저널리스트와 편집자는 SEO에 대해 얼마나 알아야 합니까?

저널리스트는 얼마나 많은 SEO 지식이 필요합니까? 그것은 현대 사회에서 업무의 핵심적인 부분입니까, 아니면 글쓰기에만 집중해야 합니까?

내 관점에서 ClickZ 및 Search Engine Watch 사이트를 돌보는 것은 우리가 하는 일에서 큰 역할을 합니다. 특히 이 사이트는 - 만약 우리가 SEO에 대해 글을 쓰려고 한다면, 우리는 우리가 무엇을 말하는지 알아야 합니다.

나는 그것이 현대 언론인이나 온라인 작가에게 필수적이라고 생각합니다. 이러한 기술은 웹용으로 효과적으로 글을 작성하고 콘텐츠가 청중을 찾는 데 도움이 됩니다.

하지만 분명히 합시다. 콘텐츠의 품질이 첫 번째 고려 사항입니다. 기사가 형편없으면 SEO 지식이 아무리 많아도 도움이 되지 않습니다. 글을 쓰는 능력이 문제다.

그 후, 검색 엔진에서 최고의 기회를 위해 귀하가 작성한 콘텐츠와 귀하가 작성한 사이트를 제공하는 것입니다.

이것이 작가의 전부는 아니지만 작가는 이것에 대해 배워야 한다고 생각합니다. 그것은 당신의 경력을 미래에 보장하는 방법입니다.

편집자와 작가가 할 필요가 없는 SEO 작업

SEO에 대한 이해와 작동 방식은 편집자에게 유용하지만 내부 또는 외부 전문가가 최선의 선택이 될 수 있는 영역이 있습니다.

Kevin Gibbons는 다음과 같이 말합니다.

“미디어/출판사를 위한 많은 SEO는 카테고리 페이지 최적화, 내부 링크 자산 전달, 페이지 구조 마크업, 크롤링/인덱싱 분석, Google 뉴스/사이트맵 생성 등과 같이 보다 기술적인 작업일 가능성이 높습니다. 따라서 다른 기술입니다. -세트가 필요합니다. 편집자가 실제로 걱정할 필요는 없지만 결과를 얻는 데 똑같이 중요합니다.”

그렇다면 작가와 편집자는 SEO에 대해 무엇을 알아야 할까요?

다음은 몇 가지 제안 사항입니다. 그러면 검색 전문가가 의견을 제시하겠습니다.

헤드라인 작성 방법

인쇄용 헤드라인과 달리 웹용으로 작성된 헤드라인은 매력적이고 설명적이어야 합니다. 그리고 사용된 키워드를 고려해야 합니다. 편집자가 이 모든 작업을 수행할 수는 없으므로 작가가 여기에 기여할 수 있거나 협업 프로세스라면 더욱 좋습니다.

헤드라인 쓰기의 용감한 새로운 세계는 말장난의 기술이 사라진 것에 대해 약간 애통해했지만 오프라인에는 여전히 자리가 있습니다.

게다가 웹용 헤드라인을 작성하고 말장난도 짜낼 수 있다면 대박을 터트린 것입니다.

키워드 사용

나는 사이트의 중심 주제와 관련이 있고 또한 이벤트, 웨비나 및 연구와 같이 우리가 제공하는 제품과 관련된 키워드 및 구문의 대상 목록을 가지고 있습니다.

헤드라인을 작성하거나 링크를 사용할 때 이러한 대상 문구가 고려되고 시간이 지남에 따라 추적됩니다.

각 주제 또는 키워드에 대한 대상 페이지(또는 허브 페이지)를 할당하는 전략은 내부 링크 자산을 분배하고 순위를 놓고 서로 경쟁하는 개별 페이지를 피하는 좋은 방법입니다. Mail Online에서 이 작업을 수행하는 방법을 확인하십시오.

작가가 꼭 키워드 기획에 관여할 필요는 없지만, 그 목적을 이해하는 것이 도움이 된다고 생각합니다.

연결

작가는 연구의 인용문을 참조하거나 제품이나 웹사이트에 대해 이야기할 때 외부 소스에 링크해야 합니다.

또한 링크 배치 및 앵커 텍스트 사용에 대해 알고 있는 것이 중요합니다.

