The Search Marketing Roundup – Melhor de janeiro de 2019

É o primeiro Search Marketing Roundup de 2019, bem-vindos de volta a todos. Espero que você tenha tido um início de ano próspero e tenha cumprido apenas algumas de suas resoluções. Vamos explorar algumas das atualizações do setor de marketing de pesquisa em janeiro de 2019.

Estudo de classificação da Stone Temple Consulting mostra que os backlinks ainda são importantes

Uma versão de 2019 do estudo anual de backlinks da Stone Temple mostrou uma correlação muito significativa entre backlinks e posição de classificação nos SERPs do Google.

Para o conjunto de consultas de pesquisa de 27k que foi incluído no estudo mais recente, os resultados mostraram uma correlação muito poderosa entre backlinks e posição no ranking.

A correlação entre os diferentes tipos de consultas de pesquisa (por exemplo, comerciais ou informativas) em relação à posição no ranking foi analisada no estudo; três resultados demonstraram que as consultas informativas são ligeiramente mais correlacionadas com os rankings do que as consultas comerciais.

A conclusão do novo estudo em diferentes setores e tipos de consulta foi que o número de backlinks permanece altamente correlacionado com a classificação.

A reputação está se tornando um importante fator de classificação em SEO

Houve várias atualizações recentes do algoritmo 'Core' nos últimos 12 meses, e elas coincidiram com a publicação do Google de suas Diretrizes de classificação de qualidade.

Chris Silver Smith aponta no SEL que todas essas atualizações recentes do Google indicam que você pode ver a melhoria do desempenho de SEO gerenciando a 'reputação' de seu site ou marca, conforme descrito nas Diretrizes de classificação de qualidade do Google.

Muitos SEOs citaram esses 'fatores de qualidade' incluídos nas Diretrizes de classificação de qualidade do Google se tornaram cada vez mais importantes nas SERPs em termos de peso.

Portanto, você deve prestar atenção extra ao desempenho digital do seu site ou empresa em relação aos 'fatores de qualidade' que definem uma 'reputação' online.

Muitos SEOs citaram esses 'fatores de qualidade' incluídos nas Diretrizes de classificação de qualidade do Google se tornaram cada vez mais importantes nas SERPs em termos de peso.

Google dá vislumbre de como eles gerenciam seus 7.000 sites internos

O Google compartilhou seus próprios esforços internos de SEO para os 7.000 sites que gerenciam.

O estudo demonstra três insights importantes sobre táticas eficazes para SEO do gerenciamento de sites do Google:

• Pequenas mudanças iterativas causam um impacto significativo
• Não tenha medo da mudança e esteja preparado para fazer mudanças
• Consolidar o conteúdo do site

O Google mostrou como fazer várias mudanças iterativas pode ter um impacto significativo na visibilidade orgânica. O gráfico abaixo ilustra as mudanças feitas pelo Google e seu impacto na visibilidade orgânica. Essas mudanças estavam relacionadas ao marketing do GMB, adicionando canônicos, adicionando hreflang ao XML e melhorando os metadados. Você pode ver que cada mudança iterativa aumentou a visibilidade orgânica.

O Google também demonstrou aos webmasters que, ao fazer mudanças técnicas significativas, você pode gerar grandes aumentos nas impressões orgânicas. Após a correção de erros de AMP, o site Think with Google aumentou em 200% as impressões.

Há muita conversa na comunidade de SEO nos últimos anos sobre a consolidação do conteúdo do site, e o Google reforçou isso afirmando que encontrou um “grande número” de sites quase duplicados em suas propriedades.

Para o site do Google Retail, eles consolidaram seis sites históricos em “um ótimo site”, o que os levou a dobrar a taxa de cliques do CTA e resultou em um aumento de tráfego orgânico de 64%.

Pesquisa de agências prevêem que os gastos com pesquisa e mídia social aumentarão

Os gastos com mídia em busca e plataformas sociais devem aumentar em 2019 – concentrados em algumas plataformas familiares – de acordo com a Pesquisa de Agências Digitais da Marketing Land 2019.

O estudo descobriu que Google, YouTube, Facebook/Instagram, Amazon e LinkedIn receberão o maior investimento de receitas de gastos com anúncios.

