Обзор поискового маркетинга — лучшее за январь 2019 г.

Это первый обзор поискового маркетинга в 2019 году. С возвращением! Я надеюсь, что вы успешно начали год и выполнили лишь некоторые из своих решений. Давайте рассмотрим некоторые обновления в индустрии поискового маркетинга за январь 2019 года.

Рейтинговое исследование Stone Temple Consulting показывает, что обратные ссылки по-прежнему важны

Версия ежегодного исследования обратных ссылок Stone Temple за 2019 год показала очень значительную корреляцию между обратными ссылками и рейтингом в поисковой выдаче Google.

Для набора поисковых запросов из 27 тыс., который был включен в последнее исследование, результаты показали очень мощную корреляцию между обратными ссылками и позицией в рейтинге.

В исследовании была проанализирована корреляция между различными типами поисковых запросов (например, коммерческими или информационными) по отношению к позиции в рейтинге; три результата показали, что информационные запросы немного больше коррелируют с ранжированием, чем коммерческие запросы.

Вывод нового исследования по разным отраслям и типам запросов состоял в том, что количество обратных ссылок по-прежнему сильно коррелирует с ранжированием.

Репутация становится важным фактором ранжирования в SEO.

За последние 12 месяцев было несколько недавних обновлений алгоритма Core, и они совпали с публикацией Google Руководства по оценке качества.

Крис Сильвер Смит отмечает в SEL, что все эти недавние обновления Google указывают на то, что вы можете рассматривать улучшение эффективности SEO как управление «репутацией» вашего веб-сайта или бренда, как указано в Руководстве по оценке качества Google.

Многие оптимизаторы ссылаются на то, что «факторы качества», включенные в Руководство по оценке качества Google, становятся все более важными в поисковой выдаче с точки зрения их веса.

Поэтому вам следует уделять особое внимание цифровым характеристикам вашего веб-сайта или компании по тем «факторам качества», которые определяют «репутацию» в Интернете.

Многие оптимизаторы ссылаются на то, что «факторы качества», включенные в Руководство по оценке качества Google, становятся все более важными в поисковой выдаче с точки зрения их веса.

Google дает представление о том, как они управляют своими 7000 внутренних веб-сайтов

Google поделился своими внутренними усилиями по SEO для 7000 веб-сайтов, которыми они управляют.

Исследование демонстрирует три ключевых вывода об эффективной тактике SEO от руководства веб-сайта Google:

• Небольшие итерационные изменения оказывают значительное влияние
• Не бойтесь перемен и будьте готовы к переменам
• Консолидация содержимого веб-сайта

Google продемонстрировал, как внесение многочисленных итерационных изменений может оказать существенное влияние на органическую видимость. На приведенной ниже диаграмме показаны изменения, внесенные Google, и их влияние на органическую видимость. Эти изменения касались маркетинга GMB, добавления канонических символов, добавления атрибута hreflang в XML и улучшения метаданных. Вы можете видеть, что каждое итеративное изменение увеличивало органическую видимость.

Google также продемонстрировал веб-мастерам, что, внося значительные технические изменения, вы можете значительно увеличить количество органических показов. После исправления ошибок AMP количество показов сайта Think with Google увеличилось на 200%.

В последние годы в SEO-сообществе много говорят о консолидации контента веб-сайтов, и Google подкрепил это, заявив, что обнаружил «большое количество» почти дублирующих сайтов на своих ресурсах.

Для веб-сайта Google Retail они объединили шесть исторических веб-сайтов в «один отличный веб-сайт», что привело к удвоению рейтинга кликов по призыву к действию и привело к увеличению органического трафика на 64%.

Опрос агентств прогнозирует, что расходы на поиск и социальные сети увеличатся

Согласно исследованию цифровых агентств, проведенному Marketing Land в 2019 году, в 2019 году расходы на средства массовой информации на поисковые и социальные платформы увеличатся, сконцентрировавшись на нескольких знакомых платформах.

