如何使用 Google Rich Snippets 最大化電子商務收入

在爭取新客戶方面，在線商店比實體零售商更差還是更好？ 在當今的數字經濟中，電子商務商店脫穎而出。 因為雖然基於網絡的產品信息的密度不斷增加，但旨在幫助購物者對所有信息進行分類的工具也在增加。

我們正在談論豐富的片段。 它們是電子商務零售商如何在潛在客戶登陸他們的產品頁面之前增加對其產品的參與度。

但這是如何工作的？ 什麼是增強型搜索結果和豐富網頁摘要？ 我們將向您介紹兩者。

什麼是豐富的片段和增強的搜索結果？

開始的最佳方式是解釋什麼是豐富網頁摘要（也稱為特色或增強搜索結果）。

要查看這些搜索結果的外觀，請打開瀏覽器并快速搜索消費品。 例如，讓我們尋找 AirPods。 您會注意到彈出的第一個列表包括廣告和指向您可以購買此產品的在線商店的鏈接。

另一方面，一些結果具有結構化數據，您可以快速瀏覽，如下面的屏幕截圖所示。 這個結果比上一個更有洞察力，同意嗎？ 它是可見的並吸引您的注意力，這就是豐富的片段所做的。

豐富的搜索結果片段之所以出色，是因為它可以包含並方便地顯示重要的產品信息，例如：

• 商品是否有貨；
• 產品的價格；
• 星級形式的總體評分；
• 項目的簡短描述。

這樣的格式給用戶帶來了更多的價值。 它也引起了他們的注意。 事實上，根據最近的一項研究，特色片段可以具有可見的點擊率份額。 我們說的是超過 35%。

這對電子商務商店來說是個好消息，因為更多的自然流量可能會為您帶來額外的轉化和更高的頁面排名。 因此，您可以在這些方面與其他 SEO 工作（例如 Core Web Vitals 優化）一起改進您的在線商店。 2021 年的Google 更新將網站的可用性放在了最重要的位置。 這就是為什麼許多在線商店開始採取無頭商務架構並將其店面重新開發為漸進式 Web 應用程序的原因之一。 您可以瀏覽這些Magento 2 PWA 示例，以更好地了解它們的含義。

這些片段是如何形成的？

搜索引擎從頁面的 HTML 和 Javascript 中提取這些數據。 因此，此類產品信息應正確構建為帶有微數據的模式，以供引擎查看。

也就是說，您通過使用產品模式向搜索引擎通知您的產品。 然後可以使用它來定義微數據（對用戶可見）或 JSON+LD（不可見）。 這些應該給搜索引擎一個清晰的畫面。

值得注意的是，最流行的電子商務平台已經默認支持豐富網頁摘要的產品架構，包括 Magento、Shopify 和 BigCommerce。

您始終可以使用多種 Google 工具運行測試，以確保您的網頁數據結構正確並能夠支持豐富網頁摘要。

1.產品信息：元數據

從頁面 SEO 調整開始您的優化。 您可以將多少信息壓縮到元數據中？ 好吧，如果你做得對，你將能夠包含人們正在尋找的基礎知識，例如項目的主要規格。

讓我提醒您，平均元描述只有 160 個字符。 因此，請盡力突出最突出的數據。

如果用戶正在搜索 JBL 揚聲器，您需要包括品牌名稱和產品的主要優勢等內容。 如果您設法適應您的目標關鍵字，那就太好了！

但是，您也可以在此處包含足夠的信息，讓人們對產品感到興奮，並讓他們點擊您的網站並更深入地查看它。

只要有一些信息說明你對這個產品相當了解並且你賣它（這是最關鍵的一點），一切都會好起來的。 您可以在您網站上的特定產品頁面上添加其他詳細信息。

此外，請確保這個簡短的描述寫得很好，因為人們也會根據它來判斷事物。 錯別字和其他問題讓太多人望而卻步，因此請專注於數據驅動的電子商務營銷策略。

2.照顧你商店的聲譽：評論

您的在線聲譽以及您的客戶如何評估您銷售的產品都非常重要。 為什麼？ 人們傾向於傾向於他們可以信任的商店。 獲得體面的評論是表明他們確實可以信任您的最佳方式。

此外，您的評分將出現在豐富的搜索結果中。 您對星級評分的正面評價越多越好。

當然，控制您的在線聲譽需要付出努力。 但是您可以從提供良好的客戶服務和優質產品開始，同時鼓勵人們留下各種評論。

但是，不要為您的客戶提供任何東西以換取正面評價，因為這可能會導致問題。 另外，這是不道德的，即使不是非法的。

話雖如此，請確保您的產品頁面具有不錯的評分和評論部分。 例如，這就是 Reebok 在產品頁面上顯示客戶反饋的方式。

我們看到一個收集所有評論的部分，以及右側主要產品概覽區域中的小星級評分。

我們是否必須提出這是有關搜索引擎將拉入產品結果片段的項目評級的數據？ 看看下面的截圖。 在那裡，我們有它。 Nano X 鞋有 2018 年的評論和 4.6 的評分。

3. 定價和供貨情況

定價和可用性也出現在豐富的搜索結果中。 此信息需要在您的電子商務網站的產品頁面上突出顯示，否則它不會在需要的地方彈出。

為什麼您的富搜索結果必須包含商品的價格？ 簡單的。 因為人們在決定買東西之前喜歡貨比三家。 您的價格越明顯越好，特別是如果它顯然是最低的金額。 如果您可以在這裡擊敗您的競爭對手，您將獲得業務。

可用性屬性也很容易理解。 商品可以購買嗎？ 有現貨嗎？ 如果是，那麼這需要與價格一起顯示在豐富的搜索結果中。

這是你不應該撒謊的事情。 如果您沒有庫存或延期交貨，請明確說明。 基本上，如果您有大量該商品的庫存，請包括此詳細信息。 您會發現，如果他們不想貨比三家，許多客戶只會前往他們可以訂購的第一個地方。

我在搜索中輸入了“緞面枕套”。 這是我面前的結果。 就個人而言，我發現第一個片段結果比第二個片段結果更完整和令人滿意，因為它說明了價格和可用性。

4. 其他產品詳情

關於您銷售的產品，您還有什麼要強調的嗎？ 提供更多細節。 產品豐富的片段可以顯示有關該項目的其他信息。

尺寸、重量、成分甚至最佳使用場景——無論您的客戶對您的特定產品是否重要。 這部分結果可以為可能的問題提供答案，幫助用戶比較並證明您已經花時間包含盡可能多的細節。

查看片段中顯示的白板的哪些產品詳細信息。 購物者可以立即得出結論，該產品是否適合他們的需求。 我們看板的尺寸、框架顏色和推薦的用途。

最後的想法

豐富的片段肯定是提高您的電子商務商店的點擊率和可能您的轉化率的一種方式。 這些片段可以幫助您的頁面在其他搜索結果中變得更加引人注目，並將為購物者提供許多有關產品的重要信息。

但是，您必須了解，即使您做對了所有事情，搜索引擎仍有可能不會在 SERP 中顯示您的代碼段。 但是重新考慮您的產品頁面肯定不會有什麼壞處。 在電子商務 SEO方面對其進行優化，通過簡潔的評論部分對其進行改進，並且通常旨在提高商店的業績。