検索マーケティングのまとめ–2019年1月のベスト
公開: 2019-01-20これは2019年の最初の検索マーケティングラウンドアップです。皆さん、おかえりなさい。 今年のスタートが順調に進み、決議のほんの一部を守ったことを願っています。 2019年1月の検索マーケティング業界からの更新のいくつかを調べてみましょう。
Stone Temple Consultingによるランキング調査では、被リンクが依然として重要であることが示されています
Stone Templeの年次バックリンク調査の2019バージョンは、バックリンクとGoogleSERPのランキング位置との間に非常に重要な相関関係があることを示しています。
最新の調査に含まれた27kの検索クエリセットの場合、結果は被リンクとランキング位置の間に非常に強力な相関関係を示しました。
この調査では、ランキングの位置に関連するさまざまなタイプの検索クエリ（商用または情報など）間の相関関係を分析しました。 3つの結果は、情報クエリが商用クエリよりもランキングとわずかに相関していることを示しています。
さまざまな業界やクエリタイプにわたる新しい調査の結論は、バックリンクの数はランキングと高い相関関係を維持しているということでした。
評判はSEOの主要なランキング要素になりつつあります
過去12か月間、最近の「コア」アルゴリズムの更新が多数あり、これらはGoogleが品質評価ガイドラインを公開しているのと一致しています。
Chris Silver Smithは、SELで、これらの最近のGoogleの更新はすべて、Google品質評価ガイドラインに概説されているようにWebサイトまたはブランドの「評判」を管理することでSEOパフォーマンスの向上を確認できることを示していると指摘しています。
多くのSEOは、Google品質評価ガイドラインに含まれるこれらの「品質要因」がSERPでの重み付けの観点からますます重要になっていると述べています。
したがって、オンラインの「評判」を定義する「品質要因」全体で、Webサイトまたは会社のデジタルパフォーマンスに特に注意を払う必要があります。
多くのSEOは、Google品質評価ガイドラインに含まれるこれらの「品質要因」がSERPでの重み付けの観点からますます重要になっていると述べています。
Googleは、7,000の内部Webサイトをどのように管理しているかを垣間見ることができます
Googleは、管理している7,000のWebサイトに対する独自の内部SEOの取り組みを共有しました。
この調査は、Googleのウェブサイト管理からSEOの効果的な戦術への3つの重要な洞察を示しています。
- 小さな反復変更は大きな影響を及ぼします
- 変化を恐れず、変化を起こす準備をしてください
- Webサイトのコンテンツを統合する
Googleは、多数の反復的な変更を行うと、有機的な可視性に大きな影響を与える可能性があることを示しました。 下のグラフは、Googleが行った変更と、それがオーガニックの可視性に与える影響を示しています。 これらの変更は、GMBマーケティング、カノニカルの追加、XMLへのhreflangの追加、およびメタデータの改善に関連しています。 繰り返し変更するたびに、有機的な可視性が向上することがわかります。
また、Googleは、大幅な技術的変更を行うことで、オーガニックインプレッションを大幅に増やすことができることをウェブマスターに示しました。 AMPエラーの修正後、Think with Googleサイトの表示回数は200％増加しました。
近年、SEOコミュニティでは、ウェブサイトコンテンツの統合について多くのおしゃべりがあり、Googleは、プロパティ全体で「多数」のほぼ重複するサイトを見つけたと述べて、これを強化しました。
Google Retailのウェブサイトでは、6つの歴史的なウェブサイトを「1つの優れたウェブサイト」に統合しました。これにより、CTAのクリック率が2倍になり、オーガニックトラフィックが64％増加しました。
エージェンシーの調査では、検索とソーシャルメディアの支出が増えると予測しています
MarketingLandのDigitalAgencySurvey 2019によると、検索およびソーシャルプラットフォームへのメディア支出は、2019年に増加する予定であり、いくつかの使い慣れたプラットフォームに集中しています。
調査によると、Google、YouTube、Facebook / Instagram、Amazon、LinkedInは、広告費収入の最大の投資を受け取ることになります。
