2020 年的 SEO：專家預測頂級數字營銷趨勢

新的一年的開始是反思和決定如何做得更好的時候。 2019 年，谷歌的搜索算法發生了許多重大變化，包括多項核心更新和使用 BERT 來改進搜索引擎理解用戶查詢的方式。 但是 2020 年會發生什麼？ 用戶行為和用戶期望如何變化，SEO 可以做些什麼來跟上 Google 對其算法的持續微調？ 在這篇文章中，數字營銷專家分享了他們對未來 12 個月的預期的看法。

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對數字營銷的未來進行預測可能是一項吃力不討好的任務——事後猜測谷歌或挑選出今天的哪些趨勢將塑造明天的世界並不容易。 幸運的是，我們發現一些人足夠大膽地做出預測並分享他們對 2020 年 SEO 和數字營銷將如何變化的看法。與往常一樣，請隨時加入評論部分的討論，讓我們知道您的哪些發展今年最興奮。

進入 2020 年，您對營銷人員最喜歡的建議是什麼？

Hazel Volker，數字解決方案專家，Mr Price Group

“我喜歡 Tara Robertson 的這條建議：她說，對質量而非數量的內容和體驗的需求將會增加。 她將當前的氣候描述為‘真實營銷時代’，我同意她的說法，即通過專注於更相關、更相關的營銷，可以提高受眾的忠誠度。”

您認為哪些趨勢即將到來，數字營銷人員在 2020 年應該關注什麼？

Natasha Walker，赤道搜索策略師

“本地搜索引擎優化正在發生變化。 Google 的酒店搜索功能現在根據您的搜索歷史提供結果，並向您顯示與您以前住過的酒店相似的酒店。這可能會縮小您可以接觸到的人數，但如果這些人更相關，他們更有可能轉化。 您需要在客戶的整個旅程中都在場——因此僅依靠 SEO 等單一渠道已經不夠了。”

您認為付費搜索的世界會發生什麼變化？

Natasha Walker： “看看 PPC，我認為這將繼續專注於受眾定位。 谷歌去年為搜索廣告引入了親和力受眾，這是一大步，因為我們現在可以定位與我們正在營銷的產品/服務相關的人。 我們不再需要猜測某人的搜索意圖是什麼，因為我們應該從一開始就定位正確的人。 毫無疑問，關鍵詞仍然很重要——它們是 PPC 的基礎——但僅僅對幾個關鍵詞進行出價並希望獲得最好的結果是不夠的。”

您如何看待整個搜索市場？ 有沒有超越谷歌的世界？

Natasha Walker： “我認為我們需要開始更多地關注更廣泛的平台，而不僅僅是谷歌。 在大多數情況下，搜索查詢不再增長，如果是，那隻是很小的百分比。 谷歌，或許還有更廣泛的搜索市場，已經飽和，而且這種情況不太可能改變。 但我們知道人們花時間在 Instagram、Snapchat、亞馬遜和 Quora 等平台上，所以問題是，我們如何接觸到他們？ 我們應該將這些平台視為更廣泛的營銷策略的一部分，或者準備好試用它們，看看什麼是有效的。”

Marcus Pentzek，首席 SEO 顧問，Searchmetrics GmbH

“我看到搜索領域越來越多樣化。 不僅谷歌在改變——人們也在改變。 他們不再只是使用谷歌，有些人轉向亞馬遜、Ebay、Quora 或 Pinterest 等替代搜索引擎來回答他們的問題。 通過覆蓋您自己主題的相關渠道，您可以多樣化您的流量來源。 另一件事是，全球氣候辯論也可能導致更少的人使用谷歌並轉向 Ecosia，後者將廣告收入投資於植樹。 所以你知道，Ecosia 的結果是由必應驅動的，而不是谷歌。”

貴公司在 2020 年關注的關鍵在線營銷主題是什麼？

Hazel Volker： “我們將研究如何優化語音搜索網站，以及如何增加視頻作為信息來源的使用。 當然，高質量的內容比以往任何時候都更加重要，因此在 2020 年，我們將努力確保我們網站上的內容盡可能強大。”

Marcus Pentzek： “搜索引擎優化的一個重要話題將是如何回應谷歌直接在 SERP 中回答越來越多的搜索查詢這一事實。 這只是精選片段，但谷歌正在為自己的屬性提供更多空間，這將有機結果推到第 2 頁。”

2019 年最令人興奮的數字營銷發展是什麼？

Marcus Pentzek： “對我來說，2019 年搜索領域最激動人心的兩個變化是將 BERT 和 ERNIE 引入搜索算法。 我預計在不久的將來，搜索引擎的能力會取得更多進步——在理解人們用於搜索的查詢方面與人類相媲美，無論這些查詢是通過鍵盤或觸摸板輸入的，還是對他們的助手應用程序大聲說出來的——這些發展以及它們（將）對 SEO 意味著什麼是 2019 年最讓我興奮的。”

愛你的鄰居！ 有沒有你想大喊大叫的人？

Marcus Pentzek：來自 SEO Signals Lab 的 Steven Kang，他非常有趣的 SEO 模因和非常有趣的討論開場白。 如果您不認識他，請務必在 2020 年查看他的資料。感謝 Oddity Asia 的 Laura Laubinger，她向我介紹了中國電子商務中 KOL（關鍵意見領袖）這個令人興奮的話題。

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