2022 年需要掌握的 11 種視頻內容（未來還有 2 種）

已發表: 2022-05-19

你還記得在電子郵件、智能手機或社交網絡之前的生活是什麼樣的嗎？ 它有助於記住這些領域的所有進步，以了解這些年來在線視頻發生了多少變化。 換句話說，我們已經從幾乎沒有緩沖和挫敗觀眾的古怪、低分辨率的視頻中走了很長一段路。

現在，視頻流是可靠的，視頻製作是負擔得起的，並且某些類型的視頻可能是您營銷計劃的一部分。 但隨著平台和技術變化如此之快，了解可用視頻內容的類型很重要，但今年適合您的視頻內容可能與幾年前大不相同。

社交視頻

在過去的幾年裡，沒有什麼比社交視頻的變化更大了。 還記得在 Facebook 上發布 iPhone 視頻時被視為聰明的、一時興起的社交帖子嗎？ 這些帖子仍然有一個位置 - 就像 Snapchat 有一個位置一樣 - 但大多數社交帖子更具戰略意義。 自從 Facebook 開始在新聞源中自動播放原生視頻以來，營銷人員對他們的社交視頻更加刻意。

  • Facebook：這個動作可能會立即引起觀眾的注意，但視頻開始時是無聲的，所以你需要一個好的策略。 從有聲或無聲開始，講述你的故事——這意味著字幕和圖形是等式的關鍵部分。 Facebook 用戶會觀看更長的視頻，但您仍然需要在前 10-15 秒內贏得觀眾。 考慮垂直視頻，因為有這麼多 Facebook 用戶在他們的手機上。

  • Twitter：雖然 Twitter 在原生視頻的開發方面落後於 Facebook，但你可以證明視頻現在在滾動快樂平台上更加有效。 事實上，Twitter 表示，如果包含視頻，推文被轉發的可能性是其六倍。 請記住添加標題以吸引觀看者的注意力，並且您的視頻將被裁剪以適合垂直框，這是有道理的，因為 Twitter 93% 的視頻視圖是在移動設備上進行的。 Twitter 已將其最大視頻長度從 30 秒增加到 140 秒，但較短的視頻似乎仍然在該平台上表現最佳。

  • Instagram：雖然你可以通過較長的視頻在 Facebook 甚至 Twitter 上取得成功，但 Instagram 需要較短的視頻。 60 秒是最大值（至少現在是這樣），這是有道理的。 人們去 Facebook 和 Twitter 獲取完整更新，Instagram 用戶正在尋找圖片。 專注於高度視覺化的視頻，並考慮發布簡短的預告視頻以在其他平台上宣傳視頻。 請記住，應用程序中捕獲的所有原生視頻以及您的預覽縮略圖都將被裁剪以適合其方形格式。

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  • Facebook Live：實時視頻是社交視頻領域的最新成員。 無論是 Facebook Live、Periscope (Twitter)、Instagram 還是任何其他平台，直播視頻都需要大量規劃。 由於它是現場直播的——而且通常比預先製作的視頻長得多——所以主持人在鏡頭前感到舒適並有一個可靠的計劃來展示或講述什麼是很重要的。

    請記住，您不會對直播視頻進行任何重做，但您將繼續獲得觀眾，因為您的視頻的錄製版本將像任何其他社交帖子一樣繼續被看到和分享。 事實上，Facebook 傾向於提升新聞源中的 FB Live 帖子，因此您可以獲得比標準帖子更多的提升。 與其他社交視頻一樣，您可以使用智能手機或攝像機拍攝實時視頻。 有許多應用程序可以添加圖形和其他功能。

專業提示：請記住在您的社交視頻中包含鏈接和號召性用語。 畢竟，無論您通過原生視頻獲得多少觀看次數，您仍然需要付出一些額外的努力才能將這些觀看者轉移到您自己的網站。

傳統視頻

多年來，許多久經考驗的視頻類型在網上蓬勃發展。 您會熟悉其中的大部分內容，因為它們已成為在線視頻的主要內容，而且實際上，它們無處可去。 將它們視為視頻策略的構建塊並不斷更新它們

  • 文化/關於我們的視頻：無論您稱其為公司視頻、文化視頻，還是只是出現在您網站“關於我們”頁面上的視頻，您可能都對這種視頻很熟悉。 公司的主要參與者解釋你是誰以及你做什麼。 這些視頻已經從對所有者或 CEO 的嚴格採訪演變為更具包容性的視頻，這些視頻積極介紹關鍵故事和人物，並展示真正讓公司運轉的東西。 如果做得好，您的視頻將展示您的文化，甚至可以作為外地 HR 潛在客戶的虛擬之旅。



