Arama Ağı Pazarlamasında Geçen Hafta - Ocak 2019'un En İyileri

2019'un ilk Arama Ağı Pazarlaması Özeti, herkese tekrar hoş geldiniz. Umarım yıla başarılı bir başlangıç ​​yapmışsınızdır ve kararlarınızın sadece birkaçını korumuşsunuzdur. Ocak 2019'da arama pazarlaması endüstrisindeki bazı güncellemeleri inceleyelim.

Stone Temple Consulting tarafından yapılan sıralama çalışması, geri bağlantıların hala önemli olduğunu gösteriyor

Stone Temple'ın yıllık geri bağlantı çalışmasının 2019 versiyonu, geri bağlantılar ile Google SERP'lerdeki sıralama konumu arasında çok önemli bir ilişki olduğunu göstermiştir.

En son çalışmaya dahil edilen 27k arama sorgusu seti için sonuçlar, geri bağlantılar ve sıralama konumu arasında çok güçlü bir ilişki olduğunu gösterdi.

Çalışmada, sıralama konumuyla ilgili olarak farklı türdeki arama sorguları (örneğin ticari veya bilgi amaçlı) arasındaki korelasyon analiz edildi; üç sonuç, bilgi sorgularının sıralamalarla ticari sorgulardan biraz daha fazla ilişkili olduğunu gösterdi.

Farklı endüstriler ve sorgu türleri arasındaki yeni çalışmanın sonucu, geri bağlantı sayısının sıralamayla yüksek oranda ilişkili olduğuydu.

İtibar, SEO'da önemli bir sıralama faktörü haline geliyor

Son 12 ayda bir dizi 'Çekirdek' algoritma güncellemesi yapıldı ve bunlar Google'ın Kalite Derecelendirme Yönergelerini yayınlamasıyla aynı zamana denk geldi.

Chris Silver Smith, SEL'de, tüm bu son Google güncellemelerinin, Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri'nde ana hatlarıyla belirtildiği gibi web sitenizin veya markanızın 'itibarını' yönetmek olarak SEO performansını iyileştirmeyi görebileceğinizi gösterdiğine dikkat çekiyor.

Pek çok SEO uzmanı, Google Kalite Derecelendirme Yönergelerinde yer alan bu 'kalite faktörlerinin' SERP'lerde ağırlıkları açısından giderek daha önemli hale geldiğini belirtti.

Bu nedenle, çevrimiçi bir 'itibar'ı tanımlayan bu 'kalite faktörleri' genelinde web sitenizin veya şirketinizin dijital performansına ekstra dikkat etmelisiniz.

Pek çok SEO uzmanı, Google Kalite Derecelendirme Yönergelerinde yer alan bu 'kalite faktörlerinin' SERP'lerde ağırlıkları açısından giderek daha önemli hale geldiğini belirtti.

Google, 7.000 dahili web sitesini nasıl yönettiklerine dair bir fikir veriyor

Google, yönettiği 7.000 web sitesi için kendi dahili SEO çalışmalarını paylaştı.

Çalışma, Google'ın web sitesi yönetiminden SEO için etkili taktiklere ilişkin üç temel bilgiyi ortaya koyuyor:

• Küçük yinelemeli değişiklikler önemli bir etki yaratır
• Değişimden korkmayın ve değişiklik yapmaya hazır olun
• Web sitesi içeriğini konsolide edin

Google, çok sayıda yinelemeli değişiklik yapmanın organik görünürlük üzerinde nasıl önemli bir etkisi olabileceğini gösterdi. Aşağıdaki tablo, Google'ın yaptığı değişiklikleri ve bunların organik görünürlük üzerindeki etkisini göstermektedir. Bu değişiklikler GMB pazarlaması, kanoniklerin eklenmesi, XML'e hreflang eklenmesi ve Meta Verilerin iyileştirilmesi ile ilgilidir. Her yinelemeli değişikliğin organik görünürlüğü artırdığını görebilirsiniz.

Google ayrıca, önemli teknik değişiklikler yaparak organik gösterimlerde büyük artışlar sağlayabileceğinizi web yöneticilerine gösterdi. AMP hatalarının düzeltilmesinin ardından Think with Google sitesinin gösterimleri %200 arttı.

SEO topluluğunda son yıllarda web sitesi içeriğinin konsolidasyonu hakkında çok fazla sohbet var ve Google, mülklerinde "çok sayıda" neredeyse yinelenen site bulduklarını belirterek bunu güçlendirdi.

Google Perakende web sitesi için, altı tarihi web sitesini "harika bir web sitesinde" birleştirdiler ve bu, CTA tıklama oranını ikiye katlamalarına ve %64'lük bir organik trafik artışına yol açtı.

Ajanslar anketi, arama ve sosyal medya harcamalarının artacağını tahmin ediyor

Marketing Land'in Dijital Ajans Anketi 2019'a göre, arama ve sosyal platformlara yapılan medya harcamaları, birkaç tanıdık platform arasında yoğunlaşarak 2019'da artacak.

Çalışma, Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon ve LinkedIn'in reklam harcaması gelirlerinin en büyük yatırımını alacağını buldu.

