コアWebバイタル–知っておくべきこと

公開: 2020-06-03

ニュースレターのep.134で、 GoogleがGoogle検索コンソールの速度レポートに変更を加えたことを報告しました。 この変更は、速度レポートが「コアWeb Vitals」レポートと呼ばれるようになり、2020年5月5日にGoogleがリリースした新しいWebVitalsエンジンからデータを取得することを意味します。

GSCレポートは古い速度レポートに似ていますが、いくつかの新しい主要なメトリックが含まれています-最大のコンテンツフルペイント（LCP）。 最初の入力遅延（FID）; および累積レイアウトシフト（CLS）。 多かれ少なかれそれになるだろうと思った...

その後、2020年5月28日にGoogle Webmasters Central Blog Postで、GoogleがCoreWebVitalsメトリックを既存のページエクスペリエンスランキングシグナルと統合することが事前に発表されました。

そう…。 私たちは仕事に取り掛かり、この提案の更新について見つけたすべての情報をまとめて、すべてを1か所にまとめようとしました。 これが、何が起こっているのか、何が変わったのか、そしてこのアップデートの準備をどのように行うべきかを読者に明確にするのに役立つことを願っています。

発表には他に何がありましたか

ランキングシグナルとして、CoreWebVitalsメトリックは少なくとも2021年まで組み込まれません。 Googleは、ランキングエンジンに含まれる前に、6か月前に通知を提供するとともに、毎年統合する予定のその他の指標を提供すると発表しています。

また、モバイルのトップストーリーに表示されるコンテンツのランキング基準の一部としても使用されるため、GoogleはAMPページの現在の設定を削除してトップストーリーに表示することができます。

Googleは現在、コアWeb Vitalsツールへのアクセスを提供しているため、ウェブマスターはサイトの評価を開始し、変更に間に合うように適切な変更を加えることができます。

既存のページエクスペリエンスシグナル

すでに述べたように、Core Web Vitalsは、Googleがランキングに直接使用する既存のページエクスペリエンスシグナルに組み込まれる予定です。 これらのシグナルは、Core Web Vitalsと同様に、ページベースで評価されます。

これらの多くは、ほとんどの人にとってなじみ深いものです。

  • モバイルフレンドリー
  • 安全なブラウジング（悪意のあるコンテンツ、ソーシャルエンジニアリングなどはありません）
  • HTTPS
  • 侵入型インタースティシャル

グーグルのスポークスパーソンは、いくつかの信号はしばしばタイブレーカーと見なされ、ユーザーに最高のコンテンツを提供することに焦点を合わせていると何度か指摘しています。 ページエクスペリエンスに関する彼らのドキュメントでは、これが繰り返されています：

ただし、発表で概説されているように、優れたページエクスペリエンスがあると、Googleが、ほぼ類似した高品質のコンテンツから選択する際にランキングを決定するのに役立ちます。

私たちの解釈では、競合他社に匹敵するコンテンツがある場合、優れたページエクスペリエンスがあると、針を上位の位置に移動するのに役立つ可能性があります。 この場合、CoreWebVitalsのメトリックが焦点を当てるのに適した領域になる可能性があります。

if you have ただし（そしてこの部分は重要です） -競合他社よりもコンテンツが劣っている場合、CoreWebVitialsスコアで作業するだけでは前進できません。

コンテンツは依然としてキング/クイーンであり、引き続き主な焦点となるはずです。

コアバイタルとは何ですか？

したがって、すでにその一流のコンテンツを持っている場合は、Web Core Vitalsメトリックを評価して、これらの変更に備えているかどうかを確認し、必要に応じて、ランキングの優位性を求めているものを提供できるように改善を行います。 。

しかし、コアWebバイタルとは何ですか？ それらをどのように見ますか？ 何に焦点を当てるべきですか？

Googleから提供されたすべてのドキュメントと、 Googleのウェブマスタートレンドアナリスト、ジョンミューラー、およびその他のSEOによる解釈からの最近のアドバイスに時間を費やして、次の概要を提供しました。

Core Web Vitalsは、ページエクスペリエンスの3つの異なる側面（読み込み、双方向性、視覚的安定性）に焦点を当てています。 それぞれが個別のメトリックで表されます。 それぞれを順番に見ていきましょう。

最大のコンテンツフルペイント（LCP）-読み込み中

Johnが指摘しているように、これはすでにPageSpeedInsightsToolや他の多くの開発者ツール内の指標です。 最大のコンテンツフルペイントは、ページがユーザーにどの程度読み込まれるかを評価するために設計された指標です。 Googleの完全なドキュメントはここにあります。

