因為這有助於用他們的語言回答搜索查詢的意圖，並為他們的痛點提供最完整的答案。

請記住，如果您成功地理解了用戶意圖並且可以提供最完整的答案，那麼您將有很大的機會在“位置 0”中排名。

谷歌已經開始優化搜索結果，為通過 Alexa 或 Google Home 等個人助理輸入的語音搜索查詢提供更有價值的答案。

個人助理、語音搜索和對“位置 0”的追求

谷歌已經開始優化搜索結果，為通過 Alexa 或 Google Home 等個人助理輸入的語音搜索查詢提供更有價值的答案。 他們了解到，隨著語音搜索的興起，個人助理的使用正在增長，因此正在改進他們的機器學習算法，以確保該領域的搜索質量不斷提高。

優化語音搜索變得越來越重要，並確保您的 SEO 策略中有相當一部分將資源分配給獲取“位置 0”。 令人垂涎的“位置 0”也被稱為精選片段，並且在大多數情況下被格式化為段落、列表或表格。

谷歌已經開始創建特定工具，可以幫助 SEO 創建應用程序和工具，為用戶提供基於語音的信息。 一個示例工具是 Google 上的 Actions——它為開發人員提供了創建“Actions”並將它們鏈接到 Google 不斷增長的意圖目錄的機會。 谷歌很可能會繼續為搜索營銷人員發布有用的工具，幫助他們為語音搜索查詢格式化內容。

在 2018 年 1 月至 2018 年 10 月期間，在 Pubcon 2018 上分享的一項研究強調，返回“還被問到的人”框的搜索查詢從 30% 增加到 58%。 這表明 Google 對該功能的使用大幅增加，Gary Illyes 通過提醒 SEO 在可用的地方添加結構化數據來強化這一點。

98% 的精選片段來自在 Google 第一頁上排名的 URL。 因此，在對資源進行優先排序時，值得關注位置 1 到 10 之間的信息關鍵字排名。我們建議使用排名跟踪軟件分析您的目標關鍵字，以識別所有返回精選片段的關鍵字。

谷歌搜索結果正在從答案轉向旅程

Bill Hunt 最近在 Pubcon 2018 上的演講題為“來自 SEO Front Lines 的領先主題”，其中討論的主要概念之一是 Google 正在從直接回答查詢轉變為在查詢之後為用戶提供旅程。

從本質上講，這是從查詢到無查詢獲取信息的方式的轉變，谷歌通過這種方式顯示與興趣或語義主題相關的相關信息，而不強制用戶輸入另一個查詢。

為用戶提供旅程的多方面精選片段現在正在桌面和移動結果上進行測試。 Barry Schwartz 最近展示了多方面桌面精選片段的示例，與搜索查詢只有一個精選片段相比，這可能會顯著影響您收到的自然流量。

此示例展示了 Google 如何嘗試為用戶提供購買嬰兒車和汽車座椅組合的旅程。

單個搜索查詢將返回意識階段（“如何選擇最佳汽車座椅嬰兒車組合”）、考慮階段（“最佳嬰兒車和汽車座椅組合”）和決策階段（嬰兒車和汽車座椅的 Google 購物結果）的精選片段組合）。

這種向單一查詢輸入旅程的整體轉變與語音搜索的增長趨勢相一致，這使得了解目標關鍵字的 SERP 結果並以捕獲最大搜索份額的格式創建內容至關重要。

將您的目標關鍵字映射到銷售漏斗旅程也很重要。

客戶體驗、忠誠度和提供“無摩擦”的用戶旅程

研究表明，網絡用戶的平均注意力持續時間顯著下降，這意味著您與潛在客戶交流價值主張的時間越來越少。

搜索營銷人員應該分配資源，以確保網站的用戶體驗更快、更符合預期並適合移動設備。 建立評論生成策略以管理負面評論並最大限度地獲得正面評論的機會也很重要。

在 Pubcon 2018 上，Roger Dooley 對在用戶體驗您的網站期間減少用戶“摩擦”的想法進行了精彩的概述，以及這些“低摩擦”體驗將如何提高客戶忠誠度。

