為 SEO 審核電子商務網站時需要驗證的 9 件事

電子商務企業的生死取決於谷歌排名——定期的 SEO 審計是必須的。 運行全面的 SEO 審核並不適合膽小的人。 有些問題可以快速輕鬆地解決，而其他問題則需要數週或數月才能解決。 了解如何發現和解決常見問題和機會是一個很好的起點。

當你進行審計時，你應該尋找什麼？ 你如何解決你發現的任何問題？

在審核您的電子商務網站以進行 SEO 時，這裡有九件事情要做。

1. 清除稀薄或重複的內容

要抓取的內容越多，Google 就越樂意為您提供流量。 當相似的內容放置在不同的頁面上時，流量會被分割，從而削弱單個頁面的流量。 過多的重複內容會降低網站的整體 SEO。 重複的內容也會讓您面臨算法懲罰的風險，這是一些最難解決的 SEO 問題，因為您不會收到通知。 您只會在算法更新的同時看到流量突然急劇下降——可能相隔一年或更長時間：等待不良流量改善需要很長時間，尤其是在流量直接相關的電子商務中到銷售。

重複內容是電子商務和 SEO 中最常見的問題之一，因此，它將在本文中發揮重要作用。

網站如何以重複的內容結束？

在您的網站中，很容易將重複的內容從一個頁面複製到另一個頁面。 即使您在創建產品描述和其他網站元素時小心避免重複內容，也會發生這種情況。 當客戶從菜單而不是 Google 搜索通過不同的路徑到達您網站上的頁面時，會創建一個新 URL。 該 URL 指向的頁面在其他方面與同一產品頁面的所有其他副本相同，而且 Google 還不夠成熟，無法讓您擺脫困境 - 它會像對待任何其他具有重複內容的網站一樣對待您並懲罰您。

你怎麼能避免這種情況？

• 產品描述應始終是您自己的。 切勿使用製造商的毫無生氣、重複的描述。
• 使用 robots.txt 封閉頁面的任何重複區域，例如頁眉和頁腳，這樣它們就不會被抓取。
• 使用規範標籤（見下文）以防止意外重複。

沒有多少工具可以幫助您準確識別和消除重複內容而無需手動輸入。 但是，您可以使用 DeepCrawl 之類的工具來檢查網站架構（尤其是 HTTP 狀態代碼和鏈接結構），看看是否可以自動快速修復代碼中的 URL 或 HTML 標籤。

在內容方面，DeepCrawl 可以很好地識別重複內容並按優先級對頁面進行排名——對於擁有廣泛產品線並使用分面導航的電子商務網站來說，這是一個非常有用的功能。

2.使用規範標籤

規範標籤告訴谷歌網站的哪些部分是“規範的”——網站的永久部分。

當具有多個頁面路由的多個用戶創建多個都指向同一頁面的 URL 時，會發生兩件事。 首先，谷歌將它們視為不同的頁面並在它們之間分配流量，並且您的頁面權限急劇下降。 其次，谷歌將每個頁面索引為重複。

使用規範標籤，Google 將忽略這些頁面，而不是將它們編入索引並將您的網站標記為重複。

當規範化錯誤時會是什麼樣子？

在 Apache 中，URL 可能如下所示：

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

在 Microsoft IIS 中，您可能會看到如下內容：

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

您可能還會看到不同版本的相同文本大寫不同。

如果每個頁面都相同，但由於 URL 不同，Google 將它們視為唯一頁面，則流量將分為四種方式。 一個獲得 1000 個訪問者的頁面在 Google 的算法中顯示為接收 250 個，而“其他三個頁面”獲得了額外的流量。

為什麼這麼多。 怎麼樣呢？

使用規範標籤是一種“選擇加入”系統，因此您正在標記您希望 Google 索引的頁面。 這很簡單。

3.平衡鏈接公平性和可抓取性

爬網效率和鏈接公平性不是非此即彼，但如果你不小心，它們可能會互相踩踏。 以下是它們如何組合在一起：

如果您有一堆不想編入索引的頁面，因為它們會減慢抓取速度，您可以使用 robots.txt 指令（如noindex和disallow ）來阻止它們被抓取。 這樣可以節省您真正關心的頁面的抓取預算。 但是，如果您在這些頁面上有高權限鏈接，Google 將不會獲取它們。