Facebook, tahmini harcama açısından nüanslı bir bölünmeye sahip platformdur. Bunun nedeni, kamuya açık veri gizliliği sorunları, şeffaflık ve reklam ölçümü sorunlarıdır. Ancak, alternatif pazarlama kanallarına yatırım yapmayı planlayan Facebook harcamalarında %17'lik kesinti öngörmesiyle, genel olarak yatırımı gerçekten azaltmayı başaramadı.

LinkedIn ve Amazon, %52'si LinkedIn'de daha yüksek bir harcama öngördüğünden ve %60,5'i Amazon'da daha yüksek bir harcama öngördüğünden, yatırımın reklam harcama payında artıyor.

Bing, eBay, Twitter ve Spotify gibi 'ikinci kademe' platformları bekleyen zorluklar var gibi görünüyor. Bu 'ikinci kademe platformlar' için planlanan yatırım artışı, diğer ilk beş platformdan çok daha düşük olduğundan.

Kota ve Reddit de dahil olmak üzere daha küçük platformlar büyük olasılıkla reklamcılığa ve genel para kazanmaya odaklanacaktır - bu nedenle bunlar, 2019'da reklamverenler ve pazarlamacılar için deneme yapmak için cazip fırsatlar sunabilir.

Neil Patel 'nihai SEO aracı: Ubersuggest 3.0'ı piyasaya sürdü

Neil Patel, artık araca bir alan girerek alan analizine izin veren Ubersuggest 3.0'ı piyasaya sürdü.

Bu işlevsellik, kullanıcıların aşağıdakileri araştırmasını sağlar:

• Traffic Analyzer'a Genel Bakış'ta organik trafik hacmi.
• En iyi SEO sayfaları – bu işlev, tahmini organik ziyaretlerine göre belirli bir alan için en popüler sayfaları listeler. Bu sayfaların hangi anahtar kelimeler için sıralandığını araştırmak için 'Tümünü Görüntüle'yi de seçebilirsiniz.
• En İyi Anahtar Kelimeler – Ubersuggest 3.0'a bir alan adı girdikten sonra, organik ve ücretli anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz.

Neil, raporlarda hala bazı hatalar olduğu için özür diledi, ancak ben kesinlikle bu yeni kullanışlı özelliklerin büyük bir hayranıyım. Gelmelerini sağla Neil!

GMB kategorileri hakkında bilmediğiniz 7 şey ortaya çıktı

Joy Hawkins, Search Engine Land'de Google Benim İşletmem kategorilerine ve bunların Yerel Arama ortamındaki olumlu etkilerine ilişkin bir dizi analiz yayınladı.

• Google My Business kategorileri, Yerel Arama için ilk üç sıralama faktörü içindedir ve bu nedenle dikkate alınması çok önemlidir. Joy, GMB hakkında insanların her zaman farkında olmadığı şu hususları özetlemektedir:
• Google, GMB kategorilerinin adlarını sık sık değiştiriyor. Bu yüzden her zaman eklenen yeni bir kategori olduğunu düşünmeyin.
• Google, kategorileri sürekli olarak kaldırıyor ve yenilerini ekliyor.
• Eklendiğinde yeni bir kategoriden yararlanarak ilk hamle avantajı elde edebilirsiniz. Google her zaman yeni kategoriler ekliyor.
• Kategorilerin farklı ülkelerde farklı adları vardır.
• Google arama sonuçlarında görülen kategoriler, Google My Business'taki gibi görünmeyebilir.
• Testler, kategori seyreltmesinin bir efsane olduğunu ve bunun yerine çok sayıda kategoride listelemenin faydasını görebileceğinizi göstermiştir.
• Ancak, birincil kategori daha önemli sıralama gücüne sahiptir.

Devre dışı bırakmazsanız Google şimdi reklam hesabı değişiklikleri yapmaya başlayacak

Google reklam temsilcileri, reklamverenler devre dışı bırakmazsa artık reklam hesabı değişikliklerini uygulamaya başlayacak.

Ocak ayında Google Ads'den gelen e-posta iletilerinin başlığı, “Biz işinize odaklanabilmeniz için kampanyalarınıza odaklanacağız” şeklindeydi.

Google, Yerel Kampanyalar, Akıllı Kampanyalar ve Google Tarafından Eklenen Reklamlar dahil olmak üzere, Google Ads kampanya oluşturma ve yönetiminin birçok alanına daha yüksek düzeyde bir otomasyon getiriyor. Google reklam temsilcileri tarafından yapılan "insan" değişikliklerinin, makine destekli öneri motorları tarafından bilgilendirilmesi muhtemeldir.

Görünüşe göre faydalar şunları içeriyor:

• Reklam gruplarınızın yeniden yapılandırılması
• Anahtar kelimelerinizi değiştirme
• Teklifleri ayarlama
• Reklam öğelerini güncelleme

2019'daki ilk Arama Ağı Pazarlaması Özetimizi okuduğunuz için teşekkür ederiz, önümüzdeki ay tekrar görüşmek üzere.