إتقان عناصر الفيديو: أمثلة على سرد القصص الرقمية

يشبه تعريف "سرد القصص الرقمي" مقابل "محتوى الفيديو" تصنيف "المربعات" و "المستطيلات". القص الرقمي عبارة عن محتوى فيديو ، ولكن ليس كل محتوى الفيديو عبارة عن رواية رقمية للقصص.

رواية القصص الرقمية هي ممارسة محددة لاستخدام تخطيط إنتاج الفيديو لرواية القصص بطريقة أعمق وعاطفية وشخصية. تم تطويره ونشره بواسطة StoryCenter ، والهدف من سرد القصص الرقمية هو إضفاء الطابع الديمقراطي على الأدوات التي كانت متاحة في السابق فقط لعدد قليل من الأشخاص في صناعات البث والترفيه. كجزء من هذه المهمة ، طور StoryCenter العناصر السبعة لرواية القصص الرقمية ، والتي كانت بمثابة لبنة لبناء القصص التي لا تعد ولا تحصى التي ساعدوا في سردها على مر السنين.

مع ازدحام الإنترنت بشكل متزايد بمحتوى الفيديو الذي يقاتل من أجل جذب انتباه الجمهور ، أصبحت قوة سرد القصص الرقمية أكثر وضوحًا. يتواصل الأشخاص مع القصص ، وبالتالي فإن إيجاد طرق لتحويل مجرد محتوى فيديو إلى قصص ذات صدى عاطفي أمر بالغ الأهمية للتأكد من أن رسالتك تتمتع بالقدرة على اختراق الثبات. سيساعد إتقان العناصر السبعة لرواية القصص الرقمية في ضمان استخدامك لأدوات الاتصال بشكل فعال ومنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة للتواصل مع جمهورك.

العناصر السبعة لرواية القصص الرقمية

1. وجهة نظر

رواية القصص الرقمية تدور حول الناس. عند النظر في وجهة النظر ، يُطلب منا التفكير بشكل نقدي في سؤالين:

• ما هو الهدف الرئيسي من هذه القصة؟
• ما هو منظور المؤلف؟

القصة الرقمية هي وثيقة مصدر أساسية للتجربة التي يعيشها شخص ما ، ويميل الناس إلى الشعور بقوة بتجاربهم. تتخذ القصص موقفًا ، حتى لو كان هذا الموقف لطيفًا أو بسيطًا مثل ، "لقد أحببت ذلك".

من منظور محتوى الفيديو والتسويق ، يتطلب سرد القصص الرقمية بهذه الطريقة إعادة التفكير في المشتبه بهم المعتادين في تسويق الفيديو ، مثل مقطع فيديو شامل "نبذة عنا" . يلعب فيديو الشركة الذي تم إنشاؤه جيدًا دورًا مهمًا في التسويق الداخلي على موقع الويب ، ولكن فكر حقًا للحظة - هل ترى مقاطع فيديو حولنا تعمل كإعلانات تجارية تلفزيونية؟ ليس غالبا. بدلاً من ذلك ، ترى قصصًا من منظور الأشخاص ، وكيف تلعب العلامات التجارية والمنتجات دورًا داعمًا كحل لمشكلاتهم ، وتتذكرهم بشكل أكثر وضوحًا نتيجة لذلك.

لا تستطيع الشركة إخبارك بما تشعر به حيال نظرة عامة على خدماتها ودورها في الاقتصاد. ومع ذلك ، يمكن لمؤسس الشركة أن يروي قصة عن تحديات تأسيس الشركة ولماذا كان مقتنعًا بأن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله. تسمح شهادات الموظف أو العميل لشخص ما برواية قصته ، بمساعدة شركتك التي تلعب دور البطولة في دور داعم مهم. أو ، كما في هذا المثال لـ Twin Cities Habitat for Humanity ، حيث يصف أحد المتطوعين تجربته كجزء من مهمة المنظمة:

هذا النهج لا يخلو من التحديات - كيف تحكي قصة عن سلف ، أو حدث تاريخي ، على سبيل المثال؟ إن العثور على وجهة نظر تروي قصتهم من خلال ذكريات أولئك الأقرب إلى الشكل ، أو شخص لديه عائلته تاريخ شفهي مشترك للحدث ، يخلق ارتباطًا بشريًا بالماضي لا يمكن لسرد الشخص الثالث القيام به.

يساعد التفكير بعناية في وجهة النظر في التركيز على القصة البشرية أسفل النسخة التسويقية ، ويخلق أساسًا متينًا لبقية العناصر للبناء عليها.

