Il Search Marketing Roundup – Il meglio di gennaio 2019

È il primo Search Marketing Roundup del 2019, bentornati a tutti. Spero che tu abbia avuto un inizio anno prospero e che tu abbia mantenuto solo alcuni dei tuoi propositi. Esaminiamo alcuni degli aggiornamenti del settore del marketing di ricerca nel gennaio 2019.

Lo studio della classifica di Stone Temple Consulting mostra che i backlink sono ancora importanti

Una versione del 2019 dello studio annuale sui backlink di Stone Temple ha mostrato una correlazione molto significativa tra i backlink e la posizione in classifica nelle SERP di Google.

Per il set di 27.000 query di ricerca incluso nell'ultimo studio, i risultati hanno mostrato una correlazione molto potente tra i backlink e la posizione in classifica.

Nello studio è stata analizzata la correlazione tra diversi tipi di query di ricerca (es. commerciali o informative) in relazione alla posizione in classifica; tre risultati hanno dimostrato che le query informative sono leggermente più correlate alle classifiche rispetto alle query commerciali.

La conclusione del nuovo studio su diversi settori e tipi di query è stata che il numero di backlink rimane altamente correlato al ranking.

La reputazione sta diventando un importante fattore di ranking nella SEO

Negli ultimi 12 mesi ci sono stati numerosi aggiornamenti recenti dell'algoritmo "Core" e questi hanno coinciso con la pubblicazione da parte di Google delle linee guida per la valutazione della qualità.

Chris Silver Smith sottolinea in SEL che tutti questi recenti aggiornamenti di Google indicano che puoi vedere il miglioramento delle prestazioni SEO come la gestione della "reputazione" del tuo sito Web o del tuo marchio, come indicato nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google.

Molti SEO hanno citato quei "fattori di qualità" inclusi nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google che sono diventati sempre più importanti nelle SERP in termini di ponderazione.

Dovresti quindi prestare maggiore attenzione alle prestazioni digitali del tuo sito web o della tua azienda attraverso quei "fattori di qualità" che definiscono una "reputazione" online.

Molti SEO hanno citato quei "fattori di qualità" inclusi nelle Linee guida per la valutazione della qualità di Google che sono diventati sempre più importanti nelle SERP in termini di ponderazione.

Google dà un'idea di come gestiscono i loro 7.000 siti Web interni

Google ha condiviso i propri sforzi SEO interni per i 7.000 siti Web che gestisce.

Lo studio dimostra tre approfondimenti chiave su tattiche efficaci per la SEO dalla gestione del sito Web di Google:

• Piccole modifiche iterative hanno un impatto significativo
• Non temere il cambiamento e preparati a fare cambiamenti
• Consolida i contenuti del sito web

Google ha mostrato come apportare numerose modifiche iterative possa avere un impatto significativo sulla visibilità organica. Il grafico seguente illustra le modifiche apportate da Google e il loro impatto sulla visibilità organica. Queste modifiche riguardavano il marketing GMB, l'aggiunta di canonici, l'aggiunta di hreflang a XML e il miglioramento dei metadati. Puoi vedere che ogni modifica iterativa ha aumentato la visibilità organica.

Google ha anche dimostrato ai webmaster che, apportando modifiche tecniche significative, puoi fornire grandi incrementi delle impressioni organiche. In seguito alla correzione degli errori AMP, il sito Think with Google ha aumentato le impressioni del 200%.

Negli ultimi anni ci sono molte chiacchiere nella comunità SEO sul consolidamento dei contenuti del sito Web e Google lo ha rafforzato affermando di aver trovato un "numero elevato" di siti quasi duplicati nelle loro proprietà.

Per il sito Web di Google Retail, hanno consolidato sei siti Web storici in "un grande sito Web" che li ha portati a raddoppiare la percentuale di clic CTA e a un aumento del traffico organico del 64%.

Il sondaggio delle agenzie prevede che le spese per la ricerca e i social media aumenteranno

La spesa media per la ricerca e le piattaforme social è destinata ad aumentare nel 2019, concentrata su poche piattaforme familiari, secondo il Digital Agency Survey 2019 di Marketing Land.

Lo studio ha rilevato che Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon e LinkedIn riceveranno il maggiore investimento di entrate dalla spesa pubblicitaria.

