搜索营销综述 – 2019 年 1 月精选

已发表: 2019-01-20

这是 2019 年的第一次搜索营销综述，欢迎大家回来。我希望你今年有一个繁荣的开端，并保持了一些你的决心。让我们来探讨一下 2019 年 1 月搜索营销行业的一些更新。

Stone Temple Consulting 的排名研究显示反向链接仍然很重要

Stone Temple 的 2019 年年度反向链接研究显示，反向链接与 Google SERP 中的排名位置之间存在非常显着的相关性。

对于最新研究中包含的 27k 搜索查询集，结果显示反向链接和排名位置之间存在非常强大的相关性。

研究分析了不同类型的搜索查询（例如商业或信息）与排名位置的相关性；三个结果表明，信息查询与排名的相关性略高于商业查询。

跨不同行业和查询类型的新研究得出的结论是，反向链接的数量仍然与排名高度相关。

在过去的 12 个月中，最近有许多“核心”算法更新，这些更新与 Google 发布其质量评级指南相吻合。

克里斯·西尔弗·史密斯（Chris Silver Smith）在 SEL 中指出，所有这些最近的 Google 更新都表明，您可以将提高 SEO 性能视为管理您的网站或品牌的“声誉”，如 Google 质量评级指南中所述。

因此，您应该特别注意您的网站或公司在定义在线“声誉”的那些“质量因素”中的数字表现。

许多 SEO 引用了 Google 质量评级指南中包含的那些“质量因素”，这些因素在 SERP 中的权重变得越来越重要。

谷歌为他们管理的 7,000 个网站分享了他们自己的内部 SEO 工作。

该研究展示了谷歌网站管理对 SEO 有效策略的三个关键见解：

谷歌展示了如何进行大量迭代更改可以对自然可见性产生重大影响。下图说明了 Google 所做的更改及其对自然可见性的影响。这些变化与 GMB 营销、添加规范、向 XML 添加 hreflang 和改进元数据有关。您可以看到每次迭代更改都增加了有机可见性。

谷歌还向网站管理员证明，通过进行重大技术更改，您可以大幅增加自然展示次数。修复 AMP 错误后，Think with Google 网站的展示次数增加了 200%。

近年来，搜索引擎优化社区中有很多关于整合网站内容的讨论，谷歌通过表示他们在他们的财产中发现“大量”几乎重复的网站来加强这一点。

对于谷歌零售网站，他们将六个历史网站整合为“一个伟大的网站”，这使他们的 CTA 点击率翻了一番，自然流量增加了 64%。

根据 Marketing Land 的 2019 年数字代理商调查，搜索和社交平台上的媒体支出将在 2019 年增加——集中在几个熟悉的平台上。

研究发现，谷歌、YouTube、Facebook/Instagram、亚马逊和领英将获得最大的广告支出收入投资。

Facebook 是一个在预测支出方面有着细微差别的平台。这是由于公共数据隐私问题、透明度和广告衡量问题所致。然而，它并没有真正抑制整体投资，17% 的人预计 Facebook 将削减支出，计划投资于替代营销渠道。

LinkedIn 和亚马逊在广告支出中的投资份额正在增加，52% 的人预测在 LinkedIn 上的支出会增加，而 60.5% 的人预测在亚马逊上的支出会增加。

Bing、eBay、Twitter 和 Spotify 等“二线”平台似乎面临着困难和挑战。由于这些“二线平台”的计划投资增幅远低于其他前五名平台。

较小的平台可能会专注于广告和整体货币化，包括配额和 Reddit——因此这些可能会为 2019 年的广告商和营销商提供有吸引力的试验机会。

Neil Patel 推出了 Ubersuggest 3.0，现在可以通过在工具中输入域来进行域分析。

此功能使用户能够研究以下内容：

Neil 对报告中仍然存在一些错误表示歉意，但我肯定是这些新的有用功能的忠实粉丝。让他们来尼尔！

乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 在 Search Engine Land 上透露了对“Google 我的商家”类别及其在本地搜索领域的积极影响的一些见解。

如果广告商不选择退出，Google 广告代表现在将开始实施广告帐户更改。

“我们将专注于您的广告系列，因此您可以专注于您的业务”是 Google Ads 一月份的电子邮件通讯的标题。

Google 一直在为 Google Ads 广告系列创建和管理的许多领域引入更高程度的自动化，包括本地广告系列、智能广告系列和 Google 添加的广告。谷歌广告代表所做的“人为”改变很可能会被他们的机器推荐引擎告知。

好处显然包括：

感谢您阅读我们的 2019 年第一次搜索营销综述，我们下个月再见。