Google Ads 和 SEO 如何協同工作

已發表: 2018-11-19

首先要了解 Google 廣告和搜索引擎優化 (SEO) 如何相互補充，我們必須首先了解構成搜索引擎結果頁面 (SERP) 的不同元素。

您可以在下面看到搜索查詢“Google Ads”的 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 示例。

谷歌廣告 SERP

付費搜索廣告

在 SERP 的頂部，我們可以看到付費搜索廣告。 這由 URL 旁邊的綠色 [ad] 指示。 它由我們可以看到的幾個不同的組件組成；

  • 有3個標題。 標題 1 是“Google.com”，標題 2 是“Google Ads 現在”，標題 3 是“Google Ads”
  • 有一條路。 路徑是“/Google/Ads”
  • 有2個說明。 描述 1 是“在更多搜索中被發現並使用 Google Ads 發展您的業務。 宣傳您的網站。” 說明 2 是“設定自己的預算。 免費幫助開始。 被超過 100 萬家企業使用。 只為點擊付費。”
  • 有一個結構化的服務片段擴展。 服務是； “谷歌廣告、谷歌視頻廣告、谷歌展示廣告網絡”
  • 有電話分機。 電話分機號碼是“0808 167 7509”
  • 有附加鏈接。 附加鏈接用於“定價、工作原理、資源和學習、工具”附加鏈接允許用戶直接從廣告輕鬆導航到您網站上的不同頁面，而無需先導航到主著陸頁。

有機結果

我們在 SERP 中找到的第二個結果是有機列表。 自然列表與廣告的不同之處在於，在為客戶及其搜索查詢定制信息時，我們的選擇更少。 它還由不同的組件組成；

  • 有一個頁面標題。 頁面標題為“Google PPC Online Advertising - Google Ads”。 PPC 代表每次點擊付費，並且由於 Google Ads 拍賣系統的工作方式而如此命名，您可以設置您願意為每次點擊支付的最大值，該最大值將被拍賣給每個關鍵字的最高出價者。
  • 有一個元描述。 元描述是“開始使用 Google Ads 在線投放廣告。 獲得有針對性的 PPC 網絡營銷……開發者：Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google……”
  • 有附加鏈接。 附加鏈接是“幫助和支持、工作原理、定價、工具”。
  • 我們還可以找到豐富的片段——豐富的片段可以提供額外的信息，例如： 評論、產品、食譜、視頻、音樂、活動、人物。

與許多傳統營銷方法一樣，獲得宣傳的主要方式有以下三種； 付費媒體、贏得媒體和自有媒體。

  • 付費媒體——通常與廣告有關。 廣告是一種營銷傳播，它採用公開贊助的方法到達目標市場來銷售產品或服務。 這可以包括； 搜索廣告、展示橫幅廣告、社交媒體廣告或電子郵件營銷
  • 贏媒體——贏媒體與間接產生的、無需付費的宣傳有關。 通常，這是由不是公司直接代理的第三方提供的，可以包括： 社交媒體推薦、在線評論、新聞評論、行業新聞和博客。
  • 自有媒體——自有媒體是屬於公司的媒體，來自公司擁有的媒體渠道。 這可以包括； 品牌、網站、公司博客、公司擁有的社交媒體資料上的帖子。

哪個適合我？

為了製定強大的在線營銷策略，我們必須確保我們擁有多種不同方法的強大組合。 我們必須優化我們的付費、擁有和獲得的媒體，以確保我們有最大的機會讓客戶看到我們，並最終選擇我們而不是競爭對手。 確保強大營銷策略的最佳方式是在客戶最有可能搜索您的位置建立強大的在線形象，並在整個客戶旅程中為客戶提供積極和有用的體驗。

借助 Google Ads 廣告系列，您一定會出現在 Google 的頂部，但是，這取決於 Google Ads 帳戶的可用預算。 一旦當天的預算用完，您在搜索結果中的位置也會消失。 使用 Google Ads，您將針對點擊次數與競爭對手進行出價。 來自 Google Ads 的流量成本取決於多種因素； 您願意為點擊支付的價格、您的競爭對手願意為點擊支付的價格、廣告的質量得分、關鍵字的競爭力。

雖然 Google Ads 可以立即為您的網站帶來流量，但僅專注於付費營銷方法而不支持您的自有媒體是不明智的。 這就是搜索引擎優化的用武之地。

搜索引擎使用一系列秘密、複雜的數學公式來確定應在 SERP 中顯示哪些內容以及哪些搜索詞。 然而，儘管谷歌算法是秘密的，但我們作為 SEO 熟悉的有超過 250 種不同的排名因素。 搜索引擎優化是一種使用技術來提高網站搜索可見性的實踐，方法是嘗試提供與搜索引擎用於對內容進行排名的算法相輔相成的體驗。 搜索引擎優化通過對網站進行細微更改來改善客戶和搜索引擎的體驗。 這包括以下元素： 提高加載速度，確保網站結構良好，創建引人入勝的內容，並為訪問者提供安全的體驗。

一起使用 SEO 和 Google Ads 的好處

  • 有機搜索和付費搜索共同構成了 SERP

與您的 Google Ads 廣告系列一起實施 SEO 策略可以確保您獲得最大的客戶曝光率，無論您的 PPC 預算是否已經到期。 這也是確保客戶有盡可能高的機會在網上找到您的一種方式。

  • 共享關鍵詞數據

一起運行 Google Ads 廣告系列和 SEO 廣告系列為我們提供了更多數據來分析以確定什麼是最有效的。 我們可以使用自然搜索報告來識別關鍵字機會並確定具有更高轉化機會的搜索詞。

  • 測試內容

我們可以使用從 Google Ads 廣告系列中收集的數據來幫助我們確定要向客戶展示的信息。 當我們注意到特定廣告的效果優於其他廣告時，我們可以使用廣告文案來影響我們如何構建標題、元描述和內容。 這樣可以確保客戶看到他們想要看到的信息。

  • 競爭優勢

一起使用 SEO 和 Google Ads 可確保我們在目標關鍵字的 SERP 上領先於競爭對手。 如果我們同時運行 Google Ads 和 SEO 活動，簡單地說，我們可以在 SERP 上擁有更多空間。 這意味著客戶將不得不進一步滾動才能找到競爭對手。

如果您在製定 SEO 或 Google Ads 策略方面需要幫助，我們會提供全面的培訓包以及完全託管的 SEO 和 Google Ads 服務。