Core Web Vitals – สิ่งที่คุณต้องรู้

เผยแพร่แล้ว: 2020-06-03

ใน จดหมายข่าวตอนที่ 134 เรารายงานว่า Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงรายงานความเร็วใน Google Search Console การเปลี่ยนแปลงหมายความว่ารายงานความเร็วนี้เรียกว่ารายงาน "Core Web Vitals" และดึงข้อมูลจาก กลไก Web Vitals ใหม่ที่เผยแพร่โดย Google ในวันที่ 5 พฤษภาคม 2020

รายงาน GSC มีลักษณะคล้ายกับรายงานความเร็วแบบเก่า แต่มีเมตริกหลักใหม่จำนวนหนึ่ง - Largest Contentful Paint (LCP) ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก (FID); และการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (CLS) เราก็คิดว่ามันจะมากหรือน้อย...

จากนั้นในวันที่ 28 พฤษภาคม 2020 ใน บล็อกโพสต์ Google Webmasters Central ได้มีการประกาศล่วงหน้าว่า Google จะผสานรวมเมตริก Core Web Vitals เข้ากับสัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บที่มีอยู่

ดังนั้น…. เราเริ่มทำงานและพยายามรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่เราพบเกี่ยวกับการอัปเดตข้อเสนอนี้และรวบรวมไว้ในที่เดียว เราหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยชี้แจงให้ผู้อ่านของเรากระจ่างถึงสิ่งที่เกิดขึ้น สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป และวิธีที่คุณควรเตรียมตัวสำหรับการอัปเดตนี้

มีอะไรอีกบ้างในประกาศ

ตามสัญญาณการจัดอันดับ เมตริก Core Web Vitals จะไม่รวมจนถึงปี 2021 เป็นอย่างน้อย Google บอกเราว่าพวกเขาจะแจ้งให้ทราบล่วงหน้า 6 เดือนก่อนที่จะรวมอยู่ในกลไกการจัดอันดับ พร้อมกับตัวชี้วัดอื่นๆ ที่พวกเขาตั้งใจจะผสานรวมทุกปี

พวกเขายังบอกเราด้วยว่าจะใช้เป็นส่วนหนึ่งของเกณฑ์การจัดอันดับเนื้อหาที่ปรากฏในเรื่องเด่นบนมือถือ ซึ่งช่วยให้ Google ลบค่ากำหนดปัจจุบันสำหรับหน้า AMP ให้ปรากฏในเรื่องเด่นได้:

ขณะ นี้ Google ให้สิทธิ์การเข้าถึงเครื่องมือ Core Web Vitals แก่เรา เพื่อ ให้ผู้ดูแลเว็บสามารถเริ่มประเมินไซต์ของตนและทำการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสมได้ทันเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลง:

สัญญาณประสบการณ์หน้าที่มีอยู่

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Core Web Vitals จะถูกรวมเข้ากับ สัญญาณ ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ ที่มีอยู่ ซึ่ง Google ใช้สำหรับการจัดอันดับโดยตรง สัญญาณเหล่านี้ได้รับการประเมินตามหน้า เช่นเดียวกับ Core Web Vitals

พวกคุณส่วนใหญ่จะคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้:

  • ความเป็นมิตรกับมือถือ
  • Safe Browsing (ไม่มีเนื้อหาที่เป็นอันตราย วิศวกรรมสังคม ฯลฯ)
  • HTTPS
  • โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

โฆษกของ Google ตั้งข้อสังเกตหลายครั้งว่าสัญญาณบางอย่างมักถูกใช้เป็นตัวแบ่งส่วน และพวกเขายังคงมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ในเอกสารประกอบเกี่ยวกับ ประสบการณ์หน้า มี การกล่าวย้ำ:

อย่างไรก็ตาม ตามที่ระบุในประกาศ การมีประสบการณ์หน้าเพจที่ดีสามารถช่วยให้ Google ตัดสินใจจัดอันดับเมื่อเลือกระหว่างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ใกล้เคียงกันเป็นส่วนใหญ่

การตีความของเราคือถ้าคุณมีเนื้อหาที่เทียบเคียงได้กับคู่แข่งของคุณ การมีประสบการณ์หน้าเพจที่ดีสามารถช่วยให้คุณก้าวไปสู่อันดับที่สูงขึ้นได้ เมตริกจาก Core Web Vitals น่าจะเป็นส่วนที่ดีที่ควรเน้นหากเป็นกรณีนี้

if you have อย่างไรก็ตาม (และส่วนนี้มีความสำคัญ) - หากคุณมี เนื้อหายังคงเป็นราชา/ราชินี และควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ

Core Vitals คืออะไร?

