Le tour d'horizon du marketing de recherche - Le meilleur de janvier 2019

C'est le premier tour d'horizon du marketing de recherche de 2019, bienvenue à tous. J'espère que vous avez passé un bon début d'année et que vous n'avez tenu que quelques-unes de vos résolutions. Explorons quelques-unes des mises à jour de l'industrie du marketing de recherche en janvier 2019.

Une étude de classement réalisée par Stone Temple Consulting montre que les backlinks sont toujours importants

Une version 2019 de l'étude annuelle sur les backlinks de Stone Temple a montré une corrélation très significative entre les backlinks et la position de classement dans les SERP de Google.

Pour l'ensemble de requêtes de recherche 27k inclus dans la dernière étude, les résultats ont montré une corrélation très puissante entre les backlinks et la position de classement.

La corrélation entre différents types de requêtes de recherche (par exemple commerciales ou informationnelles) par rapport à la position de classement a été analysée dans l'étude ; trois résultats ont démontré que les requêtes informationnelles sont légèrement plus corrélées avec les classements que les requêtes commerciales.

La conclusion de la nouvelle étude sur différents secteurs et types de requêtes était que le nombre de backlinks reste fortement corrélé au classement.

La réputation devient un facteur de classement majeur dans le référencement

Il y a eu un certain nombre de mises à jour récentes de l'algorithme "Core" au cours des 12 derniers mois, et celles-ci ont coïncidé avec la publication par Google de ses directives d'évaluation de la qualité.

Chris Silver Smith souligne dans SEL que toutes ces mises à jour récentes de Google indiquent que vous pouvez voir l'amélioration des performances de référencement comme la gestion de la "réputation" de votre site Web ou de votre marque, comme indiqué dans les directives d'évaluation de la qualité de Google.

De nombreux référenceurs ont cité ces «facteurs de qualité» inclus dans les directives d'évaluation de la qualité de Google qui sont devenus de plus en plus importants dans les SERP en termes de pondération.

Vous devez donc accorder une attention particulière aux performances numériques de votre site Web ou de votre entreprise à travers ces « facteurs de qualité » qui définissent une « réputation » en ligne.

De nombreux référenceurs ont cité ces «facteurs de qualité» inclus dans les directives d'évaluation de la qualité de Google qui sont devenus de plus en plus importants dans les SERP en termes de pondération.

Google donne un aperçu de la façon dont ils gèrent leurs 7 000 sites Web internes

Google a partagé ses propres efforts de référencement interne pour les 7 000 sites Web qu'il gère.

L'étude démontre trois informations clés sur les tactiques efficaces de référencement de la gestion du site Web de Google :

• De petits changements itératifs ont un impact significatif
• Ne craignez pas le changement et soyez prêt à apporter des changements
• Consolider le contenu du site Web

Google a montré comment de nombreuses modifications itératives peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité organique. Le tableau ci-dessous illustre les modifications apportées par Google et leur impact sur la visibilité organique. Ces modifications concernaient le marketing GMB, l'ajout de canoniques, l'ajout de hreflang au XML et l'amélioration des métadonnées. Vous pouvez voir que chaque changement itératif a augmenté la visibilité organique.

Google a également démontré aux webmasters qu'en apportant des modifications techniques importantes, vous pouvez augmenter considérablement le nombre d'impressions organiques. Suite à la correction des erreurs AMP, le site Think with Google a augmenté ses impressions de 200 %.

Il y a eu beaucoup de discussions dans la communauté SEO ces dernières années au sujet de la consolidation du contenu du site Web, et Google a renforcé cela en déclarant avoir trouvé un "grand nombre" de sites presque en double dans leurs propriétés.

Pour le site Web Google Retail, ils ont regroupé six sites Web historiques en "un seul site Web génial", ce qui leur a permis de doubler le taux de clics CTA et d'augmenter le trafic organique de 64 %.

Une enquête auprès des agences prédit que les dépenses de recherche et de médias sociaux augmenteront

Les dépenses médiatiques sur les plateformes de recherche et sociales devraient augmenter en 2019 - concentrées sur quelques plateformes familières - selon l'enquête Digital Agency Survey 2019 de Marketing Land.

L'étude a révélé que Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon et LinkedIn recevront le plus gros investissement de revenus publicitaires.