メトリックは、ページ上の最大のコンテンツがレンダリングされるまでにかかる時間を示します。 Googleは、このテストの結果を3つのバケット（緑、オレンジ、赤）に入れます。

LCPレンダリングスコアが2.5秒未満であるということは、改善が可能であることを示しています。

レンダリングに4秒以上かかり、本当に改善する必要があります。

Googleはさらに、読み込みページの少なくとも75％が「良好」と評価される2.5秒の基準を満たしていることを確認したいと述べています。

Googleは、最大のContentful Paint APIで指定されているように、次の要素がページ上の最大のコンテンツであるかどうかを考慮します。

one MHCインサイト：JohnMuellerとMartinSplittをフィーチャーした最近の#AskGoogleWebmastersビデオ（より包括的なアプローチが最近発表される前にページ速度スコアについて説明しました）で、Martinは、Googleが1つの代わりに、できるだけ速くするようにし、「完全数」を探しないでください。これはおそらく決して起こらないでしょう。 あなた、あなたの聴衆、そしてあなたのウェブサイトにとって何が重要かを見てください。 この概念は、すべてのWebVitalsメトリックに適用する必要があることに注意してください。

最初の入力遅延（FID）-双方向性

First Input Delayメトリックは、ページの双方向性の評価に焦点を合わせています。

ユーザーが最初にページを操作しようとしたときのページの応答性のレベルを測定するように見えます。 繰り返しになりますが、これは新しい指標ではなく、 Googleからのドキュメントがここにあります。

FIDは、ユーザーがブラウザーのサイトから応答を取得するのにかかる時間を測定します。 これらの相互作用の例には、以下が含まれますが、これらに限定されません。

  • リンクまたはボタンをクリックする
  • 空白のフィールドにテキストを入力する
  • ドロップダウンメニューの選択
  • チェックボックスをクリックします。

主に、次のhtml要素との相互作用を伴うものはすべて次のとおりです。

ここで、これには、ページのズームインとズームアウトのスクロールなどの継続的なアクションは含まれないことに注意してください。

John Muellerが強調しているように、Googleは、ユーザーが実際にページを操作した場合にのみ、この指標を測定できます。 web.devの投稿では、これについて詳しく説明しています。

そのため、このメトリックのフィールドデータ（ラボ-別名制御データではない）のみを提供できます。 この指標のスコアは100ミリ秒未満ですが、Googleはページの約75％でこのスコアを確認しています。

このメトリック（改善と測定の両方）の最大の課題の1つは、JavaScriptの重いページを実行しているかどうかです。 これについては別の投稿で取り上げる可能性があります。今のところ、詳細についてはweb.devのドキュメントを参照することをお勧めします。 Web Vitals Chrome拡張機能をインストールして、追加のコードを記述せずにこれらの側面を測定することもできます。

累積レイアウトシフト（CLS）-視覚的安定性

以前にランキングにどのように使用されたかはわかりませんが、LCPとFIDの両方がしばらくの間利用可能なメトリックであり、多くのWeb開発者がそれらに精通しているでしょう。

累積レイアウトシフト（CLS）は、ページの視覚的な安定性を評価することを目的としたまったく新しい指標です。

視覚的安定性とは何ですか？ おそらく、（特にモバイルで）ページに到着した後、新しい要素が表示されるためにコンテンツがシフトすることを経験したことでしょう。 これにより、誤って広告をクリックすることがあり、一般的に迷惑なページエクスペリエンスになります。

CLS測定： 「ページの存続期間中に発生するすべての予期しないレイアウトシフトのすべての個々のレイアウトシフトスコアの合計」。

これを行うために、ブラウザはビューポートのサイズと不安定な要素の動きを調べます。 スコアは、シフトが与える影響とシフトの距離の合計によって測定されます。

これは、ユーザーがページの要素を移動させるリンクまたはボタンをクリックしたときなど、予想されるレイアウトのシフトを含むことを意図していないことに注意することが重要です。

以下は、コアWebバイタルでこれらのスコアを評価するためにGoogleが提供している3つのバケットです。 繰り返しになりますが、彼らはあなたのページの少なくとも75％で「良い」スコアを付けるようにアドバイスしています。

独自のコアWebバイタルを表示する方法

Chromeユーザーエクスペリエンスレポート、 PageSpeed Insights 、そして現在はGoogle Search Consoleで、これらの新しい指標のフィールドデータとラボデータの両方を評価できます。

これらすべてのツールについて、ラボとフィールドテストの両方のスコアを受け取ります。 ジョンは、何かを見逃した場合に備えて両方をチェックすることをお勧めしますが、フィールドデータがより重要になることを理解しています。