내부 연결

전반적인 연결 전략은 편집 수준에 있어야 하지만 내부 연결에 대한 이해는 많은 도움이 될 수 있습니다.

가장 기본적으로 작성자가 동일한 사이트 내의 관련 기사에 링크하도록 권장하는 것은 독자와 사이트 모두에게 유익한 효과를 줄 수 있습니다.

편집자는 어떤 용어의 순위를 매기는 데 도움이 될 페이지와 사용할 최고의 앵커 텍스트를 이해하는 것이 필수적입니다.

SEO 팀과 협력

편집자는 SEO 팀과 협력하여 명확한 SEO 전략을 설정할 수도 있습니다. Kevin Gibbons가 말했듯이 편집자의 역할은 적절하다고 생각하는 대로 편집 계획에 이를 포함하고 언론인이 독자에게 할 수 있는 최고의 이야기를 전달하는 데 더 집중하도록 하는 것이어야 합니다.

전문가들의 의견

• Kelvin Newman 은 ExcellentBrightonSEO 컨퍼런스를 주최한 Rough Agenda의 창립자이자 MD입니다.
• Kevin Gibbons 는 디지털 마케팅 대행사 Blueglass의 MD이자 SEW 기고가입니다.

저널리스트/블로거는 SEO에 대해 얼마나 알아야 합니까?

켈빈 뉴먼:

온라인 비즈니스에서 일하는 사람이라면 누구나 Google이 작동하는 방식, 주요 순위 요소, 기본적인 키워드 연구 수행 방법 등에 대한 기본적인 이해가 필요하다고 생각합니다. 절대적인 기본 사항을 파악하고 그들에게 인식을 주십시오.

내가 기자를 고용한다면 가능한 한 많은 청중에게 다가가는 데 관심이 있는 사람을 원할 것입니다. 그들이 진정으로 그것에 대해 관심이 있다면 사람들이 검색하는 것과 비슷한 방식으로 글을 쓰는 것에 대해 생각할 필요가 있을 것입니다.

마찬가지로 나는 그들이 SEO에 전혀 신경 쓰지 않는다면 걱정할 것입니다. 만약 그들이 그 청중에게 어필하는 데 신경 쓰지 않는다면 분명히 그들이 일하는 사람의 상업적 이익에 대해 걱정하지 않을 것입니다.

그들은 SEO 전문가가 되어야 합니까? 물론 그렇지는 않지만 잠재 고객이 무엇에 관심이 있는지 알 수 있을 만큼 충분히 호기심을 갖기를 바랍니다. 이것이 키워드 연구가 제공하는 것입니다.

케빈 기번스:

저널리스트가 SEO를 위한 콘텐츠 작성 방법을 알고 있다면 확실히 도움이 될 수 있습니다.

그러나 그들은 그것을 지나치게 생각해서는 안 됩니다. 단지 독자들에게 가장 잘 공감할 수 있는 방식으로 글을 쓰려고 노력하고 설명을 하고 자연어를 사용하면 너무 크게 잘못되어서는 안 됩니다.

편집자가 알아야 할 사항은 무엇입니까? 어떤 SEO 관련 작업을 수행해야 합니까?

켈빈 뉴먼:

편집자의 역할은 출판의 방향을 조정하는 것입니다. 내가 소비자 잡지에서 일할 때 최고의 편집자는 본능적으로 청중이 원하는 것을 새롭게 했습니다. SEO 기술은 이러한 본능을 연마하는 데 도움이 됩니다.

편집자가 저널의 키워드를 구술할 것이라고는 기대하지 않지만 결혼식에 대한 간행물을 편집하면 디자이너 웨딩 드레스보다 해변 웨딩 드레스를 검색하는 사람들이 더 많은 것과 같은 정보에 관심이 있을 수 있습니다.

그러한 통찰력은 편집 접근 방식에 영향을 미칠 것입니다.

케빈 기번스:

명확한 SEO 및 데이터 기반 콘텐츠 전략을 가지고 있는지 확인하는 것은 항상 가치 있는 작업이라고 생각합니다.

이를 통해 유기적 검색 트래픽을 극대화할 수 있으며 보다 민첩한 콘텐츠 작성에 투입될 수 있는 장기적인 키워드 연구 전략과 주제의 단기 뉴스/소셜 트렌드를 모두 기반으로 해야 합니다.

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그레이엄 찰턴