Que doivent savoir les journalistes et les éditeurs sur le référencement ?

De combien de connaissances SEO un journaliste a-t-il besoin ? Est-ce un élément clé du travail dans le monde moderne, ou devraient-ils se concentrer uniquement sur l'écriture ?

De mon point de vue, s'occuper des sites ClickZ et Search Engine Watch, cela joue un grand rôle dans ce que nous faisons. Surtout ce site - si nous allons écrire sur le référencement, nous devons savoir de quoi nous parlons.

Je le considère comme essentiel pour le journaliste ou l'écrivain moderne en ligne. Ces compétences vous aideront à rédiger efficacement pour le Web et à garantir que votre contenu trouve son public.

Soyons clairs cependant : la qualité du contenu est la première considération : si l'article est nul, aucune connaissance en matière de référencement ne vous aidera. La capacité d'écrire est la chose.

Après cela, il s'agit de donner au contenu que vous avez créé et au site que vous écrivez les meilleures chances dans les moteurs de recherche.

Tout ne dépend pas de l'écrivain, mais je pense que les écrivains devraient apprendre à ce sujet. C'est un moyen de pérenniser votre carrière.

Les tâches SEO que les éditeurs et les rédacteurs n'ont pas à faire

Je pense qu'une compréhension du SEO et de son fonctionnement est utile pour les éditeurs, mais il y a des domaines où un expert interne ou externe peut être la meilleure option.

Comme le dit Kevin Gibbons :

"Une grande partie du référencement pour les médias/éditeurs est susceptible d'être plus technique, comme l'optimisation des pages de catégories, le passage de l'équité des liens internes, le balisage de la structure sur la page, l'analyse de l'exploration/indexation, la création de Google News/sitemap, etc. C'est donc une compétence différente. -set requis, dont les éditeurs n'ont pas vraiment besoin de s'inquiéter, mais tout aussi important pour obtenir des résultats.

Alors, que doivent savoir les rédacteurs et les éditeurs sur le référencement ?

Voici quelques-unes de mes suggestions, puis je laisserai les experts de la recherche donner leur avis.

Comment écrire les titres

Les titres rédigés pour le Web, contrairement à ceux destinés à l'impression, doivent être attrayants et descriptifs. Et les mots-clés utilisés doivent être pris en compte. Nous, les éditeurs, ne pouvons pas faire tout cela, donc si les écrivains peuvent contribuer ici, ou s'il s'agit d'un processus collaboratif, tant mieux.

Le nouveau monde courageux de l'écriture de titres avait un peu de mal à perdre l'art des jeux de mots, bien qu'il y ait encore une place pour eux hors ligne.

De plus, si vous pouvez écrire un titre pour le Web et y ajouter un jeu de mots, vous avez décroché le jackpot.

Utilisation de mots clés

J'ai une liste cible de mots clés et d'expressions liés aux thèmes centraux des sites, ainsi qu'aux produits que nous proposons - événements, webinaires et recherche.

Lorsque nous écrivons des titres ou utilisons des liens, ces phrases cibles sont prises en compte et suivies dans le temps.

Une stratégie d'attribution de pages cibles (ou pages centrales) pour chaque sujet ou mot-clé est un excellent moyen de répartir l'équité des liens internes et d'éviter que les pages individuelles ne se fassent concurrence pour les classements. Voyez comment Mail Online fait cela.

Les rédacteurs n'ont pas nécessairement besoin d'être impliqués dans la planification des mots-clés, mais je pense qu'il est utile de comprendre le but de cela.

Mise en relation

Les écrivains doivent créer des liens vers des sources extérieures, lorsqu'ils font référence à une citation, à une recherche ou peut-être lorsqu'ils parlent d'un produit ou d'un site Web.

Il est également important qu'ils connaissent le placement des liens et l'utilisation du texte d'ancrage.

