掌握视频元素：数字讲故事的例子

定义“数字故事讲述”与“视频内容”就像对“正方形”和“矩形”进行分类。 数字叙事是视频内容，但并非所有视频内容都是数字叙事。

数字讲故事是利用视频制作计划以更深入、情感和个人的方式讲述故事的具体实践。 由StoryCenter开发和推广的数字故事讲述的目的是使曾经只有少数广播和娱乐行业的少数人可以使用的工具大众化。 作为这项使命的一部分，StoryCenter 开发了数字讲故事的七个要素，这是他们多年来帮助讲述的无数故事的基石。

随着互联网越来越多地充斥着争夺观众注意力的视频内容，数字叙事的力量只会变得更加清晰。 人们与故事联系在一起，因此找到将单纯的视频内容转化为情感共鸣故事的方法对于确保您的信息具有突破静态的力量至关重要。 掌握数字讲故事的七大要素将有助于确保您有效地使用沟通工具，并为您的内容提供与观众联系的最佳机会。

数字叙事的七大要素

1. 观点

数字叙事是关于人的。 在考虑观点时，我们被要求批判性地思考两个问题：

• 这个故事的主要内容是什么？
• 作者的观点是什么？

数字故事是某人生活经历的主要来源文件，人们往往对他们的经历有强烈的感受。 故事有一个立场，即使这个立场是温和的或简单的，“我喜欢那个”。

从视频内容和营销的角度来看，以这种方式讲述数字故事需要重新考虑营销视频的常见嫌疑人，例如“关于我们”的总体视频。 精心构建的公司视频在网站上扮演着重要的入站营销角色，但请仔细考虑一下 - 您是否看到关于我们的视频作为电视广告投放？ 不经常。 相反，你从人的角度来看故事，品牌和产品如何发挥支持作用，解决他们的问题，结果你会更生动地记住它们。

一家公司无法告诉您对其服务和在经济中的作用的概述的感受。 但是，公司创始人可以讲述建立业务的挑战以及他们为什么相信这是正确的事情的故事。 员工或客户推荐可以让某人讲述他们的故事，在您的公司的帮助下扮演重要的支持角色。 或者，就像这个双城人类栖息地的例子一样，志愿者描述了他们作为组织使命一部分的经历：

这种方法并非没有挑战——例如，你如何讲述关于祖先或历史事件的故事？ 找到一种观点，通过与人物关系最密切的人的回忆来讲述他们的故事，或者他们的家人对事件有共同的口述历史，从而建立了与过去的人类联系，这是第三人称叙述所无法做到的。

仔细考虑观点有助于深入了解营销文案下的人类故事，并为其他元素奠定坚实的基础。

2.一个戏剧性的问题

第二个元素的关键部分是戏剧。 从古希腊的圆形剧场到今天的大型媒体制作行业，戏剧创造的情感旅程深深吸引了人类。 在数字叙事方面，一个戏剧性的问题是观众在观看时脑海中的一个总体想法：

• 一切都会顺利吗？
• 这个问题将如何解决？
• 谁能介入并解决这个问题？

在找到故事的观点之后，考虑总体的戏剧性问题有助于进一步筛选出文章的焦点。 例如，如果故事的观点是一名负责为客户解决重大问题的员工，包括在他们担任角色之前关于她不相关的职业经历的序言会破坏故事的戏剧性。 相反，这篇文章应该只关注与向观众提出的戏剧性问题相关的元素——她能解决这个问题吗？

考虑使用 Project for Pride in Living 制作的这个示例。 悬在这篇文章上的戏剧性问题是，“我们的角色如何才能摆脱挑战和就业不足的循环？” 随着作品的进展，答案会显露出来，并在观众中创造出戏剧性的满足感。

3.情感内容

第三个元素通过利用情感的力量在数字故事讲述和视频内容之间划出最明显的界限。 营销视频内容可以是信息丰富的、有趣的、有用的，但它通常会避开引起强烈情绪反应的主题和概念。 在任何其他元素之上，情感内容是数字故事讲述的独特组成部分。

对于公司或品牌来说，这可能很难接近，尤其是考虑到“情感内容”这个词听起来像是一种礼貌的方式来描述关于两极分化话题的激烈讨论。 但不要将“情绪化”误认为“有争议”——这只是感觉。

让观众对他们正在观看的内容有所感觉，可以在观众和讲故事的人之间建立更牢固的联系。 无论讲故事的人是在分享他们从生活经历中的个人悲痛、他们对社会事业不作为的厌恶，还是他们对自己在世界上的地位的不安全感，观众都会同情并感受到这些感受。 随着故事的进展，悲伤变成解脱，厌恶变成希望，不安全感变成满足，随着故事的戏剧性问题得到解决，观众分享了这段旅程。

在此视频中亲自查看 Aim Higher Foundation。

故事的解决伴随着可以转化为行动的情感能量。 希望和复原力的信息邀请观众参与确保可以为他人复制积极的结果，而以消极或未解决的感受结尾的故事可以激励观众采取行动，引导叙事走向更积极的结果。 虽然许多数字故事会在没有具体行动号召的情况下解决，但一个故事的戏剧性解决方案是邀请观众参与下一章的最佳时机。

4. 你声音的礼物

虽然不一定是需要按顺序遵循的列表，但数字故事讲述的元素确实倾向于与视频制作过程相关：三个前期制作元素、一个制作元素和三个后期制作元素。 由于要素四是关注媒体实际生产的唯一要素，因此可以放心地假设，在您考虑谁应该成为媒体时，观点、戏剧性问题和情感内容都已考虑在内。故事的声音。