在禁止索引、允許 Google bot 抓取頁面、傳遞鏈接汁和規範化之間有一條細線。 您需要了解實現這些方法的各種方式以及它們之間的權衡，並仔細走每一條鋼絲。

4. 分類分類

由於產品頁面，即使是較小的電子商務網站也面臨分頁問題。 分頁是一把雙刃劍。 如果您要擁有一個任何人都可以找到自己的方式的網站，那麼分頁是必須的。 同時，分頁也會讓谷歌感到困惑。 您可能會遇到重複的內容問題（再次），來自同一頁面的分頁和查看所有版本； 反向鏈接和其他排名信號可以分散在分頁中，從而削弱它們的影響。 此外，在非常大的類別中，爬行深度也可能是一個問題。

您可以使用規範標籤將查看全部頁面標識為“真實”頁面以用於索引目的。 這應該可以使您避免重複問題，但是這種方法存在一些缺點。 由於大尺寸要求，多產品類別和搜索結果不會有查看所有頁面，因此在這種情況下您無法規範化。 （不過，如果可以選擇，Google 向我們保證它也會整合反向鏈接。）

您還可以使用rel=“next”和rel=“prev” HTML 標記來區分分頁頁面； 確保如果你這樣做，你不會規範化第一頁。 取而代之的是，在您的 URL 中添加數字，並使每個頁面都有自己的規範標籤，以防止出現重複問題。 當有大量沒有查看全部的頁面（即大多數電子商務站點）時，這種技術可能會更有效。 如果您採用這種方式，Google 將不會嚴格遵循您的標籤說明，但如果您有數千頁，這可能是最佳選擇。

在對您的電子商務網站進行審核時，請查找未鏈接的頁面，這些頁面的分頁已損壞或無處可去。 此外，尋找需要分頁但不需要的獨立頁面。 請記住，這些與規範化的是分開的。

5. 保持站點地圖新鮮

如果 Google 必須爬取數千個頁面才能找到幾十個新產品頁面，這將影響爬取效率——並且您的新產品將需要更長的時間才能出現在搜索中。 站點地圖可以幫助 Google 更快地找到新內容並將其交付給用戶。 首先建立索引將導致權威性增加，從而獲得競爭對手的優勢，您可以使用基本相同的產品排名領先於競爭對手。

除了將新頁面快速放入搜索結果之外，站點地圖還為您提供其他優勢。 您的 Search Console 提供有關索引問題的信息，讓您深入了解網站性能。

在構建站點地圖時，需要記住一些事項。 如果您從事國際業務，並且您的網站是多語言的，您將需要使用hreflang - 讓 Google 知道用戶所在的位置以及他們需要哪種語言。

注意站點地圖中的內容重複：使用 Google 不會花費您任何費用，但會使站點性能模型變得不可靠。 如果您的網站有移動版和桌面版，請使用rel="alternate"標籤來明確這一點。

生成站點地圖的最快但最全面的方法之一是使用免費的 Screaming Frog SEO Spider，它允許您包含規範化和分頁頁面以及 PDF。 它還會自動排除任何返回錯誤的 URL，因此您不必擔心站點地圖中會彈出重定向和斷開的鏈接。

6.使用模式標記

架構是：

“網站管理員可以使用 HTML 標籤以主要搜索提供商認可的方式標記他們的網頁……改善搜索結果的顯示，讓人們更容易找到正確的網頁。”

Schema 不會直接產生 SEO 好處——你不會因為使用標籤而從谷歌那裡得到提升。 您也不會因為將它們排除在外而受到 Google 的懲罰。 它們的功能是使搜索結果更具相關性並幫助您更好地為用戶服務。 由於更多的相關流量，您可以通過擁有更好的用戶體驗和更具粘性的網站獲得間接的 SEO 好處。