Maillage interne

Bien que je dirais que la stratégie globale de liens devrait se situer au niveau éditorial, une compréhension des liens internes peut être très utile.

À la base, le simple fait d'encourager les auteurs à créer des liens vers des articles connexes sur le même site peut avoir des effets bénéfiques à la fois pour le lecteur et pour le site.

Pour l'éditeur, il est essentiel de comprendre les pages que vous souhaitez aider à classer pour n'importe quel terme et le meilleur texte d'ancrage à utiliser.

Travailler avec l'équipe SEO

Les éditeurs peuvent également travailler avec l'équipe SEO pour définir une stratégie SEO claire. Comme le dit Kevin Gibbons, le rôle des rédacteurs en chef devrait être d'intégrer cela dans leur planification éditoriale, comme ils le jugent approprié, et de garder les journalistes plus concentrés sur la narration des meilleures histoires possibles aux lecteurs.

L'avis des experts

• Kelvin Newman est fondateur et directeur général de Rough Agenda, la société à l'origine de l'excellente conférence BrightonSEO.
• Kevin Gibbons est MD à l'agence de marketing numérique Blueglass et contributeur à SEW.

Que doivent savoir les journalistes/blogueurs sur le SEO ?

Kelvin Newman :

Je pense que toute personne travaillant pour une entreprise en ligne a besoin d'une compréhension de base du fonctionnement de Google, de certains des facteurs de classement clés, de la manière d'effectuer des recherches de mots clés de base, etc. Il ne faudrait pas plus d'une heure pour comprendre les bases absolues et leur donner une prise de conscience.

Si j'embauchais un journaliste, je voudrais quelqu'un qui se soucie d'atteindre le plus large public possible. S'ils se soucient vraiment de cela, ils devront penser à écrire de la même manière que la recherche de personnes.

De même, je serais inquiet s'ils ne se souciaient pas du tout du référencement, s'ils ne se souciaient pas de plaire à ce public, ils ne s'inquiétaient clairement pas de l'intérêt commercial de qui ils travaillent.

Doivent-ils être un expert SEO ? Bien sûr que non, mais je voudrais qu'ils soient suffisamment curieux pour savoir ce qui intéresse leur public potentiel. C'est ce que la recherche de mots clés vous donne.

Kévin Gibbons :

Je pense vraiment que cela peut aider si les journalistes savent comment écrire du contenu pour le référencement - par exemple en utilisant les mots-clés les plus ciblés dans les titres et le corps de leurs articles.

Cependant, ils ne devraient certainement pas trop y penser - essayez simplement d'écrire d'une manière qui résonnera probablement le mieux avec les lecteurs, en étant descriptif et en utilisant leur langage naturel et vous ne devriez pas trop vous tromper.

Qu'est-ce qu'un éditeur doit savoir ? Quelles tâches liées au référencement devraient-ils effectuer ?

Kelvin Newman :

Le rôle d'un éditeur est de diriger la direction d'une publication. Lorsque je travaillais dans des magazines grand public, les meilleurs rédacteurs savaient instinctivement ce que le public voulait. Les compétences en référencement aident à aiguiser cet instinct.

Je ne m'attendrais pas à ce qu'un éditeur dicte des mots-clés aux journalistes, mais ils pourraient être intéressés par des informations telles que plus de personnes recherchent des robes de mariée de plage que des robes de mariée de créateurs s'ils éditaient une publication sur les mariages.

Ce genre d'idée devrait avoir une influence sur leur approche éditoriale.

Kévin Gibbons :

Je pense que c'est toujours un exercice utile pour s'assurer que vous avez une stratégie claire de référencement et de contenu basé sur les données.

Cela peut vous permettre de maximiser le trafic de recherche organique et doit être basé à la fois sur une stratégie de recherche de mots clés à plus long terme et sur la fourniture d'actualités/tendances sociales à court terme, qui peuvent être intégrées dans une rédaction de contenu plus agile.

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par Graham Charlton