記者和編輯需要了解多少 SEO？

已發表: 2016-03-16

記者需要多少 SEO 知識？ 它是現代世界工作的關鍵部分，還是應該只專注於寫作？

從我的角度來看，管理 ClickZ 和 Search Engine Watch 網站，它在我們的工作中發揮著重要作用。尤其是這個網站——如果我們要寫關於 SEO 的文章，我們應該知道我們在說什麼。

我認為它對現代在線記者或作家來說是必不可少的。這些技能將幫助您有效地為網絡寫作，並確保您的內容找到其受眾。

讓我們明確一點：內容的質量是首要考慮因素：如果文章很爛，那麼再多的 SEO 知識也無濟於事。寫作能力是關鍵。

在那之後，它是關於提供您創建的內容和您編寫的網站，以便在搜索引擎中獲得最佳機會。

這不完全取決於作家，但我認為作家應該學習這一點。這是一種讓你的職業面向未來的方式。

編輯和作家不需要做的 SEO 任務

我認為了解 SEO 及其工作原理對編輯很有用，但在某些領域，內部或外部專家可能是最佳選擇。

正如凱文吉本斯所說：

“許多媒體/出版商的 SEO 可能更具技術性，例如優化類別頁面、傳遞內部鏈接資產、頁面結構標記、抓取/索引分析、Google 新聞/站點地圖創建等……所以這是一項不同的技能-set 是必需的，編輯們並不真正需要擔心，但對於獲得結果同樣重要。”

那麼作家和編輯需要了解哪些關於 SEO 的知識呢？

以下是我的一些建議，然後我將讓搜索專家給出他們的意見。

如何寫標題

與印刷品不同，為網絡編寫的標題應該具有吸引力和描述性。並且應該考慮使用的關鍵字。我們編輯不能做到這一切，所以如果作者可以在這裡投稿，或者如果這是一個協作過程，那就更好了。

勇敢的標題寫作新世界對雙關語藝術的喪失有些悲痛，儘管離線仍有一席之地。

此外，如果您可以為網絡撰寫標題並插入雙關語，那麼您就中了大獎。

關鍵字的使用

我有一個關鍵字和短語的目標列表，這些關鍵字和短語與網站的中心主題相關，並且與我們提供的產品（活動、網絡研討會和研究）相關聯。

當我們寫標題或使用鏈接時，會考慮這些目標短語，並隨著時間的推移進行跟踪。

為每個主題或關鍵字分配目標頁面（或中心頁面）的策略是分配內部鏈接資產並避免各個頁面相互競爭排名的好方法。了解 Mail Online 如何做到這一點。

作家不一定需要參與規劃關鍵字，但我認為了解這樣做的目的是有幫助的。

鏈接

作者在引用某項研究的引述時，或者在談論產品或網站時，應該鏈接到外部資源。

他們了解鏈接的位置和錨文本的使用也很重要。

內部鏈接

雖然我會說整體鏈接策略應該處於編輯級別，但對內部鏈接的理解會大有幫助。

在最基本的情況下，簡單地鼓勵作者鏈接到同一站點內的相關文章可以對讀者和站點產生有益的影響。

對於編輯器來說，了解您想要幫助對任何術語進行排名的頁面以及要使用的最佳錨文本是必不可少的。

與 SEO 團隊合作

編輯還可以與 SEO 團隊合作制定明確的 SEO 策略。正如凱文·吉本斯（Kevin Gibbons）所說，編輯的角色應該是在他們認為合適的情況下將其納入他們的編輯計劃中，並讓記者更加專注於向讀者講述他們能做到的最好的故事。

專家意見

Kelvin Newman是 Rough Agenda 的創始人兼總經理，該公司是出色的 BrightonSEO 會議背後的公司。
Kevin Gibbons是數字營銷機構 Blueglass 的醫學博士，也是 SEW 的貢獻者。

記者/博主需要了解多少 SEO？

開爾文紐曼：

我認為任何為在線業務工作的人都需要對 Google 的運作方式、一些關鍵的排名因素、如何進行一些基本的關鍵字研究等有基本的了解。掌握絕對的基礎知識不會超過一個小時，並且給他們一個意識。

如果我要雇用一名記者，我希望有人關心盡可能多地接觸到最大的受眾。如果他們真正關心這一點，他們將需要考慮以類似於人們搜索的方式寫作。

同樣，如果他們根本不關心搜索引擎優化，如果他們不關心吸引那些觀眾，他們顯然不會擔心他們為誰工作的商業利益。

他們需要成為 SEO 專家嗎？當然不是，但我希望他們足夠好奇，知道他們的潛在受眾對什麼感興趣。這就是關鍵詞研究給你的。

凱文·吉本斯：

我絕對認為，如果記者知道如何為 SEO 編寫內容——例如在標題和文章正文中使用熱門目標關鍵字，它會有所幫助。

然而，他們絕對不應該想太多——只要嘗試以一種最能引起讀者共鳴的方式寫作，具有描述性並使用他們的自然語言，你不應該走得太遠。

編輯需要知道什麼？他們應該執行哪些與 SEO 相關的任務？

開爾文紐曼：

編輯的角色是指導出版物的方向。當我在消費者雜誌工作時，最好的編輯會本能地了解觀眾想要什麼。 SEO技能有助於磨練這種本能。

我不希望編輯口述 journo 的關鍵字，但如果他們編輯有關婚禮的出版物，他們可能會對更多人搜索海灘婚紗而不是設計師婚紗這樣的信息感興趣。

這種洞察力應該會對他們的編輯方法產生影響。