SEO 用戶意圖指南：如何為搜索意圖編寫和優化內容

已發表: 2021-01-25

在提高您在 Google 中的排名並為您的網站吸引更多流量時，SEO 至關重要。為此，您必須編寫引人注目的相關內容並實施關鍵字優化。但是，同樣重要的是您如何使用關鍵字並針對搜索意圖進行優化。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖或用戶意圖是指在線搜索的目的。簡而言之，這就是人們在 Google 搜索欄中輸入搜索查詢時正在尋找的內容。這可能是他們為了查找所需信息而提出的問題，或者是他們用來查找特定產品或服務的詞語。

多年來，Google 的算法不斷發展，以改進其理解用戶意圖並提供更相關的搜索結果的方式。例如，搜索結果可以是信息、導航、交易或商業調查。因此，為了對相關術語進行排名並提高在線知名度，根據用戶意圖編寫和優化網站內容非常重要。

這是我們的 SEO 用戶意圖指南，其中包括您需要了解的所有內容，以幫助您編寫和優化在線內容，以滿足您的用戶並為您的客戶提供無縫的用戶旅程。

我們如何知道用戶意圖值得優化？

谷歌的算法更新讓營銷人員清楚地表明他們應該如何編寫內容以達到最佳效果。一些相關的算法更新包括：

熊貓

熊貓更新於 2011 年推出，重點關注在線內容的質量；它懲罰任何它認為薄或低質量的東西。這包括不回答搜索查詢的內容、抄襲內容或充斥著付費廣告的頁面。這種類型的低質量內容不太可能在 Google 的搜索結果頁面 (SERP) 中排名。谷歌現在已經將 Panda 整合到他們頻繁的“核心”算法更新中，以評估網站的內容“質量”。

蜂鳥

蜂鳥更新於 2013 年發布，改進了 Google 理解搜索查詢的方式。現在，它在將內容與關鍵字匹配時會查看用戶的整個查詢，並改進了語義搜索，而不僅僅是關注特定的單詞。它可以幫助 Google 了解搜索查詢中的上下文，以幫助在 SERP 中提供更準確的內容。例如，如果您搜索“維多利亞海綿蛋糕”，Google 提供的不僅僅是維多利亞海綿蛋糕或圖像的簡單定義。它提供食譜、營養信息和其他相關主題的列表。這突出了谷歌理解實體之間關係和識別意圖的方式。 Hummingbird 演變成 BERT 算法更新，這使 Google 能夠更好地理解長尾搜索查詢的意圖。

鴿子

Pigeon 更新於 2014 年推出，旨在改進 Google 將結果與用戶位置匹配的方式，並更多地關注與搜索查詢相關的本地搜索結果。例如，如果您搜索“我附近的超市”，Google 會提供結果以顯示您當地的超市，包括地址、地圖和營業時間。

谷歌的算法更新向我們表明，優化我們的內容以進行 SEO 並產生高質量的內容至關重要；但是，我們還應該注意我們使用的關鍵字的上下文。我們需要捫心自問，用戶使用這些關鍵詞真正搜索的是什麼？並編寫內容以滿足他們的意圖。

四種類型的搜索意圖

谷歌有四種不同的方式來解釋搜索詞，每一種都顯示不同的用戶意圖。這包括：

信息性

信息搜索意味著用戶有問題並正在尋找答案或更多信息。

事務性的

近年來，在線購物變得越來越流行，並且以購買為目的的在線購物的人表現出交易意圖。

商業調查

當有人打算買東西時，他們可能會在購買前使用互聯網進行一些研究。這稱為商業調查。這種類型的意圖類似於交易，因為用戶打算購買但不是立即購買。商業調查對於大件或昂貴的購買很常見，例如戴森吹風機。用戶會希望在花錢之前比較不同網站的質量、交貨時間和價格。

為了與銷售漏斗的框架保持一致，您還可以將商業調查意圖細分為意識、考慮和決策階段。

Google 如何識別用戶意圖？

Google 可以通過多種方式解釋搜索查詢。如果你在谷歌搜索欄中輸入“洗衣機”這個詞，它可能有不同的含義並表明不同的意圖。首先，您可能有交易意圖，並正在尋找購買洗衣機。但是，您可能正在尋找有關洗衣機的信息，或者您甚至可能正在尋找您當地最近的購買洗衣機的地方。 Google 已根據您使用的詞語進行調整和改進，以了解您的意圖，並將基於此提供最相關的結果。那麼，谷歌如何知道用戶想看什麼？

有一些跡象表明您對 Google 的意圖，這些是您使用的詞語、您如何優化元數據以及您的內容表現如何。

平均而言，我們在搜索中使用 3 個詞，而 Google 必須主要從中解讀我們的意圖。我們使用的特定詞語表明了用戶意圖。例如，諸如購買、交易、銷售、折扣或僅僅是產品名稱之類的詞將表明交易意圖。另一方面，諸如“如何”、“為什麼”或“最佳方式”之類的詞會建議一個信息查詢。

除此之外，當 Google bot 抓取您網站的內容時，它會查看您的元數據、標題和副標題，並使用它們來識別您的內容的真正含義。這就是優化元數據至關重要的原因。

最後，Google 還會考慮您的內容的性能以識別意圖。例如，如果您的點擊率較高但跳出率較高，這可能表明您的內容與用戶意圖不符，並對您在該特定搜索詞或關鍵字的排名產生負面影響。

