移動 SEO、ASO 以及與開發人員合作的最佳實踐

在今天的節目中，CircleClick 的 Anne Ahola Ward 與 SEJ 執行編輯 Kelsey Jones 一起討論移動 SEO 的最佳實踐以及如何在應用商店優化 (ASO) 方面取得領先。 他們還談到了 Anne 為開發人員編寫的關於 SEO 的新書。

以下是討論的一些轉錄摘錄 - 請務必收聽播客以聽到所有內容：

安妮在她即將出版的書中

這本書從去年開始作為開發人員的 SEO。 這是一本實用的企業手冊。

我認為 SEO 有很多技術組件，但也有創意組件，所以這將更能反映我，我對此感到非常興奮。 今年夏天就要上映了

為什麼開發人員應該精通 SEO

我認為開發人員確實是將 SEO 程序提升到新水平的關鍵組成部分。 我花了很多時間與開發人員合作並向開發人員進行營銷，所以我非常了解這一點。 我相信營銷人員只能使用 CMS 系統、WordPress 或 Marketo 或其他任何東西來做很多事情。 開發人員是您真正粉碎它所需要的。

我認為有一部分開發人員真的認為 SEO 只是騙術和魔術。 公眾也是如此。 尊重 SEO 的人確實是最有趣的工作，他們看到了最好的結果。

讓他們參與和感興趣的方法是嘗試說他們的語言。 如果您不知道某事，請詢問某人。 大多數開發人員都是好人，他們很樂意提供幫助。 當他們覺得自己被需要時，他們會參與進來，他們可以像其他人一樣產生影響。 獲得支持可能很困難，但當你得到支持時，你就勢不可擋。

在工作場所處理自我

作為一名開發人員，我在與客戶合作時經常使用的一個概念是分離關注點。 總有一點點自負，一點點恐懼，一點點的東西都混入了一個項目。

好吧，讓我們把關注點分開——營銷人員想談論設計，開發人員想知道誰在構建設計。 讓我們談談實際步驟並分解它。 這通常是人們陷入所有權和自我的地方。 我已經看到了很多，我認為克服它需要經驗和時間。

傳統 SEO 與移動 SEO

這裡的策略實際上取決於業務：如果他們是本地的，如果他們是全國性的，如果他們是全州的。

由於本地化和登錄以及所有其他美妙的事情，移動搜索結果差異很大。 我的意思是，是的，您的桌面在登錄時是特定的，但移動設備在豐富網頁摘要方面走得更遠。

你會看到，“嘿，你想問路嗎？”，“嘿，你現在想打電話給這個嗎？ 點擊撥號。” 你會在手機上看到很多不同的東西。

我相信很多聽過這個的人都聽說谷歌將擁有一個完整的移動索引，但是他們去年年底說，“嘿，還沒有。” 所以我們已經聽到了一段時間，但我們知道它即將到來。

與此同時，我們可以為移動設備做的就是專注於速度和安全性。 因為我認為這些是我們將在即將到來的未來看到對移動最重要的事情。

在移動設備上搜索您自己的網站。 如此多的公司不這樣做，或者，他們不久前就這樣做了，並認為他們可以停止。 但它們有很大的不同，那是因為手機有更多關於你所在位置的信息，而本地組件確實很關鍵。

我仍然看到公司將他們的電話號碼放在圖像中，你只是錯過了智能手機點擊和撥號的機會。 也許你不想打電話； 也許這就是你這樣做的原因。 應該利用該功能，尤其是對於本地企業。

還有分心。 您可能正在尋找和走路，您可能在醫生辦公室等待，您更有可能在旅途中，所以您的時間更加有限。

優化平板電腦的內容

我對此有不同的看法。 我們必須假設我們正在做的事情可以在移動設備上查看，可以在平板電腦上查看，可以在智能電視上查看，可以在巨大的桌面上查看。 您只需從一開始就假設您將要處理各種屏幕尺寸。 如果你不假設，你已經落後了。

但我會說，就 SEO 本身而言，我會將平板電腦視為移動設備而不是台式機，這只是因為鍵盤功能，以及在大多數情況下您沒有處理傳統類型的情況。 有些人有附加鍵盤，所以你必須假設那裡也有一些本地化。

平板電腦與移動設備的聯繫更加緊密，但沒有移動設備索引，它仍然更多地關注速度和精度，而不是其他任何東西。

沒有一種尺寸適合所有 SEO。 我想說每個人都應該看看他們自己的數據，看看它告訴你什麼。 如果您的數據顯示您在網站上的停留時間實際上與移動設備相當，好吧，也許您做對了一些事情。 或者如果下降率更高，好吧，也許我們需要解決一些問題。 讓您的數據告訴您是否關注它，因為除非您是流媒體服務或其他東西，否則它可能並不重要。 這取決於每個人的情況。

企業是否應該擁有應用程序

如果您不使用手機的獨特和特殊功能，例如 GPS、陀螺儀、定位或攝像頭，請做出響應並避免讓自己頭疼。

關於應用商店優化

我喜歡將今天的 ASO 與過去的 SEO 進行比較。

我喜歡它，因為我們用來做的東西再次起作用。 這有點像一個水平設置的競爭環境。 我喜歡營銷，我們向開發者推銷了很多，所以我們處理了大量的應用程序推廣。 有趣的是，儘管 ASO 很出色，而且您可以做很多事情，但最成功的人也利用了一些有償服務。

儘管 ASO 很出色，但我仍然看到很多公司依賴付費。 這是一種獨特的生物，但絕對有趣，因為它非常復古。

ASO 的重點在哪裡：鏈接建設還是付費活動？

這是其市場中每個特定應用程序所獨有的。 我想說的是，鏈接建設對 Google Play 比對 Apple 更重要。

評論和自我鏈接建設增加了權威，因此它們增加了知名度。 鏈接構建和 ASO 在 Android 端是有效的。

在 iPhone 方面，在較小程度上，可能更有益於付費或嘗試弄清楚如何獲得特色。 這通常是人們在 Apple 方面取得突破的方式。

我真的不相信鏈接建設是應該強迫或購買的東西。 你能做到的，你的競爭對手也能做到。 如果你能買，你的競爭對手也能買。 這從一開始就稀釋了價值。 如果你想登上頂峰，並且你正在做所有的工作，我想鏈接會來的。 尤其是如果您將內容放在那裡，並且您正在做 PR。

ASO 最佳實踐

我認為第一個最佳實踐是為所有內容標記和創建描述。 您需要使用真正誘人的應用程序圖像，而不僅僅是使用主屏幕。 不要做容易的事，做看起來不錯的事。

我告訴大多數人他們不知道的事情是，您可以提交自己的多個類別，而且您絕對應該這樣做。 因為您可能在一個您可能不認為自己屬於的類別中具有吸引力。

我看到較小的玩家沒有做的另一件事，他們應該做的是利用自己的網絡。 誰會比認識你的人更能成為倡導者？ 讓他們留下評論是絕對可以的，你應該這樣做，因為它會建立你的可信度，並且有助於你的排名。

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通過SEJ 工作人員