Berapa banyak yang perlu diketahui jurnalis dan editor tentang SEO?

Berapa banyak pengetahuan SEO yang dibutuhkan seorang jurnalis? Apakah itu bagian penting dari pekerjaan di dunia modern, atau haruskah mereka hanya berkonsentrasi pada menulis?

Dari sudut pandang saya, menjaga situs ClickZ dan Search Engine Watch, memainkan peran besar dalam apa yang kami lakukan. Terutama situs ini – jika kita akan menulis tentang SEO, kita harus tahu apa yang kita bicarakan.

Saya melihatnya sebagai hal yang penting bagi jurnalis atau penulis online modern. Keterampilan ini akan membantu Anda menulis untuk web secara efektif dan memastikan bahwa konten Anda menemukan audiensnya.

Mari kita perjelas: kualitas konten adalah pertimbangan pertama: jika artikelnya jelek maka tidak ada pengetahuan SEO yang akan membantu. Kemampuan menulis adalah hal yang utama.

Setelah itu, ini tentang memberikan konten yang Anda buat dan situs yang Anda tulis untuk peluang terbaik di mesin pencari.

Ini tidak semua ke penulis, tapi saya pikir penulis harus belajar tentang ini. Ini adalah cara untuk membuktikan karir Anda di masa depan.

Editor dan penulis tugas SEO tidak perlu melakukannya

Saya pikir pemahaman tentang SEO dan cara kerjanya berguna untuk editor, tetapi ada area di mana pakar internal atau eksternal mungkin menjadi pilihan terbaik.

Seperti yang dikatakan Kevin Gibbons:

“Banyak SEO untuk media/penerbit cenderung lebih teknis, seperti mengoptimalkan halaman kategori, melewati ekuitas tautan internal, markup struktur pada halaman, analisis perayapan/pengindeksan, pembuatan Google Berita/peta situs, dll… Jadi ini keterampilan yang berbeda -set diperlukan, yang tidak perlu dikhawatirkan oleh editor, tetapi sama pentingnya untuk mendapatkan hasil.”

Jadi apa yang perlu diketahui penulis dan editor tentang SEO?

Berikut adalah beberapa saran saya, maka saya akan membiarkan para ahli pencarian memberikan pandangan mereka.

Bagaimana cara menulis judul?

Judul yang ditulis untuk web, tidak seperti yang dicetak, harus memikat dan deskriptif. Dan kata kunci yang digunakan harus diperhatikan. Kami editor tidak dapat melakukan semua ini, jadi jika penulis dapat berkontribusi di sini, atau jika itu adalah proses kolaboratif, itu lebih baik.

Dunia baru yang berani dari penulisan judul memiliki beberapa kerinduan akan hilangnya seni permainan kata-kata, meskipun masih ada tempat untuk mereka secara offline.

Selain itu, jika Anda dapat menulis tajuk utama untuk web dan memasukkan permainan kata juga, Anda telah mendapatkan jackpot.

Penggunaan kata kunci

Saya memiliki daftar target kata kunci dan frasa yang terkait dengan tema utama situs, dan juga yang terkait dengan produk yang kami tawarkan – acara, webinar, dan penelitian.

Saat kami menulis judul atau menggunakan tautan, frasa target ini dipertimbangkan, dan dilacak dari waktu ke waktu.

Strategi mengalokasikan halaman target (atau halaman hub) untuk setiap topik atau kata kunci adalah cara yang bagus untuk mendistribusikan ekuitas tautan internal dan menghindari halaman individual bersaing satu sama lain untuk mendapatkan peringkat. Lihat bagaimana Mail Online melakukan ini.

Penulis tidak perlu terlibat dalam perencanaan kata kunci, tetapi saya pikir pemahaman tentang tujuan ini sangat membantu.

Menghubungkan

Penulis harus menautkan ke sumber luar, ketika merujuk kutipan penelitian, atau mungkin berbicara tentang produk atau situs web.

Penting juga bagi mereka untuk mengetahui tentang penempatan tautan dan penggunaan teks jangkar.

Tautan internal

Sementara saya akan mengatakan strategi penautan keseluruhan harus berada di tingkat editorial, pemahaman tentang tautan internal dapat sangat membantu.