我們再來看看洗衣機的例子：

“洗衣機”是一個模棱兩可的搜索查詢，它沒有明確表示用戶意圖，因此谷歌在搜索結果中迎合了各種用戶意圖，並提供了各種 SERP 功能。 SERP 主要由交易網頁的常規列表填充，但也包括最近的實體店購買洗衣機的本地包。

還有用於交易意圖和信息內容的產品詳情廣告 (PLA)，以“人們也會問”部分的形式，例如“洗衣機能用多久？” 用於信息目的或“哪個是最好的洗衣機購買”用於商業調查。

“人們也問”部分由來自其他相關搜索詞的豐富片段組成，如果您希望在 SERP 中獲得更高的可見性並提高點擊率，這是一個有利的位置。因此，在編寫內容時，您應該始終盡可能優化豐富網頁摘要，以便在搜索結果中獲得第一名，同時也有機會在“人們也詢問”部分中出現其他搜索查詢。

如何為每種類型的用戶意圖編寫內容

從您現有的內容開始

在某些情況下，您可能需要檢查並過濾現有內容，以確定哪些內容滿足用戶意圖，或者是否有任何內容不足。然後，您可以進行更改並進行相應的優化。

我們建議您查看您的競爭對手網站並查看他們為類似內容編寫的內容，或者查看當前的 SERP 以學習並改進您自己的內容。在 SERP 中排名靠前的人都有正確的想法，並且可以作為基準，以確保您已將所有相關主題包括在內。但是，請記住保持原創並避免抄襲！

信息內容

在編寫信息內容時，使用常見的搜索查詢優化標題總是一個好主意。這可能包括使用以下詞語：

教程
如何
什麼是
指導
的方法

如果您銷售洗衣機並且想告知用戶如何清潔它們，您可以寫一篇題為“洗衣機清潔指南”的博客文章。

信息性博客文章的最佳格式包括：

重要提示
列表
操作方法視頻
信息圖表
分步指南
清單

上面的示例顯示了在“洗衣機清潔指南”中排名第一的文章。它在豐富的片段中具有特色，並使用編號指南進行格式化。

在為信息意圖編寫優化文章時，對現有內容使用上述相同的策略，例如向競爭對手和 SERP 學習。

除此之外，您應該確保包括所有可能的相關信息。確保您這樣做的一種簡單方法是在一篇文章中回答所有“人們也會問”的問題。如果這樣做，您將更有可能提高多個搜索詞的排名。因此，在您的洗衣機清潔指南中，您將包括如何清潔洗衣機，以及使用哪些產品以及最佳清潔方法。

請注意，出於信息目的，最好直接回答問題（尤其是獲取豐富的摘要），並避免任何冗長的背景故事。

導航內容

當涉及到導航意圖時，用戶很可能正在搜索他們已經熟悉的品牌術語或特定產品或服務的名稱。在 URL 欄中輸入品牌 URL 是找到您正在尋找的網站的可靠方法，但只需在搜索欄中輸入品牌名稱會更容易、更快捷；用戶也很少知道整個 URL。

一些導航搜索查詢包括：

品牌名稱
服務名稱
產品名稱
品牌登錄頁面
評論
位置
前往的路線
靠近我
感言

除非您擁有用戶正在尋找的網站，否則您不太可能對導航術語進行排名。但是，您可以使用導航搜索查詢（例如 Curry 的洗衣機評論）優化您自己的品牌名稱。 Curry's 是品牌名稱，洗衣機是產品，評論是用戶正在尋找的內容類型。

在您的網站上優先考慮導航意圖的主要內容類型包括：

登陸頁面
產品展示
實例探究
電子書
製作頁面
服務頁面
網絡研討會

重要提示：確保您擁有自己品牌的導航查詢，因為有時，品牌不會以自己的名字排名第一！

交易和商業調查

如前所述，交易意圖顯示了用戶完成交易的願望。交易可能是進行在線購買或完成特定任務，例如下載文件。交易查詢可能會通過自然渠道和付費渠道在搜索中提供投資回報率。因此，您應該確保針對事務性頁面進行優化。這不僅是特定交易頁面的關鍵，也是定價頁面、註冊頁面和博客文章的關鍵。

一些交易關鍵字包括以下詞：

買
哪裡買（這個
折扣
申請
購買
安排會面
預訂
交易
出售
命令
下載

本地搜索引擎優化對於交易查詢也很重要，因為一些用戶可能正在尋找某個地方去附近的實體店購買產品。閱讀此處以了解有關本地 SEO 的更多信息。

如果您希望您的產品以產品詳情廣告的形式出現，您將需要投資於適當的廣告並包含所有關鍵交易信息，例如價格和產品描述。您可以諮詢您的付費媒體專家以獲取更多信息。

重要提示：在為交易查詢編寫內容時，要記住的主要事情是用戶已準備好購買。這意味著您需要確保您的內容專為漏斗的這個階段而設計，並提供明確的號召性用語。你應該確保你的語氣適合漏斗的這個階段，並且用戶旅程是無縫的，以鼓勵更多的轉化。

搜索意圖的最後說明

歸根結底，內容就是建立有意義的聯繫並吸引觀眾。搜索意圖是幫助您做到這一點的關鍵。搜索意圖可確保您為用戶提供他們想要的東西，同時也向 Google 發出信號，表明您的內容值得在 SERP 中獲得高排名。

搜索引擎優化和用戶意圖齊頭並進，您應該設計一個全面的搜索引擎優化和內容策略，考慮兩者，優化搜索量的關鍵字並採取受眾優先的方法。通過這種方式，您可以確保您的內容符合所有要求並滿足您的用戶。

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