Facebook est la plate-forme avec une répartition nuancée en termes de dépenses prévues. Cela est dû aux problèmes de confidentialité des données publiques, à la transparence et aux problèmes de mesure des publicités. Cependant, cela n'a pas vraiment freiné les investissements dans l'ensemble, les 17% prévoyant des réductions des dépenses de Facebook prévoyant d'investir dans des canaux de marketing alternatifs.

LinkedIn et Amazon augmentent leur part des dépenses publicitaires dans les investissements, 52 % prévoyant une augmentation des dépenses sur LinkedIn et 60,5 % prévoyant une augmentation des dépenses sur Amazon.

Il semble qu'il y ait des difficultés et des défis à relever pour les plates-formes de "second niveau" telles que Bing, eBay, Twitter et Spotify. Étant donné que l'augmentation prévue des investissements pour ces «plates-formes de deuxième niveau» est bien inférieure à celle des cinq autres principales plates-formes.

Les plates-formes plus petites se concentreront probablement sur la publicité et la monétisation globale, y compris Quota et Reddit - elles peuvent donc offrir des opportunités intéressantes aux annonceurs et aux spécialistes du marketing en 2019 pour expérimenter.

Neil Patel lance "l'outil SEO ultime : Ubersuggest 3.0"

Neil Patel a lancé Ubersuggest 3.0 qui permet désormais l'analyse de domaine en saisissant un domaine dans l'outil.

Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de rechercher les éléments suivants :

• Volume de trafic organique dans la vue d'ensemble de l'analyseur de trafic.
• Top SEO pages – cette fonction répertorie les pages les plus populaires pour un domaine donné en fonction de leurs visites organiques estimées. Vous pouvez également sélectionner "Afficher tout" pour rechercher les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées.
• Principaux mots-clés – après avoir saisi un domaine dans Ubersuggest 3.0, vous pouvez consulter les principaux mots-clés pour les produits organiques et payants.

Neil s'est excusé qu'il y ait encore quelques bogues dans les rapports, mais je suis certainement un grand fan de ces nouvelles fonctionnalités utiles. Continuez à les faire venir Neil !

7 choses que vous ignorez peut-être sur les catégories GMB révélées

Joy Hawkins a révélé sur Search Engine Land un certain nombre d'informations sur les catégories Google My Business et leur impact positif sur le paysage de la recherche locale.

• Les catégories Google My Business font partie des trois principaux facteurs de classement pour la recherche locale et sont donc très importantes à prendre en compte. Joy décrit les éléments suivants à propos de GMB dont les gens ne sont pas toujours conscients :
• Google change souvent les noms des catégories GMB. Ne pensez donc pas toujours qu'il s'agit d'une nouvelle catégorie ajoutée.
• Google supprime continuellement des catégories et en ajoute de nouvelles.
• Vous pouvez obtenir un avantage de premier arrivé en capitalisant sur une nouvelle catégorie lorsqu'elle est ajoutée. Google ajoute toujours de nouvelles catégories.
• Les catégories ont des noms différents selon les pays.
• Les catégories affichées dans les résultats de recherche Google peuvent ne pas apparaître de la même manière que dans Google My Business.
• Les tests ont montré que la dilution de catégorie est un mythe, et à la place, vous pouvez bénéficier d'une inscription dans de nombreuses catégories.
• Cependant, la catégorie principale détient un pouvoir de classement plus important.

Google va maintenant commencer à apporter des modifications au compte publicitaire si vous ne vous désabonnez pas

Les représentants publicitaires de Google commenceront désormais à mettre en œuvre les modifications de compte publicitaire si les annonceurs ne se désengagent pas.

"Nous nous concentrerons sur vos campagnes, afin que vous puissiez vous concentrer sur votre entreprise" est le titre des communications par e-mail de Google Ads en janvier.

Google a introduit un plus grand degré d'automatisation dans de nombreux domaines de la création et de la gestion des campagnes Google Ads, notamment les campagnes locales, les campagnes intelligentes et les annonces ajoutées par Google. Il est probable que les modifications "humaines" apportées par les représentants publicitaires de Google seront informées par leur moteur de recommandations alimenté par la machine.

Les avantages comprennent apparemment:

• Restructuration de vos groupes d'annonces
• Modification de vos mots-clés
• Ajustement des enchères
• Mise à jour des créations publicitaires

Merci d'avoir lu notre premier tour d'horizon du marketing de recherche de 2019, nous vous reverrons le mois prochain.