Quanto jornalistas e editores precisam saber sobre SEO?

De quanto conhecimento de SEO um jornalista precisa? É uma parte fundamental do trabalho no mundo moderno, ou eles devem se concentrar apenas em escrever?

Do meu ponto de vista, cuidar dos sites ClickZ e Search Engine Watch desempenha um grande papel no que fazemos. Especialmente este site – se vamos escrever sobre SEO, devemos saber do que estamos falando.

Eu vejo isso como essencial para o jornalista moderno ou escritor online. Essas habilidades ajudarão você a escrever para a web de forma eficaz e garantir que seu conteúdo encontre seu público.

Sejamos claros: a qualidade do conteúdo é a primeira consideração: se o artigo for péssimo, nenhum conhecimento de SEO ajudará. A capacidade de escrever é a coisa.

Depois disso, trata-se de dar ao conteúdo que você criou e ao site que você escreve as melhores chances nos motores de busca.

Isso não é tudo para o escritor, mas acho que os escritores deveriam aprender sobre isso. É uma maneira de preparar sua carreira para o futuro.

As tarefas de SEO que os editores e redatores não precisam fazer

Acho que uma compreensão do SEO e como ele funciona é útil para os editores, mas há áreas em que um especialista interno ou externo pode ser a melhor opção.

Como diz Kevin Gibbons:

“Muito do SEO para mídia/editores provavelmente será mais técnico, como otimizar páginas de categoria, passar equidade de link interno, marcação de estrutura na página, análise de rastreamento/indexação, Google News/criação de sitemap etc… Então é uma habilidade diferente -set necessário, com o qual os editores não precisam se preocupar, mas igualmente importante para obter resultados.”

Então, o que escritores e editores precisam saber sobre SEO?

Aqui estão algumas das minhas sugestões, então deixarei que os especialistas em pesquisa dêem suas opiniões.

Como escrever títulos

Os títulos escritos para a web, ao contrário dos impressos, devem ser atraentes e descritivos. E as palavras-chave utilizadas devem ser consideradas. Nós editores não podemos fazer tudo isso, então se os escritores puderem contribuir aqui, ou se for um processo colaborativo, melhor ainda.

O admirável mundo novo da escrita de manchetes ansiava pela perda da arte dos trocadilhos, embora ainda haja lugar para eles offline.

Além disso, se você conseguir escrever um título para a web e colocar um trocadilho também, você acertou o jackpot.

Uso de palavras-chave

Tenho uma lista alvo de palavras-chave e frases que se relacionam com os temas centrais dos sites, e também que se relacionam com os produtos que oferecemos – eventos, webinars e pesquisas.

Quando escrevemos títulos ou usamos links, essas frases-alvo são consideradas e rastreadas ao longo do tempo.

Uma estratégia de alocar páginas de destino (ou páginas de hub) para cada tópico ou palavra-chave é uma ótima maneira de distribuir o valor do link interno e evitar que páginas individuais compitam entre si por classificações. Veja como o Mail Online faz isso.

Os escritores não precisam necessariamente estar envolvidos no planejamento de palavras-chave, mas acho que uma compreensão do propósito disso é útil.

Vinculação

Os escritores devem vincular-se a fontes externas, ao fazer referência a uma citação, a uma pesquisa ou talvez falando sobre um produto ou site.

Também é importante que eles saibam sobre a colocação de links e o uso de texto âncora.

Vinculação interna

Embora eu diga que a estratégia geral de links deve estar no nível editorial, uma compreensão dos links internos pode ajudar muito.

Em sua forma mais básica, simplesmente encorajar os escritores a criar links para artigos relacionados dentro do mesmo site pode ter efeitos benéficos tanto para o leitor quanto para o site.

Para o editor, é essencial entender as páginas que você deseja ajudar a classificar para qualquer termo e o melhor texto âncora a ser usado.

Trabalhando com a equipe de SEO

Os editores também podem trabalhar com a equipe de SEO para definir uma estratégia de SEO clara. Como diz Kevin Gibbons, o papel dos editores deve ser incorporar isso em seu planejamento editorial, conforme acharem apropriado, e manter os jornalistas mais focados em contar as melhores histórias que puderem aos leitores.

A opinião dos especialistas

• Kelvin Newman é fundador e MD da Rough Agenda, a empresa por trás da excelente conferência BrightonSEO.
• Kevin Gibbons é MD na agência de Marketing Digital Blueglass e colaborador da SEW.

Quanto jornalistas/blogueiros precisam saber sobre SEO?

Kelvin Newman:

Acho que qualquer pessoa que trabalha para um negócio online precisa de uma compreensão básica de como o Google funciona, alguns dos principais fatores de classificação, como realizar algumas pesquisas básicas de palavras-chave etc. Não levaria mais de uma hora para pegar o básico absoluto e dar-lhes uma consciência.

Se eu estivesse contratando um jornalista, gostaria de alguém que se preocupasse em atingir o maior público possível. Se eles realmente se importam com isso, precisarão pensar em escrever de maneira semelhante à pesquisa de pessoas.

Da mesma forma, eu ficaria preocupado se eles não se importassem com SEO, se eles não se importassem em atrair esse público, eles claramente não estão preocupados com o interesse comercial de quem está trabalhando.

Eles precisam ser um especialista em SEO? Claro que não, mas eu gostaria que eles fossem curiosos o suficiente para saber no que seu público potencial está interessado. É isso que a pesquisa de palavras-chave oferece.

Kevin Gibbons:

Definitivamente, acho que pode ajudar se os jornalistas souberem como escrever conteúdo para SEO – por exemplo, usando palavras-chave de destino nas manchetes e no corpo de seus artigos.

No entanto, eles definitivamente não devem pensar demais – apenas tente escrever de uma maneira que provavelmente ressoe melhor com os leitores, sendo descritivo e usando sua linguagem natural e você não deve errar muito.

O que um editor precisa saber? Quais tarefas relacionadas a SEO eles devem realizar?

Kelvin Newman:

O papel de um editor é orientar a direção de uma publicação. Quando eu trabalhava em revistas de consumo, os melhores editores instintivamente sabiam o que o público queria. As habilidades de SEO ajudam a aprimorar esse instinto.

Eu não esperaria que um editor ditasse palavras-chave para os jornalistas, mas eles podem estar interessados ​​em informações como mais pessoas pesquisam vestidos de casamento na praia do que vestidos de casamento de grife se editarem uma publicação sobre casamentos.

Esse tipo de percepção deve ter influência em sua abordagem editorial.

Kevin Gibbons:

Eu acho que é sempre um exercício que vale a pena ter certeza de que você tem um SEO claro e uma estratégia de conteúdo orientada por dados.

Isso pode permitir que você maximize o tráfego de pesquisa orgânica e deve ser baseado em uma estratégia de pesquisa de palavras-chave de longo prazo e no fornecimento de notícias/tendências sociais de curto prazo, que podem ser alimentadas em uma escrita de conteúdo mais ágil.

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por Graham Charlton