由于这三个元素的定制性质，很明显为什么元素四是你的声音的礼物，而不是声音的礼物。 有谁比讲述故事的人更适合讲故事？ 在考虑了个人观点的价值之后，让讲故事的人直接与观众交谈可以建立可信度，并与他们的情感旅程建立直接联系。

这种方法的最大挑战是让讲故事的人感到舒适并有权成为他们故事的代言人。 因为我们对媒体（尤其是伪装成用户生成或“现实”的专业制作媒体）充满了饱和，所以很容易想象一个讲故事的人的样子和声音，也很容易找到将自己排除在该形象之外的理由。

但正如您在这个为圣保罗和明尼阿波利斯天主教慈善机构创建的示例中所看到的那样，从马库斯自己的话中听到这个故事是有一定程度的真实性的。

5. 原声带的力量

与前一个元素一样，第五个元素鼓励讲故事的人充分利用视听体验的情感潜力。 与戏剧一样，几千年来，音乐一直被用来引导人类的情绪，它可以用来构建故事的情感。 数字叙事中对音乐的期望是如此根深蒂固，以至于即使没有它，在战略性地部署时，也会产生毁灭性的影响。

配乐是视觉效果和内容的无名伙伴。 例如，这个私人社区 Champion Hills 的“关于我们”视频中的音乐立即为这个美丽的地方定下了基调。

通常情况下，音乐的影响在正确使用时会在潜意识中感受到，但在使用不当时会很明显。 在为缩小、制作和个性化故事所做的所有工作之后，您最不想做的就是使用无法满足内容情感需求的配乐破坏该作品。 尽管互联网提供了比以往更多的高质量、免版税音乐的访问权限，但筛选预先录制的音乐以找到适合您故事的情感节奏的曲目是数字讲故事最令人沮丧的挑战之一。

但是当它起作用时，它真的起作用了。

虽然音乐显然是视频配乐的主要组成部分，但它并不是唯一需要考虑的部分。 声音的使用，无论是在视频拍摄过程中自然捕捉到的，还是在后期制作中创建以创造特定效果，都有助于将观众融入作品中。

6.经济

虽然数字讲故事的大部分元素都与充分利用软件提供的工具有关，但第六个元素需要一点谨慎。 在最好的情况下，数字故事将有大量可用内容，以视频 b-roll、照片或图形元素的形式，以及使用库存镜头和许可内容构建此内容的选项。 有些故事会受益于华丽的镜头蒙太奇，快速剪辑以适应尽可能多的图像。 大多数不会。 此外，如果故事的可信度和情感来自您选择的观点和他们的声音，那么仅仅因为它存在就将它们埋在视频或照片内容之下是没有意义的。

对于大多数故事来说，最大的影响来自将故事的各个部分与最相关和最有影响力的图像配对。 在为 Adoptee Hub 制作的这个示例中，B-roll 和摄影的使用仅限于在 Leslie 和 Ami 讲述他们的故事时将注意力集中在他们身上。

帮助确保内容经济保持平衡的一种方法是权衡每个添加内容与故事的戏剧性问题。 问“添加这个是增强还是削弱了故事的戏剧性？” 有助于确保添加到故事中的任何内容都只会加强整个故事。

7. 起搏

数字化讲故事的最后一个元素涉及故事叙述展开的速度。 在对故事所选择的观点和讲故事者的声音做出的所有选择之后，这个元素似乎已经融入其中。

通过数字编辑工具的力量，故事的节奏完全由创作者控制。 可以消除较慢的交付和失误，可以纠正混乱的讲故事流程，甚至可以重建整个句子并将其小心地隐藏在 B-roll 镜头和图形元素下。

就像最后一个元素一样，可以做的事情和应该做的事情之间是有区别的。 演讲者声音的部分好处是他们的表达，因此消除停顿以加快表达会削弱戏剧效果。 在其他情况下，讲故事的人快节奏的表达可能会破坏戏剧性，因此有必要仔细切割和间隔演讲部分以维持戏剧性。

除了演讲者的节奏之外，视频的主题、音乐的选择、可用内容和目标受众都会影响数字故事的节奏。 在为 Boyum Barenscheer 创建的这个示例中，两个角度覆盖了采访，以便消除停顿并将不同的想法连贯地缝合在一起。 注意选择切换摄像机角度的位置，同样重要的是，选择保持在一个角度的位置。

应用数字讲故事的元素

在深入了解每个元素之后，应该突出的一件事是这些元素如何相互关联。 将与视频制作阶段相对应的元素列表排序是可行的，但在实践中不是很有用。

例如，在前期制作的早期了解您的戏剧性问题会非常有帮助，但在一些纪录片风格的制作中，您可能直到拍摄后才知道必须使用哪些材料。 同样，节奏很大程度上取决于后期制作中做出的选择，但考虑故事的早期节奏将有助于确保在制作中收集足够的材料来支持故事的目标。

数字叙事的要素不应被视为要遵循的清单，而应被视为指导原则，在制作过程的每个阶段都要考虑。 以这种方式观看时，即使是与“数字故事”正方形相比，更接近“视频内容”矩形的视频也可以被强化为更强大、更个性化的故事。 视频内容的世界每天都变得越来越忙碌，但是了解数字故事讲述者可以使用的各种修辞和情感工具，可以让您的信息具有突出的重要性和联系。