2. سؤال مثير

الجزء الرئيسي من العنصر الثاني هو الدراما. لقد انجذب البشر مغناطيسيًا إلى الرحلة العاطفية التي تخلقها الدراما ، من المدرجات في اليونان القديمة إلى صناعة الإنتاج الإعلامي الضخمة اليوم. من حيث السرد الرقمي للقصص ، فإن السؤال الدرامي هو فكرة شاملة في ذهن المشاهد أثناء مشاهدته:

• هل كل شيء على ما يرام؟
• كيف سيتم حل هذه المشكلة؟
• من يمكنه التدخل وإصلاح هذا؟

بعد العثور على وجهة نظر لقصة ما ، فإن التفكير في السؤال الدرامي الشامل يساعد في مزيد من التذليل لتركيز المقالة. على سبيل المثال ، إذا كانت وجهة نظر القصة موظفًا مكلفًا بحل مشكلة كبيرة للعميل ، بما في ذلك مقدمة حول تاريخها الوظيفي غير ذي الصلة قبل دورهم ، فمن شأنه أن يقوض دراما القصة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز المقالة فقط على العناصر ذات الصلة بالسؤال الدرامي المطروح على الجمهور - هل ستكون قادرة على حل هذه المشكلة؟

ضع في اعتبارك هذا المثال الذي تم إنتاجه باستخدام Project for Pride in Living. السؤال الدرامي المعلق فوق القطعة هو ، "كيف يمكن لشخصياتنا الهروب من دورات التحدي والعمالة الناقصة؟" مع تقدم القطعة ، تكشف الإجابات عن نفسها وتخلق رضا كبير في المشاهد.

3. المحتوى العاطفي

يرسم العنصر الثالث الخط الأكثر وضوحًا بين سرد القصص الرقمية ومحتوى الفيديو من خلال الاستفادة من قوة العاطفة. يمكن أن يكون محتوى الفيديو التسويقي إعلاميًا ، ويمكن أن يكون ترفيهيًا ، ويمكن أن يكون مفيدًا ، ولكنه غالبًا ما يبتعد عن الموضوعات والمفاهيم التي تثير ردود فعل عاطفية قوية. فوق أي عنصر آخر ، يعد المحتوى العاطفي هو المكون المميز لرواية القصص الرقمية.

قد يكون من الصعب على شركة أو علامة تجارية أن تتعامل معها ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن عبارة "المحتوى العاطفي" تبدو مثيرة للريبة كطريقة مهذبة لوصف الخطاب الساخن حول الموضوعات المستقطبة. لكن لا تخلط بين كلمة "عاطفي" و "مثيرة للجدل" - إنها مجرد مشاعر.

إن جعل المشاهد يشعر بشيء حول ما يشاهده يخلق علاقة أقوى بين جمهورك وراوي القصص. سواء كان الراوي يشارك حزنه الشخصي من تجربة معيشية ، أو اشمئزازه من عدم نشاطه في قضية اجتماعية ، أو عدم أمانه من مكانه في العالم ، يتعاطف الجمهور ويشعر بهذه المشاعر إلى جانبهم. مع تقدم القصة ، وتحول الحزن إلى ارتياح ، ويتحول الاشمئزاز إلى أمل ، وعدم الأمان إلى الرضا ، يشارك الجمهور في هذه الرحلة حيث يتم حل السؤال الدرامي للقصة.

شاهد بنفسك في هذا الفيديو لمؤسسة Aim Higher Foundation.

يأتي حل القصة بالطاقة العاطفية التي يمكن توجيهها إلى العمل. تدعو رسالة الأمل والمرونة المشاهد إلى المشاركة في ضمان إمكانية تكرار النتيجة الإيجابية للآخرين ، في حين أن القصة التي تنتهي بمشاعر سلبية أو لم يتم حلها يمكن أن تلهم المشاهد لاتخاذ إجراءات لتوجيه السرد نحو نتيجة أكثر إيجابية. بينما يتم حل العديد من القصص الرقمية بدون دعوة محددة للعمل ، فإن الدقة الدرامية للقصة التي يتم سردها جيدًا هي الوقت المثالي لدعوة المشاهد للمشاركة في الفصل التالي.

4. هبة صوتك

على الرغم من أنها ليست بالضرورة قائمة يجب اتباعها بالترتيب ، إلا أن عناصر رواية القصص الرقمية تميل إلى التنظيم فيما يتعلق بعملية إنتاج الفيديو : ثلاثة عناصر ما قبل الإنتاج ، وعنصر إنتاج واحد ، وثلاثة عناصر ما بعد الإنتاج. نظرًا لأن العنصر الرابع هو العنصر الوحيد الذي يركز على الإنتاج الفعلي لوسائل الإعلام ، فيمكن الافتراض بأمان أن وجهة النظر والسؤال الدرامي والمحتوى العاطفي قد تم أخذها في الاعتبار بحلول الوقت الذي تفكر فيه في من يجب أن يكون صوت القصة.

