Core Web Vitals: cosa devi sapere

Pubblicato: 2020-06-03

Nell'ep.134 della nostra newsletter abbiamo segnalato che Google ha apportato modifiche al rapporto sulla velocità in Google Search Console. La modifica significa che il rapporto sulla velocità è ora chiamato rapporto "Core Web Vitals" e trae dati dal nuovo motore Web Vitals rilasciato da Google il 5 maggio 2020.

Il rapporto GSC è simile al vecchio rapporto sulla velocità, tuttavia include una serie di nuove metriche chiave: Largest Contentful Paint (LCP); Ritardo primo ingresso (FID); e spostamento cumulativo del layout (CLS). Pensavamo che sarebbe stato più o meno così...

Quindi, il 28 maggio 2020 in un post del blog di Google Webmasters Central , è stato preannunciato che Google integrerà le metriche di Core Web Vitals con i segnali di ranking dell'esperienza di pagina esistenti.

Così…. ci siamo messi al lavoro e abbiamo cercato di raccogliere tutte le informazioni che siamo riusciti a trovare su questo aggiornamento della proposta e di metterle tutte insieme in un unico posto. Speriamo che questo aiuti a chiarire ai nostri lettori cosa sta succedendo, cosa è cambiato e come dovresti prepararti per questo aggiornamento.

Cos'altro c'era nell'annuncio

Come segnale di ranking, le metriche di Core Web Vitals non saranno incorporate almeno fino al 2021. Google ci dice che fornirà un preavviso di 6 mesi prima che venga incluso nel motore di ranking, insieme a qualsiasi ulteriore metrica che intendono integrare ogni anno.

Ci hanno anche detto che verrà utilizzato anche come parte dei criteri di ranking per i contenuti che appaiono in Top Stories su dispositivi mobili, il che consente a Google di rimuovere l'attuale preferenza per la visualizzazione delle pagine AMP in Top Stories:

Google ci fornisce ora l'accesso agli strumenti di Core Web Vitals, in modo che i webmaster possano iniziare a valutare i loro siti e apportare le modifiche appropriate in tempo per il cambiamento:

Segnali di esperienza della pagina esistente

Come abbiamo detto, Core Web Vitals verrà integrato con i segnali di esperienza della pagina esistenti che Google utilizza direttamente per le classifiche. Questi segnali vengono valutati in base alla pagina, così come i Core Web Vitals.

Alcuni di questi saranno familiari alla maggior parte di voi:

  • Cordialità mobile
  • Navigazione sicura (nessun contenuto dannoso, ingegneria sociale ecc.)
  • HTTPS
  • Interstitial invadenti

I portavoce di Google hanno notato più volte che alcuni dei segnali sono spesso presi come spareggi e che sono ancora concentrati sulla fornitura dei migliori contenuti agli utenti. Nella loro documentazione sull'esperienza di pagina , questo viene ribadito:

Tuttavia, come sottolineato nell'annuncio, avere una buona esperienza di pagina può aiutare Google a prendere decisioni di ranking quando si sceglie tra contenuti di alta qualità che sono in gran parte simili.

La nostra interpretazione è che se hai contenuti paragonabili ai tuoi concorrenti, avere una buona esperienza di pagina potrebbe aiutarti a spostare l'ago in posizioni di classifica più alte. Se questo è il caso, le metriche di Core Web Vitals saranno probabilmente una buona area su cui concentrarsi.

if you have Tuttavia (e questa parte è importante) - se hai Il contenuto è ancora Re/Regina e dovrebbe rimanere il tuo obiettivo principale.

Quali sono i Core Vital?

Quindi, se hai già quel contenuto di prim'ordine, allora vorrai valutare le tue metriche Web Core Vitals per vedere se sei preparato per queste modifiche e, se necessario, apportare miglioramenti che si spera ti diano quel tanto agognato vantaggio in classifica .

Ma quali sono i Core Web Vital? Come li visualizzi? Su cosa dovresti concentrarti?

Abbiamo passato del tempo a esaminare tutta la documentazione che Google ci ha fornito, insieme ai recenti consigli del Webmaster Trends Analyst di Google, John Mueller e ad altre interpretazioni di SEO per fornirti il ​​seguente riepilogo.

I Core Web Vitals si concentrano su tre diversi aspetti dell'esperienza della pagina: caricamento, interattività, stabilità visiva. Ciascuno è rappresentato da una metrica separata. Prendiamo ciascuno a turno.

Il più grande contenuto di vernice (LCP) - Caricamento

Come sottolinea John , questa è già una metrica all'interno dello strumento PageSpeed ​​Insights e di una serie di altri strumenti per sviluppatori. Il più grande Contentful Paint è una metrica progettata per valutare quanto bene una pagina viene caricata per gli utenti. La documentazione completa di Google può essere trovata qui .

La metrica si riferisce al tempo necessario per il rendering del contenuto più grande della pagina. Google mette i risultati di questo test in tre secchi (verde, arancione e rosso).