ดังนั้น หากคุณมีเนื้อหาชั้นยอดอยู่แล้ว คุณจะต้องการประเมินเมตริก Web Core Vitals ของคุณเพื่อดูว่าคุณพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หรือไม่ และหากจำเป็น ให้ทำการปรับปรุงที่หวังว่าจะให้คุณได้อันดับที่ต้องการ .

แต่ Core Web Vitals คืออะไร? คุณมองพวกเขาอย่างไร? คุณควรเน้นอะไร

เราได้ใช้เวลาในการอ่านเอกสารทั้งหมดที่ Google ให้ไว้ พร้อมด้วย คำแนะนำล่าสุด จากนักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บของ Google, John Mueller และการตีความ SEO อื่นๆ เพื่อให้ข้อมูลสรุปต่อไปนี้แก่คุณ

Core Web Vitals มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์หน้าเว็บที่แตกต่างกันสามด้าน ได้แก่ การโหลด การโต้ตอบ ความเสถียรของภาพ แต่ละรายการจะแสดงด้วยเมตริกที่แยกจากกัน ลองมาดูทีละอย่างกัน

Largest Contentful Paint (LCP) - กำลังโหลด

ตามที่ John ชี้ให้เห็น นี่เป็นตัวชี้วัดในเครื่องมือ PageSpeed ​​Insights และเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาอื่นๆ จำนวนหนึ่งแล้ว Largest Contentful Paint คือเมตริกที่ออกแบบมาเพื่อประเมิน ว่าผู้ใช้โหลดหน้าเว็บได้ดี เพียงใด เอกสารฉบับเต็มของ Google มีอยู่ ที่ นี่

เมตริกหมายถึงระยะเวลาที่ใช้ในการแสดงเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในหน้าเว็บ Google นำผลการทดสอบออกเป็น 3 กลุ่ม (เขียว ส้ม และแดง)

การมีคะแนนการเรนเดอร์ LCP ของคุณต่ำกว่า 2.5 วินาที แสดงว่าสามารถปรับปรุงได้

มากกว่า 4 วินาทีในการเรนเดอร์ และคุณควรจะปรับปรุงจริงๆ!

Google กล่าวต่อไปว่าคุณต้องการให้แน่ใจว่าอย่างน้อย 75% ของหน้าที่โหลดของคุณตรงตามเกณฑ์ 2.5 วินาทีที่จะได้รับการประเมินว่า "ดี":

Google พิจารณาองค์ประกอบต่อไปนี้ว่าองค์ประกอบเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในหน้าเว็บหรือไม่ ตามที่ระบุโดย Largest Contentful Paint API

one MHC Insight: ใน วิดีโอ #AskGoogleWebmasters ล่าสุด ที่มี John Mueller และ Martin Splitt (ซึ่งกล่าวถึงคะแนนความเร็วของหน้าเว็บก่อนที่จะมีการเปิดเผยวิธีการแบบองค์รวมมากขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้) Martin กล่าวว่าไม่มีวันที่จะมี หมายเลขความเร็วของ หน้า ให้พยายามทำให้เร็วที่สุดและอย่ามองหา "จำนวนที่สมบูรณ์แบบ" เพราะสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น ดูสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ ผู้ชม และเว็บไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าแนวคิดนี้ควรนำไปใช้กับตัวชี้วัด Web Vitals ทั้งหมด

First Input Delay (FID) - การโต้ตอบ

ตัวชี้วัด First Input Delay เน้นที่การประเมินการ โต้ตอบ ของเพจ

ดูเหมือนว่าจะวัดระดับการตอบสนองของหน้าเว็บเมื่อผู้ใช้พยายามโต้ตอบกับหน้านั้นเป็นครั้งแรก อีกครั้ง นี่ไม่ใช่ตัวชี้วัดใหม่ และมีเอกสารประกอบจาก Google ที่นี่

