Что журналисты и редакторы должны знать о SEO?

Сколько SEO-знаний нужно журналисту? Является ли это ключевой частью работы в современном мире, или они должны просто сосредоточиться на писательстве?

С моей точки зрения, забота о сайтах ClickZ и Search Engine Watch играет большую роль в том, что мы делаем. Особенно этот сайт — если мы собираемся писать о SEO, мы должны знать, о чем говорим.

Я считаю, что это необходимо для современного журналиста или онлайн-писателя. Эти навыки помогут вам эффективно писать для Интернета и гарантировать, что ваш контент найдет свою аудиторию.

Однако давайте проясним: качество контента является первым соображением: если статья отстой, то никакие знания SEO не помогут. Умение писать - это важно.

После этого речь идет о том, чтобы создать контент, который вы создали, и сайт, который вы пишете, для наибольшего шанса в поисковых системах.

Это не все зависит от писателя, но я думаю, что писатели должны учиться этому. Это способ обеспечить будущее вашей карьеры.

SEO-задачи, которые редакторам и писателям не нужно выполнять

Я думаю, что понимание SEO и того, как оно работает, полезно для редакторов, но есть области, где внутренний или внешний эксперт может быть лучшим вариантом.

Как говорит Кевин Гиббонс:

«Многие SEO для СМИ/издателей, вероятно, будут более техническими, такими как оптимизация страниц категорий, передача внутренних ссылок, разметка структуры на странице, анализ сканирования/индексации, создание новостей Google/карты сайта и т. д. Так что это другой навык. -set требуется, о чем редакторам не нужно беспокоиться, но они одинаково важны для получения результатов».

Итак, что писатели и редакторы должны знать о SEO?

Вот некоторые из моих предложений, затем я позволю экспертам по поиску высказать свое мнение.

Как писать заголовки

Заголовки, написанные для Интернета, в отличие от заголовков для печати, должны быть привлекательными и описательными. И используемые ключевые слова должны быть рассмотрены. Мы, редакторы, не можем делать всего этого, поэтому, если писатели могут внести свой вклад, или если это совместный процесс, тем лучше.

Дивный новый мир написания заголовков немного тосковал по утрате искусства каламбуров, хотя для них все еще есть место в автономном режиме.

Кроме того, если вы можете написать заголовок для Интернета и втиснуть в него каламбур, вы сорвали джекпот.

Использование ключевых слов

У меня есть целевой список ключевых слов и фраз, которые относятся к основным темам сайтов, а также связаны с предлагаемыми нами продуктами — мероприятиями, вебинарами и исследованиями.

Когда мы пишем заголовки или используем ссылки, эти целевые фразы учитываются и отслеживаются с течением времени.

Стратегия выделения целевых страниц (или узловых страниц) для каждой темы или ключевого слова — отличный способ распределить внутренний ссылочный вес и избежать конкуренции отдельных страниц друг с другом за ранжирование. Посмотрите, как это делает Mail Online.

Писателям не обязательно участвовать в планировании ключевых слов, но я думаю, что понимание цели этого полезно.

Связывание

Писатели должны ссылаться на внешние источники, ссылаясь на цитату, часть исследования или, возможно, рассказывая о продукте или веб-сайте.

Также важно, чтобы они знали о размещении ссылок и использовании анкорного текста.

Внутренняя перелинковка

Хотя я бы сказал, что общая стратегия перелинковки должна находиться на уровне редакции, понимание внутренней перелинковки может очень помочь.

По сути, простое поощрение авторов к размещению ссылок на соответствующие статьи на том же сайте может оказать благотворное влияние как на читателя, так и на сайт.

Для редактора очень важно понимать, какие страницы вы хотите ранжировать по любому термину, а также какой лучший анкорный текст использовать.

Работа с SEO-командой

Редакторы также могут работать с командой SEO, чтобы установить четкую стратегию SEO. Как говорит Кевин Гиббонс, роль редакторов должна заключаться в том, чтобы включить это в свое редакционное планирование, если они считают это целесообразным, и сосредоточить внимание журналистов на том, чтобы рассказывать читателям лучшие истории, какие они могут.

Мнение экспертов

• Кельвин Ньюман — основатель и управляющий директор Rough Agenda, компании, организовавшей превосходную конференцию BrightonSEO.
• Кевин Гиббонс — управляющий директор агентства цифрового маркетинга Blueglass и сотрудник SEW.

Что журналисты/блогеры должны знать о SEO?

Кельвин Ньюман:

Я думаю, что любой, кто работает в онлайн-бизнесе, нуждается в базовом понимании того, как работает Google, некоторых ключевых факторах ранжирования, как проводить некоторые базовые исследования ключевых слов и т. д. На изучение абсолютных основ и дать им осознание.

Если бы я нанимал журналиста, я бы хотел, чтобы кто-то заботился о том, чтобы охватить как можно большую аудиторию. Если они действительно заботятся об этом, им нужно подумать о том, чтобы писать аналогично поиску людей.

В равной степени я был бы обеспокоен, если бы они вообще не заботились о SEO, если они не заботятся о привлечении этой аудитории, они явно не беспокоятся о коммерческих интересах того, на кого они работают.

Должны ли они быть экспертом по SEO? Конечно, нет, но я бы хотел, чтобы они были достаточно любознательными, чтобы знать, что интересует их потенциальную аудиторию. Вот что дает вам исследование ключевых слов.

Кевин Гиббонс:

Я определенно думаю, что это может помочь, если журналисты знают, как писать контент для SEO — например, используя основные целевые ключевые слова в заголовках и основной части своих статей.

Тем не менее, им определенно не следует переусердствовать — просто старайтесь писать так, чтобы это лучше всего нашло отклик у читателей, описывая и используя их естественный язык, и вы не ошибетесь.

Что должен знать редактор? Какие задачи, связанные с SEO, они должны выполнять?

Кельвин Ньюман:

Роль редактора заключается в том, чтобы направлять направление публикации. Когда я работал в потребительских журналах, лучшие редакторы инстинктивно знали, чего хочет публика. Навыки SEO помогают отточить этот инстинкт.

Я бы не ожидал, что редактор будет диктовать ключевые слова журналистам, но их может заинтересовать информация, например, больше людей ищут пляжные свадебные платья, чем дизайнерские свадебные платья, если они редактируют публикацию о свадьбах.

Такое понимание должно иметь влияние на их редакционный подход.

Кевин Гиббонс:

Я думаю, что всегда стоит убедиться, что у вас есть четкая SEO-стратегия и контент-стратегия, основанная на данных.

Это может позволить вам максимизировать органический поисковый трафик и должно быть основано как на долгосрочной стратегии исследования ключевых слов, так и на предоставлении актуальных краткосрочных новостей / социальных тенденций, которые можно использовать для более гибкого написания контента.

___
Грэм Чарльтон