eコマースウェブサイトがリアルタイムSEOを使用してGoogleでオーガニック製品の機能を取得する方法

公開: 2020-02-06

eコマースSEOに注目！ Googleはあなたが知っておく必要がある2つの発表をしました。 まず、Googleは人気商品機能を展開し、トランザクションSERPをマーケットプレイスエクスペリエンスに変えるというGoogleの意図を強調しました。 第二に、Googleはマーチャントセンターを無料のアカウントに開放しました。 これは、オーガニックSERPで商品フィード表示のリアルタイムデータを管理するためにAdWordsキャンペーンを実行する必要がなくなったことを意味します。 これらの開発がSEOにとって何を意味するかを知るために読んでください。

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有機製品の特徴とは何ですか？

「オーガニック製品の機能」という用語は、検索結果ページに、従来の10個の青いリンクの上または中に、無料のオーガニック検索結果として表示される製品固有のSERP機能を説明するために使用されます。

Googleは、2019年に、デスクトップとモバイルの両方のSERPでオーガニック製品のカルーセルの実験を開始しました。最も目立ったのは人気商品カルーセルでした。他のバリエーションは、トランザクション製品検索で見つけることができる、いわゆるベスト製品および類似製品カルーセルでした。これらの機能はすべて、オンラインショップが提供するブラウジング体験から消費者に馴染みのあるものでした。外観上、さまざまな商品カルーセルは、画像、商品名、レビュースコア、レビュー数などのカードを表示するため、Googleショッピングカルーセルと同じです。有機製品の機能は、SERPのさまざまな位置に表示できます。有料検索結果のすぐ下、10個の青いリンクの中、またはナレッジパネルに統合されています。

製品機能の種類に応じて、表示される製品カードの数はモバイルとデスクトップで異なります。これを書いている時点で、人気のある製品機能には2つのリンクターゲットが含まれています。

人気のある製品-ボックス-グリル — Google.com（米国）の英語SERPのキーワード「屋外グリル」のオーガニックトッププロダクツカルーセル内のリンク。

カード内の製品タイトルをクリックすると、新しいSERPが開き、特定の製品名を対象とするより高度な検索クエリが表示されます。この機能は、トランザクションキーワードのSERPですでに使用されており、ユーザーはいわゆる「検索絞り込み機能」を使用して検索の特異性を高めることができます。これらは、検索を選択したカテゴリまたはブランドに絞り込むために使用されます。

ブランドボックスグリルによるリファイン — Google.com（米国）の英語のSERPで、キーワード「屋外グリル」に対して表示される検索絞り込み機能。

Googleの注目製品でランク付けするための3つの重要な戦術

人気商品機能に表示するには、次の3つの側面で商品詳細ページを最適化する必要があります。

製品の構造化データ
GoogleMerchantCenterの商品フィード
マニュファクチャラーセンターの製品フィード

1.製品の構造化データ

商品のすべての構造化データは、適切かつ可能な限り包括的に実装する必要があります。これにより、関連するすべての商品情報をGoogleが簡単に解析および理解して、オーガニック検索結果に表示できるようになります。 Googleは、製品に構造化データマークアップを使用するための詳細なガイドを提供しています。また、Googleの構造化データテストツールを使用すると、実装が意図したとおりに機能しているかどうかを確認することもできます。エラーのリストを含み、修正の提出を可能にするレポートがGoogleSearchConsoleで利用可能です。

2.Googleマーチャントセンターの商品フィード

Google Merchant Centerでは、フィードを介してすべての商品のデジタルリストを管理できます。フィードには、名前、説明、URL、価格などの製品データを含める必要があります（仕様の完全なリストはこちらをご覧ください）。ショップが提供する商品やバリエーションの数に応じて、Googleスプレッドシート、XMLファイル、またはその他のサードパーティツールを使用してフィードを作成できます。新しいフィードを設定する場合は、「宛先」を「 Google全体の表面」に設定することが重要です。これにより、商品データをオーガニック商品機能とGoogle画像検索の両方で表示できるようになります。商品フィードの管理には、フィードがGoogleの品質基準を満たしていない場合の拒否通知の処理も含まれます。

3.マニュファクチャラーセンターの製品フィード

マニュファクチャラーセンターのデータもフィードを介して更新されます。製品の説明や製品のバリエーション、高解像度の製品画像などの詳細が含まれています。これまで、このデータは、製品ナレッジパネルに有料ショップのリストを表示するためにのみ使用されていました。対照的に、Organic Product Panelのショップリストは、Organic SERPのマーチャントと、マーチャントセンターで無料で設定できる「セラーから提出されたオファー」で構成されることになっています。両方のパネルに非常に類似したコンテンツが含まれているため、どの検索クエリがどのタイプのパネルを返すか、および2つのSERP要素がいずれかの時点で単一のパネルにマージされるかどうかは不明です。

vergleich-bezahlt-unbezahlt-shop-liste — 有料の商品知識パネル（左）のショップリストとオーガニックの人気商品パネル（右）のショップリストの比較。

