Resumen de marketing de búsqueda: lo mejor de enero de 2019

Es el primer resumen de marketing de búsqueda de 2019, bienvenidos a todos. Espero que haya tenido un comienzo de año próspero y haya cumplido con algunas de sus resoluciones. Exploremos algunas de las actualizaciones de la industria del marketing de búsqueda en enero de 2019.

El estudio de clasificación de Stone Temple Consulting muestra que los backlinks siguen siendo importantes

Una versión de 2019 del estudio anual de vínculos de retroceso de Stone Temple mostró una correlación muy significativa entre los vínculos de retroceso y la posición de clasificación en los SERP de Google.

Para el conjunto de consultas de búsqueda de 27k que se incluyó en el último estudio, los resultados mostraron una correlación muy poderosa entre los backlinks y la posición en el ranking.

En el estudio se analizó la correlación entre diferentes tipos de consultas de búsqueda (por ejemplo, comerciales o informativas) en relación con la posición en el ranking; tres resultados demostraron que las consultas informativas están ligeramente más correlacionadas con las clasificaciones que las consultas comerciales.

La conclusión del nuevo estudio en diferentes industrias y tipos de consultas fue que la cantidad de backlinks sigue estando altamente correlacionada con la clasificación.

La reputación se está convirtiendo en un factor de clasificación importante en SEO

Ha habido una serie de actualizaciones recientes del algoritmo "Básico" en los últimos 12 meses, y estas han coincidido con la publicación de Google de sus Pautas de calificación de calidad.

Chris Silver Smith señala en SEL que todas estas actualizaciones recientes de Google indican que puede mejorar el rendimiento de SEO al administrar la "reputación" de su sitio web o marca como se describe en las Pautas de calificación de calidad de Google.

Muchos SEO han citado que esos 'factores de calidad' incluidos en las Pautas de calificación de calidad de Google se han vuelto cada vez más importantes en los SERP en términos de su ponderación.

Por lo tanto, debe prestar especial atención al rendimiento digital de su sitio web o de su empresa en los "factores de calidad" que definen una "reputación" en línea.

Muchos SEO han citado que esos 'factores de calidad' incluidos en las Pautas de calificación de calidad de Google se han vuelto cada vez más importantes en los SERP en términos de su ponderación.

Google da un vistazo de cómo administran sus 7,000 sitios web internos

Google compartió sus propios esfuerzos internos de SEO para los 7000 sitios web que administra.

El estudio demuestra tres ideas clave sobre tácticas efectivas para SEO de la administración del sitio web de Google:

• Pequeños cambios iterativos tienen un impacto significativo
• No le temas al cambio y prepárate para hacer cambios
• Consolidar el contenido del sitio web

Google mostró cómo hacer numerosos cambios iterativos puede tener un impacto significativo en la visibilidad orgánica. El siguiente gráfico ilustra los cambios que realizó Google y su impacto en la visibilidad orgánica. Estos cambios se relacionaron con el marketing de GMB, agregando canonicals, agregando hreflang a XML y mejorando los metadatos. Puede ver que cada cambio iterativo aumentó la visibilidad orgánica.

Google también demostró a los webmasters que al realizar cambios técnicos significativos, se pueden generar grandes aumentos en las impresiones orgánicas. Tras corregir los errores de AMP, el sitio Think with Google aumentó sus impresiones en un 200 %.

Se ha hablado mucho en la comunidad de SEO en los últimos años sobre la consolidación del contenido del sitio web, y Google reforzó esto al afirmar que encontró una "gran cantidad" de sitios casi duplicados en sus propiedades.

Para el sitio web de Google Retail, consolidaron seis sitios web históricos en "un gran sitio web", lo que los llevó a duplicar la tasa de clics de CTA y resultó en un aumento del tráfico orgánico del 64%.

La encuesta de las agencias predice que los gastos de búsqueda y redes sociales aumentarán

El gasto en medios de búsqueda y plataformas sociales aumentará en 2019, concentrado en unas pocas plataformas familiares, según la Encuesta de agencias digitales de Marketing Land 2019.

El estudio encontró que Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon y LinkedIn recibirán la mayor inversión de ingresos por gastos publicitarios.