Facebook è la piattaforma con una divisione sfumata in termini di spesa prevista. Ciò è dovuto ai problemi di privacy dei dati pubblici, trasparenza e problemi di misurazione degli annunci. Tuttavia, non è riuscito a smorzare davvero gli investimenti in generale, con il 17% che prevede tagli alla spesa di Facebook che prevede di investire in canali di marketing alternativi.

LinkedIn e Amazon stanno aumentando la quota degli investimenti di spesa pubblicitaria, poiché il 52% prevede una spesa maggiore su LinkedIn e il 60,5% una spesa maggiore su Amazon.

Sembra che ci siano difficoltà e sfide per le piattaforme di "secondo livello" come Bing, eBay, Twitter e Spotify. Poiché l'aumento previsto degli investimenti per quelle "piattaforme di secondo livello" è molto inferiore rispetto alle altre cinque piattaforme principali.

È probabile che le piattaforme più piccole si concentreranno sulla pubblicità e sulla monetizzazione complessiva, inclusi Quota e Reddit, quindi nel 2019 potrebbero offrire opportunità interessanti per gli inserzionisti e gli esperti di marketing di sperimentare.

Neil Patel rilascia "l'ultimo strumento SEO: Ubersuggest 3.0"

Neil Patel ha lanciato Ubersuggest 3.0 che ora consente l'analisi del dominio inserendo un dominio nello strumento.

Questa funzionalità consente agli utenti di ricercare quanto segue:

• Volume di traffico organico nella panoramica dell'analizzatore di traffico.
• Pagine SEO principali: questa funzione elenca le pagine più popolari per un determinato dominio in base alle visite organiche stimate. Puoi anche selezionare "Visualizza tutto" per ricercare le parole chiave per le quali quelle pagine si classificano.
• Parole chiave principali: dopo aver inserito un dominio in Ubersuggest 3.0, puoi rivedere le parole chiave principali per organica e a pagamento.

Neil si è scusato per il fatto che ci siano ancora alcuni bug all'interno dei rapporti, ma sono sicuramente un grande fan di queste nuove utili funzionalità. Falli venire Neil!

Rivelate 7 cose che potresti non sapere sulle categorie GMB

Joy Hawkins ha rivelato su Search Engine Land una serie di approfondimenti sulle categorie di Google My Business e sul loro impatto positivo nel panorama della ricerca locale.

• Le categorie di Google My Business rientrano tra i primi tre fattori di ranking per la ricerca locale e pertanto sono molto importanti da considerare. Joy delinea le seguenti cose su GMB di cui le persone non sono sempre consapevoli:
• Google cambia spesso i nomi delle categorie GMB. Quindi non pensare sempre che sia stata aggiunta una nuova categoria.
• Google rimuove continuamente le categorie e ne aggiunge di nuove.
• Puoi ottenere un vantaggio da first mover capitalizzando su una nuova categoria quando viene aggiunta. Google aggiunge sempre nuove categorie.
• Le categorie hanno nomi diversi nei diversi paesi.
• Le categorie visualizzate nei risultati di ricerca di Google potrebbero non apparire come in Google My Business.
• I test hanno dimostrato che la diluizione delle categorie è un mito e invece puoi trarre vantaggio dall'elencare in numerose categorie.
• Tuttavia, la categoria primaria detiene un potere di classifica più significativo.

Google ora inizierà ad apportare modifiche all'account pubblicitario se non annulli la disattivazione

I rappresentanti pubblicitari di Google inizieranno ora a implementare le modifiche all'account pubblicitario se gli inserzionisti non si disattivano.

"Ci concentreremo sulle tue campagne, così puoi concentrarti sulla tua attività" è il titolo delle comunicazioni via email di Google Ads a gennaio.

Google ha introdotto un maggiore grado di automazione in molte aree della creazione e gestione delle campagne di Google Ads, comprese le campagne locali, le campagne intelligenti e gli annunci aggiunti da Google. È probabile che le modifiche "umane" apportate dai rappresentanti pubblicitari di Google saranno informate dal loro motore di suggerimenti alimentato dalla macchina.

I vantaggi apparentemente includono:

• Ristrutturazione dei tuoi gruppi di annunci
• Modifica delle tue parole chiave
• Adeguamento delle offerte
• Aggiornamento delle creatività degli annunci

Grazie per aver letto il nostro primo Search Marketing Roundup del 2019, ci rivediamo il mese prossimo.