Das Search Marketing Roundup – Das Beste aus Januar 2019

Es ist das erste Search Marketing Roundup von 2019, willkommen zurück an alle. Ich hoffe, Sie hatten einen erfolgreichen Start in das Jahr und haben nur einige Ihrer Vorsätze eingehalten. Sehen wir uns einige der Neuigkeiten aus der Suchmaschinenmarketing-Branche im Januar 2019 an.

Ranking-Studie von Stone Temple Consulting zeigt, dass Backlinks nach wie vor wichtig sind

Eine Version der jährlichen Backlink-Studie von Stone Temple aus dem Jahr 2019 hat eine sehr signifikante Korrelation zwischen Backlinks und der Ranking-Position in Google SERPs gezeigt.

Für die 27.000 Suchanfragen, die in die neueste Studie aufgenommen wurden, zeigten die Ergebnisse eine sehr starke Korrelation zwischen Backlinks und Ranking-Position.

In der Studie wurde der Zusammenhang zwischen verschiedenen Arten von Suchanfragen (z. B. kommerziell oder informativ) in Bezug auf die Ranking-Position analysiert; Drei Ergebnisse zeigten, dass Informationsanfragen etwas stärker mit Rankings korrelieren als kommerzielle Anfragen.

Die Schlussfolgerung der neuen Studie über verschiedene Branchen und Abfragetypen hinweg war, dass die Anzahl der Backlinks weiterhin stark mit dem Ranking korreliert.

Die Reputation wird zu einem wichtigen Rankingfaktor im SEO

In den letzten 12 Monaten gab es eine Reihe von Aktualisierungen des „Core“-Algorithmus, die zeitlich mit der Veröffentlichung der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google zusammenfielen.

Chris Silver Smith weist in SEL darauf hin, dass all diese jüngsten Google-Updates darauf hindeuten, dass Sie die Verbesserung der SEO-Leistung als Verwaltung des „Rufs“ Ihrer Website oder Marke sehen können, wie in den Google-Richtlinien zur Qualitätsbewertung beschrieben.

Viele SEOs haben zitiert, dass die in den Google Quality Rating Guidelines enthaltenen „Qualitätsfaktoren“ in den SERPs hinsichtlich ihrer Gewichtung immer wichtiger werden.

Sie sollten daher der digitalen Leistung Ihrer Website oder Ihres Unternehmens besondere Aufmerksamkeit schenken, und zwar in Bezug auf die „Qualitätsfaktoren“, die eine Online-„Reputation“ definieren.

Viele SEOs haben zitiert, dass die in den Google Quality Rating Guidelines enthaltenen „Qualitätsfaktoren“ in den SERPs hinsichtlich ihrer Gewichtung immer wichtiger werden.

Google gibt einen Einblick, wie sie ihre 7.000 internen Websites verwalten

Google teilte seine eigenen internen SEO-Bemühungen für die 7.000 von ihnen verwalteten Websites.

Die Studie zeigt drei wichtige Erkenntnisse zu effektiven Taktiken für SEO aus dem Website-Management von Google:

• Kleine iterative Änderungen haben große Auswirkungen
• Haben Sie keine Angst vor Veränderungen und seien Sie bereit, Veränderungen vorzunehmen
• Konsolidieren Sie Website-Inhalte

Google zeigte, wie zahlreiche iterative Änderungen einen erheblichen Einfluss auf die organische Sichtbarkeit haben können. Das folgende Diagramm veranschaulicht die Änderungen, die Google vorgenommen hat, und ihre Auswirkungen auf die organische Sichtbarkeit. Diese Änderungen betrafen das GMB-Marketing, das Hinzufügen von Canonicals, das Hinzufügen von hreflang zu XML und die Verbesserung von Metadaten. Sie können sehen, dass jede iterative Änderung die organische Sichtbarkeit erhöht.

Google hat den Webmastern auch gezeigt, dass Sie durch signifikante technische Änderungen eine große Steigerung der organischen Impressionen erzielen können. Nach der Behebung von AMP-Fehlern stiegen die Impressionen der Think with Google-Website um 200 %.

In den letzten Jahren wurde in der SEO-Community viel über die Konsolidierung von Website-Inhalten geredet, und Google bekräftigte dies, indem es erklärte, dass es eine „große Anzahl“ von nahezu doppelten Websites auf seinen Eigenschaften gefunden habe.

Für die Google Retail-Website konsolidierten sie sechs historische Websites zu „einer großartigen Website“, was zu einer Verdopplung der CTA-Klickrate und einer Steigerung des organischen Verkehrs um 64 % führte.

Umfragen von Agenturen sagen voraus, dass die Ausgaben für Suche und soziale Medien steigen werden

Die Medienausgaben für Such- und soziale Plattformen werden laut der Digital Agency Survey 2019 von Marketing Land 2019 steigen – konzentriert auf wenige bekannte Plattformen.

Die Studie ergab, dass Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon und LinkedIn die größten Investitionen in Werbeeinnahmen erhalten werden.

