搜索指標中的關鍵字研究

關鍵字研究是我們都聽說過很多的事情，但我們真的知道如何去做嗎？ 由於每個關鍵字研究工具都有自己的一套技巧和竅門來充分利用平台，我們將從一些一般理論開始。 然後，我們將研究如何充分利用 Searchmetrics 套件，以確保您沒有遺漏任何關鍵字。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是分析人們在 Google（或其他搜索引擎）上搜索的內容並使用該數據來製定您的 SEO 策略的過程。 雖然很容易猜出人們用什麼詞來搜索像您這樣的企業或產品，但有時您可能會驚訝地發現他們稱它為完全不同的東西！ 對於技術公司來說尤其如此，因為大多數人大多數時候不會使用正確的技術術語來描述某事。

因此，一旦您發現人們使用什麼來描述您提供的產品，您就可以針對這些搜索詞優化您的網站。

為什麼關鍵詞研究很重要？

擁有大量關鍵字和大量潛在搜索量真是太好了。 但是，如果這對您的業務完全沒有任何影響呢？ 關鍵字研究的目的是幫助您定位那些正在為您的業務提供解決方案的人。

想像一下，您是柏林的一家酒店，您正在尋找來柏林度假的外國遊客。 您查了關鍵詞，看到的房間在美國的搜索量為 167,041，看起來很棒！

您忘記的事情是，尋找房間的人可能不想要酒店房間，甚至更不可能在柏林想要一個。 因此，假設您的房間排名第一，您可能會從尋找房間裝飾設計、如何在他們的房子裡騰出更多空間的人那裡獲得大量流量，等等！ 當網站沒有給他們想要的東西時，他們會很快離開你的網站，提高你的跳出率，並且幾乎沒有任何轉化。

但是，如果您選擇柏林酒店作為您的關鍵字，是的，您將面臨更少的每月訪問者，但如果您是第一名，那麼您將有更多的機會將它們轉化為預訂，因為人們實際上正在尋找柏林的一間酒店房間。 您可能有更少的訪客，但您有更多的預訂！

請記住- 關鍵字必須與用戶的搜索意圖相匹配，它們必須是相關的，有時較低的搜索量比高搜索量更好！

Searchmetrics 中的關鍵字研究是如何進行的？

您可能會認為您所要做的就是在 Google Keyword Planner 中檢查一些搜索量，瞧，這就是您的策略。 就像上面的示例一樣，您可以通過多種不同的方式進行關鍵字研究。 而且，因為您知道我們當然有點偏向 Searchmetrics，所以我們將在我們的平台上向您展示如何做到這一點！ 根據您的 SEO 程序的規模和成熟度，您已經完成了最初的幾個步驟，但是從頭開始並沒有什麼壞處，尤其是當您正在開發一個新網站時！

1. 創建一個您用來描述您的業務或產品的單詞列表

如果您正在開發一個新網站，最好集思廣益人們可以用來搜索您提供的產品的所有不同詞。 你能得到的越多越好，因為在這個階段，你不知道什麼會排名。

你可以像這樣開始編譯一個excel文件：

2. 檢查搜索量和其他機會

接下來，是時候前往 Research Cloud 並查看您的關鍵字中有多少具有搜索量。

在這裡，您可以選擇要搜索的位置並插入關鍵字。 所以，讓我們從 SEO 軟件開始。

您可以看到 SEO 軟件是一個很好的關鍵字，因為它的搜索量為 2,001。 CPC 相當高，為 9.22 歐元，這意味著它是一個有競爭力的關鍵字，但它低於 11.08 歐元的本地 SEO 軟件。

您也可以使用此列表來瀏覽並尋找建議。 通過向下滾動，您可以看到“SEO 軟件工具”是一個不錯的選擇，因此您也可以將其添加到您的列表中。

一旦您對列表中的所有關鍵字都完成了此操作，並且您已經擺脫了不起作用的關鍵字，並添加了您可以找到的所有好的建議，您就可以繼續下一步 - 未開發的關鍵字你已經在排名了（如果你有一個網站已經上線了一段時間）。

3. 檢查您已經排名的內容

改進您已經為其排名的關鍵字比從頭開始要容易得多，因此查看您已經排名的關鍵字總是一個好主意。 您實際上可能會驚訝於您能找到哪些寶石！

再一次，前往您的研究雲，但這次點擊自然搜索和自然排名。

然後，添加您的 URL 並單擊藍色按鈕。 然後，您將看到一些看起來有點像這樣的數據：

如果向下滾動，您將能夠獲得大量數據洞察力，以顯示您的 SEO 工作的效果。

但最重要的是，您將獲得您要為其排名的所有關鍵字的列表。

您可以做的是瀏覽這些關鍵字，看看哪些對您的業務真正有價值。 如果他們排名第一，那就太好了！ 如果不是 - 將它們添加到您的列表中，並確保記下 URL，以便您可以進一步優化它們，而不必從頭開始。

4. 競爭對手分析

接下來是有趣的一步——看看你的競爭對手在做什麼。 使用與上述相同的工具，研究工具中的有機排名，您可以將您的域與您最喜歡的競爭對手進行比較。

只需滾動到頂部並單擊比較域。 你會得到一個像下面這樣的彈出窗口。 您可以選擇我們為您推薦的競爭對手之一，也可以添加您自己的選擇。

選擇域後，您將可以訪問看起來有點像這樣的儀表板。 您將能夠直接查看您的域的比較情況。

而且，如果你繼續滾動，你會發現很多有用的比較數據，包括下面的圖表。 它將幫助您可視化您擁有多少個獨特的關鍵字，您與競爭對手的重疊關鍵字是什麼，以及他們擁有哪些關鍵字而您沒有。 這就是您可以找到信息金礦的地方！ 要到達那裡，您所要做的就是單擊右側的橙色圓圈。

向下滾動一點，您會看到所有競爭對手的獨特關鍵字。 現在，瀏覽此列表並查看哪些關鍵字與您相關，並將它們添加到您的研究文檔中。

5. 開始優化！

現在您已經深入研究了您的關鍵字並編制了您想要排名的所有關鍵字的列表，是時候開始創建內容策略並進行優化了！ 但是，這是另一天的故事。

我們希望我們已經為您提供了使用 Searchmetrics 制定成功的關鍵字策略所需的所有幫助。 如果您是客戶並且想要額外的幫助，您所要做的就是與您的 CSM 取得聯繫。 如果您還沒有使用 Searchmetrics 並且您想知道，請給我們發送消息，我們會直接回复您。