ジャーナリストや編集者はSEOについてどのくらい知る必要がありますか？

公開: 2016-03-16

ジャーナリストはどのくらいのSEO知識を必要としますか？ それは現代世界の仕事の重要な部分ですか、それとも彼らはただ書くことに集中すべきですか？

私の見解では、ClickZサイトとSearch Engine Watchサイトの面倒を見ると、それは私たちの仕事に大きな役割を果たしています。特にこのサイト– SEOについて書くつもりなら、私たちは何について話しているのかを知る必要があります。

私はそれが現代のジャーナリストやオンラインの作家にとって不可欠であると考えています。これらのスキルは、Web向けに効果的に作成し、コンテンツが確実に視聴者を見つけるのに役立ちます。

ただし、明確にしましょう。コンテンツの品質が最初の考慮事項です。記事がうまくいかない場合、SEOの知識は役に立ちません。書く能力が重要です。

その後、それはあなたが作成したコンテンツとあなたが書いたサイトを検索エンジンで最高のチャンスのために与えることについてです。

これはすべて作家にかかっているわけではありませんが、作家はこれに隣接して学ぶべきだと思います。それはあなたのキャリアを将来にわたって保証する方法です。

SEOタスクの編集者とライターはする必要はありません

SEOとその仕組みを理解することは編集者にとっては役立つと思いますが、内部または外部の専門家が最善の選択肢となる可能性のある分野があります。

ケビンギボンズが言うように：

「メディア/パブリッシャー向けの多くのSEOは、カテゴリページの最適化、内部リンクエクイティの受け渡し、ページ構造のマークアップ、クロール/インデックス分析、Googleニュース/サイトマップの作成など、より技術的である可能性があります。 -必須のセット。編集者は実際に心配する必要はありませんが、結果を得るためにも同様に重要です。」

では、ライターと編集者はSEOについて何を知る必要がありますか？

ここに私の提案のいくつかがあります、それから私は検索の専門家に彼らの意見を与えさせます。

見出しの書き方

印刷用の見出しとは異なり、ウェブ用に書かれた見出しは魅力的で説明的なものでなければなりません。そして、使用されるキーワードを考慮する必要があります。私たちの編集者はこれらすべてを行うことはできないので、ライターがここで貢献できる場合、またはそれが共同プロセスである場合は、なおさらです。

見出しを書くという勇敢な新しい世界には、しゃれの芸術が失われたことへのいくつかのピンがありましたが、オフラインでそれらを置く場所はまだあります。

その上、あなたがウェブの見出しを書いて、しゃれも押し込めるなら、あなたは大当たりです。

キーワードの使用

サイトの中心的なテーマに関連し、イベント、ウェビナー、リサーチなど、私たちが提供する製品と関連するキーワードとフレーズのターゲットリストがあります。

見出しを書いたりリンクを使用したりするとき、これらのターゲットフレーズが考慮され、時間の経過とともに追跡されます。

トピックまたはキーワードごとにターゲットページ（またはハブページ）を割り当てる戦略は、内部リンクエクイティを分散し、個々のページがランキングをめぐって競合することを回避するための優れた方法です。 MailOnlineがこれをどのように行うかをご覧ください。

作家は必ずしもキーワードの計画に関与する必要はありませんが、その目的を理解することは役立つと思います。

リンク

作家は、引用を参照するとき、またはおそらく製品やウェブサイトについて話すときは、外部の情報源にリンクする必要があります。

リンクの配置とアンカーテキストの使用について知っていることも重要です。

内部リンク

全体的なリンク戦略は編集レベルにあるべきだと思いますが、内部リンクを理解することは大いに役立ちます。

最も基本的には、同じサイト内の関連記事にリンクするようにライターを促すだけで、リーダーとサイトの両方に有益な効果をもたらすことができます。

編集者にとって、あらゆる用語のランク付けに役立てたいページと、使用するのに最適なアンカーテキストを理解することが不可欠です。

SEOチームとの協力

編集者は、SEOチームと協力して、明確なSEO戦略を設定することもできます。 Kevin Gibbonsが言うように、編集者の役割は、適切と思われる編集計画にこれを組み込み、ジャーナリストが読者にできる限り最高のストーリーを伝えることに集中できるようにすることです。

専門家の意見

Kelvin Newmanは、excellentBrightonSEOカンファレンスの背後にある会社であるRoughAgendaの創設者兼MDです。
Kevin Gibbonsは、デジタルマーケティングエージェンシーBlueglassのMDであり、SEWの寄稿者です。

ジャーナリスト/ブロガーはSEOについてどのくらい知る必要がありますか？

ケルビン・ニューマン：

オンラインビジネスで働く人は誰でも、Googleの仕組み、いくつかの重要なランキング要素、いくつかの基本的なキーワード調査の実行方法などの基本的な理解が必要だと思います。絶対的な基本を理解するのに1時間もかからず、彼らに気づかせてください。

もし私がジャーナリストを雇っていたら、彼らが可能な限り最大の聴衆に到達することを気にかけている誰かが欲しいです。彼らが本当にそれを気にかけているのなら、人々が検索するのと同じように書くことを考える必要があるでしょう。

同様に、彼らがSEOをまったく気にしないのなら、彼らがその聴衆にアピールするのを気にしないのなら、彼らは明らかに彼らが働いている人の商業的利益について心配していないのではないかと心配します。

彼らはSEOの専門家である必要がありますか？もちろんそうではありませんが、潜在的なオーディエンスが何に興味を持っているかを知るのに十分な探究心を持ってもらいたいと思います。それがキーワード調査から得られるものです。

ケビンギボンズ：

ジャーナリストがSEOのコンテンツを書く方法を知っていれば、間違いなく役立つと思います。たとえば、見出しや記事の本文で上位のターゲットキーワードを使用するなどです。

しかし、彼らは間違いなくそれを考えすぎてはいけません。読者の共感を呼ぶような方法で、説明的で、自然言語を使用して書くようにしてください。間違いを犯しすぎないようにしてください。

編集者は何を知る必要がありますか？彼らはどのSEO関連のタスクを実行する必要がありますか？

ケルビン・ニューマン：

編集者の役割は、出版物の方向性を導くことです。私が消費者雑誌で働いていたとき、最高の編集者は、聴衆が望んでいたものを本能的に新しくしました。 SEOスキルはその本能を磨くのに役立ちます。

編集者がjournoのキーワードを口述することは期待していませんが、結婚式に関する出版物を編集した場合、デザイナーのウェディングドレスよりもビーチのウェディングドレスを検索する人が多いなどの情報に興味があるかもしれません。

そのような洞察は、彼らの編集アプローチに影響を与えるはずです。