Cât de multe trebuie să știe jurnaliștii și editorii despre SEO?

De câte cunoștințe SEO are nevoie un jurnalist? Este o parte cheie a jobului în lumea modernă sau ar trebui să se concentreze doar pe scris?

Din perspectiva mea, având grijă de site-urile ClickZ și Search Engine Watch, joacă un rol important în ceea ce facem. Mai ales acest site – dacă vom scrie despre SEO, ar trebui să știm despre ce vorbim.

Îl văd ca fiind esențial pentru jurnalistul sau scriitorul modern online. Aceste abilități vă vor ajuta să scrieți pentru web în mod eficient și să vă asigurați că conținutul dvs. își găsește publicul.

Să fim clari, totuși: calitatea conținutului este primul considerent: dacă articolul este nasol, atunci nici o cantitate de cunoștințe SEO nu va ajuta. Abilitatea de a scrie este problema.

După aceea, este vorba despre a oferi conținutului pe care l-ai creat și site-ului pe care îl scrii pentru cea mai bună șansă în motoarele de căutare.

Nu totul se datorează scriitorului, dar cred că scriitorii ar trebui să învețe despre asta. Este o modalitate de a vă asigura viitorul carierei.

Sarcinile SEO editorii și scriitorii nu trebuie să le facă

Cred că o înțelegere a SEO și a modului în care funcționează este utilă pentru editori, dar există domenii în care un expert intern sau extern poate fi cea mai bună opțiune.

După cum spune Kevin Gibbons:

„O mulțime de SEO pentru media/editori este probabil să fie mai tehnic, cum ar fi optimizarea paginilor de categorii, transmiterea echității link-urilor interne, marcarea structurii pe pagină, analiza de accesare cu crawlere/indexare, crearea Știri Google/sitemap etc... Deci este o abilitate diferită -set necesar, despre care editorii nu trebuie să-și facă griji, dar la fel de important pentru obținerea rezultatelor.”

Deci, ce trebuie să știe scriitorii și editorii despre SEO?

Iată câteva dintre sugestiile mele, apoi voi lăsa experții în căutare să-și spună părerile.

Cum se scrie titluri

Titlurile scrise pentru web, spre deosebire de cele pentru imprimare, ar trebui să fie atrăgătoare și descriptive. Și cuvintele cheie folosite ar trebui luate în considerare. Noi, editorii, nu putem face toate acestea, așa că dacă scriitorii pot contribui aici sau dacă este un proces colaborativ, cu atât mai bine.

Noua lume curajoasă a scrierii titlurilor a avut un dor de pierdere a artei jocurilor de cuvinte, deși există încă un loc pentru ei offline.

În plus, dacă poți scrie un titlu pentru web și strângi și un joc de cuvinte, ai ajuns la jackpot-ul.

Utilizarea cuvintelor cheie

Am o listă țintă de cuvinte cheie și expresii care se referă la temele centrale ale site-urilor și, de asemenea, care se leagă de produsele pe care le oferim – evenimente, seminarii web și cercetări.

Când scriem titluri sau folosim link-uri, aceste expresii țintă sunt luate în considerare și sunt urmărite în timp.

O strategie de alocare a paginilor țintă (sau a paginilor hub) pentru fiecare subiect sau cuvânt cheie este o modalitate excelentă de a distribui echitatea link-urilor interne și de a evita ca paginile individuale să concureze unele cu altele pentru clasamente. Vedeți cum face acest lucru Mail Online.

Scriitorii nu trebuie neapărat să fie implicați în planificarea cuvintelor cheie, dar cred că este utilă înțelegerea scopului acestora.

Legătura

Scriitorii ar trebui să facă trimiteri către surse externe, atunci când fac referire la un citat, la o cercetare sau, poate, vorbesc despre un produs sau un site web.

De asemenea, este important ca aceștia să cunoască despre plasarea link-urilor și utilizarea textului de ancorare.

