揭開 SEO 的秘密：當數據接管母親節時

全世界有 70 多個國家在 5 月的第二個星期日慶祝母親節。 如果您是拖延者之一，您會瘋狂地嘗試預訂早午餐、訂購鮮花或尋找完美的卡片來讓母親知道她對您有多重要。 在揭開 SEO 的秘密的這一部分中，我們決定通過查看其創始人討厭的事情來慶祝母親節創立 110 週年——她打算紀念她最近去世的母親的活動的過度商業化。 深入研究數據揭示了一些有趣的事實，即圍繞母親節的數十億美元的年銷售額。 請繼續閱讀以了解更多信息。

昨天的種子

“一張印好的卡片意味著你懶得寫信給為你做的比世界上任何人都多的女人。 還有糖果！ 你拿一盒給媽媽——然後自己吃掉大部分。 很美的情懷。”

——安娜·賈維斯。

安娜·賈維斯晚年的大部分時間都在試圖撤銷她在創造母親節時所做的大部分工作。 她的母親於五月的第二個星期日去世。 賈維斯於 1908 年 5 月舉行了紀念她和其他母親的儀式。 次年，她無法參加西弗吉尼亞州母親教堂的追悼會，而是送來了 500 支白色康乃馨。 原因是：花瓣不會從花上掉下來，而是“在它死去的時候把它們抱在心上，”她說。

商業主義隨著這些回憶的傳播而生根發芽。 根據國際母親節聖地受託人凱瑟琳·安托里尼的說法，白色康乃馨的價格從 1908 年的每支 0.5 美分飆升至 1912 年的 15 美分。到 1920 年，它們的價格為每支 1.00 美元。 從這個角度來看，今天你可以以大約 7.00 美元的價格訂購一打白色康乃馨。 由於害怕把錢留在桌子上，花卉行業開始兜售紅色康乃馨作為送給在世母親的禮物。

今天，康乃馨在我們調查的許多國家/地區的搜索查詢中都沒有減少。 5 月份，美國的搜索量為 4,303。 正如人們可能猜到的那樣，玫瑰以 386,000 次的搜索量位居榜首，其次是蘭花 122,000 次，百合花 40,000 次。 不同的國家喜歡不同的鮮花，但其中一個相關性是，在互聯網上搜索鮮花的次數最多的時間是在母親節前後。 在英國，“母親節”是在三月。 當月的鮮花搜索量超過 200K。 在那裡，康乃馨仍然比美國更受歡迎，搜索量為 14,872。 在德國，情況略有不同，5 月份德國慶祝母親節時，“nelken”（康乃馨）搜索量上升至 29K。 玫瑰（rosen）的搜索量為 59K，其次是蘭花的搜索量為 48K，百合花的搜索量為 33K。

個人風格

美國人顯然希望在遞花時看到媽媽臉上的表情。 與花卉相關的熱門關鍵詞是“我附近的花店”和“我附近的花店”。 在德國，“blumen verschicken”（大致翻譯為鮮花遞送，在母親節前後的搜索量中緊隨“blumen”）。在英國，“鮮花遞送”和“鮮花遞送”在搜索量中排名第二和第三“鮮花。”最後一分鐘的母親節購物者可能不止幾個：“次日送花”和“當日送花”在英國的前十名搜索中名列前茅。

不在卡片中

賈維斯知道寫信的力量，希望它成為節日紀念活動的一部分。 Anna Jarvis 博物館館長 Olive Ricketts 告訴 NPR，Jarvis 希望人們在母親節與他們的母親在一起，但當他們做不到時，他們應該寄一封手寫的信。

發生的事情是賀卡行業的爆炸式增長。 Statistic Brain 表明，僅在美國，每年就有 6.71 億美元花在母親節賀卡上，使其成為僅次於聖誕節和情人節的賀卡行業第三大最受歡迎的節日。 搜索詞“母親節賀卡”在 5 月份的搜索量為 438K，而“賀卡”的搜索量為 40K，是僅次於 12 月的第二大熱門月份。

在國際上，根據谷歌趨勢，“母親節”的搜索在中美洲和南美洲最受歡迎，危地馬拉位居榜首。 用言語表達媽媽的愛似乎是危地馬拉人慶祝這一天的方式：最受歡迎的相關搜索詞是“tarjetas dia de la madre”，大致翻譯為“母親節賀卡”。

與美國人相比，英國人似乎對給媽媽的賀卡不太感興趣。 “母親節賀卡”的搜索量在 Mothering Sunday 前後達到頂峰，剛剛超過 100K，而“Mothering Sunday Cards”的搜索量則微不足道 892。

在德國，卡片在吟遊詩人的地位上處於次要地位。 在德國搜索“muttertagskarte”（母親節賀卡）的搜索量為 9,618，而詩歌“muttertag gedichte”（母親節詩歌）的搜索量為 22K。 這甚至高於搜索量為 1,876 的“muttertag geschenk”（母親節禮物）。

糖果克

糖果公司從字面上理解了作為節日基石的甜蜜情緒，它只會助長賈維斯因母親節的商業化而引發的火災。 當她看到糖果製造商從她的假期中賺取利潤時，她也試圖擾亂這個行業。 1923 年，她在費城舉行的糖果大會上進行了抗議。 今天，她可能不那麼敵對了。 對於美國的糖果生產商來說，母親節甚至沒有登記為賺錢活動——他們專注於情人節、復活節和萬聖節。 在今年剩餘時間裡，英國、德國和美國的糖果搜索量相對平穩。

2018 年母親節

雖然 Jarvis 很高興媽媽們得到慶祝，但母親節現在在美國是一個價值 200 億美元的假期——這一事實會讓 Jarvis 深感失望，但人們花這筆錢的方式會讓她更加惱火。 美國人仍然傾向於送花——5 月份“送花”的搜索量為 59.3 萬，而 5 月份的“早午餐”搜索量飆升至 28.4 萬。

在英國，去劇院是 Mothering Sunday 的一項熱門活動——“劇院”的搜索量在 3 月份達到 46K 的峰值。 而在德國，“muttertag film”是母親節相關搜索詞下的熱門活動，搜索量為 2,885。

在母親節前後，花店和賀卡公司在人們搜索的內容中佔據了最大份額，但看起來美國、英國和德國的搜索者需要幫助弄清楚要送什麼給媽媽。 對於非特定日期的術語，Searchmetrics 數據顯示，通用的“母親節禮物”分別是美國和英國在母親節和母親節前後最流行的與母親節相關的搜索詞。 德國人顯然對給媽媽買什麼沒有那麼多麻煩——“muttertag geschenk”是第五大最受歡迎的搜索詞。

很多東西都可以歸入“母親節禮物”的範疇，它可以為無知的兒子和女兒帶來大量的選擇。 對於希望消除一些噪音的電子商務網站和出版商來說，這可能是一個信號，可以定位長尾關鍵字，讓他們的網站出現在正確的眼前。

兒子和女兒每年都面臨著給媽媽送什麼的大問題，但這並不意味著找到完美的禮物變得更容易。 但有了正確的數據，營銷人員可以幫助引導搜索者找到媽媽甚至不必要求的完美禮物。