掌握視頻元素：數字講故事的例子

定義“數字故事講述”與“視頻內容”就像對“正方形”和“矩形”進行分類。 數字敘事是視頻內容，但並非所有視頻內容都是數字敘事。

數字講故事是利用視頻製作計劃以更深入、情感和個人的方式講述故事的具體實踐。 由StoryCenter開發和推廣的數字故事講述的目的是使曾經只有少數廣播和娛樂行業的少數人可以使用的工具大眾化。 作為這項使命的一部分，StoryCenter 開發了數字講故事的七個要素，這是他們多年來幫助講述的無數故事的基石。

隨著互聯網越來越多地充斥著爭奪觀眾注意力的視頻內容，數字敘事的力量只會變得更加清晰。 人們與故事聯繫在一起，因此找到將單純的視頻內容轉化為情感共鳴故事的方法對於確保您的信息具有突破靜態的力量至關重要。 掌握數字講故事的七大要素將有助於確保您有效地使用溝通工具，並為您的內容提供與觀眾聯繫的最佳機會。

數字敘事的七大要素

1. 觀點

數字敘事是關於人的。 在考慮觀點時，我們被要求批判性地思考兩個問題：

• 這個故事的主要內容是什麼？
• 作者的觀點是什麼？

數字故事是某人生活經歷的主要來源文件，人們往往對他們的經歷有強烈的感受。 故事有一個立場，即使這個立場是溫和的或簡單的，“我喜歡那個”。

從視頻內容和營銷的角度來看，以這種方式講述數字故事需要重新考慮營銷視頻的常見嫌疑人，例如“關於我們”的總體視頻。 精心構建的公司視頻在網站上扮演著重要的入站營銷角色，但請仔細考慮一下 - 您是否看到關於我們的視頻作為電視廣告投放？ 不經常。 相反，你從人的角度來看故事，品牌和產品如何發揮支持作用，解決他們的問題，結果你會更生動地記住它們。

一家公司無法告訴您對其服務和在經濟中的作用的概述的感受。 但是，公司創始人可以講述建立業務的挑戰以及他們為什麼相信這是正確的事情的故事。 員工或客戶推薦可以讓某人講述他們的故事，在您的公司的幫助下扮演重要的支持角色。 或者，就像這個雙城人類棲息地的例子一樣，志願者描述了他們作為組織使命一部分的經歷：

這種方法並非沒有挑戰——例如，你如何講述關於祖先或歷史事件的故事？ 找到一種觀點，通過與人物關係最密切的人的回憶來講述他們的故事，或者他們的家人對事件有共同的口述歷史，從而建立了與過去的人類聯繫，這是第三人稱敘述所無法做到的。

仔細考慮觀點有助於深入了解營銷文案下的人類故事，並為其他元素奠定堅實的基礎。

2.一個戲劇性的問題

第二個元素的關鍵部分是戲劇。 從古希臘的圓形劇場到今天的大型媒體製作行業，戲劇創造的情感旅程深深吸引了人類。 在數字敘事方面，一個戲劇性的問題是觀眾在觀看時腦海中的一個總體想法：

• 一切都會順利嗎？
• 這個問題將如何解決？
• 誰能介入並解決這個問題？

在找到故事的觀點之後，考慮總體的戲劇性問題有助於進一步篩選出文章的焦點。 例如，如果故事的觀點是一名負責為客戶解決重大問題的員工，包括在他們擔任角色之前關於她不相關的職業經歷的序言會破壞故事的戲劇性。 相反，這篇文章應該只關注與向觀眾提出的戲劇性問題相關的元素——她能解決這個問題嗎？

考慮使用 Project for Pride in Living 製作的這個示例。 懸在這篇文章上的戲劇性問題是，“我們的角色如何才能擺脫挑戰和就業不足的循環？” 隨著作品的進展，答案會顯露出來，並在觀眾中創造齣戲劇性的滿足感。

3.情感內容

第三個元素通過利用情感的力量在數字故事講述和視頻內容之間劃出最明顯的界限。 營銷視頻內容可以是信息豐富的、有趣的、有用的，但它通常會避開引起強烈情緒反應的主題和概念。 在任何其他元素之上，情感內容是數字故事講述的獨特組成部分。

這對於公司或品牌來說可能很難接近，尤其是考慮到“情感內容”這個短語聽起來像是一種禮貌的方式來描述關於兩極分化話題的激烈討論。 但不要將“情緒化”誤認為“有爭議”——這只是感覺。

讓觀眾對他們正在觀看的內容有所感覺，可以在觀眾和講故事的人之間建立更牢固的聯繫。 無論講故事的人是在分享他們從生活經歷中的個人悲痛、他們對社會事業不作為的厭惡，還是他們對自己在世界上的地位的不安全感，觀眾都會同情並感受到這些感受。 隨著故事的進展，悲傷變成解脫，厭惡變成希望，不安全感變成滿足，隨著故事的戲劇性問題得到解決，觀眾分享了這段旅程。

在此視頻中親自查看 Aim Higher Foundation。

故事的解決伴隨著可以轉化為行動的情感能量。 希望和復原力的信息邀請觀眾參與確保可以為他人復制積極的結果，而以消極或未解決的感受結尾的故事可以激勵觀眾採取行動，引導敘事走向更積極的結果。 雖然許多數字故事會在沒有具體行動號召的情況下解決，但一個故事的戲劇性解決方案是邀請觀眾參與下一章的最佳時機。

4. 你聲音的禮物

雖然不一定是需要按順序遵循的列表，但數字故事講述的元素確實傾向於與視頻製作過程相關：三個前期製作元素、一個製作元素和三個後期製作元素。 由於要素四是關注媒體實際生產的唯一要素，因此可以放心地假設，在您考慮誰應該成為媒體時，觀點、戲劇性問題和情感內容都已考慮在內。故事的聲音。

