搜索引擎結果頁面 (SERP) 的外觀和搜索環境在過去幾年中發生了顯著變化。 我們開始看到搜索結果中出現的有機藍色鏈接結果要少得多，有利於富搜索結果和 Google Ads 結果。 雖然這肯定會引發對 SEO 和搜索結果如何運作的未來的某些擔憂，但它同樣為將您的內容呈現在客戶面前開闢了一條機會途徑。

現在，在谷歌上，沒有一個有機結果出現在首屏是可能的。 這意味著，雖然之前，我們作為 SEO 的目標是有機結果中的第一名，但我們中的許多人都在爭奪難以捉摸的“零位置”位置。

在我們了解如何在精選片段中排名之前，重要的是我們要了解一下豐富的結果是什麼，以及它們如何出現在搜索結果中。

早在 2012 年，Google 就開始測試在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上發現的一些新型豐富結果，以增強用戶在 Google 上搜索的結果，而無需離開 SERP 並訪問網站。

用谷歌自己的話來說，“特色片段是一種特殊的盒子，其中常規列表的格式被顛倒了，首先顯示描述性片段”。

現在，在 Google 上看到 Rich Results 而不僅僅是藍色鏈接並不是什麼新鮮事，也不會讓任何熟悉使用 Google 進行搜索的人感到驚訝。 然而，令人驚訝的是 Google 可以向用戶展示豐富搜索結果的方式之多。

在下圖從高級網絡排名中我們可以看到，在過去兩年中，英國的搜索次數有所增加，導致搜索結果中顯示了精選片段。 2017 年夏季，精選片段僅出現在大約 10% 的跟踪搜索中，而到 2019 年夏季，這一比例已增加到 15% 至 20%。

不同類型的豐富結果

• 豐富的答案框

豐富的答案框由 Google 的知識圖譜提供支持。 谷歌抓取數據以提供對搜索結果頂部富答案框中提出的問題的答案。 有時這會有一個來源的鏈接，而其他時候，如下圖所示，這些數據將直接從谷歌自己的數據中提取，而不是歸屬於來源。

• 知識圖譜

Google 使用知識圖來顯示來自多個來源的信息，以便為搜索提供相關結果。 例如，當搜索“汽車品牌”時，Google 決定在 Wikipedia 上列出 10 個與此描述相同的事物。 如果點擊任何品牌徽標，Google 將專門針對該品牌進行搜索。

• 豐富的片段

豐富的片段是使用架構標記添加到您的搜索結果的功能。 這些額外信息可以包括評論（如下所示）、作者、食譜、麵包屑（如下所示）、產品、價格、活動、工作等。

• 知識面板

Google 的知識面板出現在屏幕的右側，並顯示以下信息； 人、企業、地點、動物、品牌等。這些信息由 Google 的知識圖譜提供支持，該圖將來自網絡不同位置的與同一主題相關的信息聯繫在一起。 在下面的示例中，我們可以看到知識面板包含來自我們的 Google My Business、Facebook 評論和 Google Maps 的信息。

• 段落片段

段落片段的長度通常在 40-60 字之間，是您會遇到的最常見的片段之一。 段落片段將結果與搜索查詢匹配，並在搜索結果的頂部顯示信息。 顯示的信息並不總是與有機列表中排名第一的信息相同。 圖像的來源和段落文本也可能不同。 值得注意的是，URL 和頁面標題都與我的搜索詞“如何煮雞蛋”非常相似。

• 編號列表片段

編號列表片段類似於段落片段，因為它們以類似的方式顯示與搜索詞相關的結果，但是以編號形式。 同樣，這些通常顯示在 40 到 60 個單詞之間，並帶有一個鏈接，可以查看沒有足夠空間顯示完整列表的更多項目。 再次值得注意的是，URL、頁面標題和標題都包含搜索查詢。 這些非常適合分步指南。