如果您可以在您的網站上開發“低摩擦”的用戶體驗，那麼由於便利的結果，客戶更有可能忠誠，因此對品牌的忠誠不是無私的。

在將這一假設與神經科學聯繫起來時，羅傑·杜利認為，人們從根本上是由於認知和體力消耗而變得懶惰。 因此，與其專注於提供折扣作為激勵用戶的動力，灌輸客戶忠誠度和提高轉化率的最佳方式是讓用戶的旅程變得輕鬆且“無摩擦”。

在線用戶體驗期間的“摩擦”示例包括要填寫的長表格、緩慢的網站加載速度以及缺乏流程解釋。 相比之下，“無摩擦”用戶體驗示例包括自動登錄、極簡設計功能、一箱即可完成所有必需的交互以及電子商務網站上的簡單退貨選項。

當然值得對您的數字資產（主要是網站）進行“摩擦”審計，以確定可以優化為“無摩擦”的用戶旅程階段。 這可能會提高客戶忠誠度以吸引更多回頭用戶，同時提高轉化率。

谷歌正在積極鼓勵搜索營銷人員優先考慮他們為用戶提供的移動體驗。

AMP 和漸進式網絡應用

谷歌正在積極鼓勵搜索營銷人員優先考慮他們為用戶提供的移動體驗。 移動優化的一個重要部分是開發一個網站或內容平台，搜索引擎可以快速輕鬆地從中提取重要信息。

自今年夏天以來，移動優先索引已在網站上推出，谷歌表示，速度是搜索營銷人員關注的關鍵領域之一，儘管它不是直接的排名信號。 這裡的關鍵是，快速的網站加載速度將改善移動用戶體驗，而有機 UX 信號確實會直接影響排名位置。

Google 正在推動的兩種開發解決方案是加速移動頁面 (AMP) 和漸進式 Web 應用程序 (PWA)。 每個都有自己的優點和缺點。 這些解決方案還可以集成在一起，以創建一個快速靈活的網站，其功能比傳統網站更強大。

AMP 對於大多數網站來說遷移起來相對簡單，儘管它還沒有完全支持所有網站類型（例如電子商務）。 該解決方案已被大部分主要出版商網站採用，並大大提高了網站加載速度。 除了功能兼容性問題外，AMP 在跟踪的某些方面也存在問題。

PWA 或漸進式 Web 應用程序源自 HTML5 中的新功能，它使網站能夠控制瀏覽器緩存、與設備硬件交互並固定到主屏幕以離線運行。 這意味著網站現在可以執行與本機應用程序相關的所有功能。

作為搜索營銷人員，您應該及時了解 AMP 和 PWA 的更新，因為 Google 直接推薦將它們用作開發解決方案。

單頁應用程序

隨著單頁應用程序和 JavaScript 呈現的內容在網站上變得越來越突出，SEO 面臨著一系列新挑戰。 從開發的角度來看，有很大的靈活性，因此單頁應用程序和 JS 呈現的內容對許多開發人員來說是一個有吸引力的提議。

問題是 Google 難以以與 HTML5 相同的速度抓取單頁應用程序和 JS 渲染內容。 這意味著谷歌需要更長的時間來索引採用這種設置的網頁。

在進行技術 SEO 審核時，值得考慮如何優化網站以減少對單頁應用程序和 JS 渲染內容的依賴。

為什麼了解這些關鍵概念對於在 2019 年成為更好的搜索營銷人員很重要？

重要的是要及時了解搜索行業的所有最新消息，因為事態發展如此之快，我們很容易錯過它們。

我們在本文中列出的關鍵概念是規劃 2019 年 SEO 策略、與客戶或同事交談以及重點研究時需要考慮的領域。