นักข่าวและบรรณาธิการจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ SEO มากแค่ไหน?

นักข่าวต้องการความรู้ SEO มากแค่ไหน? มันเป็นส่วนสำคัญของงานในโลกสมัยใหม่หรือพวกเขาควรจดจ่อกับการเขียนเพียงอย่างเดียว?

จากมุมมองของฉัน การดูแลไซต์ ClickZ และ Search Engine Watch มีบทบาทสำคัญในสิ่งที่เราทำ โดยเฉพาะเว็บไซต์นี้ หากเราจะเขียนเกี่ยวกับ SEO เราควรรู้ว่าเรากำลังพูดถึงอะไร

ฉันเห็นว่าจำเป็นสำหรับนักข่าวหรือนักเขียนสมัยใหม่ในโลกออนไลน์ ทักษะเหล่านี้จะช่วยให้คุณเขียนสำหรับเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณหาผู้ชมได้

ให้ชัดเจน: คุณภาพของเนื้อหาเป็นสิ่งแรกที่ต้องพิจารณา: หากบทความห่วย ความรู้ SEO ก็ไม่สามารถช่วยได้ ความสามารถในการเขียนคือสิ่งที่

หลังจากนั้นก็เกี่ยวกับการให้เนื้อหาที่คุณสร้างและเว็บไซต์ที่คุณเขียนเพื่อโอกาสที่ดีที่สุดในเครื่องมือค้นหา

ทั้งหมดนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับผู้เขียนทั้งหมด แต่ฉันคิดว่านักเขียนควรเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนี้ เป็นวิธีพิสูจน์อาชีพของคุณในอนาคต

บรรณาธิการและนักเขียนงาน SEO ไม่จำเป็นต้องทำ

ฉันคิดว่าความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO และวิธีการทำงานนั้นมีประโยชน์สำหรับบรรณาธิการ แต่มีบางพื้นที่ที่ผู้เชี่ยวชาญภายในหรือภายนอกอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

ตามที่เควินกิบบอนส์พูดว่า:

“ SEO จำนวนมากสำหรับสื่อ/ผู้เผยแพร่โฆษณามีแนวโน้มที่จะใช้เทคนิคมากขึ้น เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ การส่งลิงก์ภายใน มาร์กอัปโครงสร้างในหน้า การวิเคราะห์การรวบรวมข้อมูล/การจัดทำดัชนี Google News/การสร้างแผนผังเว็บไซต์ เป็นต้น จึงเป็นทักษะที่แตกต่าง -set required ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องกังวลจริงๆ แต่มีความสำคัญเท่าเทียมกันในการได้ผลลัพธ์”

นักเขียนและบรรณาธิการต้องรู้อะไรเกี่ยวกับ SEO บ้าง?

นี่คือคำแนะนำบางส่วนของฉัน จากนั้นฉันจะให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาแสดงความคิดเห็น

วิธีเขียนพาดหัวข่าว

พาดหัวข่าวที่เขียนขึ้นสำหรับเว็บ ซึ่งแตกต่างจากหัวข้อสำหรับสิ่งพิมพ์ ควรมีเสน่ห์และสื่อความหมาย และควรพิจารณาคำหลักที่ใช้ บรรณาธิการเราไม่สามารถทำทั้งหมดนี้ได้ ดังนั้นหากนักเขียนสามารถมีส่วนร่วม หรือหากเป็นกระบวนการทำงานร่วมกัน จะดีกว่า

โลกใหม่ที่กล้าหาญของการเขียนพาดหัวข่าวทำให้สูญเสียศิลปะการเล่นสำนวนไปบ้าง แม้ว่าจะยังมีที่ว่างสำหรับพวกเขาแบบออฟไลน์

นอกจากนี้ หากคุณสามารถเขียนพาดหัวข่าวสำหรับเว็บและเล่นสำนวนได้ แสดงว่าคุณถูกแจ็กพอตแล้ว

การใช้คีย์เวิร์ด

ฉันมีรายการเป้าหมายของคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับธีมหลักของไซต์ และเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอ – กิจกรรม การสัมมนาผ่านเว็บ และการวิจัย

เมื่อเราเขียนหัวข้อข่าวหรือใช้ลิงก์ วลีเป้าหมายเหล่านี้จะได้รับการพิจารณาและติดตามเมื่อเวลาผ่านไป

กลยุทธ์ในการจัดสรรหน้าเป้าหมาย (หรือหน้าศูนย์กลาง) สำหรับแต่ละหัวข้อหรือคำหลักเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระจายส่วนของลิงก์ภายในและหลีกเลี่ยงหน้าแต่ละหน้าที่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับ ดูวิธีที่ Mail Online ทำสิ่งนี้

นักเขียนไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการวางแผนคำหลัก แต่ฉันคิดว่าความเข้าใจในจุดประสงค์นี้มีประโยชน์

การเชื่อมโยง

นักเขียนควรเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอก เมื่ออ้างอิงงานวิจัยอ้างอิง หรือบางทีอาจพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์