Avere un punteggio di rendering LCP inferiore a 2,5 secondi suggerisce che è possibile apportare miglioramenti.

Più di 4 secondi per il rendering e dovresti davvero apportare miglioramenti!

Google prosegue affermando che vuoi assicurarti che almeno il 75% delle tue pagine di caricamento soddisfi i criteri di 2,5 secondi per essere valutato come "buono":

Google considera i seguenti elementi per stabilire se rappresentano il contenuto più grande della pagina, come specificato dall'API di Contentful Paint più grande.

one MHC Insight: in un recente video #AskGoogleWebmasters con John Mueller e Martin Splitt (che ha discusso i punteggi della velocità della pagina prima che l'approccio più olistico fosse svelato di recente), Martin ha affermato che non ci sarà mai un punto in cui ci sarà un Invece, cerca di farlo il più velocemente possibile e non cercare un "numero perfetto" poiché probabilmente non accadrà mai. Guarda cosa conta per te, il tuo pubblico e il tuo sito web. Si noti che questa nozione dovrebbe essere applicata a tutte le metriche di Web Vitals.

Ritardo primo ingresso (FID) - Interattività

La metrica First Input Delay si concentra sulla valutazione dell'interattività di una pagina.

Cerca di misurare il livello di reattività di una pagina quando un utente tenta per la prima volta di interagire con essa. Ancora una volta, questa non è una nuova metrica e qui è disponibile la documentazione di Google.

FID misura quanto tempo impiega un utente per ottenere una risposta dal sito nel browser. Esempi di queste interazioni includono, ma non sono limitati a:

  • facendo clic su un collegamento o un pulsante
  • inserendo il testo in un campo vuoto
  • selezionando un menu a tendina
  • facendo clic su una casella di controllo.

In gran parte, tutto ciò che implicherebbe l'interazione con i seguenti elementi html:

Vale la pena notare qui che ciò non include azioni continue come lo scorrimento per lo zoom avanti e indietro su una pagina.

Come sottolinea John Mueller , Google può misurare questa metrica solo se gli utenti interagiscono effettivamente con la tua pagina. Il post web.dev elabora questo:

Pertanto, possono fornire solo dati sul campo (non dati di laboratorio, noti anche come dati controllati) per questa metrica. Stai cercando di ottenere un punteggio inferiore a 100 ms per questa metrica e, ancora una volta, Google sta osservando questo punteggio su circa il 75% delle tue pagine:

Una delle maggiori sfide per questa metrica (sia per il miglioramento che per la misurazione) è se stai eseguendo una pagina JavaScript pesante. Potremmo trattarlo in un altro post, per ora consigliamo di consultare la documentazione web.dev per maggiori dettagli. Puoi anche installare l' estensione Web Vitals Chrome per misurare questi aspetti senza scrivere alcun codice aggiuntivo.

Spostamento cumulativo del layout (CLS) - Stabilità visiva

Sebbene non sappiamo come siano stati utilizzati in precedenza per il ranking, sia LCP che FID sono metriche disponibili da tempo e molti sviluppatori web le conosceranno.

Cumulative Layout Shift (CLS) è una nuova metrica che mira a valutare la stabilità visiva di una pagina.

Che cos'è la stabilità visiva? Probabilmente avrai sperimentato (in particolare sui dispositivi mobili) pagine che dopo il tuo arrivo il contenuto cambia a causa della comparsa di nuovi elementi. A volte questo ti fa fare clic accidentalmente su un annuncio ed è generalmente un'esperienza di pagina fastidiosa.

CLS misura : "La somma totale di tutti i singoli punteggi di spostamento del layout per ogni spostamento imprevisto del layout che si verifica durante la vita della pagina".

Per fare ciò, il browser esamina le dimensioni della finestra e il movimento di eventuali elementi instabili. Il punteggio è misurato dalla somma dell'impatto del turno e dalla distanza del turno.

È importante notare che ciò non intende includere i cambiamenti di layout previsti , ad esempio quando un utente fa clic su un collegamento o un pulsante che provoca lo spostamento degli elementi della pagina.

Di seguito sono riportati i tre bucket forniti da Google per valutare questi punteggi nei Core Web Vitals. Ancora una volta, ti stanno consigliando di ottenere un punteggio "buono" per almeno il 75% delle tue pagine:

Come visualizzare i tuoi Core Web Vitals

Puoi valutare sia i dati sul campo che quelli di laboratorio per queste nuove metriche nel rapporto sull'esperienza utente di Chrome , PageSpeed ​​Insights e ora in Google Search Console .

Per tutti questi strumenti, riceverai sia un punteggio di laboratorio che un test sul campo. John consiglia di controllare entrambi nel caso ti sia sfuggito qualcosa , ma è nostra comprensione che i dati sul campo saranno i più importanti.

Dan Taylor ha anche sviluppato un plug-in per i siti WordPress in modo da poter incorporare questi dati nella dashboard di Google Analytics. Non l'abbiamo ancora testato, quindi se ce l'hai ci piacerebbe sentire le tue esperienze!