  • 採訪/故事：視頻是講述故事的絕妙方式。 幾十年來，我們一直在電視上觀看採訪，並繼續在線觀看。 您可以通過簡單的錄音來傳達思想領導力，也可以通過混合文字、圖片、音樂和圖形來講述複雜的故事。 無論哪種方式，請確保您的故事有趣並且您的發言人可信，因為視頻是最終的真相探測器。 由於我們已經觀看了多年，觀眾可以很容易地分辨出真實故事和商業廣告之間的區別。 不要試圖愚弄他們。



  • 教程/操作方法視頻：當人們想更多地了解您或您的產品時，沒有什麼比教程或演示更好的了。 無論是隨意的“展示和講述”視頻、複雜的“工作原理”解釋，還是製作精良的“演示捲軸”，都取決於產品和角色。 請記住，“如何”成為 YouTube 上搜索最多的詞之一是有原因的。



  • 產品視頻：本質上，這些是突出產品最佳功能的短廣告（或展示和講述視頻）。 你應該什麼時候使用它們？ 任何時候潛在客戶都可能查看產品目錄或真正想了解有關您的產品的更多信息。 事實上，“了解更多”鏈接是介紹產品視頻的好方法。 確保照明和生產價值是高質量的——這些視頻是為可能有興趣購買產品的觀眾準備的。



  • 解釋器視頻：當您有一個複雜的主題時，例如軟件啟動，使用動畫圖形是解釋您的價值主張的一種簡單方法。 關鍵是要在第一分鐘解釋需求、幫助對像以及它是如何工作的。 解說員的弱點是他們只展示你的抽像想法，而不是它對現實世界的影響，因此最好在解說視頻後面加上推薦視頻（見下），以證明你的產品確實有效。



  • 見證（視頻案例研究）：沒有什麼比真人對產品或服務提供真實反饋更可信的了。 這就是為什麼在線客戶評論如此有用的原因。 更好的是，視頻評論或推薦讓觀眾有機會看到和聽到這種認可，審查他們的故事聽起來是否真誠。



    • 視頻博客或視頻博客：視頻博客 (vlog) 是簡短的視頻，應該專注於一個人提出一個要點大約一分鐘。 很難讓它們保持那麼簡單，但請記住，其他所有內容都可以通過您網站上的後續視頻展示或說明。 視頻博客可用於推薦和思想領導，但最好的博客使用視頻來展示有用或獨特的東西。 無論如何，一定要通過轉錄視頻來優化搜索引擎的博客。



專業提示：請記住，您可以製作大多數這些視頻的較短版本，以在您的社交渠道上用作“預告片”。 剪下 20 秒的錄音片段或帶有圖形的蒙太奇來講述故事，並通過指向您自己網站的“觀看整個故事”鏈接結束故事。

未來的視頻

隨著技術變化如此之快，將目光投向下一個前沿總是很重要，但這並不意味著您必須將每一項新技術都納入今年的營銷計劃。 該技術可用於製作接下來的兩種類型的視頻，但觀眾可能還沒有完全準備好。 隨意嘗試，因為每當新技術從前沿走向主流時，先行者都會讓自己處於有利位置（技術的臨界點來得非常快），但請注意，此時你的努力真的是對未來的投資。

  • 4K 視頻：我知道，我知道……您的智能手機可以拍攝 4k 視頻，您的電視可以播放，但兩者之間的基礎設施如何？ 這就是問題所在。 當您以 4K 拍攝專業品質的視頻時，它使用的數據量是任何地方的 4 倍。 這意味著編輯時處理時間的 4 倍，存儲空間的 4 倍（準備購買更多硬盤），分發時上傳/下載的數據的 4 倍，以及用於您的查看器進行處理。 換句話說，每一步都慢得多，也更笨重，包括查看。 不相信我？ 在 YouTube 上查找 4K 視頻，並嘗試以 4K 的光彩觀看它。 我們正在接近，但在大多數情況下，它還沒有準備好迎接黃金時段。

  • 360 度視頻：這是另一個好主意，但執行起來仍然需要太多時間。 儘管 360 度視頻是一種將觀眾帶到某個地方（參觀房屋、新建築或場地）的好方法，但對於大多數應用來說，它還沒有準備好。 對於初學者來說，製作起來很耗時。 雖然相機價格實惠，甚至可以用 iPhone 製作簡單的 360 度圖像，但要“將視頻拼接在一起”並創造真正身臨其境的 360 度體驗，需要大量的編輯和技巧。 現在，經驗法則是，除非你在兩個方向都有有趣的動作（比如你面前的音樂會和你身後的人群），否則可能不值得花時間和精力。

結論

目前，社交視頻正在爆炸式增長，而老牌視頻正在獲得更大的吸引力。 但是請在明年——甚至下個月——進行調整，因為這個列表肯定會改變。 這就是視頻的本質。

編者註：本博客寫於 2020 年，更新於 2021 年。

新的號召性用語