O Facebook é a plataforma com uma divisão diferenciada em termos de gastos previstos. Isso se deve aos problemas de privacidade de dados públicos, transparência e problemas de medição de anúncios. No entanto, não conseguiu diminuir o investimento em geral, com os 17% prevendo cortes nos gastos do Facebook planejando investir em canais de marketing alternativos.

O LinkedIn e a Amazon estão aumentando a participação do investimento em gastos com anúncios, com 52% prevendo um gasto maior no LinkedIn e 60,5% prevendo um gasto maior na Amazon.

Parece que há dificuldades e desafios à frente para plataformas de 'segundo nível', como Bing, eBay, Twitter e Spotify. Como o aumento planejado no investimento para essas 'plataformas de segundo nível' é muito menor do que outras cinco principais plataformas.

Plataformas menores provavelmente se concentrarão em publicidade e monetização geral, incluindo Quota e Reddit – portanto, podem oferecer oportunidades atraentes para anunciantes e profissionais de marketing em 2019 experimentarem.

Neil Patel lança 'a ferramenta de SEO definitiva: Ubersuggest 3.0'

Neil Patel lançou o Ubersuggest 3.0, que agora permite a análise de domínio inserindo um domínio na ferramenta.

Essa funcionalidade permite que os usuários pesquisem o seguinte:

• Volume de tráfego orgânico na Visão geral do Analisador de tráfego.
• Principais páginas de SEO – esta função lista as páginas mais populares de um determinado domínio com base em suas visitas orgânicas estimadas. Você também pode selecionar 'Visualizar tudo' para pesquisar quais palavras-chave essas páginas classificam.
• Principais palavras-chave – depois de inserir um domínio no Ubersuggest 3.0, você pode revisar as principais palavras-chave orgânicas e pagas.

Neil se desculpou por ainda haver alguns bugs nos relatórios, mas certamente sou um grande fã desses novos recursos úteis. Mantenha-os vindo Neil!

7 coisas que você pode não saber sobre as categorias GMB reveladas

Joy Hawkins revelou no Search Engine Land vários insights sobre as categorias do Google Meu Negócio e seu impacto positivo no cenário de pesquisa local.

• As categorias do Google Meu Negócio estão entre os três principais fatores de classificação para a Pesquisa Local e, portanto, são muito importantes para serem consideradas. Joy descreve as seguintes coisas sobre o GMB que as pessoas nem sempre estão cientes:
• O Google está frequentemente mudando os nomes das categorias GMB. Portanto, nem sempre pense que é uma nova categoria adicionada.
• O Google está continuamente removendo categorias e adicionando novas.
• Você pode obter uma vantagem de pioneirismo capitalizando uma nova categoria quando ela for adicionada. O Google está sempre adicionando novas categorias.
• As categorias têm nomes diferentes em diferentes países.
• As categorias vistas nos resultados de pesquisa do Google podem não aparecer da mesma forma que no Google Meu Negócio.
• Os testes mostraram que a diluição da categoria é um mito e, em vez disso, você pode se beneficiar da listagem em várias categorias.
• No entanto, a categoria primária detém um poder de classificação mais significativo.

O Google agora começará a fazer alterações na conta de anúncios se você não desativar

Os representantes de anúncios do Google agora começarão a implementar alterações na conta de anúncios se os anunciantes não optarem por não participar.

“Vamos nos concentrar em suas campanhas, para que você possa se concentrar em seus negócios” é o título das comunicações por e-mail do Google Ads em janeiro.

O Google vem introduzindo um grau maior de automação em muitas áreas de criação e gerenciamento de campanhas do Google Ads, incluindo campanhas locais, campanhas inteligentes e anúncios adicionados pelo Google. É provável que as alterações "humanas" feitas pelos representantes de anúncios do Google sejam informadas por seu mecanismo de recomendações acionado por máquina.

Os benefícios aparentemente incluem:

• Reestruturação de seus grupos de anúncios
• Modificando suas palavras-chave
• Ajustando lances
• Atualizando criativos de anúncios

Obrigado por ler nosso primeiro Search Marketing Roundup de 2019. Nos vemos novamente no próximo mês.