记者和编辑需要了解多少 SEO？

已发表: 2016-03-16

记者需要多少 SEO 知识？ 它是现代世界工作的关键部分，还是应该只专注于写作？

从我的角度来看，管理 ClickZ 和 Search Engine Watch 网站，它在我们的工作中发挥着重要作用。尤其是这个网站——如果我们要写关于 SEO 的文章，我们应该知道我们在说什么。

我认为它对现代在线记者或作家来说是必不可少的。这些技能将帮助您有效地为网络写作，并确保您的内容找到其受众。

让我们明确一点：内容的质量是首要考虑因素：如果文章很烂，那么再多的 SEO 知识也无济于事。写作能力是关键。

在那之后，它是关于提供您创建的内容和您编写的网站，以便在搜索引擎中获得最佳机会。

这不完全取决于作家，但我认为作家应该学习这一点。这是一种让你的职业面向未来的方式。

编辑和作家不需要做的 SEO 任务

我认为了解 SEO 及其工作原理对编辑很有用，但在某些领域，内部或外部专家可能是最佳选择。

正如凯文吉本斯所说：

“许多媒体/出版商的 SEO 可能更具技术性，例如优化类别页面、传递内部链接资产、页面结构标记、抓取/索引分析、Google 新闻/站点地图创建等……所以这是一项不同的技能-set 是必需的，编辑们并不真正需要担心，但对于获得结果同样重要。”

那么作家和编辑需要了解哪些关于 SEO 的知识呢？

以下是我的一些建议，然后我将让搜索专家给出他们的意见。

如何写标题

与印刷品不同，为网络编写的标题应该具有吸引力和描述性。并且应该考虑使用的关键字。我们编辑不能做到这一切，所以如果作者可以在这里投稿，或者如果这是一个协作过程，那就更好了。

勇敢的标题写作新世界对双关语艺术的丧失有些悲痛，尽管离线仍有一席之地。

此外，如果您可以为网络撰写标题并插入双关语，那么您就中了大奖。

关键字的使用

我有一个关键字和短语的目标列表，这些关键字和短语与网站的中心主题相关，并且与我们提供的产品（活动、网络研讨会和研究）相关联。

当我们写标题或使用链接时，会考虑这些目标短语，并随着时间的推移进行跟踪。

为每个主题或关键字分配目标页面（或中心页面）的策略是分配内部链接资产并避免各个页面相互竞争排名的好方法。了解 Mail Online 如何做到这一点。

作家不一定需要参与规划关键字，但我认为了解这样做的目的是有帮助的。

链接

作者在引用某项研究的引述时，或者在谈论产品或网站时，应该链接到外部资源。

他们了解链接的位置和锚文本的使用也很重要。

内部链接

虽然我会说整体链接策略应该处于编辑级别，但对内部链接的理解会大有帮助。

在最基本的情况下，简单地鼓励作者链接到同一站点内的相关文章可以对读者和站点产生有益的影响。

对于编辑器来说，了解您想要帮助对任何术语进行排名的页面以及要使用的最佳锚文本是必不可少的。

与 SEO 团队合作

编辑还可以与 SEO 团队合作制定明确的 SEO 策略。正如凯文·吉本斯（Kevin Gibbons）所说，编辑的角色应该是在他们认为合适的情况下将其纳入他们的编辑计划中，并让记者更加专注于向读者讲述他们能做到的最好的故事。

专家意见

Kelvin Newman是 Rough Agenda 的创始人兼总经理，该公司是出色的 BrightonSEO 会议背后的公司。
Kevin Gibbons是数字营销机构 Blueglass 的医学博士，也是 SEW 的贡献者。

记者/博主需要了解多少 SEO？

开尔文纽曼：

我认为任何为在线业务工作的人都需要对 Google 的运作方式、一些关键的排名因素、如何进行一些基本的关键字研究等有基本的了解。掌握绝对的基础知识不会超过一个小时，并且给他们一个意识。

如果我要雇用一名记者，我希望有人关心尽可能多地接触到最大的受众。如果他们真正关心这一点，他们将需要考虑以类似于人们搜索的方式写作。

同样，如果他们根本不关心搜索引擎优化，如果他们不关心吸引那些观众，他们显然不会担心他们为谁工作的商业利益。

他们需要成为 SEO 专家吗？当然不是，但我希望他们足够好奇，知道他们的潜在受众对什么感兴趣。这就是关键词研究给你的。

凯文·吉本斯：

我绝对认为，如果记者知道如何为 SEO 编写内容——例如在标题和文章正文中使用热门目标关键字，它会有所帮助。

然而，他们绝对不应该想太多——只要尝试以一种最能引起读者共鸣的方式写作，具有描述性并使用他们的自然语言，你不应该走得太远。

编辑需要知道什么？他们应该执行哪些与 SEO 相关的任务？

开尔文纽曼：

编辑的角色是指导出版物的方向。当我在消费者杂志工作时，最好的编辑会本能地了解观众想要什么。 SEO技能有助于磨练这种本能。

我不希望编辑为 journo 指定关键字，但如果他们编辑有关婚礼的出版物，他们可能会对更多人搜索海滩婚纱而不是设计师婚纱等信息感兴趣。

这种洞察力应该会对他们的编辑方法产生影响。