架構標記意味著客戶評論和定價等內容會顯示在 SERP 中，因為它允許您擴展和定義搜索結果中顯示的數據。

支持的一種數據類型是產品，它應該讓每個零售商坐得更直一些。 谷歌的數據標註工具將告訴你如何做所有事情，從將頁面組織成頁面集，到標記你希望在 SERP 中可用的內容。 唯一的問題是，您需要在 Google Search Console 中聲明您的網站。

7. 簡化您的分類以便於導航

分類會影響爬網深度、加載速度和可搜索性。 在所有這些方面取得更好成績的最佳方法是擁有一個“淺而廣”的分類結構，而不是“狹隘、深”的分類結構。

有什麼不同？ 在圖表上，深度狹窄的分類法有更多的層次——在您到達目的地之前有更多的問題需要回答或做出選擇。 寬而淺的分類法提供了多個入口點、更多的交叉鏈接和更短的產品頁面距離。

這對用戶來說很重要，因為到達內容的點擊次數的增加會損害用戶體驗。 它還直接損害 SEO（Google 現在越來越多地考慮用戶體驗），使您的網站更難抓取，特別是如果它是一個大網站。

更廣泛、更開放的分類更易於抓取、更易於搜索和更易於瀏覽，因此推薦用於電子商務網站。

8. 加快速度——甚至更多

頁面加載時間不是技術問題。 這是一個客戶服務問題——也是一個底線問題。 現在，獲得良好的加載時間將使您在競爭中獲得顯著優勢。 為什麼？ 根據 Kissmetrics 的數據，電子商務網站的平均加載時間為 6.5 秒——1 秒的延遲相當於轉化率下降 7%。 那麼，電子商務網站的應對速度肯定會越來越快嗎？ 沒有。 他們正在放緩，每年下降 23%。 這應該被看作是一個帶頭的機會。 亞馬遜發現，每改進 100 毫秒，收入就會增加 1%。

您應該如何加快加載速度？

您可以對您的網站進行許多簡單的調整，以加快加載時間並獲得 Google 的優勢。 從靜態緩存開始。 如果您的網站使用 PHP 等動態語言，它們可能會增加延遲時間。 將動態頁面變成靜態的，Web 服務器只會為它們提供服務而無需處理，從而縮短加載時間。

CSS 和 JavaScript 也可能需要你注意。 嘗試使用 CSS Compressor 之類的工具來修剪頁面的樣式表元素並使其加載更快。

並且不要忘記圖像。 雖然每個人都意識到較小文件大小的優勢，但通常會忽略指定圖像的高度和寬度。 當您訪問一個 URL 時，瀏覽器會下載頁面上的所有數據並開始將它們一起呈現。 如果尚未指定圖像大小，則瀏覽器在完全下載之前不知道它們將有多大。 這種延遲迫使瀏覽器“重新繪製”佈局。

最後，如果您有一個內容豐富的大型網站（您從事電子商務，所以我猜您這樣做），請嘗試使用多個服務器，以便您的內容一次加載多個項目。

9.監控所有頁面的錯誤

檢查您的網頁是否存在常見錯誤是保持強大 SEO 的最簡單方法之一。 常見錯誤包括：

• HTML 驗證錯誤：這些可能導致頁面在不同設備或不同瀏覽器上看起來不同，甚至完全失敗。 W3C 標記驗證器將為您指明正確的方向。
• 損壞的鏈接：這些會損害用戶體驗並導致放棄和差評，從而損害您的聲譽。
• 圖片丟失或損壞：如果圖片在十萬頁的網站中無法正常工作，您知道嗎？
• JavaScript 錯誤：如果您有嚴重的、未診斷的 JavaScript 錯誤，則加載不流暢是最少的問題。 他們實際上可以使訪問您網站的某些部分變得不可能。 它們也可能存在安全風險。

交給你

修復重複內容和斷開鏈接等錯誤可以帶來巨大的好處。 解決更多技術問題，如規範化和架構，您的電子商務網站應該會看到搜索排名的提高、SERP 中的更多空間以及隨之而來的流量和收入的跳躍！

___
通過羅漢艾亞爾