揭開 SEO 的秘密：體育博彩加入 SEO 快車道

很可能您沒有遵循美國最高法院最近的裁決，該裁決取消了大多數州對商業體育博彩的禁令，並為賭場、賽馬場、移動設備以及介於兩者之間的所有投注市場打開了閘門，估計價值 1500 億美元。 在這個揭開 SEO 的秘密中，我們將研究這種結構性轉變將如何成為這個利潤豐厚的利基市場中可見性贏家和輸家的遊戲。 在這場高風險的戰鬥中，從媒體和數據公司到離岸博彩機構，每個人都必須在網上大打出手才能獲勝。

贏家 贏家 雞肉晚餐

設置場景，體育博彩自 1992 年以來在美國大多數州都是非法的。專業和業餘體育保護法，也稱為布拉德利法案，在全國范圍內禁止體育博彩，但特拉華州、蒙大拿州和俄勒岡州的體育彩票除外，以及已經在內華達州賭場進行的許可運動池。 大筆資金突然轉入地下、海外或網上。 但各州可以清楚地看到內華達州令人羨慕的結果中失去的收入機會。 僅在 2017 年，內華達州博彩委員會就報告稱，在高達 48 億美元的賭注中，合法投注為該公司贏得了 2.487 億美元。

新澤西州是許多賭場的所在地，在錯過了窗口後希望參與這項行動，以利用國會的豁免權，該豁免權允許在那裡進行體育博彩。 州和賽車利益集團起訴全國大學體育協會，認為布拉德利法案侵犯了各州的第 10 修正案權利。 最高法院以 6-3 的多數同意。

鋪設要點

爭奪一部分的行動才剛剛開始。 移動博彩公司、地理定位服務和博彩公司面臨的挑戰將是創造一個足夠誘人的合法博彩環境，以引導當前的豪賭客遠離他們已經習慣使用的非法博彩渠道。

在裁決之前，拉斯維加斯賭場希望吸引大西洋城西部的人們配置他們的網站，以明確體育博彩已經擺在桌面上。 這是無法通過在線旅行社搜索的東西，因此人們必須主要通過搜索引擎尋找有體育書籍的酒店。

使用 Searchmetrics 數據，我們分析了凱撒在拉斯維加斯和大西洋城賭場的流量指數、流量價值潛力和搜索量。 拉斯維加斯賭場和“凱撒賭場體育書籍”出現在 Google 搜索體育書籍中，而大西洋城目前沒有。

我們看到了米高梅度假村的不同景象。 如您所見，大西洋城的 Borgata 賭場擊敗了 MGM Grand 及其體育博彩。 這可能是因為 Borgata 是米高梅最近收購的，而且它在 2013 年在新澤西州合法化的州內互聯網賭博中佔據高位。

我們在金錢中

許多不被稱為大型賭場目的地的州都在如飢似渴地盯著偉大的均衡器：移動。

CG Technology Sports Books 副總裁 Matthew Holt 告訴 Las Vegas Review-Journal，當賭場開始創建可以讓他們在手機上投注的應用程序時，人們開始投注更多。 他說，現在在拉斯維加斯很難找到沒有移動應用程序的體育書籍。

Betable 和 Cashbet 等公司預計即將到來的合法賭博浪潮，一直在與賭場、視頻遊戲製造商和其他開發商合作，開發移動體育博彩應用程序。 他們是真錢賭博平台，試圖挑戰總部位於羅馬的資深遊戲技術公司 International Gaming Technology PLC。 問題是，這兩個新貴都沒有太多的基本可見性：

這些公司中的任何一家獲得優勢的一種方法是幫助賭徒駕馭仍然令人困惑的管理該行業的大量規則和禁令。 一個很大的問題是，無論您是使用台式電腦還是移動設備操作，州際賭博仍然被禁止，除非特拉華州和內華達州在 2014 年制定了一項新協議。 這意味著這些州的居民可以加入在線彩池進行投注。 既然最高法院已經掃清了道路，其他州肯定會加入進來。

贏得教育遊戲將是贏得在線賭注的關鍵； 一次谷歌搜索“我可以在加利福尼亞州的維加斯玩撲克嗎”就會出現 580 萬條結果。 在 Google 搜索結果中贏得排名 1 或功能片段是一種輕鬆超越競爭對手的簡單方法，這些競爭對手著眼於市場份額，尤其是在像加利福尼亞這樣擁有 3800 萬居民的州。

騙子永遠不會贏？

仍然有效的州際賭博禁令也可能對 VPN 提供商有利，他們創建的軟件可以掩蓋在線客戶的位置，並且可以設置為看起來該人生活在允許州內在線賭博的州。 根據谷歌的數據，在宣布裁決的一周內，在 5 月 14 日裁決之後的那個晚上，人們對專注於“體育”的 VPN 的興趣激增。

但是對於每一個希望幫助詐騙犯的 VPN 製造商來說，都有一些地理定位公司正在努力阻止他們。

我們查看了三個具有地理定位服務的站點的 Searchmetrics 數據，這些站點被 MGM 和 Caesars 等遊戲機構用來阻止 VPN 的使用。 下圖顯示了 Locationsmart、GeoComply 和 Digital Element 的 SEO 可見性。

基本的阻止和處理使 Digital Element 成為其競爭對手的大贏家，並表明在特定的利基市場中獲勝是關於識別客戶的需求並通過具有良好 SEO 衛生的網站來滿足他們。

對於希望獲得一些現金和獎品的公司來說，隨著各州制定體育博彩法，有很多事情需要篩選。 獲得獎金並不一定是賭博。 將精力投入到有數據支持的策略中可以讓你占得先機。 當您對 SEO 下注時，另一家總是贏。