Podsumowanie Search Marketing — najlepsze ze stycznia 2019 r.

To pierwsze podsumowanie Search Marketing 2019, witamy ponownie. Mam nadzieję, że dobrze rozpocząłeś rok i dotrzymałeś tylko kilku postanowień. Przyjrzyjmy się niektórym nowościom w branży marketingu w wyszukiwarkach, które pojawiły się w styczniu 2019 r.

Badanie rankingowe przeprowadzone przez Stone Temple Consulting pokazuje, że linki zwrotne są nadal ważne

Wersja 2019 corocznego badania linków zwrotnych Stone Temple wykazała bardzo istotną korelację między linkami zwrotnymi a pozycją w rankingu w SERPach Google.

W przypadku zestawu zapytań o wielkości 27 tys., który został uwzględniony w najnowszym badaniu, wyniki wykazały bardzo silną korelację między linkami zwrotnymi a pozycją w rankingu.

W badaniu przeanalizowano korelację pomiędzy różnymi typami zapytań (np. handlowych lub informacyjnych) w odniesieniu do pozycji w rankingu; trzy wyniki pokazały, że zapytania informacyjne są nieco bardziej skorelowane z rankingami niż zapytania komercyjne.

Wnioskiem z nowego badania w różnych branżach i typach zapytań było to, że liczba linków zwrotnych pozostaje silnie skorelowana z rankingiem.

Reputacja staje się głównym czynnikiem rankingowym w SEO

W ciągu ostatnich 12 miesięcy miało miejsce kilka aktualizacji algorytmu „Podstawowego”, które zbiegły się z opublikowaniem przez Google wytycznych dotyczących oceny jakości.

Chris Silver Smith wskazuje w SEL, że wszystkie te ostatnie aktualizacje Google wskazują, że poprawę wydajności SEO można postrzegać jako zarządzanie „reputacją” swojej witryny lub marki, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości Google.

Wielu SEO cytowało te „czynniki jakości” zawarte w Wytycznych dotyczących oceny jakości Google, które stają się coraz ważniejsze w SERP pod względem ich wagi.

Dlatego należy zwracać szczególną uwagę na wydajność cyfrową swojej witryny lub firmy w zakresie tych „czynników jakości”, które definiują „reputację” online.

Wielu SEO cytowało te „czynniki jakości” zawarte w Wytycznych dotyczących oceny jakości Google, które stają się coraz ważniejsze w SERP pod względem ich wagi.

Google daje wgląd w to, jak zarządzają swoimi 7000 wewnętrznymi witrynami

Google podzielił się własnymi wewnętrznymi działaniami SEO dla 7000 witryn, którymi zarządza.

Badanie pokazuje trzy kluczowe spostrzeżenia na temat skutecznych taktyk SEO z zarządzania witryną Google:

• Małe, iteracyjne zmiany mają znaczący wpływ
• Nie bój się zmian i bądź przygotowany na zmiany
• Konsoliduj zawartość strony internetowej

Google pokazało, jak wprowadzanie wielu iteracyjnych zmian może mieć znaczący wpływ na widoczność organiczną. Poniższy wykres ilustruje zmiany wprowadzone przez Google i ich wpływ na widoczność organiczną. Zmiany te dotyczyły marketingu GMB, dodawania kanonów, dodawania hreflang do XML i ulepszania metadanych. Widać, że każda iteracyjna zmiana zwiększała widoczność organiczną.

Google zademonstrowało również webmasterom, że wprowadzając znaczące zmiany techniczne, można uzyskać duży wzrost liczby wyświetleń organicznych. Po naprawieniu błędów AMP witryna Think with Google zwiększyła liczbę wyświetleń o 200%.

W ostatnich latach w społeczności SEO toczy się wiele plotek na temat konsolidacji treści witryny, a Google potwierdził to, stwierdzając, że znalazł „dużą liczbę” prawie zduplikowanych witryn w ich usługach.

W przypadku witryny Google Retail skonsolidowali sześć historycznych witryn w „jedną świetną witrynę”, co doprowadziło do podwojenia współczynnika klikalności CTA i wzrostu ruchu organicznego o 64%.

Badanie agencji przewiduje wzrost wydatków na wyszukiwanie i media społecznościowe

Według badania Marketing Land’s Digital Agency Survey 2019 wydatki mediów na platformy wyszukiwania i społecznościowe mają wzrosnąć w 2019 r. – koncentrując się na kilku znanych platformach.

Badanie wykazało, że Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon i LinkedIn otrzymają największą inwestycję przychodów z wydatków na reklamę.