Facebook es la plataforma con una división matizada en términos de gasto previsto. Esto se debe a los problemas de privacidad de datos públicos, transparencia y problemas de medición de anuncios. Sin embargo, no logró frenar realmente la inversión en general, ya que el 17 % pronosticó recortes en los gastos de Facebook que planean invertir en canales de marketing alternativos.

LinkedIn y Amazon están aumentando su participación en la inversión publicitaria, ya que el 52 % pronostica un mayor gasto en LinkedIn y el 60,5 % pronostica un mayor gasto en Amazon.

Parece que se avecinan dificultades y desafíos para las plataformas de "segundo nivel" como Bing, eBay, Twitter y Spotify. Como el aumento planificado en la inversión para esas 'plataformas de segundo nivel' es mucho menor que otras cinco plataformas principales.

Es probable que las plataformas más pequeñas se centren en la publicidad y la monetización general, incluidos Quota y Reddit, por lo que pueden ofrecer oportunidades atractivas para que los anunciantes y especialistas en marketing experimenten en 2019.

Neil Patel lanza 'la herramienta SEO definitiva: Ubersuggest 3.0'

Neil Patel ha lanzado Ubersuggest 3.0 que ahora permite el análisis de dominio ingresando un dominio en la herramienta.

Esta funcionalidad permite a los usuarios investigar lo siguiente:

• Volumen de tráfico orgánico en la descripción general de Traffic Analyzer.
• Principales páginas de SEO: esta función enumera las páginas más populares para un dominio determinado en función de sus visitas orgánicas estimadas. También puede seleccionar 'Ver todo' para investigar qué palabras clave clasifican esas páginas.
• Palabras clave principales: después de ingresar un dominio en Ubersuggest 3.0, puede revisar las palabras clave principales para orgánicas y pagas.

Neil se disculpó porque todavía hay algunos errores en los informes, pero ciertamente soy un gran admirador de estas nuevas funciones útiles. ¡Haz que sigan viniendo, Neil!

7 cosas que quizás no sabías sobre las categorías de GMB reveladas

Joy Hawkins reveló en Search Engine Land una serie de perspectivas sobre las categorías de Google My Business y su impacto positivo en el panorama de búsqueda local.

• Las categorías de Google My Business se encuentran dentro de los tres principales factores de clasificación para la búsqueda local y, por lo tanto, son muy importantes para su consideración. Joy describe las siguientes cosas sobre GMB que las personas no siempre conocen:
• Google cambia a menudo los nombres de las categorías de GMB. Así que no siempre pienses que es una nueva categoría añadida.
• Google está continuamente eliminando categorías y agregando otras nuevas.
• Puede obtener la ventaja de ser el primero en moverse capitalizando una nueva categoría cuando se agrega. Google siempre está agregando nuevas categorías.
• Las categorías tienen diferentes nombres en diferentes países.
• Las categorías que se ven en los resultados de búsqueda de Google pueden no aparecer de la misma manera que en Google My Business.
• Las pruebas han demostrado que la dilución de categorías es un mito y, en cambio, puede beneficiarse de la inclusión en numerosas categorías.
• Sin embargo, la categoría principal tiene un poder de clasificación más significativo.

Google ahora comenzará a hacer cambios en la cuenta de anuncios si no cancela la suscripción.

Los representantes de anuncios de Google ahora comenzarán a implementar cambios en la cuenta de anuncios si los anunciantes no optan por no participar.

“Nos centraremos en sus campañas, para que pueda centrarse en su negocio” es el titular de las comunicaciones por correo electrónico de Google Ads en enero.

Google ha estado introduciendo un mayor grado de automatización en muchas áreas de la creación y administración de campañas de Google Ads, incluidas las campañas locales, las campañas inteligentes y los anuncios agregados por Google. Es probable que los cambios 'humanos' realizados por los representantes de anuncios de Google sean informados por su motor de recomendaciones impulsado por máquinas.

Los beneficios aparentemente incluyen:

• Reestructuración de sus grupos de anuncios
• Modificación de sus palabras clave
• Ajuste de ofertas
• Actualización de creatividades de anuncios

Gracias por leer nuestro primer Resumen de marketing de búsqueda de 2019, nos vemos el próximo mes.