إلى أي مدى يحتاج الصحفيون والمحررين إلى معرفته عن تحسين محركات البحث؟

ما مقدار المعرفة بالسيو التي يحتاجها الصحفي؟ هل هو جزء أساسي من الوظيفة في العالم الحديث ، أم ينبغي عليهم التركيز فقط على الكتابة؟

من وجهة نظري ، فإن الاهتمام بمواقع ClickZ و Search Engine Watch ، يلعب دورًا كبيرًا في ما نقوم به. خاصة هذا الموقع - إذا كنا سنكتب عن تحسين محركات البحث ، فيجب أن نعرف ما نتحدث عنه.

أرى أنه ضروري للصحفي الحديث أو الكاتب على الإنترنت. ستساعدك هذه المهارات في الكتابة على الويب بشكل فعال وتضمن وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهوره.

لنكن واضحين: جودة المحتوى هي الاعتبار الأول: إذا كانت المقالة سيئة ، فلن يساعدك أي قدر من معرفة تحسين محركات البحث. القدرة على الكتابة هي الشيء.

بعد ذلك ، يتعلق الأمر بإعطاء المحتوى الذي قمت بإنشائه والموقع الذي تكتبه للحصول على أفضل فرصة في محركات البحث.

هذا ليس كل شيء للكاتب ، لكنني أعتقد أن الكتاب يجب أن يتعلموا عن هذا. إنها طريقة لإثبات حياتك المهنية في المستقبل.

لا يحتاج محررو وكتاب مهام تحسين محركات البحث إلى القيام به

أعتقد أن فهم مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية عملها مفيد للمحررين ، ولكن هناك مجالات قد يكون فيها الخبير الداخلي أو الخارجي هو الخيار الأفضل.

كما يقول كيفن جيبونز:

"من المحتمل أن يكون الكثير من مُحسنات محركات البحث للوسائط / الناشرين أكثر تقنية ، مثل تحسين صفحات الفئات ، وتمرير حقوق ملكية الرابط الداخلي ، وترميز البنية على الصفحة ، وتحليل الزحف / الفهرسة ، وإنشاء أخبار Google / إنشاء خريطة الموقع ، وما إلى ذلك ... لذا فهي مهارة مختلفة - المجموعة المطلوبة ، والتي لا يحتاج المحررون إلى القلق بشأنها حقًا ، ولكنها مهمة بنفس القدر للحصول على النتائج ".

إذن ما الذي يحتاج الكتاب والمحررين إلى معرفته عن تحسين محركات البحث؟

فيما يلي بعض اقتراحاتي ، وسأسمح لخبراء البحث بالإدلاء بآرائهم.

كيف تكتب العناوين

يجب أن تكون العناوين الرئيسية المكتوبة للويب ، على عكس العناوين المطبوعة ، مغرية ووصفية. وينبغي النظر في الكلمات الرئيسية المستخدمة. لا يمكننا نحن المحررين القيام بكل هذا ، لذا إذا كان بإمكان الكتاب المساهمة هنا ، أو إذا كانت عملية تعاونية ، فسيكون ذلك أفضل.

كان للعالم الجديد الشجاع في كتابة العناوين الرئيسية بعض التوق لفقدان فن التورية ، على الرغم من أنه لا يزال هناك مكان لهم في وضع عدم الاتصال.

علاوة على ذلك ، إذا كان بإمكانك كتابة عنوان للويب والضغط على لعبة الكلمات أيضًا ، فقد حققت الفوز بالجائزة الكبرى.

استخدام الكلمات الرئيسية

لدي قائمة مستهدفة من الكلمات الرئيسية والعبارات التي تتعلق بالمواضيع الرئيسية للمواقع ، والتي ترتبط أيضًا بالمنتجات التي نقدمها - الأحداث والندوات عبر الإنترنت والأبحاث.

عندما نكتب العناوين الرئيسية أو نستخدم الروابط ، يتم أخذ هذه العبارات المستهدفة بعين الاعتبار ، ويتم تتبعها بمرور الوقت.

تعد استراتيجية تخصيص الصفحات المستهدفة (أو الصفحات المحورية) لكل موضوع أو كلمة رئيسية طريقة رائعة لتوزيع قيمة الروابط الداخلية وتجنب الصفحات الفردية التي تتنافس مع بعضها البعض للحصول على التصنيفات. انظر كيف يقوم Mail Online بهذا.

لا يحتاج الكتاب بالضرورة إلى المشاركة في تخطيط الكلمات الرئيسية ، لكنني أعتقد أن فهم الغرض من ذلك مفيد.

ربط

يجب أن يربط الكتاب بمصادر خارجية ، عند الإشارة إلى اقتباس ما على قطعة من البحث ، أو ربما يتحدثون عن منتج أو موقع ويب.

من المهم أيضًا أن يعرفوا كيفية وضع الروابط واستخدام نص الرابط.