由於這三個元素的定制性質，很明顯為什麼元素四是你的聲音的禮物，而不是聲音的禮物。 有誰比講述故事的人更適合講故事？ 在考慮了個人觀點的價值之後，讓講故事的人直接與觀眾交談可以建立可信度，並與他們的情感旅程建立直接聯繫。

這種方法的最大挑戰是讓講故事的人感到舒適並有權成為他們故事的代言人。 因為我們對媒體（尤其是偽裝成用戶生成或“現實”的專業製作媒體）充滿了飽和，所以很容易想像一個講故事的人的樣子和聲音，也很容易找到將自己排除在該形象之外的理由。

但正如您在這個為聖保羅和明尼阿波利斯天主教慈善機構創建的示例中所看到的那樣，從馬庫斯自己的話中聽到這個故事是有一定程度的真實性的。

5. 原聲帶的力量

與前一個元素一樣，第五個元素鼓勵講故事的人充分利用視聽體驗的情感潛力。 與戲劇一樣，幾千年來，音樂一直被用來引導人類的情緒，它可以用來構建故事的情感。 數字敘事中對音樂的期望是如此根深蒂固，以至於即使沒有它，在戰略性地部署時，也會產生毀滅性的影響。

配樂是視覺效果和內容的無名夥伴。 例如，這個私人社區 Champion Hills 的“關於我們”視頻中的音樂立即為這個美麗的地方定下了基調。

通常情況下，音樂的影響在正確使用時會在潛意識中感受到，但在使用不當時會很明顯。 在為縮小、製作和個性化故事所做的所有工作之後，您最不想做的就是使用無法滿足內容情感需求的配樂破壞該作品。 儘管互聯網提供了比以往更多的高質量、免版稅音樂的訪問權限，但篩選預先錄製的音樂以找到適合您故事的情感節奏的曲目是數字講故事最令人沮喪的挑戰之一。

但是當它起作用時，它真的起作用了。

雖然音樂顯然是視頻配樂的主要組成部分，但它並不是唯一需要考慮的部分。 聲音的使用，無論是在視頻拍攝過程中自然捕捉到的，還是在後期製作中創建以創造特定效果，都有助於將觀眾融入作品中。

6.經濟

雖然數字講故事的大部分元素都與充分利用軟件提供的工具有關，但第六個元素需要一點謹慎。 在最好的情況下，數字故事將有大量可用內容，以視頻 b-roll、照片或圖形元素的形式，以及使用庫存鏡頭和許可內容構建此內容的選項。 有些故事會受益於華麗的鏡頭蒙太奇，快速剪輯以適應盡可能多的圖像。 大多數不會。 此外，如果故事的可信度和情感來自您選擇的觀點和他們的聲音，那麼僅僅因為它存在就將它們埋在視頻或照片內容之下是沒有意義的。

對於大多數故事來說，最大的影響來自將故事的各個部分與最相關和最有影響力的圖像配對。 在為 Adoptee Hub 製作的這個示例中，B-roll 和攝影的使用僅限於在 Leslie 和 Ami 講述他們的故事時將注意力集中在他們身上。

幫助確保內容經濟保持平衡的一種方法是權衡每個添加內容與故事的戲劇性問題。 問“添加這個是增強還是削弱了故事的戲劇性？” 有助於確保添加到故事中的任何內容都只會加強整個故事。

7. 起搏

數字化講故事的最後一個元素涉及故事敘述展開的速度。 在對故事所選擇的觀點和講故事者的聲音做出的所有選擇之後，這個元素似乎已經融入其中。

通過數字編輯工具的力量，故事的節奏完全由創作者控制。 可以消除較慢的交付和失誤，可以糾正混亂的講故事流程，甚至可以重建整個句子並將其小心地隱藏在 B-roll 鏡頭和圖形元素下。

就像最後一個元素一樣，可以做的事情和應該做的事情之間是有區別的。 演講者聲音的部分好處是他們的表達，因此消除停頓以加快表達會削弱戲劇效果。 在其他情況下，講故事的人快節奏的表達可能會破壞戲劇性，因此有必要仔細切割和間隔演講部分以維持戲劇性。

除了演講者的節奏之外，視頻的主題、音樂的選擇、可用內容和目標受眾都會影響數字故事的節奏。 在為 Boyum Barenscheer 創建的這個示例中，兩個角度覆蓋了採訪，以便消除停頓並將不同的想法連貫地縫合在一起。 注意選擇切換攝像機角度的位置，同樣重要的是，選擇保持在一個角度的位置。

應用數字講故事的元素

在深入了解每個元素之後，應該突出的一件事是這些元素如何相互關聯。 將與視頻製作階段相對應的元素列表排序是可行的，但在實踐中不是很有用。

例如，在前期製作的早期了解您的戲劇性問題會非常有幫助，但在一些紀錄片風格的製作中，您可能直到拍攝後才知道必須使用什麼材料。 同樣，節奏很大程度上取決於後期製作中做出的選擇，但考慮故事的早期節奏將有助於確保在製作中收集足夠的材料來支持故事的目標。

數字敘事的要素不應被視為要遵循的清單，而應被視為指導原則，在製作過程的每個階段都要考慮。 以這種方式觀看時，即使是與“數字故事”正方形相比，更接近“視頻內容”矩形的視頻也可以被強化為更強大、更個性化的故事。 視頻內容的世界每天都變得越來越忙碌，但是了解數字故事講述者可以使用的各種修辭和情感工具，可以讓您的信息具有突出的重要性和聯繫。