بسبب الطبيعة المصممة لهذه العناصر الثلاثة ، من الواضح لماذا العنصر الرابع هو هدية صوتك ، وليس هدية صوت . من الذي يحكي قصة أفضل من الشخص الذي عاشها؟ وبعد النظر في قيمة وجهة النظر الشخصية ، فإن جعل الراوي يتحدث مباشرة إلى الجمهور يبني المصداقية والاتصال المباشر برحلتهم العاطفية.

التحدي الأكبر في هذا النهج هو جعل الراوي يشعر بالراحة وتمكينه ليكون صوتًا لقصته. نظرًا لأننا مشبعون بالوسائط (خاصة الوسائط المنتجة بشكل احترافي والتي تتنكر على أنها من صنع المستخدم أو `` الواقع '') ، فمن السهل تخيل شكل وصوت الراوي ، وبنفس السهولة العثور على أسباب لاستبعاد نفسك من تلك الصورة.

ولكن كما ترون في هذا المثال الذي تم إنشاؤه للمؤسسات الخيرية الكاثوليكية في سانت بول ومينيابوليس ، هناك مستوى من الأصالة في سماع القصة يأتي من ماركوس بكلماته الخاصة.

5. قوة الموسيقى التصويرية

مثل العنصر السابق ، يشجع العنصر الخامس الراوي على استخدام التجربة السمعية البصرية إلى أقصى إمكاناتها العاطفية. مثل الدراما ، تم استخدام الموسيقى لتوجيه مزاج البشر لآلاف السنين ، ويمكن استخدامها للبناء على عاطفة القصة. إن توقع الموسيقى في السرد الرقمي متأصل لدرجة أنه حتى غيابها ، عند نشرها بشكل استراتيجي ، يمكن أن يكون له تأثير مدمر.

الموسيقى التصويرية هي شريك غير معروف للعناصر المرئية والمحتوى. على سبيل المثال ، الموسيقى في فيديو "About Us" لهذا المجتمع الخاص ، Champion Hills ، تحدد على الفور نغمة المكان الجميل.

في كثير من الأحيان ، يتم الشعور بتأثير الموسيقى دون وعي عند استخدامها بشكل صحيح ولكن يتم ملاحظتها بشكل واضح عند استخدامها بشكل غير صحيح. بعد كل العمل الذي تم إنفاقه لتضييق القصة وصنعها وإضفاء الطابع الشخصي عليها ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو تقويض هذا العمل بموسيقى تصويرية تفشل في تلبية الاحتياجات العاطفية للمحتوى. وعلى الرغم من أن الإنترنت يوفر وصولاً أكبر إلى الموسيقى الخالية من حقوق الملكية عالية الجودة أكثر من أي وقت مضى ، فإن غربلة الموسيقى المسجلة مسبقًا للعثور على مسار يناسب الإيقاعات العاطفية لقصتك يعد أحد التحديات الأكثر إحباطًا لسرد القصص الرقمية.

ولكن عندما تعمل ، فإنها تعمل حقًا .

في حين أن الموسيقى من الواضح أنها عنصر رئيسي في الموسيقى التصويرية للفيديو ، فهي ليست القطعة الوحيدة التي يجب وضعها في الاعتبار. يساعد استخدام الصوت ، سواء تم التقاطه بشكل طبيعي أثناء تصوير الفيديو أو تم إنشاؤه في مرحلة ما بعد الإنتاج لإنشاء تأثير معين ، على إحاطة المشاهد بالقطعة.

6. الاقتصاد

في حين أن معظم عناصر رواية القصص الرقمية تتعلق بالاستفادة الكاملة من الأدوات التي تتيحها البرامج ، فإن العنصر السادس يستدعي القليل من الحذر. في أفضل السيناريوهات ، ستحتوي القصة الرقمية على الكثير من المحتوى المتاح ، إما في شكل مقاطع فيديو أو صور أو عناصر رسومية ، بالإضافة إلى خيار البناء على هذا المحتوى مع لقطات مخزنة ومحتوى مرخص. هناك قصص يمكن أن تستفيد من المونتاج اللامع للقطات ، وسرعان ما يتم قصها لتلائم أكبر قدر ممكن من الصور. معظمهم لن يفعلوا. علاوة على ذلك ، إذا كانت المصداقية والعواطف من القصة تأتي من وجهة نظرك التي اخترتها ومن صوتهم ، فمن غير المنطقي دفنها تحت محتوى الفيديو أو الصورة لمجرد وجودها.