Facebookは、予測される支出の点で微妙な違いがあるプラットフォームです。 これは、公開データのプライバシーの問題、透明性、広告測定の問題が原因です。 ただし、全体的な投資を実際に抑えることはできませんでした。Facebookの支出が17％削減されると予測しているため、代替のマーケティングチャネルへの投資を計画しています。
LinkedInとAmazonは、投資に占める広告費の割合が増加しています。52％がLinkedInへの支出の増加を予測し、60.5％がAmazonへの支出の増加を予測しています。
Bing、eBay、Twitter、Spotifyなどの「第2層」プラットフォームには、困難と課題があるようです。 これらの「第2層プラットフォーム」の投資の計画された増加は、他の上位5つのプラットフォームよりもはるかに低いためです。
小規模なプラットフォームは、QuotaやRedditなど、広告と全体的な収益化に重点を置く可能性が高いため、2019年に広告主とマーケターが実験する魅力的な機会を提供する可能性があります。
Neil Patelが「究極のSEOツール：Ubersuggest3.0」をリリース
NeilPatelはUbersuggest3.0をリリースしました。これにより、ツールにドメインを入力することでドメイン分析が可能になります。
この機能により、ユーザーは以下を調査できます。
- トラフィックアナライザの概要のオーガニックトラフィック量。
- トップSEOページ–この機能は、推定されたオーガニック訪問に基づいて、特定のドメインで最も人気のあるページを一覧表示します。 [すべて表示]を選択して、それらのページがどのキーワードにランク付けされているかを調べることもできます。
- トップキーワード– Ubersuggest 3.0にドメインを入力した後、オーガニックおよび有料のトップキーワードを確認できます。
Neilは、レポート内にまだいくつかのバグがあることをお詫びしましたが、私は確かにこれらの新しい便利な機能の大ファンです。 彼らをニールに来させてください！
GMBカテゴリーについてあなたが知らないかもしれない7つの事柄が明らかになりました
Joy Hawkinsは、検索エンジンランドで、GoogleMyBusinessカテゴリとローカル検索環境におけるそれらのプラスの影響に関する多くの洞察を明らかにしました。
- Google My Businessのカテゴリは、ローカル検索の上位3つのランキング要素に含まれているため、検討する上で非常に重要です。 Joyは、GMBについて、人々が常に認識しているとは限らない次のことを概説しています。
- GoogleはGMBカテゴリの名前を頻繁に変更しています。 したがって、常に新しいカテゴリが追加されたとは限りません。
- Googleは継続的にカテゴリを削除し、新しいカテゴリを追加しています。
- 新しいカテゴリが追加されたときにそれを利用することで、先発者のアドバンテージを得ることができます。 Googleは常に新しいカテゴリを追加しています。
- カテゴリは国によって名前が異なります。
- Google検索結果に表示されるカテゴリは、GoogleMyBusinessと同じように表示されない場合があります。
- テストの結果、カテゴリの希薄化は神話であることが示されました。代わりに、多数のカテゴリにリストすることでメリットを得ることができます。
- ただし、プライマリカテゴリはより重要なランキング力を保持します。
オプトアウトしない場合、Googleは広告アカウントの変更を開始します
広告主がオプトアウトしない場合、Googleの広告担当者は広告アカウントの変更の実装を開始します。
「私たちはあなたのキャンペーンに焦点を合わせますので、あなたはあなたのビジネスに焦点を合わせることができます」は1月のGoogle広告からの電子メール通信の見出しです。
Googleは、ローカルキャンペーン、スマートキャンペーン、Googleによって追加された広告など、Google広告キャンペーンの作成と管理の多くの領域に高度な自動化を導入しています。 Googleの広告担当者が行った「人間的な」変更は、マシンを利用した推奨エンジンによって通知される可能性があります。
利点は明らかに次のとおりです。
- 広告グループの再構築
- キーワードを変更する
- 入札単価の調整
- 広告クリエイティブの更新
2019年の最初の検索マーケティングラウンドアップをお読みいただきありがとうございます。来月またお会いしましょう。