FID วัดระยะเวลาที่ผู้ใช้จะได้รับการตอบสนองจากเว็บไซต์ในเบราว์เซอร์ ตัวอย่างของการโต้ตอบเหล่านี้รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

  • คลิกที่ลิงค์หรือปุ่ม
  • การป้อนข้อความลงในช่องว่าง
  • การเลือกเมนูแบบเลื่อนลง
  • คลิกช่องทำเครื่องหมาย

ส่วนใหญ่แล้ว อะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการโต้ตอบกับองค์ประกอบ html ต่อไปนี้:

เป็นที่น่าสังเกตว่าสิ่งนี้ไม่รวมถึง การดำเนินการ อย่างต่อเนื่อง เช่นการเลื่อนเพื่อซูมเข้าและออกบนหน้า

ตามที่ John Mueller เน้นย้ำ ว่า Google สามารถวัดเมตริกนี้ ได้ก็ ต่อเมื่อ ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บของคุณจริงๆ โพสต์ web.dev อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งนี้:

ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสามารถให้ ข้อมูลภาคสนาม (ไม่ใช่ข้อมูลในห้องปฏิบัติการ หรือที่เรียกว่าข้อมูลที่ควบคุม) สำหรับเมตริกนี้เท่านั้น คุณกำลังมองหาคะแนนน้อยกว่า 100ms สำหรับเมตริกนี้ และอีกครั้ง Google กำลังดูคะแนนนี้ในหน้าเว็บของคุณประมาณ 75%:

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับตัวชี้วัดนี้ (ทั้งสำหรับการปรับปรุงและสำหรับการวัดผล) คือถ้าคุณใช้งาน JavaScript หน้าหนัก เราอาจกล่าวถึงสิ่งนี้ในโพสต์อื่น สำหรับตอนนี้ เราขอแนะนำให้คุณอ่านเอกสารประกอบของ web.dev สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม คุณยังสามารถติดตั้ง ส่วนขยาย Web Vitals Chrome เพื่อวัดลักษณะเหล่านี้โดยไม่ต้องเขียนโค้ดเพิ่มเติม

การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (CLS) - ความเสถียรของภาพ

แม้ว่าเราจะไม่ทราบว่าก่อนหน้านี้มีการใช้สิ่งใดในการจัดอันดับ ทั้ง LCP และ FID เป็นตัวชี้วัดที่พร้อมใช้งานมาระยะหนึ่งแล้ว และนักพัฒนาเว็บจำนวนมากจะคุ้นเคยกับพวกเขา

Cumulative Layout Shift (CLS) เป็นเมตริกใหม่ล่าสุดที่มีเป้าหมายเพื่อประเมิน ความเสถียร ของภาพของเพจ

ความเสถียรของภาพคืออะไร? คุณอาจเคยพบหน้าเว็บ (โดยเฉพาะบนมือถือ) ที่หลังจากที่คุณมาถึง เนื้อหาจะเปลี่ยนไปเนื่องจากองค์ประกอบใหม่ปรากฏขึ้น บางครั้งสิ่งนี้ทำให้คุณคลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจ และโดยทั่วไปแล้วจะเป็นประสบการณ์หน้าเว็บที่น่ารำคาญ

มาตรการ CLS : “ผลรวมของคะแนนการเปลี่ยนเลย์เอาต์แต่ละรายการสำหรับการเปลี่ยนเลย์เอาต์ที่ไม่คาดคิดทุกครั้งที่เกิดขึ้นระหว่างอายุของเพจ”

ในการดำเนินการนี้ เบราว์เซอร์จะพิจารณาขนาดวิวพอร์ตและการเคลื่อนไหวขององค์ประกอบที่ไม่เสถียร คะแนนจะวัดจากผลรวมของผลกระทบที่เกิดกับกะและระยะทางของกะ

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าสิ่งนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อรวม การเปลี่ยนเลย์เอาต์ที่ คาดไว้ เช่น เมื่อผู้ใช้คลิกบนลิงก์หรือปุ่มที่ทำให้องค์ประกอบของหน้าย้าย