بالنسبة لمعظم القصص ، سيأتي التأثير الأكبر من إقران أجزاء من القصة مع أكثر الصور صلة وتأثيرًا. في هذا المثال الذي تم إنتاجه لمركز تبنّي ، اقتصر استخدام اللقطات التكميلية والتصوير الفوتوغرافي للحفاظ على التركيز على ليزلي وآمي أثناء روايتهما لقصصهما.

تتمثل إحدى طرق المساعدة في ضمان بقاء اقتصاد المحتوى في التوازن في موازنة كل إضافة مقابل السؤال الدرامي للقصة. يسأل "هل إضافة هذا يعزز أو ينتقص من دراما القصة؟" يساعد على ضمان أن أي شيء مضاف إلى القصة يعمل فقط على تقوية القطعة ككل.

7. السرعة

يتعامل العنصر الأخير من رواية القصص الرقمية مع السرعة التي تتكشف بها القصة. قد يبدو أن هذا العنصر ، بعد كل الخيارات التي تم إجراؤها حول وجهة نظر القصة المختارة وصوت الراوي ، قد تم إخمادها إلى حد ما.

من خلال قوة أدوات التحرير الرقمية ، تكون وتيرة القصة بالكامل تحت سيطرة المنشئ. يمكن إزالة الإيصال البطيء والتحسس ، ويمكن تصحيح تدفق سرد القصص الفوضوي ، ويمكن إعادة بناء الجمل بأكملها وإخفائها بعناية تحت اللقطات التكميلية والعناصر الرسومية.

كما هو الحال مع العنصر الأخير ، هناك فرق بين الشيء الذي يمكن القيام به والشيء الذي يجب القيام به. جزء من فائدة صوت المتحدث هو إيصاله ، لذا فإن إزالة فترات التوقف لتسريع الإلقاء يمكن أن يضعف التأثير الدرامي. في مواقف أخرى ، يمكن أن يؤدي التسليم السريع من الراوي إلى تقويض الدراما ، مما يجعل من الضروري قص مقاطع الكلام وفراغها بعناية للحفاظ على الدراما.

بالإضافة إلى إيقاع المتحدث فقط ، يؤثر موضوع الفيديو واختيار الموسيقى والمحتوى المتاح والجمهور المستهدف على وتيرة القصة الرقمية. في هذا المثال الذي تم إنشاؤه لـ Boyum Barenscheer ، تغطي زاويتان المقابلة للسماح بإزالة فترات التوقف المؤقت وتجميع الأفكار المختلفة معًا بشكل متماسك. لاحظ المكان الذي تم فيه الاختيار لتبديل زوايا الكاميرا ، والأهم من ذلك ، المكان الذي يتم فيه الاختيار للبقاء على زاوية واحدة.

تطبيق عناصر السرد الرقمي

بعد إلقاء نظرة متعمقة على كل عنصر من العناصر ، فإن الشيء الوحيد الذي يجب أن يبرز هو كيفية ارتباط هذه العناصر مع بعضها البعض. يمكن فرز القائمة التي تتوافق فيها العناصر مع مراحل إنتاج الفيديو ، ولكنها ليست مفيدة جدًا في الممارسة العملية.

على سبيل المثال ، معرفة سؤالك الدرامي مبكرًا في مرحلة ما قبل الإنتاج سيكون مفيدًا للغاية ، ولكن في بعض الأعمال ذات النمط الوثائقي ، قد لا تعرف المادة التي سيتعين عليك العمل بها إلا بعد التصوير. وبالمثل ، ستكون السرعة مدفوعة إلى حد كبير بالخيارات التي يتم إجراؤها في مرحلة ما بعد الإنتاج ، ولكن التفكير في كيفية تنظيم القصة في وقت مبكر سيساعد في ضمان جمع مواد كافية في الإنتاج لدعم أهداف القصة.

بدلاً من قائمة التحقق التي يجب اتباعها ، يجب النظر إلى عناصر سرد القصص الرقمية على أنها مبادئ توجيهية ، يتم أخذها في الاعتبار في كل مرحلة من مراحل عملية الإنتاج. عند عرضها بهذه الطريقة ، يمكن تقوية حتى مقاطع الفيديو التي تقع بالقرب من مستطيل "محتوى الفيديو" من مربع "سرد القصص الرقمية" لتصبح قصصًا أقوى وأكثر شخصية. يصبح عالم محتوى الفيديو أكثر انشغالًا كل يوم ، لكن فهم النطاق الكامل للأدوات الخطابية والعاطفية المتاحة للقصة الرقمية يمنح رسالتك الثقل والاتصال الضروريين لتبرز.