الربط الداخلي

على الرغم من أنني أقول إن إستراتيجية الربط الشاملة يجب أن تكون على مستوى التحرير ، إلا أن فهم الارتباط الداخلي يمكن أن يساعد كثيرًا.

في أبسط صوره ، فإن مجرد تشجيع الكتاب على الارتباط بالمقالات ذات الصلة داخل نفس الموقع يمكن أن يكون له آثار مفيدة لكل من القارئ والموقع.

بالنسبة للمحرر ، من الضروري فهم الصفحات التي تريد المساعدة في ترتيبها لأي مصطلح وأفضل نص رابط لاستخدامه.

العمل مع فريق تحسين محركات البحث

يمكن للمحررين أيضًا العمل مع فريق تحسين محركات البحث لوضع إستراتيجية واضحة لتحسين محركات البحث. كما يقول كيفن جيبونز ، يجب أن يكون دور المحررين هو دمج هذا في تخطيطهم التحريري ، كما يرونه مناسبًا ، ولإبقاء الصحفيين أكثر تركيزًا على سرد أفضل القصص التي يمكنهم تقديمها للقراء.

رأي الخبراء

• كلفن نيومان هو المؤسس والعضو المنتدب في Rough Agenda ، الشركة التي تقف وراء مؤتمر excellentBrightonSEO.
• كيفن جيبونز هو MD في وكالة التسويق الرقمي Blueglass ، ومساهم في SEW.

إلى أي مدى يحتاج الصحفيون / المدونون إلى معرفته عن تحسين محركات البحث؟

كيلفن نيومان:

أعتقد أن أي شخص يعمل في شركة عبر الإنترنت يحتاج إلى فهم أساسي لكيفية عمل Google ، وبعض عوامل التصنيف الرئيسية ، وكيفية إجراء بعض البحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. لن يستغرق الأمر أكثر من ساعة لالتقاط الأساسيات المطلقة و منحهم وعيًا.

إذا كنت أعين صحفيًا ، فأنا أريد شخصًا يهتم بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. إذا كانوا مهتمين حقًا بذلك ، فسيحتاجون إلى التفكير في الكتابة بطريقة مشابهة لما يبحث عنه الأشخاص.

وبالمثل ، سأكون قلقًا إذا لم يهتموا بمُحسّنات محرّكات البحث على الإطلاق ، إذا لم يهتموا بجذب هذا الجمهور ، فمن الواضح أنهم ليسوا قلقين بشأن المصلحة التجارية لمن يعملون لديهم.

هل يحتاجون إلى أن يكونوا خبراء في تحسين محركات البحث؟ بالطبع لا ، لكني أريدهم أن يكونوا فضوليين بما يكفي لمعرفة ما يهتم به جمهورهم المحتمل. هذا ما يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية.

كيفن جيبونز:

أعتقد بالتأكيد أنه يمكن أن يساعد إذا كان الصحفيون يعرفون كيفية كتابة المحتوى من أجل تحسين محركات البحث - على سبيل المثال ، استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في العناوين الرئيسية وجسم مقالاتهم.

ومع ذلك ، لا ينبغي عليهم بالتأكيد المبالغة في التفكير - فقط حاول أن تكتب بطريقة من المرجح أن تلقى صدى لدى القراء بشكل أفضل ، وأن تكون وصفيًا وتستخدم لغتهم الطبيعية ولا يجب أن تخطئ كثيرًا.

ما الذي يحتاج المحرر إلى معرفته؟ ما هي المهام المتعلقة بتحسين محركات البحث التي يجب عليهم تنفيذها؟

كيلفن نيومان:

يتمثل دور المحرر في توجيه اتجاه المنشور. عندما عملت في مجلات المستهلك ، فإن أفضل المحررين جدد بشكل غريزي ما يريده الجمهور. تساعد مهارات تحسين محركات البحث على صقل هذه الغريزة.

لا أتوقع أن يقوم المحرر بإملاء الكلمات الرئيسية على الجرائد ، لكنهم قد يكونون مهتمين بمعلومات مثل بحث المزيد من الأشخاص عن فساتين زفاف الشاطئ مقارنة بفساتين الزفاف المصممة إذا قاموا بتحرير منشور حول حفلات الزفاف.

يجب أن يكون لهذا النوع من البصيرة تأثير على نهجهم التحريري.

كيفن جيبونز:

أعتقد أنه دائمًا تمرين مفيد للتأكد من أن لديك استراتيجية واضحة لتحسين محركات البحث ومحتوى يعتمد على البيانات.

يمكن أن يتيح لك ذلك زيادة حركة مرور البحث العضوي إلى أقصى حد ويجب أن يعتمد على كل من استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة المدى وتقديم أخبار / اتجاهات اجتماعية موضوعية قصيرة المدى ، والتي يمكن تغذيتها في كتابة محتوى أكثر مرونة.

___
بواسطة جراهام تشارلتون