Legătura internă

Deși aș spune că strategia generală de conectare ar trebui să se afle la nivel editorial, înțelegerea legăturilor interne poate ajuta foarte mult.

Cel mai elementar, pur și simplu încurajarea scriitorilor să facă linkuri către articole similare din același site poate avea efecte benefice atât pentru cititor, cât și pentru site.

Pentru editor, este esențială înțelegerea paginilor pe care doriți să le ajutați la clasificarea oricărui termen și a celui mai bun text ancora de utilizat.

Lucrul cu echipa SEO

Editorii pot colabora, de asemenea, cu echipa SEO pentru a stabili o strategie SEO clară. După cum spune Kevin Gibbons, rolul editorilor ar trebui să fie să includă acest lucru în planificarea lor editorială, așa cum consideră ei de cuviință, și să-i mențină pe jurnaliști mai concentrați pe a spune cele mai bune povești pe care le pot cititorilor.

Opinia experților

• Kelvin Newman este fondator și MD la Rough Agenda, compania din spatele conferinței excellentBrightonSEO.
• Kevin Gibbons este MD la agenția de marketing digital Blueglass și colaborator la SEW.

Cât de multe trebuie să știe jurnaliștii/bloggerii despre SEO?

Kelvin Newman:

Cred că oricine lucrează pentru o afacere online are nevoie de o înțelegere de bază a modului în care funcționează Google, a unora dintre factorii cheie de clasare, cum să efectueze o cercetare de bază a cuvintelor cheie etc. Nu ar dura mai mult de o oră pentru a afla elementele de bază absolute și da-le o constientizare.

Dacă aș angaja un jurnalist, mi-aș dori pe cineva căruia îi pasă să ajungă la cea mai mare audiență posibilă. Dacă le pasă cu adevărat de asta, va trebui să se gândească la scris într-un mod similar cu căutarea oamenilor.

De asemenea, aș fi îngrijorat dacă nu le-ar păsa deloc de SEO, dacă nu le pasă să atragă acel public, în mod clar nu sunt îngrijorați de interesul comercial al cui lucrează.

Trebuie să fie un expert SEO? Bineînțeles că nu, dar mi-aș dori să fie suficient de curioși pentru a ști ce interesează publicul lor potențial. Asta vă oferă cercetarea cuvintelor cheie.

Kevin Gibbons:

Cu siguranță cred că poate ajuta dacă jurnaliștii știu cum să scrie conținut pentru SEO – de exemplu, folosind cuvinte cheie țintă de top în titluri și în corpul articolelor lor.

Cu toate acestea, cu siguranță nu ar trebui să se gândească prea mult la asta - doar încercați să scrieți într-un mod care poate rezona cel mai bine cititorii, fiind descriptiv și folosind limbajul lor natural și nu ar trebui să greșiți prea departe.

Ce trebuie să știe un editor? Ce sarcini legate de SEO ar trebui să realizeze?

Kelvin Newman:

Rolul unui editor este de a ghida direcția unei publicații. Când lucram în reviste de larg consum, cei mai buni editori au început instinctiv ceea ce își dorea publicul. Abilitățile SEO ajută la perfecționarea acestui instinct.

Nu m-aș aștepta ca un editor să dicteze cuvinte cheie jurnalului, dar ar putea fi interesați de informații, cum ar fi mai mulți oameni care caută rochii de mireasă pe plajă decât rochii de mireasă de designer dacă ar edita o publicație despre nunți.

Acest tip de perspectivă ar trebui să aibă o influență asupra abordării lor editoriale.

Kevin Gibbons:

Cred că este întotdeauna un exercițiu util pentru a vă asigura că aveți o strategie clară de SEO și de conținut bazată pe date.

Acest lucru vă poate permite să maximizați traficul de căutare organic și ar trebui să se bazeze atât pe o strategie de cercetare a cuvintelor cheie pe termen mai lung, cât și pe furnizarea de știri/tendințe sociale de actualitate pe termen scurt, care pot fi alimentate în scrierea de conținut mai agilă.

___
de Graham Charlton