• 項目符號列表片段

項目符號列表片段非常類似於編號列表欄的明顯主要區別。 項目符號列表非常適合清單或無序列表的信息。

• 表格片段

表格片段顯示來自 Google 與搜索查詢匹配的頁面內容中的 HTML 表格的比較數據。

• 單位轉換器代碼段

這是一個片段，其中位置不可搶，可用於轉換； 距離、貨幣、重量等。

• 計算器片段

與單位轉換器片段非常相似，計算器的位置不可搶奪，可用於完成簡單和復雜的數學計算。

• 顏色選擇器片段

Google 顏色選擇器是 Google 在 Google 上的工具、遊戲和玩具系列中的另一個，可用於查找顏色代碼或將十六進制顏色更改為 RGB，反之亦然。

• Youtube 片段

一種非常直接的豐富結果類型。 谷歌有時會在頂部搜索結果中顯示視頻而不是文本鏈接。 該視頻還將包含一個藍色的小橫幅，告訴您它顯示的視頻的持續時間。

• 谷歌翻譯片段

谷歌翻譯為谷歌翻譯片段提供支持。 這使我們可以直接從 SERP 中進行語言之間的翻譯。

• 天氣片段

由 Weather.com 提供支持，Google 可以在任何給定位置的搜索結果中顯示天氣預報。

• 字典片段

由 Oxford 提供支持的字典片段可以直接從 SERP 中給出單詞的描述和定義。

• 路線片段

谷歌可以直接從 SERP 提供步行、公共交通、駕駛和騎自行車的方向，包括關於延誤或道路封閉的警告以及預計到達時間。 由谷歌地圖提供支持。

• 事件片段

使用結構化標記，您可以告訴 Google 即將發生的事件。 此標記將幫助您的活動顯示在搜索引擎結果中。

谷歌還有可以在 SERP 中使用的遊戲和工具。 這包括如上所示的計算器和顏色選擇器，以及用於在工具和玩具中進行冥想的節拍器、硬幣翻轉、微調器和呼吸練習 井字遊戲、地球日測驗、陀螺、經典蛇遊戲、掃雷、趣聞、動物的聲音、紙牌和吃豆人。

如何在精選片段中排名

回到百萬美元的問題。 我們如何在精選片段中排名？

我們將關注的主要特色片段類型是： 表格片段、項目符號列表、編號列表和段落片段。

1. 使用關鍵字排名工具，甚至只是 Search Console，選擇一些您已經出現在 Google 第一頁中的搜索字詞。
2. 選擇一個您想在精選片段中排名的搜索詞，然後將其彈出到回答公眾，然後選擇一個您想回答的問題。
3. 一旦我們有了目標關鍵字，將其彈出到 Google 中，看看那裡有什麼。 “人們也問”框可以成為內容創意的金礦。
4. 嘗試專注於長尾搜索詞並專注於回答用戶的問題。 例如，“如何在精選片段中排名”。
5. 正確構建您的內容。 有一個標題，包括你要回答的問題，然後是段落、項目符號列表、編號列表或表格。
6. 保持簡短。 結構化摘要必須適合框內。 通過使用小標題和精確的答案，盡量將您的答案控制在 40-60 個字符內。
7. 將相關圖像添加到您的答案中。
8. 與所有內容一樣，盡量避免過度大寫、標點符號和重複。
9. 考慮語音搜索。 用戶在 Google 上搜索和與設備交談的方式不同。 考慮到精選片段可用於定位在移動設備上使用語音進行搜索的用戶。
10. 在定位您已經在自然結果中排名的關鍵字時，您最有可能成為特色。 要從競爭對手那裡竊取片段，請查看您已經排名的術語，並使用這些技巧的其餘部分進行優化。 您的結果可能意味著您在 SERP 中的有機排名以及出現在精選片段中。
11. 要有耐心。 這不會立即將您彈射到位置 0。隨著時間的推移監控搜索結果。