什麼是視頻製作者，他們實際做什麼？

在許多家庭中，通常有一位領導負責完成工作。 他們負責計劃膳食、洗衣服、接送孩子、協調活動，並確保家庭中的每個人每天都感到被愛。 好吧，考慮一個視頻製作人的“家庭領導者”一個大視頻家庭。

視頻製作人的角色

視頻製作人從頭到尾協調和管理視頻製作過程的許多方面。 簡而言之，製片人可能會在創意方向、設定預算、編寫腳本、組織物流、截止日期以及與團隊的每一步溝通方面提供幫助。

視頻製作人需要什麼技能？

• 對技術細節的高度關注
• 耐心應對大局的變化
• 有講故事的訣竅和創造性的眼光
• 知道如何識別扣人心弦的鼓舞人心的故事
• 在管理嚴格和快速的最後期限方面具有強大的組織能力
• 溝通能力強

製作人在視頻製作過程中的角色

在整個視頻製作過程中，視頻製作人與他們的團隊、客戶和視頻拍攝的其他各種成員保持不斷的溝通。 努力幫助創造性地執行像視頻項目這樣獨特和主觀的事情需要大量的信任、溝通和期望設定。

• 前期製作：在視頻項目開始時，製作人將幫助協調其創意願景和策略。 通過制定適合客戶總體目標和目的的策略，無論如何定義成功，視頻都更有可能獲得成功。 因此，製作人提前詢問客戶總是很重要的：“我們希望通過這個視頻實現什麼目標？ ” 考慮​​到這個問題，製作人與客戶一起確定作品的關鍵信息（一個好的經驗法則是三個關鍵信息），因為視頻製作人有責任確保這些信息在決賽中被大聲清晰地聽到視頻。 從本質上講，預製作過程允許客戶分享他們對視頻的“願望清單”，而視頻製作人則是實現這一目標的創意思想領袖和問題解決者。 這個計劃階段也為客戶和製作人提供了一個機會，可以為視頻確定潛在的演講者（無論是團隊成員還是聘請的人才），並討論該作品的一些必備視覺效果。 從那裡，製片人將該計劃付諸實施。

• 製作：一旦視頻項目開始，視頻製作人將擁有拍攝前的所有後勤和管理。 他們將安排生產人員、人才、所需設備和一般調度物流。 在視頻拍攝當天，他們在現場擔任導演和現場製作人，確保一切順利按時進行，同時還帶頭進行創意指導和質量控制，以確保工作人員捕捉到所有討論的內容預生產。

• 後期製作：拍攝完成後，視頻製作人與剪輯師密切合作，開發包含這些關鍵信息的故事情節。 然後，製片人繼續管理後期製作時間表——跟踪預算，批評編輯過程的創意執行，並確保滿足所有最後期限。 最終，視頻製作人有助於將願景變為現實。

您的視頻製作人應該問的問題（或如何找到一個好的視頻製作人）

以下問題對於任何視頻項目的成功都是必不可少的，經驗豐富的視頻製作人應該在前期製作過程中提出這些問題。 這些問題將有助於揭示目的和願景，並幫助指導視頻的最終產品。

1. 你想在視頻中說什麼？

您希望人們在觀看您的視頻後記住的一件事是什麼？ 應該貼什麼？ 大多數人不能記住超過三個消息。 你的挑戰是只想一個你希望人們記住的東西。 然後，其他一切都基於該一個主要信息。

2. 你的聽眾是誰？

多年來，我們為雙城非營利組織製作了年終籌款活動視頻。 你能猜出這些視頻的目的是什麼嗎？ 鼓勵人們捐款，對吧？

大多數參加籌款活動的人都知道他們會被要求捐款，但如果他們在觀看了一個展示其影響力的故事後感到情緒激動，他們更有可能捐款。 這適用於所有視頻，甚至在籌款空間之外。 您希望您的視頻與您的目標觀眾產生共鳴。 您的客戶能否詳細描述受眾是誰以及他們關心什麼？ 這對於視頻的成敗至關重要。

3. 那又怎樣？ 接下來發生什麼？

您應該隨時準備好用很多話問您的客戶，“那又怎樣？”你試圖用這件作品產生的結果？接下來會發生什麼？

了解視頻中的號召性用語非常重要。 您希望人們更多地瀏覽您的網站，與您聯繫並與您聯繫，還是捐款？ 這些預期結果中的每一個都需要不同類型的視頻才能成功。 在開始您的視頻項目之前，請務必考慮您的“那又怎樣”。

4. 將在哪裡查看？

我們最近有一個潛在的視頻客戶告訴我們，他們想要一個可以用於在線、會議、貿易展覽和電子郵件中的公司概覽視頻。 這是一個相當不錯的列表，但是對於每個觀眾，視頻的呈現方式可能會有所不同。 製作人知道您計劃展示視頻的所有地方很重要，因為在網上有效的方法可能在貿易展上無效。

5. 該視頻將如何幫助您創收？

在非營利組織之外，企業對企業組織正在使用視頻作為交流或銷售工具。

當我們與前面提到的那個潛在客戶進行第一次計劃電話時（關於他們網站的公司概述視頻），談話是這樣的：

製作人： “你為什麼要這個視頻？”

客戶： “我們希望人們觀看它並更好地了解我們是誰。”

製片人： “為什麼這很重要？”

客戶： “我們認為，如果人們更了解我們，他們就會更有可能購買我們的產品。”

製片人： “你怎麼知道？”

客戶：[不確定]

作為生產者，當我們可以幫助他們連接點並引導他們產生影響底線的結果時，我們就成為客戶不可或缺的一部分。 了解視頻是一種有價值的銷售工具，但只有當它的製作和定位方式能夠推動實際和可衡量的結果時，它才有價值。

6. 問為什麼，很多。

我最近讀到，在事實調查中，我們應該問“為什麼”五次。 這對我來說是有道理的，但即使你問潛在客戶或客戶五次“為什麼”，可能仍然不足以得到你需要的實際答案。 不要害怕問為什麼，如果你繼續挖掘，可能會有很大的回報。

製作人有時會猶豫是否要推動他們的客戶真正考慮視頻的目的。 他們一次又一次地迴避問“為什麼”。 是因為他們害怕客戶會認為他們不了解他們的業務嗎？ 是因為他們這麼執著而尷尬嗎？ 還是他們只是不想問？ 無論哪種方式，都要抵制拒絕這個答案的誘惑，或者接受一個平庸的回應。 如果您這樣做，它將製作出更好的視頻。

結論

視頻製作人是任何視頻拍攝的重要組成部分。 他們幫助管理流程中的所有細節，以確保一切順利，並且您會帶著超出預期的成品離開。

編者註：本博客最初於 2016 年 10 月 4 日發布，但於 2022 年 4 月更新。