Infine, Dave Smart ci ha indicato questa nuova pratica estensione di Chrome che puoi utilizzare per visualizzare i risultati di Web Vitals per una pagina nel browser.

Nei prossimi mesi in MHC giocheremo di più con questi rapporti per valutare cosa puoi ottenere da ciascuno di essi e vedere quali informazioni possiamo ottenere per i nostri clienti.

Vitali Web principali e storie principali/AMP

Una parte secondaria dell'annuncio di Google sul blog dei webmaster è stata che la metrica Core Web Vitals verrà utilizzata anche per valutare l'idoneità di una pagina da includere nella funzione SERP di Top Stories sulla ricerca mobile.

Tradizionalmente, Google ha posto l'accento sulle pagine AMP per questa funzione SERP molto ricercata e spesso molto volatile.

La logica alla base di questo da parte di Google è che questa funzione ha lo scopo di far emergere contenuti nuovi e freschi per gli utenti e, pertanto, vogliono essere in grado di sapere rapidamente che i contenuti saranno facilmente accessibili agli utenti mobili.

L'introduzione di Core Web Vitals rimuove anche la necessità di avere versioni AMP delle tue pagine per avere buone possibilità di apparire nella funzione Top Stories sui dispositivi mobili. Per l'inclusione, l' esperienza della pagina diventerà un fattore più importante.

Dovrai comunque aderire alle norme sui contenuti di Google News e, laddove è presente una pagina AMP, Google continuerà a pubblicarla.

Finora, quanto segue è tutto ciò che abbiamo sentito direttamente da Google su questo:

Un aspetto importante dei suggerimenti di Aleyda dalla tavola rotonda (ne parleremo più avanti) è che se stai già pubblicando una pagina AMP, è qui che Google valuterà l'esperienza della pagina.

In realtà, la pagina AMP dovrebbe già avere un punteggio molto buono per l'esperienza della pagina mobile, quindi, la mia opinione è che Google non rinuncia del tutto a spingere AMP!

Discussione sulla tavola rotonda di Google

Dopo l'annuncio, due dei nostri SEO preferiti, Aleyda Solis e Glenn Gabe , hanno entrambi pubblicato discussioni su Twitter riguardanti una tavola rotonda che hanno avuto con Google (incluso il team di Chrome) sui cambiamenti.

Alcuni dei punti più importanti da individuare sono stati:

  • Pur essendo valutato a livello di pagina. Detto questo, se numerose pagine funzionano male, ciò potrebbe avere un impatto su più di esse.
  • Per l'idoneità a Top Stories, non è richiesto un punteggio minimo .
  • C'è qualche suggerimento che le pagine che ora hanno un punteggio basso su CLS potrebbero già avere difficoltà a classificarsi.
  • In futuro potrebbero essere aggiunti nuovi Core Web Vitals e Google ci avviserà. Questo probabilmente accadrà ogni anno.

Grazie mille ad Aleyda e Glenn per aver condiviso queste informazioni con la community!

Conclusione

Ogni volta che Google annuncia formalmente che aggiungerà un nuovo segnale di ranking all'algoritmo, c'è molto rumore nella comunità di ricerca.

Speriamo che questo post abbia contribuito a ridurre quel rumore (e si spera non solo ad aggiungerlo!).

Alla fine della giornata, tutti i Core Web Vitals riflettono un desiderio sia di Google che degli utenti per una migliore esperienza utente sul Web.

Da parte di Google, forse ci stanno solo avvisando in anticipo di questi cambiamenti come parte del metodo "carota e bastone" per incoraggiare questi miglioramenti. "Migliora l'esperienza della tua pagina", dicono, e " potremmo migliorare il tuo posizionamento".

Poiché un certo numero di SEO ha "utile" sottolineato che come proprietario di un sito, l'esperienza della pagina dovrebbe essere molto importante per te a prescindere. E sì, senza una buona esperienza di pagina, farai fatica a convertire, a mantenere i lettori e potresti ridurre la reputazione complessiva del tuo sito/attività.

Tuttavia, la realtà è che molti proprietari di siti e SEO non sono esperti del settore a tempo pieno con oltre 10 anni di esperienza alle spalle.

Molti ricoprono altri ruoli vitali nelle loro aziende, molti sono autodidatti e tutti noi stiamo solo cercando di imparare e stare al passo con tutti i cambiamenti.

Secondo me, la proverbiale carota e bastone di Google potrebbe essere nata dall'interesse personale, ma ha:

  • Accesso a strumenti di analisi gratuiti e facili da usare
  • A 12 mesi di testa iniziano ad analizzare e apportare miglioramenti
  • Un "calcio nel culo" per qualcosa sulle pagine con scarse prestazioni

Bene, tutto ciò contribuirà a creare un'esperienza web migliore per tutti noi!

Ricorda solo: la realtà è che, indipendentemente dalle prestazioni della pagina su queste metriche, avrai comunque bisogno dei migliori contenuti disponibili per classificarti!