ต่อไปนี้คือกลุ่มข้อมูลสามกลุ่มที่ Google จัดเตรียมไว้สำหรับการให้คะแนนเหล่านี้ใน Core Web Vitals อีกครั้ง พวกเขากำลังแนะนำให้คุณทำคะแนน "ดี" อย่างน้อย 75% ของหน้าเว็บของคุณ:

วิธีดู Core Web Vitals ของคุณเอง

คุณสามารถประเมินทั้งข้อมูลภาคสนามและข้อมูลในห้องปฏิบัติการสำหรับเมตริกใหม่เหล่านี้ได้ใน รายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome , PageSpeed ​​Insights และตอน นี้ ภายใน Google Search Console

สำหรับเครื่องมือทั้งหมดนี้ คุณจะได้รับทั้งคะแนนห้องปฏิบัติการและคะแนนการทดสอบภาคสนาม John แนะนำให้ตรวจสอบทั้งคู่ ในกรณีที่คุณพลาดสิ่งใด ไป แต่เราเข้าใจว่าข้อมูลภาคสนามมีความสำคัญมากกว่า

Dan Taylor ได้พัฒนา ปลั๊กอินสำหรับ ไซต์ WordPress เพื่อให้คุณสามารถรวมข้อมูลนี้ลงในแดชบอร์ด Google Analytics ของคุณได้ เรายังไม่ได้ทดสอบสิ่งนี้ ดังนั้นหากคุณมี เรายินดีที่จะรับฟังประสบการณ์ของคุณ!

สุดท้าย Dave Smart ได้ชี้ให้เห็นถึง ส่วนขยาย Chrome ใหม่ที่มีประโยชน์ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อดูผลลัพธ์ Web Vitals สำหรับหน้าในเบราว์เซอร์

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าที่ MHC เราจะใช้รายงานเหล่านี้มากขึ้นเพื่อประเมินสิ่งที่คุณจะได้รับจากรายงานแต่ละฉบับ และดูข้อมูลเชิงลึกที่เราจะได้รับสำหรับลูกค้าของเรา

Core Web Vitals และเรื่องเด่น/AMP

ส่วนรองของการประกาศของ Google ใน บล็อก ของผู้ดูแลเว็บ คือเมตริก Core Web Vitals จะถูกนำมาใช้เพื่อประเมินสิทธิ์สำหรับหน้าเว็บที่จะรวมอยู่ในคุณลักษณะ SERP เรื่องเด่นในการค้นหาบนมือถือ

ตามเนื้อผ้า Google ให้ความสำคัญกับหน้า AMP สำหรับคุณลักษณะ SERP ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากและมีความผันผวนสูง

ตรรกะเบื้องหลังสิ่งนี้จาก Google คือคุณลักษณะนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงเนื้อหาใหม่สำหรับผู้ใช้ ดังนั้น พวกเขาต้องการทราบได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาจะเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

การแนะนำ Core Web Vitals ยังขจัดข้อกำหนดในการมีหน้าเว็บเวอร์ชัน AMP เพื่อให้มีโอกาสปรากฏในคุณลักษณะเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในการรวม ประสบการณ์หน้าเว็บ จะกลายเป็นปัจจัยที่ใหญ่กว่า

คุณยังต้องปฏิบัติตาม นโยบายเนื้อหาของ Google News และในกรณีที่มีหน้า AMP Google จะยังคงให้บริการนี้

จนถึงตอนนี้ ต่อไปนี้คือทั้งหมดที่เราได้ยินโดยตรงจาก Google เกี่ยวกับเรื่องนี้:

เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ ที่สำคัญจากเคล็ดลับของ Aleyda จากโต๊ะกลม (มีรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง) คือ หากคุณให้บริการหน้า AMP อยู่แล้ว Google จะประเมินประสบการณ์หน้าเว็บจากที่นี้

ในความเป็นจริง หน้า AMP ควรจะได้รับการออกแบบโดยให้คะแนนแล้วสำหรับประสบการณ์หน้าเว็บบนมือถือ ดังนั้น สิ่งที่ฉันคิดคือ Google จะไม่ยอมแพ้ในการผลักดัน AMP ไปโดยสิ้นเชิง!

