Gazetecilerin ve editörlerin SEO hakkında ne kadar bilmesi gerekiyor?

Bir gazetecinin ne kadar SEO bilgisine ihtiyacı var? Modern dünyadaki işin önemli bir parçası mı, yoksa sadece yazmaya mı konsantre olmalılar?

Benim açımdan, ClickZ ve Arama Motoru İzleme sitelerine bakmak, yaptığımız işte büyük rol oynuyor. Özellikle bu site – SEO hakkında yazacaksak, neden bahsettiğimizi bilmeliyiz.

Bunu modern gazeteci veya çevrimiçi yazar için gerekli görüyorum. Bu beceriler, web için etkili bir şekilde yazmanıza ve içeriğinizin hedef kitlesini bulmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Yine de açık olalım: içeriğin kalitesi ilk düşüncedir: eğer makale berbatsa, o zaman hiçbir SEO bilgisi yardımcı olmayacaktır. Önemli olan yazma yeteneğidir.

Bundan sonrası ise oluşturduğunuz içeriğin ve yazdığınız sitenin arama motorlarında en iyi şekilde yer almasıyla ilgilidir.

Bu tamamen yazara bağlı değil, ama bence yazarlar bununla ilgili bir şeyler öğrenmeliler. Kariyerinizi geleceğe hazırlamanın bir yolu.

Editörlerin ve yazarların yapması gerekmeyen SEO görevleri

SEO'nun ve nasıl çalıştığının anlaşılmasının editörler için faydalı olduğunu düşünüyorum, ancak dahili veya harici bir uzmanın en iyi seçenek olabileceği alanlar var.

Kevin Gibbons'ın dediği gibi:

“Medya/yayıncılar için yapılan birçok SEO, kategori sayfalarını optimize etme, dahili bağlantı eşitliğini geçme, sayfa yapısı işaretleme, tarama/indeksleme analizi, Google Haberler/site haritası oluşturma vb. gibi muhtemelen daha teknik olacaktır… Dolayısıyla bu farklı bir beceridir. -set gerekli, editörlerin gerçekten endişelenmesine gerek yok, ancak sonuç almak için eşit derecede önemli.”

Peki yazarların ve editörlerin SEO hakkında bilmesi gerekenler nelerdir?

İşte önerilerimden bazıları, sonra arama uzmanlarının görüşlerini vermesine izin vereceğim.

Başlıklar nasıl yazılır

Web için yazılan başlıklar, basılı başlıklardan farklı olarak çekici ve açıklayıcı olmalıdır. Ve kullanılan anahtar kelimelere dikkat edilmelidir. Biz editörler bunların hepsini yapamayız, bu yüzden yazarlar buraya katkıda bulunabilirse veya bu işbirlikçi bir süreçse, daha iyi.

Manşet yazmanın cesur yeni dünyası, kelime oyunu sanatının kaybolması için biraz özlem duyuyordu, ancak hala çevrimdışı oldukları bir yer var.

Ayrıca, web için bir başlık yazabilir ve bir kelime oyunu da sıkıştırabilirseniz, ikramiyeyi vurdunuz demektir.

Anahtar kelimelerin kullanımı

Sitelerin ana temalarıyla ilgili ve ayrıca sunduğumuz ürünlerle (etkinlikler, web seminerleri ve araştırma) bağlantılı bir anahtar kelime ve kelime öbeği hedef listem var.

Başlık yazdığımızda veya link kullandığımızda bu hedef ifadeler dikkate alınır ve zaman içinde takip edilir.

Her konu veya anahtar kelime için hedef sayfaları (veya merkez sayfaları) tahsis etme stratejisi, dahili bağlantı eşitliğini dağıtmanın ve sıralama için birbirleriyle rekabet eden tek tek sayfalardan kaçınmanın harika bir yoludur. Mail Online'ın bunu nasıl yaptığını görün.

Yazarların anahtar kelimeleri planlamaya dahil olmaları gerekmez, ancak bunun amacının anlaşılmasının faydalı olduğunu düşünüyorum.

bağlama

Yazarlar, bir alıntıya, bir araştırmaya atıfta bulunurken veya belki bir ürün veya web sitesi hakkında konuşurken dış kaynaklara bağlantı vermelidir.

Bağlantıların yerleşimi ve bağlantı metninin kullanımı hakkında bilgi sahibi olmaları da önemlidir.

Dahili bağlantı

Genel bağlantı stratejisinin editoryal düzeyde oturması gerektiğini söylememe rağmen, dahili bağlantının anlaşılması çok yardımcı olabilir.