Facebook to platforma o zróżnicowanym podziale pod względem przewidywanych wydatków. Wynika to z problemów związanych z prywatnością danych publicznych, przejrzystością i problemami z pomiarem reklam. Jednak ogólnie nie udało się to naprawdę osłabić inwestycji, ponieważ 17% przewidywanych cięć wydatków na Facebooku planuje zainwestować w alternatywne kanały marketingowe.

LinkedIn i Amazon zwiększają udział wydatków na reklamę w inwestycjach, ponieważ 52% prognozuje wyższe wydatki na LinkedIn i 60,5% prognozuje wyższe wydatki na Amazon.

Wydaje się, że przed platformami „drugiego poziomu”, takimi jak Bing, eBay, Twitter i Spotify, stoją trudności i wyzwania. Ponieważ planowany wzrost inwestycji w te „platformy drugiego poziomu” jest znacznie niższy niż w przypadku innych pięciu największych platform.

Mniejsze platformy będą prawdopodobnie koncentrować się na reklamie i ogólnej monetyzacji, w tym Quota i Reddit – mogą więc oferować atrakcyjne możliwości eksperymentowania dla reklamodawców i marketerów w 2019 roku.

Neil Patel wypuszcza „najlepsze narzędzie SEO: Ubersuggest 3.0”

Neil Patel uruchomił Ubersuggest 3.0, który umożliwia teraz analizę domeny poprzez wprowadzenie domeny do narzędzia.

Ta funkcja umożliwia użytkownikom badanie następujących elementów:

• Natężenie ruchu organicznego w Przeglądzie analizatora ruchu.
• Top SEO pages – ta funkcja wyświetla najpopularniejsze strony dla danej domeny na podstawie ich szacunkowych wizyt organicznych. Możesz także wybrać opcję „Wyświetl wszystko”, aby sprawdzić, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się te strony.
• Top Keywords – po wprowadzeniu domeny do Ubersuggest 3.0 możesz przejrzeć najlepsze słowa kluczowe dla organicznych i płatnych.

Neil przeprosił, że w raportach wciąż jest kilka błędów, ale z pewnością jestem wielkim fanem tych nowych przydatnych funkcji. Niech nadejdą Neil!

Ujawniono 7 rzeczy, których możesz nie wiedzieć o kategoriach Google Moja Firma

Joy Hawkins ujawniła w Search Engine Land szereg informacji na temat kategorii Google Moja Firma i ich pozytywnego wpływu na krajobraz wyszukiwania lokalnego.

• Kategorie Google Moja Firma znajdują się w trzech najwyższych czynnikach rankingowych w wyszukiwarce lokalnej i dlatego są bardzo ważne do rozważenia. Joy przedstawia następujące kwestie dotyczące GMB, o których ludzie nie zawsze zdają sobie sprawę:
• Google często zmienia nazwy kategorii GMB. Więc nie zawsze myśl, że to nowa kategoria.
• Google stale usuwa kategorie i dodaje nowe.
• Możesz uzyskać przewagę pierwszego gracza, wykorzystując nową kategorię po jej dodaniu. Google zawsze dodaje nowe kategorie.
• Kategorie mają różne nazwy w różnych krajach.
• Kategorie widoczne w wynikach wyszukiwania Google mogą nie wyświetlać się w taki sam sposób, jak w Google Moja Firma.
• Testy wykazały, że rozmycie kategorii to mit, a zamiast tego możesz skorzystać z umieszczania w wielu kategoriach.
• Jednak kategoria podstawowa ma większe znaczenie w rankingu.

Google zacznie teraz wprowadzać zmiany na koncie reklamowym, jeśli nie zrezygnujesz

Przedstawiciele reklam Google zaczną teraz wprowadzać zmiany na koncie reklamowym, jeśli reklamodawcy nie zrezygnują.

„Skoncentrujemy się na Twoich kampaniach, abyś Ty mógł skoncentrować się na swojej firmie” to nagłówek wiadomości e-mail z Google Ads w styczniu.

Google wprowadza większy stopień automatyzacji w wielu obszarach tworzenia i zarządzania kampaniami Google Ads – w tym w kampaniach lokalnych, kampaniach inteligentnych i reklamach dodanych przez Google. Jest prawdopodobne, że „ludzkie” zmiany wprowadzane przez przedstawicieli reklamowych Google zostaną poinformowane przez ich silnik rekomendacji oparty na maszynach.

Korzyści najwyraźniej obejmują:

• Restrukturyzacja grup reklam
• Modyfikowanie słów kluczowych
• Dostosowywanie stawek
• Aktualizuję reklamy

Dziękujemy za przeczytanie naszego pierwszego podsumowania Search Marketing 2019. Do zobaczenia w przyszłym miesiącu.