การสนทนาโต๊ะกลมของ Google

หลังจากการประกาศ SEO ที่เราชื่นชอบสองคนคือ Aleyda Solis และ Glenn Gabe ทั้งคู่ได้โพสต์หัวข้อ Twitter เกี่ยวกับการอภิปรายโต๊ะกลมที่พวกเขามีกับ Google (รวมถึงทีม Chrome) เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง

บางประเด็นที่สำคัญที่สุดที่จะหยิบออกมาคือ:

  • ขณะถูกประเมินในระดับหน้า ดังที่กล่าวไปแล้ว หากหน้าเว็บจำนวนมากมีประสิทธิภาพต่ำ การดำเนินการนี้ อาจ ส่งผลกระทบกับหน้าเว็บจำนวนมากขึ้นได้
  • สำหรับการมีสิทธิ์เข้าร่วมเรื่องเด่น ไม่มี ข้อกำหนดคะแนน ขั้นต่ำ
  • มี ข้อเสนอแนะ ว่าหน้าเว็บที่มีคะแนน CLS ต่ำในขณะนี้ อาจ มีปัญหาในการจัดอันดับอยู่แล้ว
  • อาจมีการเพิ่ม Core Web Vitals ใหม่ในอนาคต และ Google จะแจ้งให้เราทราบล่วงหน้า สิ่งนี้น่าจะเกิดขึ้นทุกปี

ขอบคุณมากที่ Aleyda และ Glenn สำหรับการแบ่งปันข้อมูลนี้กับชุมชน!

บทสรุป

ทุกครั้งที่ Google ประกาศอย่างเป็นทางการว่าพวกเขากำลังจะเพิ่มสัญญาณการจัดอันดับใหม่ให้กับอัลกอริธึม ชุมชนการค้นหาจะเกิดความรำคาญมากมาย

เราหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยลดเสียงรบกวนนั้นได้ (และหวังว่าจะไม่เพียงแค่เพิ่มเข้าไปเท่านั้น!)

ในตอนท้าย Core Web Vitals ทั้งหมดสะท้อนความปรารถนาจากทั้ง Google และผู้ใช้เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นบนเว็บ

จากฝั่งของ Google พวกเขาอาจแค่แจ้งให้เราทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการ "แครอทและแท่ง" เพื่อสนับสนุนการปรับปรุงเหล่านี้ พวกเขากล่าวว่า "ปรับปรุงประสบการณ์หน้าของคุณ" และ "เรา อาจ ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ"

เนื่องจาก SEO จำนวนหนึ่ง “มีประโยชน์” ชี้ให้เห็นว่าในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ ประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บควรมีความสำคัญกับคุณมากโดยไม่คำนึงถึง และใช่ หากปราศจากประสบการณ์การใช้งานเพจที่ดี คุณจะต้องลำบากในการแปลง เพื่อรักษาจำนวนผู้อ่าน และคุณอาจลดชื่อเสียงโดยรวมของเว็บไซต์/ธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือเจ้าของเว็บไซต์และ SEO จำนวนมากไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเต็มเวลาซึ่งมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีอยู่เบื้องหลัง

มีบทบาทสำคัญอื่นๆ มากมายในบริษัทของพวกเขา หลายคนเรียนรู้ด้วยตนเอง และเราทุกคนพยายามเรียนรู้และติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

ในความคิดของฉัน แครอทและไม้เท้าที่เลื่องลือจาก Google อาจเกิดจากความสนใจในตนเอง แต่มี:

  • เข้าถึงเครื่องมือที่ใช้งานง่าย ฟรี สำหรับการวิเคราะห์
  • หัวหน้า 12 เดือนเริ่มวิเคราะห์และปรับปรุง
  • 'เตะในก้น' กับบางอย่างเกี่ยวกับเพจที่มีประสิทธิภาพต่ำ

สิ่งเหล่านี้จะช่วยสร้างประสบการณ์เว็บที่ดีขึ้นสำหรับพวกเราทุกคน!

เพียงจำไว้ว่า - ความจริงก็คือไม่ว่าหน้าจะทำงานได้ดีเพียงใดในตัวชี้วัดเหล่านี้ คุณยังคงต้องการเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อจัดอันดับ!