En temelde, yazarları aynı sitedeki ilgili makalelere bağlantı vermeye teşvik etmek, hem okuyucu hem de site için faydalı etkilere sahip olabilir.

Editör için, herhangi bir terim için sıralamaya yardımcı olmak istediğiniz sayfaların ve kullanılacak en iyi bağlantı metninin anlaşılması önemlidir.

SEO ekibi ile çalışmak

Editörler ayrıca net bir SEO stratejisi belirlemek için SEO ekibiyle birlikte çalışabilir. Kevin Gibbons'ın dediği gibi, editörlerin rolü, bunu uygun gördükleri şekilde editoryal planlamalarına dahil etmek ve gazetecileri okuyuculara ellerinden geldiğince en iyi hikayeleri anlatmaya daha fazla odaklamak olmalıdır.

Uzmanların görüşü

• Kelvin Newman , mükemmel BrightonSEO konferansının arkasındaki şirket olan Rough Agenda'nın Kurucusu ve MD'sidir.
• Kevin Gibbons , Dijital Pazarlama ajansı Blueglass'ta MD ve SEW'e katkıda bulunuyor.

Gazetecilerin/blog yazarlarının SEO hakkında ne kadar bilmesi gerekiyor?

Kelvin Newman:

Çevrimiçi bir işletme için çalışan herkesin Google'ın nasıl çalıştığı, bazı önemli sıralama faktörleri, bazı temel anahtar kelime araştırmalarının nasıl yapılacağı vb. hakkında temel bir anlayışa ihtiyacı olduğunu düşünüyorum. Mutlak temel bilgileri almak bir saatten fazla sürmez ve onlara bir farkındalık verin.

Bir gazeteci tutsaydım, olabilecek en büyük kitleye ulaşmayı önemseyen birini isterdim. Bunu gerçekten önemsiyorlarsa, insan aramaya benzer şekilde yazmayı düşünmeleri gerekecek.

Aynı şekilde, SEO'yu hiç umursamıyorlarsa, o kitleye hitap etmeyi umursamıyorlarsa, açıkça kimin için çalıştıklarının ticari çıkarları konusunda endişelenmiyorlarsa endişelenirdim.

SEO uzmanı olmaları gerekiyor mu? Tabii ki hayır, ancak potansiyel kitlelerinin neyle ilgilendiğini bilecek kadar meraklı olmalarını isterim. Anahtar kelime araştırmasının size sağladığı şey budur.

Kevin Gibbons:

Gazetecilerin SEO için nasıl içerik yazacaklarını bilmelerinin kesinlikle yardımcı olabileceğini düşünüyorum - örneğin başlıklarda ve makalelerinin gövdesinde en iyi hedef anahtar kelimeleri kullanmak.

Bununla birlikte, kesinlikle fazla düşünmemeliler - sadece okuyucularda en iyi yankı uyandıracak, açıklayıcı ve doğal dillerini kullanarak yazmaya çalışın ve çok fazla yanlış yapmamalısınız.

Bir editörün bilmesi gerekenler nelerdir? Hangi SEO ile ilgili görevleri yerine getirmeliler?

Kelvin Newman:

Bir editörün rolü, bir yayının yönünü yönlendirmektir. Tüketici dergilerinde çalıştığımda en iyi editörler içgüdüsel olarak izleyicilerin istediklerini yenilediler. SEO becerileri bu içgüdüyü geliştirmeye yardımcı olur.

Bir editörün dergilere anahtar kelimeler dikte etmesini beklemezdim, ancak Düğünler hakkında bir yayın düzenlerlerse, Tasarımcı Gelinliklerden daha fazla insanın Plaj Gelinlikleri araması gibi bilgilerle ilgilenebilirler.

Bu tür bir içgörü, onların editoryal yaklaşımları üzerinde bir etkiye sahip olmalıdır.

Kevin Gibbons:

Açık bir SEO ve veriye dayalı içerik stratejiniz olduğundan emin olmak için her zaman faydalı bir egzersiz olduğunu düşünüyorum.

Bu, organik arama trafiğini en üst düzeye çıkarmanıza izin verebilir ve hem daha uzun vadeli bir anahtar kelime araştırma stratejisine hem de daha çevik içerik yazımı ile beslenebilecek kısa vadeli güncel haberler/sosyal eğilimler sağlamaya dayanmalıdır.

___
Graham Charlton tarafından