Исследование показало, что Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon и LinkedIn получат самые большие инвестиции доходов от рекламы.

Facebook — это платформа с тонким разделением прогнозируемых расходов. Это связано с проблемами конфиденциальности общедоступных данных, прозрачностью и проблемами с измерением рекламы. Однако в целом это не смогло по-настоящему ослабить инвестиции: 17% прогнозируют сокращение расходов Facebook, планируя инвестировать в альтернативные маркетинговые каналы.

LinkedIn и Amazon увеличивают долю расходов на рекламу в инвестициях: 52% прогнозируют более высокие расходы на LinkedIn и 60,5% прогнозируют более высокие расходы на Amazon.

Судя по всему, перед платформами «второго уровня», такими как Bing, eBay, Twitter и Spotify, ждут трудности и вызовы. Поскольку запланированное увеличение инвестиций для этих «платформ второго уровня» намного ниже, чем для других пяти ведущих платформ.

Небольшие платформы, включая Quota и Reddit, скорее всего, будут сосредоточены на рекламе и общей монетизации, поэтому в 2019 году они могут предложить рекламодателям и маркетологам привлекательные возможности для экспериментов.

Нил Патель выпускает «совершенный инструмент SEO: Ubersuggest 3.0»

Нил Патель запустил Ubersuggest 3.0, который теперь позволяет анализировать домен, вводя домен в инструмент.

Эта функция позволяет пользователям исследовать следующее:

• Объем органического трафика в обзоре анализатора трафика.
• Лучшие SEO-страницы — эта функция составляет список самых популярных страниц для данного домена на основе их предполагаемых органических посещений. Вы также можете выбрать «Просмотреть все», чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются эти страницы.
• Лучшие ключевые слова — после ввода домена в Ubersuggest 3.0 вы можете просмотреть лучшие ключевые слова для органических и платных.

Нил извинился за то, что в отчетах все еще есть ошибки, но я, безусловно, большой поклонник этих новых полезных функций. Пусть они идут, Нил!

Раскрыты 7 вещей, которые вы могли не знать о категориях GMB

Джой Хокинс поделилась на Search Engine Land рядом идей о категориях Google My Business и их положительном влиянии на местный поиск.

• Категории Google My Business входят в тройку лучших факторов ранжирования для локального поиска, поэтому их очень важно учитывать. Джой рассказывает о следующих вещах о GMB, о которых люди не всегда знают:
• Google часто меняет названия категорий GMB. Так что не всегда думайте, что это новая категория.
• Google постоянно удаляет категории и добавляет новые.
• Вы можете получить преимущество первопроходца, извлекая выгоду из новой категории при ее добавлении. Google постоянно добавляет новые категории.
• Категории имеют разные названия в разных странах.
• Категории, отображаемые в результатах поиска Google, могут отображаться не так, как в Google My Business.
• Тестирование показало, что разбавление категорий — это миф, и вместо этого вы можете извлечь выгоду из листинга в многочисленных категориях.
• Тем не менее, первичная категория имеет более значительную ранжирующую силу.

Теперь Google начнет вносить изменения в рекламный аккаунт, если вы не откажетесь

Рекламные представители Google теперь начнут вносить изменения в рекламный аккаунт, если рекламодатели не откажутся.

«Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сосредоточиться на своем бизнесе», — гласил заголовок электронных сообщений от Google Ads в январе.

Google внедряет более высокую степень автоматизации во многие области создания и управления кампаниями Google Ads, включая локальные кампании, умные кампании и рекламу, добавленную Google. Вполне вероятно, что «человеческие» изменения, внесенные рекламными представителями Google, будут проинформированы их механизмом рекомендаций, управляемым машиной.

К преимуществам, по-видимому, относятся:

• Реструктуризация ваших групп объявлений
• Изменение ключевых слов
• Корректировка ставок
• Обновление рекламных креативов

Спасибо, что прочитали наш первый Обзор поискового маркетинга за 2019 год. До новых встреч в следующем месяце.