Pada dasarnya, hanya mendorong penulis untuk menautkan ke artikel terkait dalam situs yang sama dapat memiliki efek menguntungkan bagi pembaca dan situs.

Untuk editor, pemahaman tentang halaman yang ingin Anda bantu peringkatnya untuk istilah apa pun dan teks jangkar terbaik untuk digunakan sangat penting.

Bekerja dengan tim SEO

Editor juga dapat bekerja dengan tim SEO untuk menetapkan strategi SEO yang jelas. Seperti yang dikatakan Kevin Gibbons, peran editor seharusnya adalah untuk memasukkan ini ke dalam perencanaan editorial mereka, yang mereka anggap tepat, dan untuk menjaga agar para jurnalis lebih fokus dalam menceritakan kisah-kisah terbaik yang mereka bisa kepada pembaca.

Pendapat para ahli

• Kelvin Newman adalah Pendiri dan MD di Rough Agenda, perusahaan di balik konferensi BrightonSEO yang luar biasa.
• Kevin Gibbons adalah MD di agensi Pemasaran Digital Blueglass, dan kontributor untuk SEW.

Berapa banyak yang perlu diketahui jurnalis/blogger tentang SEO?

Kelvin Newman:

Saya pikir siapa pun yang bekerja untuk bisnis online memerlukan pemahaman dasar tentang cara kerja Google, beberapa faktor peringkat utama, cara melakukan beberapa penelitian kata kunci dasar, dll. Tidak perlu lebih dari satu jam untuk mempelajari dasar-dasar absolut dan memberi mereka kesadaran.

Jika saya mempekerjakan seorang jurnalis, saya ingin seseorang yang peduli untuk menjangkau audiens sebanyak mungkin. Jika mereka benar-benar peduli tentang hal itu, mereka harus berpikir tentang menulis dengan cara yang mirip dengan pencarian orang.

Saya juga akan khawatir jika mereka tidak peduli dengan SEO sama sekali, jika mereka tidak peduli untuk menarik audiens itu, mereka jelas tidak khawatir tentang kepentingan komersial dari siapa mereka bekerja.

Apakah mereka perlu menjadi ahli SEO? Tentu saja tidak, tetapi saya ingin mereka cukup ingin tahu untuk mengetahui minat audiens potensial mereka. Itulah yang diberikan oleh penelitian kata kunci kepada Anda.

Kevin Gibbons:

Saya benar-benar berpikir itu dapat membantu jika jurnalis tahu cara menulis konten untuk SEO – misalnya menggunakan kata kunci target teratas dalam tajuk utama dan isi artikel mereka.

Namun, mereka seharusnya tidak terlalu memikirkannya – coba saja menulis dengan cara yang paling sesuai dengan pembaca, deskriptif dan menggunakan bahasa alami mereka dan Anda tidak boleh salah.

Apa yang perlu diketahui editor? Tugas terkait SEO mana yang harus mereka lakukan?

Kelvin Newman:

Peran editor adalah mengarahkan arah publikasi. Ketika saya bekerja di majalah konsumen, editor terbaik secara naluriah baru mengetahui apa yang diinginkan audiens. Keterampilan SEO membantu mengasah naluri itu.

Saya tidak mengharapkan editor untuk mendikte kata kunci untuk jurnal tetapi mereka mungkin tertarik pada info seperti lebih banyak orang mencari Gaun Pengantin Pantai daripada Gaun Pernikahan Desainer jika mereka mengedit publikasi tentang Pernikahan.

Wawasan semacam itu harus memiliki pengaruh pada pendekatan editorial mereka.

Kevin Gibbons:

Saya pikir itu selalu merupakan latihan yang bermanfaat untuk memastikan Anda memiliki SEO yang jelas dan strategi konten berbasis data.

Ini dapat memungkinkan Anda untuk memaksimalkan lalu lintas pencarian organik dan harus didasarkan pada strategi penelitian kata kunci jangka panjang dan memberikan tren berita / sosial jangka pendek topikal, yang dapat dimasukkan ke dalam penulisan konten yang lebih gesit.

___
oleh Graham Charlton