Digital StrategiesGroupのシニアSEOコンサルタントであるKarlKleinschmidtは、米国での新しいオーガニック製品機能の最初の経験に基づいて、彼の推奨事項を共有しています。

「商品フィードの最適化は、特に商品を分類するカテゴリを選択する場合、困難で時間がかかる可能性があります（Googleの商品カテゴリは幅広いです）。 有料検索チームは、使用するカテゴリについてすでに多くの実験を行っている可能性があるため、協力することをお勧めします。 有料検索チームが商品フィード広告を掲載していない場合は、少額の予算で実験を行い、何が効果的かを確認してください。 できるだけ多くの関連情報を商品スキーマのマークアップに追加し、商品フィードとの整合性を保ちます。」 – Karl Kleinschmidt、デジタル戦略グループ、シニアSEOコンサルタント

有機製品機能内のランキングに影響を与えるものは何ですか？

Googleは、最も重要なランキング基準は検索クエリとブランドの人気との関連性であると述べています。新しいオーガニック人気商品ボックスの詳細な分析には時期尚早ですが、以前から存在していた3つのオーガニック商品機能に関する洞察があります。レビューの生の量は要因ではないことがわかっています。また、正しい構造化データだけでは、製品がこのSERP機能に表示されることを保証するのに十分ではありません。

SEOにはどのような影響がありますか？

ますます多くのマーケットプレイス機能の導入により、グーグルはアマゾンや他の主要なマーケットプレイスに対して明らかに自らを位置づけています。新しい機能により、ユーザーはSERPから離れることなく製品の調査を実行できるため、これは製品検索の継続的な戦いの一部です。新しいSERP機能によって提起された問題の1つは、現在、ユーザーがショップを選択するときに与えられる唯一の差別化要因は価格であるということです。配送条件、返品ポリシー、支払いオプションなどの他の関連基準は、オンラインショップの製品ページにのみ記載されています。このように、Googleは、製品の調査やプロバイダーの比較など、カスタマージャーニーの重要なステップを割り当てています。その結果、新機能はオンラインショップだけでなく、比較Webサイトにも関連しています。現在の製品知識パネルは、SERPの出入り口機能を果たし、ユーザーがリストされているオンラインショップにアクセスする可能性を低くしているという批判をすでに受けています。

カルーセルで最初にリストされているサイトであるOrganicProductFeatures内のランキングに関しては、唯一の差別化要因が価格であることを考えると、小さなショップが大きなプレーヤーと競争できるかどうかを確認するのは興味深いでしょう。また、AmazonやeBayのようなマーケットプレイスが、構造化データが正しく実装されている場合、製品パネルにショップとして表示されるかどうか。

「Googleはどこに行くのか」というより一般的な質問に関心のあるSEOにとって、Popular Products Boxは、トランザクションSERPでのGoogleの継続的な有機要素の開発の一部と見なすこともできます。たとえば、画像統合のフィルターはすでに同様のエクスペリエンスを提供しており、ユーザーはSERPを離れることなく、さまざまなオプションを参照して検索を絞り込むことができます。

人気のある製品カルーセルは、よりインタラクティブで、より目立つ有機SERP機能へのこの傾向の継続であり、静的な10個の青いリンクから離れています。従来の10個のリンクのうちどれだけが生き残っているか、そしてそれらがどれほど目に見えるかを見るのは興味深いでしょう。

最適化を開始するのに早すぎることはありません

eコマースSEOが今最初にすべきことは、SEAの同僚や開発者と一緒にマーチャントアンドマニュファクチャラーセンターで製品フィードをチェックすることです。また、製品ページの関連するすべての構造化データが正しく実装されていることを確認してください。フィード管理により、クローラーが製品ページの更新バージョンに再度アクセスするのを待たずに、製品データをリアルタイムで最新の状態に保つことができるため、これはSEOにとって絶好の機会です。

また、Googleが引き続きオーガニック製品の機能を開発し、より多くのカテゴリと製品セグメントに導入することも安全です。そのため、ショップがこの新しいオーガニックトラフィックのソースから利益を得ることができるように、できるだけ早く商品データの最適化を開始する必要があります。 10個の青いリンクの目立ちが減少し続けているため、これは、2020年にSEOを成功させるためにSERP機能を最適化することがいかに重要であるかを示すもう1つの指標です。