Facebook ist die Plattform mit einer nuancierten Aufteilung in Bezug auf die prognostizierten Ausgaben. Dies liegt an den Problemen des öffentlichen Datenschutzes, der Transparenz und der Anzeigenmessung. Es hat die Investitionen insgesamt jedoch nicht wirklich gedämpft, da die 17 %, die Kürzungen der Facebook-Ausgaben prognostizieren, planen, in alternative Marketingkanäle zu investieren.

LinkedIn und Amazon erhöhen den Anteil der Werbeausgaben an den Investitionen, da 52 % höhere Ausgaben für LinkedIn und 60,5 % höhere Ausgaben für Amazon prognostizieren.

Es scheint, als würden „zweitrangige“ Plattformen wie Bing, eBay, Twitter und Spotify Schwierigkeiten und Herausforderungen bevorstehen. Da die geplante Erhöhung der Investitionen für diese „Plattformen der zweiten Ebene“ viel geringer ist als bei anderen Top-5-Plattformen.

Kleinere Plattformen werden sich wahrscheinlich auf Werbung und die allgemeine Monetarisierung konzentrieren, einschließlich Quota und Reddit – daher könnten diese für Werbetreibende und Vermarkter im Jahr 2019 attraktive Möglichkeiten zum Experimentieren bieten.

Neil Patel veröffentlicht „das ultimative SEO-Tool: Ubersuggest 3.0“

Neil Patel hat Ubersuggest 3.0 auf den Markt gebracht, das jetzt eine Domänenanalyse ermöglicht, indem eine Domäne in das Tool eingegeben wird.

Mit dieser Funktion können Benutzer Folgendes recherchieren:

• Organisches Traffic-Volumen in der Traffic Analyzer-Übersicht.
• Top-SEO-Seiten – Diese Funktion listet die beliebtesten Seiten für eine bestimmte Domain basierend auf ihren geschätzten organischen Besuchen auf. Sie können auch „Alle anzeigen“ auswählen, um zu recherchieren, für welche Keywords diese Seiten ranken.
• Top-Keywords – Nachdem Sie eine Domain in Ubersuggest 3.0 eingegeben haben, können Sie die Top-Keywords für organische und bezahlte Keywords überprüfen.

Neil hat sich dafür entschuldigt, dass es immer noch einige Fehler in den Berichten gibt, aber ich bin sicherlich ein großer Fan dieser neuen nützlichen Funktionen. Lass sie kommen, Neil!

7 Dinge, die Sie vielleicht nicht über GMB-Kategorien wissen, wurden enthüllt

Joy Hawkins enthüllte auf Search Engine Land eine Reihe von Einblicken in die Google My Business-Kategorien und ihre positiven Auswirkungen auf die Landschaft der lokalen Suche.

• Google My Business-Kategorien gehören zu den Top-3-Ranking-Faktoren für die lokale Suche und sind daher sehr wichtig für die Berücksichtigung. Joy beschreibt die folgenden Dinge über GMB, die den Menschen nicht immer bewusst sind:
• Google ändert häufig die Namen der GMB-Kategorien. Denken Sie also nicht immer, dass eine neue Kategorie hinzugefügt wird.
• Google entfernt ständig Kategorien und fügt neue hinzu.
• Sie können sich einen First-Mover-Vorteil verschaffen, indem Sie aus einer neuen Kategorie Kapital schlagen, wenn sie hinzugefügt wird. Google fügt ständig neue Kategorien hinzu.
• Kategorien haben in verschiedenen Ländern unterschiedliche Namen.
• Die in den Google-Suchergebnissen angezeigten Kategorien werden möglicherweise nicht so angezeigt wie in Google My Business.
• Tests haben gezeigt, dass die Kategorieverwässerung ein Mythos ist und Sie stattdessen von der Auflistung in zahlreichen Kategorien profitieren können.
• Die primäre Kategorie hat jedoch eine bedeutendere Ranking-Macht.

Google beginnt jetzt damit, Anzeigenkontoänderungen vorzunehmen, wenn Sie sich nicht abmelden

Google-Werbetreibende werden nun damit beginnen, Anzeigenkontoänderungen umzusetzen, wenn Werbetreibende sich nicht abmelden.

„Wir konzentrieren uns auf Ihre Kampagnen, damit Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren können“ lautet die Überschrift der E-Mail-Mitteilungen von Google Ads im Januar.

Google hat in vielen Bereichen der Erstellung und Verwaltung von Google Ads-Kampagnen ein höheres Maß an Automatisierung eingeführt – einschließlich lokaler Kampagnen, intelligenter Kampagnen und von Google hinzugefügter Anzeigen. Es ist wahrscheinlich, dass die „menschlichen“ Änderungen, die von Google-Werbetreibenden vorgenommen werden, von ihrer maschinell betriebenen Empfehlungsmaschine informiert werden.

Zu den Vorteilen gehören offenbar:

• Neustrukturierung Ihrer Anzeigengruppen
• Ändern Sie Ihre Schlüsselwörter
• Gebote anpassen
• Anzeigen-Creatives aktualisieren

Vielen Dank, dass Sie unsere erste Suchmaschinenmarketing-Zusammenfassung von 2019 gelesen haben. Wir sehen uns nächsten Monat wieder.