電子郵件營銷：您（可能）做錯了

已發表: 2018-06-12

如果您曾經向您的客戶發送過電子郵件或簡報，我希望您通過 Google Analytics 跟踪了這些鏈接！

這就是人們通常說“不，但我們使用我們擁有的其他軟件跟踪它”（Mailchimp、Campaign Monitor、“我們擁有的一些自定義東西”）的地方。

但是，只有 Google Analytics（分析）會跟踪您的收入和目標轉化。儘管“打開次數”和“點擊率”很重要，但它們不如收入或投資回報率！

使用您的 GA 代碼標記您的電子郵件活動對於衡量通過您的網站進行的銷售歸因非常重要。如果沒有標記，任何應該歸因於電子郵件的銷售都可能會被錯誤地記入“直接”或“推薦”——這是完全錯誤的。

一旦你掌握了歸因，你就可以計算出你的電子郵件活動的投資回報率，然後使用這些新數據來決定它是否有利可圖，以及你是否會發送另一個。

如果您沒有技術頭腦（或者即使您有技術頭腦），Google Analytics（分析）廣告系列跟踪代碼可能很難讓您了解。

下面是一些片段，您可以將其複製到您的電子郵件鏈接中，以正確跟踪您的廣告系列！簡單的。

正確跟踪鏈接的剖析

您可以在此處使用 Google 自己的 URL 構建器 - 但人們經常將錯誤的值放在錯誤的框中，所以這一切都會變得有點混亂。

utm_source=時事通訊

這是您向其發送電子郵件的人員列表，“時事通訊”或“客戶”或“潛在客戶”或“Facebook+用戶”（請注意，我們必須使用加號“+”代替空格）

utm_medium=電子郵件

我們正在通過電子郵件發送我們的電子郵件，因此請將其保留為電子郵件。確保它總是說相同的值，“電子郵件”、“電子郵件”使用一種拼寫方式並堅持使用！

utm_campaign=夏季+促銷

這是此活動的唯一標識符——它的名稱。活動的名稱是電子郵件的目的，電子郵件是關於什麼的？在此示例中，促銷夏季促銷，或者可能是新產品發布。同樣，請注意空格被替換為加號。

下面列出了一些關於如何標記鏈接的明智選項：

發送給現有客戶的電子郵件

每月通訊

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=1 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=3 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=4 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=5 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=六月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=7 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=8 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=9 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=10 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=11 月
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=12 月

季節性促銷

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=夏季+促銷
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=秋季+促銷
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Winter+Sale
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=春季+促銷

節日活動

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=聖誕節
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Years
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=銀行+假期
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=情人節
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=復活節
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Fathers+Day
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Mothers+Day
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=萬聖節

新產品發布

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Product

折扣促銷

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=折扣

發送給現有客戶的電子郵件

每月通訊

季節性促銷

節日活動

新產品發布

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=New+Product

折扣促銷

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=折扣

關於其他參數的說明

您還可以將一些其他參數添加到不需要的 URL 中。我們使用的最重要的參數是 utm_content 參數，它可以讓您區分同一封電子郵件中的不同鏈接，因此如果您要發送包含 5 個不同故事的新聞公告，您將添加一個唯一的 utm_content 字符串。

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article1
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article2
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=May&utm_content=article3

（你的名字會更有意義）