Quanto devono sapere giornalisti ed editori sulla SEO?

Di quanta conoscenza SEO ha bisogno un giornalista? È una parte fondamentale del lavoro nel mondo moderno o dovrebbero concentrarsi solo sulla scrittura?

Dal mio punto di vista, la cura dei siti ClickZ e Search Engine Watch gioca un ruolo importante in ciò che facciamo. Soprattutto questo sito: se vogliamo scrivere di SEO, dovremmo sapere di cosa stiamo parlando.

Lo vedo come essenziale per il moderno giornalista o scrittore online. Queste abilità ti aiuteranno a scrivere per il Web in modo efficace e a garantire che i tuoi contenuti trovino il suo pubblico.

Intendiamoci però: la qualità dei contenuti è la prima considerazione: se l'articolo fa schifo, nessuna conoscenza SEO sarà di aiuto. La capacità di scrivere è la cosa.

Dopodiché, si tratta di fornire i contenuti che hai creato e il sito che scrivi per avere le migliori possibilità nei motori di ricerca.

Questo non dipende solo dallo scrittore, ma penso che gli scrittori dovrebbero imparare qualcosa su questo. È un modo per rendere la tua carriera a prova di futuro.

Le attività SEO che gli editori e gli scrittori non devono svolgere

Penso che una comprensione della SEO e di come funzioni sia utile per gli editori, ma ci sono aree in cui un esperto interno o esterno potrebbe essere l'opzione migliore.

Come dice Kevin Gibbons:

"È probabile che un sacco di SEO per i media/editori siano più tecnici, come l'ottimizzazione delle pagine delle categorie, il passaggio di equità dei link interni, il markup della struttura della pagina, l'analisi di scansione/indicizzazione, Google News/creazione di mappe del sito ecc... Quindi è un'abilità diversa -set richiesto, di cui gli editori non devono davvero preoccuparsi, ma ugualmente importante per ottenere risultati."

Quindi cosa devono sapere scrittori ed editori sulla SEO?

Ecco alcuni dei miei suggerimenti, poi lascerò che gli esperti di ricerca forniscano le loro opinioni.

Come scrivere i titoli

I titoli scritti per il web, a differenza di quelli per la stampa, dovrebbero essere allettanti e descrittivi. E le parole chiave utilizzate dovrebbero essere considerate. Noi editori non possiamo fare tutto questo, quindi se gli scrittori possono contribuire qui, o se è un processo collaborativo, tanto meglio.

Il nuovo e coraggioso mondo della scrittura dei titoli ha avuto un po' di nostalgia per la perdita dell'arte dei giochi di parole, anche se c'è ancora un posto per loro offline.

Inoltre, se puoi scrivere un titolo per il web e inserire anche un gioco di parole, hai vinto il jackpot.

Uso di parole chiave

Ho un elenco target di parole chiave e frasi che si riferiscono ai temi centrali dei siti, e anche che si collegano ai prodotti che offriamo: eventi, webinar e ricerche.

Quando scriviamo titoli o utilizziamo link, queste frasi target vengono prese in considerazione e monitorate nel tempo.

Una strategia di allocazione di pagine target (o pagine hub) per ogni argomento o parola chiave è un ottimo modo per distribuire l'equità dei link interni ed evitare che le singole pagine competano tra loro per le classifiche. Guarda come funziona Mail Online.

Gli scrittori non devono necessariamente essere coinvolti nella pianificazione delle parole chiave, ma penso che la comprensione dello scopo di questo sia utile.

Collegamento

Gli scrittori dovrebbero collegarsi a fonti esterne, quando fanno riferimento a una citazione, a un pezzo di ricerca o forse parlano di un prodotto o di un sito web.

È anche importante che conoscano il posizionamento dei collegamenti e l'uso dell'anchor text.

Collegamento interno

Anche se direi che la strategia generale di collegamento dovrebbe essere a livello editoriale, una comprensione del collegamento interno può aiutare molto.

Nella sua forma più elementare, incoraggiare semplicemente gli scrittori a collegarsi ad articoli correlati all'interno dello stesso sito può avere effetti benefici sia per il lettore che per il sito.

Per l'editor, è essenziale comprendere le pagine che vuoi aiutare a classificare per qualsiasi termine e il miglior anchor text da usare.

Lavorare con il team SEO

Gli editori possono anche collaborare con il team SEO per impostare una chiara strategia SEO. Come dice Kevin Gibbons, il ruolo dei redattori dovrebbe essere quello di inserire questo nella loro pianificazione editoriale, come ritengono appropriato, e di mantenere i giornalisti più concentrati sul raccontare le migliori storie che possono ai lettori.

Il parere degli esperti

• Kelvin Newman è fondatore e MD di Rough Agenda, l'azienda dietro la conferenza excellentBrightonSEO.
• Kevin Gibbons è MD presso l'agenzia di marketing digitale Blueglass e un collaboratore di SEW.

Quanto devono sapere i giornalisti/blogger sulla SEO?

Kelvin Newman:

Penso che chiunque lavori per un'attività online abbia bisogno di una conoscenza di base di come funziona Google, alcuni dei fattori chiave di ranking, come eseguire alcune ricerche di base sulle parole chiave, ecc. Non ci vorrebbe più di un'ora per raccogliere le basi assolute e dare loro una consapevolezza.

Se dovessi assumere un giornalista, vorrei qualcuno che si preoccupasse di raggiungere il pubblico più vasto possibile. Se gli interessa davvero, dovranno pensare alla scrittura in un modo simile alla ricerca delle persone.

Allo stesso modo sarei preoccupato se a loro non importasse affatto della SEO, se non si preoccupassero di attrarre quel pubblico chiaramente non sono preoccupati per l'interesse commerciale di chi lavora.

Devono essere esperti SEO? Certo che no, ma vorrei che fossero abbastanza curiosi da sapere a cosa è interessato il loro pubblico potenziale. Questo è ciò che ti offre la ricerca per parole chiave.

Kevin Gibbons:

Penso sicuramente che possa essere d'aiuto se i giornalisti sanno come scrivere contenuti per la SEO, ad esempio utilizzando le parole chiave target principali all'interno dei titoli e del corpo dei loro articoli.

Tuttavia, non dovrebbero assolutamente pensarci troppo: prova a scrivere in un modo che possa risuonare al meglio con i lettori, essendo descrittivo e usando il loro linguaggio naturale e non dovresti sbagliare troppo.

Cosa deve sapere un editore? Quali attività relative alla SEO dovrebbero svolgere?

Kelvin Newman:

Il ruolo di un editore è quello di guidare la direzione di una pubblicazione. Quando ho lavorato nelle riviste di consumo, i migliori editori hanno istintivamente scoperto ciò che il pubblico voleva. Le abilità SEO aiutano ad affinare quell'istinto.

Non mi aspetterei che un editore dettasse le parole chiave ai giornali, ma potrebbe essere interessato a informazioni come più persone cercano abiti da sposa sulla spiaggia rispetto a abiti da sposa firmati se hanno modificato una pubblicazione sui matrimoni.

Questo tipo di intuizione dovrebbe influenzare il loro approccio editoriale.

Kevin Gibbons:

Penso che sia sempre un esercizio utile assicurarsi di avere una chiara strategia SEO e di contenuto basata sui dati.

Ciò può consentirti di massimizzare il traffico di ricerca organico e dovrebbe basarsi sia su una strategia di ricerca di parole chiave a lungo termine sia sulla fornitura di notizie attuali/tendenze sociali a breve termine, che possono essere alimentate in una scrittura di contenuti più agile.

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di Graham Charlton