สิ่งสำคัญคือต้องรู้เกี่ยวกับตำแหน่งของลิงก์และการใช้ anchor text

การเชื่อมโยงภายใน

แม้ว่าฉันจะบอกว่ากลยุทธ์การเชื่อมโยงโดยรวมควรอยู่ในระดับบรรณาธิการ แต่ความเข้าใจในการเชื่อมโยงภายในสามารถช่วยได้มาก

โดยพื้นฐานแล้ว การสนับสนุนให้ผู้เขียนเชื่อมโยงไปยังบทความที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์เดียวกันอาจส่งผลดีต่อทั้งผู้อ่านและเว็บไซต์

สำหรับตัวแก้ไข ความเข้าใจในหน้าที่คุณต้องการช่วยจัดอันดับสำหรับคำใดๆ และ anchor text ที่ดีที่สุดที่จะใช้เป็นสิ่งสำคัญ

ร่วมงานกับทีม SEO

บรรณาธิการสามารถทำงานร่วมกับทีม SEO เพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ที่ชัดเจนได้ ตามที่ Kevin Gibbons กล่าว บทบาทของบรรณาธิการควรสร้างสิ่งนี้ในการวางแผนด้านบรรณาธิการตามที่เห็นสมควร และเพื่อให้นักข่าวมีสมาธิกับการเล่าเรื่องที่ดีที่สุดที่ผู้อ่านสามารถทำได้

ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

• Kelvin Newman เป็นผู้ก่อตั้งและ MD ที่ Rough Agenda ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังการประชุม BrightonSEO ที่ยอดเยี่ยม
• Kevin Gibbons เป็น MD ที่หน่วยงาน Digital Marketing Blueglass และเป็นผู้สนับสนุน SEW

นักข่าว/บล็อกเกอร์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ SEO มากแค่ไหน?

เคลวิน นิวแมน:

ฉันคิดว่าทุกคนที่ทำงานในธุรกิจออนไลน์จำเป็นต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญ วิธีดำเนินการวิจัยคำหลักขั้นพื้นฐาน ฯลฯ จะใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมงในการทำความเข้าใจพื้นฐานที่แน่นอนและ ให้ความรู้แก่พวกเขา

ถ้าฉันจ้างนักข่าว ฉันต้องการใครสักคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากพวกเขาสนใจเรื่องนั้นจริงๆ พวกเขาจะต้องคิดเกี่ยวกับการเขียนในลักษณะเดียวกับที่ผู้คนค้นหา

ฉันคงกังวลเหมือนกันว่าพวกเขาไม่สนใจ SEO เลย ถ้าพวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับการดึงดูดผู้ชมนั้น พวกเขาก็จะไม่กังวลเกี่ยวกับผลประโยชน์ทางการค้าของคนที่พวกเขาทำงานให้

พวกเขาจำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO หรือไม่? ไม่แน่นอน แต่ฉันต้องการให้พวกเขามีความอยากรู้อยากเห็นมากพอที่จะรู้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจอะไร นั่นคือสิ่งที่การวิจัยคำหลักให้คุณ

เควิน กิบบอนส์:

ฉันคิดว่ามันสามารถช่วยได้ถ้านักข่าวรู้วิธีเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO เช่น การใช้คำหลักที่เป็นเป้าหมายอันดับต้นๆ ในหัวข้อข่าวและเนื้อหาของบทความ

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ควรคิดมาก – เพียงแค่พยายามเขียนในลักษณะที่น่าจะโดนใจผู้อ่านมากที่สุด ให้คำอธิบายและใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติของพวกเขา และคุณไม่ควรผิดพลาดมากเกินไป

บรรณาธิการต้องรู้อะไรบ้าง? งานใดที่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่พวกเขาควรดำเนินการ

เคลวิน นิวแมน:

บทบาทของบรรณาธิการคือการชี้นำทิศทางของสิ่งพิมพ์ เมื่อฉันทำงานในนิตยสารสำหรับผู้บริโภค บรรณาธิการที่ดีที่สุดก็สร้างสิ่งใหม่ที่ผู้ชมต้องการโดยสัญชาตญาณ ทักษะ SEO ช่วยขัดเกลาสัญชาตญาณนั้น

ฉันไม่คาดหวังว่าบรรณาธิการจะกำหนดคีย์เวิร์ดให้กับ journo แต่พวกเขาอาจสนใจข้อมูลอย่างเช่น ผู้คนค้นหาชุดแต่งงานชายหาดมากกว่าชุดแต่งงานของดีไซเนอร์ หากพวกเขาแก้ไขสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับงานแต่งงาน

ความเข้าใจดังกล่าวควรมีอิทธิพลต่อแนวทางการบรรณาธิการของพวกเขา

เควิน กิบบอนส์:

ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าเสมอที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณมี SEO ที่ชัดเจนและกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

วิธีนี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปได้มากที่สุด และควรขึ้นอยู่กับทั้งกลยุทธ์การวิจัยคำหลักในระยะยาว และการจัดหาข่าว/แนวโน้มทางสังคมในระยะสั้นเฉพาะ ซึ่งสามารถป้อนเข้าสู่การเขียนเนื้อหาที่คล่องตัวมากขึ้น

___
โดย Graham Charlton