Dan Taylorは、WordPressサイト用のプラグインも開発したため、このデータをGoogleAnalyticsダッシュボードに組み込むことができます。 私たちはまだこれをテストしていませんので、もしあなたが持っているなら、私たちはあなたの経験を聞いてみたいです！

最後に、 Dave Smartは、ブラウザでページのWebVitalsの結果を表示するために使用できるこの便利な新しいChrome拡張機能を指摘しました。

MHCでの今後数か月にわたって、これらのレポートをさらにいじって、それぞれから何が得られるかを評価し、クライアントにどのような洞察を得ることができるかを確認します。

コアWebバイタルとトップストーリー/AMP

ウェブマスターブログでのGoogleの発表の二次的な部分は、コアWebバイタルメトリックがモバイル検索のトップストーリーSERP機能に含まれるページの適格性を評価するためにも使用されるということでした。

従来、Googleは、この非常に求められている、多くの場合非常に不安定なSERP機能のためにAMPページに重点を置いてきました。

Googleのこの背後にある論理は、この機能はユーザーに新鮮で新しいコンテンツを表示することを目的としているため、モバイルユーザーがコンテンツに簡単にアクセスできることをすばやく知りたいというものです。

Core Web Vitalsの導入により、モバイルのトップストーリー機能に表示される可能性を高めるために、ページのAMPバージョンを用意する必要もなくなりました。 含めるために、ページの経験はより大きな要因になります。

Googleニュースのコンテンツポリシーを順守する必要があります。AMPページがある場合でも、Googleがこれを提供します。

これまでのところ、これについてGoogleから直接聞いたのは次のとおりです。

円卓会議からのAleydaのヒント（これについては以下で詳しく説明します）からの重要なヒントの1つは、すでにAMPページを提供している場合、ここからGoogleがページエクスペリエンスを評価することです。

実際には、AMPページは、設計上、モバイルページエクスペリエンスですでに非常に高いスコアを獲得しているはずです。したがって、GoogleはAMPのプッシュを完全に諦めているわけではありません。

Google円卓討論

発表後、私たちのお気に入りのSEOの2人であるAleydaSolisとGlennGabeは、どちらも変更についてGoogle（Chromeチームを含む）との円卓会議に関するTwitterスレッドを投稿しました。

選ばれるべき最も重要なポイントのいくつかは次のとおりでした：

  • ページレベルで評価されている間。 そうは言っても、多数のページのパフォーマンスが低い場合、これはより多くのページに影響を与える可能性があります。
  • トップストーリーの資格については、最低スコアの要件はありません。
  • 現在CLSのスコアが低いページは、すでにランク付けに苦労している可能性があるという示唆がいくつかあります。
  • 新しいコアウェブバイタルは将来追加される可能性があり、Googleは私たちに警告を与えます。 これはおそらく毎年発生します。

この情報をコミュニティと共有してくれたAleydaとGlennに感謝します！

結論

Googleがアルゴリズムに新しいランキング信号を追加することを正式に発表するたびに、検索コミュニティには多くのノイズがあります。

この投稿がそのノイズをカットするのに役立ったことを願っています（そしてうまくいけば、それに追加されただけではありません！）。

結局のところ、すべてのCore Web Vitalsは、ウェブ上でのユーザーエクスペリエンスを向上させたいというGoogleとユーザーの両方からの願いを反映しています。

グーグルの側からすると、おそらく彼らは、これらの改善を奨励するための「飴と鞭」の方法の一部として、これらの変更を事前に通知しているだけなのかもしれません。 「あなたのページ体験を改善する」と彼らは言います、そして「私たちはあなたのランキングを改善するかもしれません」。

多くのSEOが「役立つ」と指摘しているように、サイトの所有者として、ページのエクスペリエンスは関係なくあなたにとって非常に重要であるはずです。 そして、はい、良いページの経験がなければ、読者を維持するために変換するのに苦労し、あなたのサイト/ビジネスの全体的な評判を下げるかもしれません。

ただし、実際には、多くのサイト所有者とSEOは、10年以上の経験を持つフルタイムの業界専門家ではありません。

多くは彼らの会社で他の重要な役割を果たし、多くは独学であり、私たち全員はただ学び、すべての変化を把握しようとしています。

私の意見では、Googleのことわざにんじんと鞭は、自己利益から生まれた可能性がありますが、次のようなものがあります。

  • 分析用の使いやすい無料のツールへのアクセス
  • 12か月のヘッドが分析を開始し、改善を行います
  • パフォーマンスの悪いページについて実際に何かをするための「お尻のキック」

さて、これはすべて、私たち全員にとってより良いWebエクスペリエンスを作成するのに役立ちます！

覚えておいてください。実際には、これらの指標でページのパフォーマンスがどれほど優れていても、ランク付けするには最高のコンテンツが必要になります。